文案策划24篇范文合集

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1、文案策划(精选24篇)文案策划(一)：IBM计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反应缓慢，公司文案策划经典案例。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 IBM品牌。1品牌检验：调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌

2、(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。请看：“IBM是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。IBM站在全球发展的高度，设计 提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。IBM，遵循四海一家的解决之道!”品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的IBM案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。例案4进入九十年代，可口可

3、乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了CAA作为自己的创意顾问。CAA是好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们提供大众文化。CAA知道好莱坞走红什么-语言 音乐 服装体育等，资料共享平台公司文案策划经典案例( 文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大 干净 整洁 货物丰富 或者服务员热情，顾客盈门等。照今天眼光来看，这种呆板表面化的

4、诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情，太多关注。文案策划(二)：服装行业英文名方案衣服：clothing 常用词，集合名词，是衣服的总称；clothes 普通用词，多指包括上衣、内衣或裤子等具体的一件件衣服； cloth 织物；布制的；garment 语气庄重，正式用词；suit 指一套服装，一般有几件配成一套的套装；“魂”可解释为精髓、核心：Essence 精髓Marrow 精髓Pith 精髓Core 核心Kernel 核心方案一：拼词法1、CloCor由“cloth”和“Core”的缩写拼写而成，“cloth”有衣服，织物的意

5、思；“Core”有核心，精髓的意思；组合后代表衣之魂，拼写的组合简洁，读法朗朗上口；2、Ensoul在灵魂深处，也可表示赋予灵魂；使有生气；“En”有“衣”的读音在其中，与衣之魂的读音相融合；3、PopGlory “Pop”流行，时尚；“Glory”光辉，荣誉；组合拼写可解释为：衣之魂时尚圈获得光辉荣耀，引领流行时尚风潮；案例：1、TopshopTopshop 是一个快速时尚品牌，属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。英文名采用拼词手法，Top有顶端、超越的意思；Shop有购物的意思；与快速时尚概念相融合；2、联想/lenovo“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的

6、“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。方案二：词组法1、GarmentCore “Garment”服装；“Core”核心、精髓；组合后有服装的核心、灵魂的意思，与衣之魂的释义相结合；2、GarmentGlory Garment”服装；“Glory”光辉，荣誉；组合后可表示衣之魂在服装行业必将取得光辉荣耀，暗含有对品牌的美好愿望；3、KnitwearEssence “Knitwear”形容针织衣物，“Essence”精髓；组合后可解释为衣物的精髓，灵魂，与衣之魂的释义相结合；案例：1、乔治阿玛尼创始人:Giorgio Armani乔治阿玛尼 ，英文名采用人名词组；2、

7、CKCalvin Klein(简称:CK)，是一个美国时装品牌，创始者为同名设计师卡尔文克莱恩，英文名采用人名词组；方案三：直接选词法1、Glory 光辉，荣誉，将对衣之魂品牌能取得的荣耀简洁直白的表达出来； 案例：1、ESPRITESPRIT 是一个国际性年轻的生活时尚品牌，提供时髦、价格合理的服饰，并为生活增加新意和格调。法语中有生气勃勃的.意思；备选方案：1、GloryLee通过衣之魂创始人的名字中获得的灵感，“Glory”光辉，荣誉；“Lee”李；2、GarmentPith “Garment”服装；“Pith”核心、精髓；组合后有服装的核心、灵魂的意思，与衣之魂的释义相结合；文案策划(

8、三)：简历是用于应聘的书面交流材料，它向未来的雇主表明自己拥有能够满足特定工作要求的技能、态度、资质和自信。成功的简历就是一件营销武器，它向未来的雇主证明自己能够解决他的问题或者满足他的特定需要，因此确保能够得到会使自己成功的面试。接下来CN人才网笔者为您整理了文案策划专员简历word下载，欢迎您下载!文案策划专员简历word下载简历编号： 更新日期：姓名： 国籍： 中国 目前所在地： 广州 民族： 汉族 户口所在地： 广州 身材： 158 cm45 kg 婚姻状况： 未婚 年龄： 22 岁 培训认证： 诚信徽章： 求职意向及工作经历 人才类型： 普通求职 应聘职位： 文秘/文员：文员、文案策

9、划专员：策划文案、客服代表/专员/助理：客服专员 工作年限： 1 职称： 初级 求职类型： 均可 可到职日期： 随时 月薪要求： 1500-2000 希望工作地区： 广州 珠海 深圳 个人工作经历： 公司名称： 瑞典普斯汤姆有限公司起止年月：2007-11 2009-02 公司性质： 中外合资所属行业：商业服务 担任职务： 营销策划部文案专员 工作描述： 1.按策划方案以及上级的创意理念形成文案；2.配合设计师实现创意方案；3.负责品牌推广相关项目和公司活动的文案；4.协助完成各项目对媒体软文和整理。 离职原因： 家庭变动 公司名称： 山通有限公司起止年月：2006-07 2007-11 公司

