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1、目录一、调查的基本状况 31、研究对象 32、研究措施 43、样本概况 4二、年轻人的圣诞消费现状 51、年轻人的圣诞消费动机 52、庆祝圣诞节的方式 83、消费支出状况 9三、年轻人的圣诞消费观念的影响因素11四、中西方圣诞文化差别 13五、结论与建议 151、给年轻人的建议 152、给商家的圣诞节建议 163、树立对的的文化观念 18年轻人的圣诞节消费观念调查摘 要 在人们不经意间，圣诞节已潜移默化的影响了现代年轻人的消费观念。本报告通过问卷调查和实证研究相结合的措施，对龙岩市新罗区在校初、高中生以及大学生进行调查,旨在分析目前年轻一代圣诞节的消费观念，并重点探讨其消费心理、消费行为及也许
2、的影响因素，理解西方圣诞节的本质，比较中西方圣诞节的异同，探讨现代年轻人的洋节与老式节日的消费观念，并对商家提出相应的建议 。核心词 圣诞节 年轻人 消费观念 在文化交流日益频繁的时代，西方文化不断地渗入进入中国社会。圣诞节，这个“洋节日”已经走入了人们的生活之中，这个中国人曾经陌生的只在电影中看到的节日，成了注重限度很高的一种。随着生活水平的提高，加上对鞭炮的限制，以及休假旅游的增多，圣诞几乎跟中国最老式的节日春节平起平坐。单从消费和娱乐的角度，多一种节日是好事,既可以增进消费，拉动内需，又可以让人们感受异域文化，多一种娱乐消遣方式。但是，从信奉和老式的角度，对于中国人除了基督教徒，不算是什
3、么特别的节日。圣诞节的真正内涵是基督教徒为了庆祝耶稣诞生而举办的庆祝典礼。然而如今，年轻一代是西方价值和西方节日的载体，她们庆祝圣诞节的消费方式多种多样，圣诞消费观念发生了明显的变化。特此，本小组选择了“年轻人的圣诞节消费观念调查”的课题，前去目的学校进行调查。一、调查的基本状况1、研究对象本次调查着重关注的是在校初、高中生和大学生，这一群体属于新兴消费群体，是年轻一代的“主力军”， 她们所拥有的是一种新的消费理念，对圣诞节等舶来品更加热衷。2、研究措施本次的调查措施重要是实地调查，以问卷调查法为主，同步采用拦截访问法，选择了龙岩市的四所学校：龙岩学院、闽西职业技术学院、龙岩三中、华侨职业中专
4、，理解她们的圣诞节消费观念。同步采用文献资料法，在调查前期查阅参照与本课题有关的资料，重要是参照具有权威性的网站发布的信息资料，通过文献理解已有的有关研究成果。3、样本概况发放问卷120份，回收有效问卷115份，数据资料采用Excel软件程序进行定量分析。这次调查中，将问卷按数量平均分派在具有代表性的一般大学、职业学校、一般高中、职业高中四个级别的学校。问卷分派状况如下：龙岩学院30份，在四个组团的餐厅内随机访问，男女比例均等。闽西职业技术学院20份，华侨中学25份，校园内随机访问，男女比例均等；龙岩三中涉及初中和高中，高中15份，初中30份。115份有效样本问卷中，被调查的学生中男生有61人
5、，占53%，女生54人，占47%；各校的人数分派状况也有所变化，大学生48人，高中生39人，初中生28人。二、年轻人的圣诞消费现状据调查记录，近93%的被访年轻人表达有也许会过圣诞节，并且她们的圣诞消费状况多元化。圣诞消费状况涉及消费心理和消费行为两方面，具体的有有关年轻人的圣诞消费动机、庆祝圣诞的方式、总体的消费支出状况以及消费的影响因素等内容。1、年轻人的圣诞消费动机 这个貌似很“西方”、很潮流，但对中国人不具有任何文化内涵的外来节日却较好地充当了社交的平台，在年轻人的生活方式的改造和丰富方面发挥了较好的作用，成为大批欢度者的共同需要。作为舶来的节日，圣诞吸引了众近年轻一代的目光，除了新鲜
6、之外，它有丰富的内容、流传长远的传说与浪漫的诗意。虽然圣诞节越过越热，但其实在不少人心目中，圣诞也仅是“圣诞”而已，许多人是为了凑凑“洋节”的热闹，图个开心。从消费动机上讲，由于平时学习都很忙，没时间聚在一起，圣诞正好提供了一种放松心情、发泄压力、联系感情的机会。（1）人际需要，朋友约会，联系感情，放松心情图1 被调查者一起庆祝圣诞的对象 图2 被调查者送礼物的对象由图1和图2结合可知，80%（见图1）的年轻人圣诞节是和朋友一起庆祝的，而不像西方国家同样是家庭约会。在中国年轻人心目中，朋友的地位是无可替代的，过圣诞节买礼物，绝大部分人的礼物也是买给朋友的，约占68%（见图2）。（2）大学生和恋
7、人共度圣诞，增进感情图3 被调查者和恋人一起过圣诞节的比例在选择和恋人一起过圣诞的人数中，大学生有45.8%，占尽半壁江山，究其因素，大学生大都已是成年人，尽管绝大部分生活费用来自父母，但拥有了独自支配生活费用的权利，加之人生观、价值观基本定型，追求异性，追求爱情，也是理所应当，和恋人共度圣诞的比例独占鳌头也是意料之中的。高中生占有25.6%，比例较高，与否会影响学业，有待社会各界讨论并得出相应措施。（3）庆祝圣诞动机的产生受其她因素的影响。调查发现，仅有11.3%的年轻人的圣诞消费决定不受外界的影响，这表白大部分人的圣诞消费动机是由其她因素带动的。图4 被调查者圣诞消费决定的影响因素、礼物购
8、买方式由于要分析被调查者的圣诞消费决定的影响与礼物购买方式之间的关系，故把两组数据结合在一起分析，如此更加的客观，更有可比性。一方面仅看被调查者的消费决定的影响因素，由图可知，年轻人的圣诞消费决定重要是受商家的促销炒作影响的占27.8%，受节日氛围影响的占47.7%，而受朋友的影响同样很大，约有40.2%。可见年轻人过圣诞节受朋友的影响之大。从图4的整体来看，受商家促销影响的占27.8%，节日氛围将近半数，同步追求热闹的也占到了20.9%。节日氛围也重要是由商家以及媒体的炒作发明的热闹氛围，约有68.7%的被调查者表达乐意直接在商场购买礼物，因此商家在圣诞节时的商机无限。此外，由图可知网购的占
9、25.2%，年轻一代的消费渠道已经逐渐拓宽到网络。但是在调查过程中，理解到大多人还是习惯看边挑选商品，网上购物存在很大的缺陷，与现场购物相比，在网上浏览物品相称困难。网上购物要推广，尚有诸多的工作要做。在调查采访中，大多数喜欢圣诞的年轻人提供的理由是“浪漫”“快乐”“狂欢”等，其实她们喜欢的是圣诞节特有的一种节日情调。年轻人向往的是在节日的氛围中，感受到她们所向往的此外一种西方的生活方式和文化氛围。2、庆祝圣诞节的方式 在西方，圣诞节是快乐狂欢的日子，圣诞节前夕都要到教堂参与半夜弥撒，弥撒后家人团聚共享圣诞餐，圣诞大餐极为丰富，涉及猪肉、烤火鸡、圣诞布丁、圣诞碎肉饼等等，并且家里每一种人均有一
10、份礼物，这就是她们庆祝圣诞节的方式。在国内，对于许近年轻人来说，圣诞节是仅次于春节的第二大节日，消费方式也趋向于多元化。（1）会餐是年轻人的首选庆祝方式图5 年轻人圣诞节庆祝方式几乎所有的年轻人都表达，会为了圣诞节增长支出，这些支出重要集中在出去会餐、购物等方面。会餐是年轻人的首选庆祝方式，餐桌上畅所欲言，共同举杯，是增进交流的良好方式，这也是符合中国人老式人际交往模式的。逛街购物紧跟其后，商家借此机会大肆促销，带来丰厚利润。图中也可看出和家人一起庆祝的也占到了31.3%，这部分人群中大为初中生，究其因素，初中生是90后的新生代，她们的父母和大学生的父母比起来要年轻的多，自然也容易接受西方的圣