10、性质： 私营企业所属行业：交通运输 担任职务： 营业部文书处理（职称助理） 工作描述： 1.负责接听客户的来电咨询，传真的收发和传递；2.单据填写与整理与归档；3.协助行政部完成相关的人事工作； 离职原因： 寒暑假期自我充实 教育背景 毕业院校： 广东松山职业技术学院 最高学历： 大专 毕业日期： 2008-07-01 所学专业一： 经济管理系物流管理 所学专业二： 受教育培训经历： 起始年月 终止年月 学校（机构） 专业 获得证书 证书编号 2005-09 2008-07 广东松山职业技术学院 经济管理系物流管理 毕业证，英语等级证，计算机等级证 语言能力 外语： 英语良好 国语水平： 优秀

11、 粤语水平： 优秀 工作能力及其他专长 长于写作写意，喜欢广告策划，和一些商品设计，语言文字功底扎实，想象力超然，文字清新，善于捕捉社会动态、市场商机和人们在生活中的灵魂感想。另外，懂得操作基本的Photoshop图像制作软件，Microsoft Office系列办公室自动化软件，熟悉应用文写作和基本的英语交流。 详细个人自传 。点石为金。本人性情独特，此一刻静如处子，彼一刻动如脱兔；此一刻淡寂安然，彼一刻频频而谈；曾怀疑自己是盘古开天辟地遗留下来的一块石头，坚强隐忍，苦中作乐，可以把工作当成牛奶加些许咖啡，入口香醇甘甜，夹杂一些苦涩。顷刻，工作也变成了一种很有味道的事。工作是被现实俘虏了，既

12、然不能反抗就好好享受。一块开始学会享受工作的石头，用它的思绪天花乱坠，用它的灵感妙笔生花，用它的创意标新立异。如果伯乐相马是遥远的过去，那么点石成金是近在咫尺的现在！期待您，点石成金。（共谋发展，薪资面议） 个人联系方式 通讯地址： 联系电话： 159_ 家庭电话： 手机： 159_ 号码： 电子邮件： 个人主页：文案策划(四)：服装行业英文名方案衣服：clothing 常用词，集合名词，是衣服的总称；clothes 普通用词，多指包括上衣、内衣或裤子等具体的一件件衣服； cloth 织物；布制的；garment 语气庄重，正式用词；suit 指一套服装，一般有几件配成一套的套装；“魂”可解释

13、为精髓、核心：Essence 精髓Marrow 精髓Pith 精髓Core 核心Kernel 核心方案一：拼词法1、CloCor由“cloth”和“Core”的缩写拼写而成，“cloth”有衣服，织物的意思；“Core”有核心，精髓的意思；组合后代表衣之魂，拼写的组合简洁，读法朗朗上口；2、Ensoul在灵魂深处，也可表示赋予灵魂；使有生气；“En”有“衣”的读音在其中，与衣之魂的读音相融合；3、PopGlory “Pop”流行，时尚；“Glory”光辉，荣誉；组合拼写可解释为：衣之魂时尚圈获得光辉荣耀，引领流行时尚风潮；案例：1、TopshopTopshop 是一个快速时尚品牌，属于英国最大

14、的服装零售商Arcadia集团。英文名采用拼词手法，Top有顶端、超越的意思；Shop有购物的意思；与快速时尚概念相融合；2、联想/lenovo“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。方案二：词组法1、GarmentCore “Garment”服装；“Core”核心、精髓；组合后有服装的核心、灵魂的意思，与衣之魂的释义相结合；2、GarmentGlory Garment”服装；“Glory”光辉，荣誉；组合后可表示衣之魂在服装行业必将取得光辉荣耀，暗含有对品牌的美好愿望；3、KnitwearEssence “

15、Knitwear”形容针织衣物，“Essence”精髓；组合后可解释为衣物的精髓，灵魂，与衣之魂的释义相结合；案例：1、乔治阿玛尼创始人:Giorgio Armani乔治阿玛尼 ，英文名采用人名词组；2、CKCalvin Klein(简称:CK)，是一个美国时装品牌，创始者为同名设计师卡尔文克莱恩，英文名采用人名词组；方案三：直接选词法1、Glory 光辉，荣誉，将对衣之魂品牌能取得的荣耀简洁直白的表达出来； 案例：1、ESPRITESPRIT 是一个国际性年轻的生活时尚品牌，提供时髦、价格合理的服饰，并为生活增加新意和格调。法语中有生气勃勃的.意思；备选方案：1、GloryLee通过衣之魂创始人的名字中获得的灵感，“Glory”光辉，荣誉；“Lee”李；2、GarmentPith “Garment”服装；“Pith”核心、精髓；组合后有服装的核心、灵魂的意思，与衣之魂的释义相结合；文案策划(五)：今天早上刚来到公司，就被老总叫去，说叫我和公司里的另一个同事一起到北京路与一客户见面，主要是商谈合作事宜，那个客户主