11、诞节。（2）圣诞节礼物不可或缺圣诞礼物体现情意，互相赠送礼物对于热恋中的情侣或者至交好友是一种体现情感的较好措施。在圣诞节互赠礼物，很有人情味，对人际关系也是一种较好的增进。几乎所有的年轻人都表达，会为了圣诞节增长支出，这些支出重要集中在出去会餐、唱歌等方面，其中80%的年轻人表达也许会为了情侣或者至少一位好友购买圣诞礼物。3、消费支出状况借对圣诞节消费状况的调查，研究年轻一代的消费模式，对年轻一代对的消费观念的形成也是具有积极意义的。（1）大近年轻人趋向于务实消费图6 被调查者圣诞消费预算控制在50元如下的比例由图6 可知，有较高比例的年轻人的圣诞消费是控制在50元如下的，从相称限度上可以看
12、出年轻一代的消费观念还是比较合理的。其中约38%的大学生显得更加节俭，把预算控制在50元如下。阐明作为已经成年的广大大学生，对与圣诞节的消费支出还是比较理性的，不易受商家宣传的影响。根据调查问卷记录得知，62.6%的年轻人圣诞消费低于100元，说来年轻人特别是在校的学生圣诞消费还是有自我控制能力的。从另一种层面来看，如此高比例的年轻人圣诞消费低于100元，看得出龙岩是一种三级中小都市，与大中都市相比，消费水平比较低，整个都市的发展速度仍有待提高，都市规模有待扩大。（2）现代年轻人的消费理念比较合理 “您会透支消费来过圣诞节吗？”调查成果显示，仅有8.4%的年轻人表达会透支消费，27.1%的年轻
13、人表达有也许会透支，有64.5%的人表达会尽量控制或者不会进行透支消费行为。整体来看，年轻人不存在明显的透支消费行为。面对别人的奢侈消费，93.46%的表达无所谓或不赞同，阐明现代年轻人的消费理念比较合理，符合老式的勤俭节省的美德。（3）部分年轻人的消费不够理性表1 被调查者生活费与节日耗费生活费频数节日花费200-400元400-600元600-800元800元以上合计50元如下14.0%24.3%4.7%0.9%43.9%50-100元12.1%11.2%3.7%1.9%29.0%100-150元4.7%6.5%2.8%0.9%15.0%150-200元1.9%0.9%1.9%0.9%5.
14、6%200元以上2.8%1.9%0.9%0.9%6.5%合计35.5%44.9%14.0%5.6%100.0%表1 反映的是被调查的学生群体的月生活费和圣诞节预算费用，从生活费来看，600元如下的占了总数的80.4%，节日耗费在100元如下的有72.9%，可见，学生消费状况符合上面得出的两种结论，大近年轻人趋向于务实消费，消费理念比较合理，但是从另一种角度来看，一部分年轻学生的消费观念还是存在不合理的一面。生活费在200-400元的被调查者中，约有9.4%的人打算节日的耗费在100元以上，再看生活费在400-600元的被调查者中，有2.8%的人打算节日的耗费在150元以上，按这样的节日花销来算，过一种圣诞节已经花去了一种多星期的生活费，并且大多数学生没有额外的收入，那么最后一种多星期的生活该怎么过呢？借钱也好，省钱也好，这样的节日无疑增长了一笔不小的开支。（4）男、女性在购物观念方面的差别较大表2 被调查者购买礼物的预算金额性别30元如下30-50元50-80元80-150元
