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1、数字媒体网络时代动画的发展前景摘要中国动画产业在最近的几年进入了一条快速发展的轨道，动画制作产量迅猛上升，在政府政策的扶持下，各地动漫产业基地的破土新建，各类动漫展览的纷纷举办，动漫行业俨然从曾今的朝阳产业逐渐成为如今最受关注行业之一。从90年代起，我国的动画开始走向衰落，随着06年广电总局开始力挺国产动画，从此动画产业开始真正融入主流社会。中国现今动画弊病太多，需要进行大的改革。新载体让动漫从电视的束缚中走出来，走向了网络、手机，面向了那些更加具有消费能力的青年人，从而探索出新的一条盈利道路。那新技术的应用将给中国带来一次天翻地覆的变化，不仅对于中国，对于世界动画而言，也将是革命性的腾飞。T
2、he industry of cartoon in china promise well with the output increased year by year in a high speed. More and more cartoon companies come into our sight as well as exibitions with the support of the goverment. Drewing a increasing number of peoples attention,the cartoon industry have its spring in t
3、he stage. Cartoon Industry in China have a negative history from 1990s to two thousand and six which year the SARFT (The State Administration of Radio Film and Television) make plans to give a hand to our chineise cartoon .From then on , native cartoon take up a growing percentage of marketshare.On
4、another side ,Our cartioon cannot satisfy us thoroughly because of many defect which should be face of for a sustainable future. With the development of technology in the world, the market of Animation industry will be expanded to many aother fields such as the cell phone and network .At the same ti
5、me , various products will be derivated from animation in order to meet the needs.All these will take place not only in China ,also in the World.【关键字】 数字媒体 动画产业 国产动画 动画弊病 前言随着数字媒体网络时代的到来，进一步为动画开阔了新的方向。动画通过数字媒体网络这一传播介质使动画进一步趋近大众化。随着技术方面的突破和艺术结构的变更，动画已经不再是传统意义上的动画，它的功能越来越强大，传播范围也越来越广，艺术表现手法也越来越丰富。动画的艺
6、术的价值观念，艺术追求、文化属性也发生了非常大的革新。数字媒体网络时代动画的发展前景是也是美好的，数字媒体网络时代是社会发展的必然趋势，数字动画随着数字媒体网络时代的诞生有着广阔的发展前景。就整个动画大的趋势探究国内动画，由于中国动画中途的夭折，还需要很大的改革，总而言之，其前途是美好的，道路是曲折的。数字媒体网络时代下动画大趋势 一、数字动画科技的发展数字技术和计算机网络技术的发展推动人类社会进入了数字媒体网络时代,数字化革命促使信息传播的媒体开始向数字媒体转变,传播形式也转变为数字传播.数字媒体不只是网络，电子媒体会数字化、户外媒体也会数字化。随着世界科技的发展，我国在不久的将来媒体全部会
7、变成数字平台。目前我国的年轻人平均每星期花在网络上的时间比电视上的时间要多，而我国的互动电视、数字荧幕板等数字平台也都在高速成长的过程中。人类社会进入了数字媒体网络时代，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业正蓬勃的发展。二、数字动画生活的普遍数字动画在现代社会发展中扮演着非常重要的角色，动画产业不只是针对孩子，其涉及领域比较广，同时又与我们的日常生活息息相关。像互联网中游戏开发、教学上的应用、动画影片、电视动画、电影数字特技、电子图书等等。所以，动画专业更有着广阔的发展空间，和其它生活形态一样，动画本身也随着时间不断发展，逐步渗透到人们的意识形态中。全球影视动漫产业每年的增长速度在50
8、%以上，国内该类型的消费市场也在继续扩大升级。包括动漫、游戏业在内的中国数字内容市场还有较大的市场空间和潜力。2三、数字动画的经济增长作为媒体网络时代的动画产业，正在全球文化产业中脱颖而出。动画特别是数字动画的发展不仅给人们带来生活生的精神享受，动画产业的衍生产品的开发将会拉动社会经济的增长，从中推动整个国民经济的可持续发展。举例而言，美国依靠高度产业化的运营手段，通过增大动画业的投入与产出，营造出全球大市场。仅米老鼠和史努比两个动画产品在全球范围内的收益每年就超过500亿美元。日本则在1996年就把动画确定为国家第二位重要产业，推行工业化的大生产、构建动画产业链等，使动画成了号称“无烟重工业
9、”的支柱产业。在韩国，金大中政府将发展本国动画列入施政纲领，将动画从服务业划转到制造业，加以保护、鼓励，使动画产值一跃而居世界第三位。3国内动画探究与世界发达国家相比，中国的数字媒体业还处在刚刚起步的阶段，上个世纪八九十年代，是中国动画的孕育期；九十年代后期开始破土生芽，很长一段时间还基本上处于自生自灭状态，随着06年广电总局开始力挺国产动画，从此动画产业开始真正融入主流社会。一、中国动画的辉煌过去我国的动画片历史渊源流长，从60年代开始一直到80年代中期，不仅种类繁多，而且内容和艺术性都远高于同一时期的日本和美国，特别是日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。但是从90年代起，我国的动画开始
10、走向衰落，充斥在中国动漫市场上的几乎全是日本和美国的动画。二、当前中国动画的困境近年伴随“动漫产业”的极度升温，沉寂已久的动漫市场也终于开始复苏，全行业表现出良好的发展势头。但问题在于，目前活跃于中国动漫市场的主角并非“嫡系部队”，无一例外都是“外援”。据有关资料统计，在我国观众最喜爱的动漫作品中，日本动漫占74.8%、美国动漫占14%，中国原创作品（包括港台地区）仅仅只有7.8%。而在有关十大最喜爱的动漫人物评选中，更是不见一位“中国出生”的痕迹。另一份关于市场份额的数据显示：80%的份额直接由日本占据，国内作品仅有不到10%的生存空间。长此以往，纵然有200亿尚未开发的市场，也只是在为别人
11、做嫁妆，于我国动漫自身产业而言是毫无益处的。1三、当前中国动画的发展这是一张来自中国领先的娱乐产业研究咨询机构艺恩咨询发布的2010中国动画产业投资研究报告。2010年起中国动画产业市场规模将达到208亿元，较2009年增长22.4%（属高增长行业）。预计到2012年该市场规模有望突破320亿元。尤其在国务院文化产业振兴规划利好政策的刺激下，各地金融机构纷纷加大对动画以及相关产业的资金支持力度，中国动画产业迎来快速增长期，未来三年平均增长率稳中有升，据了解中国动画市场的需求量至少达到1000亿元以上，而从目前的数据上看，动画市场还有很大的空间尚未开发，也就是说还潜在着许多机遇。中国动画产业在最
12、近的几年进入了一条快速发展的轨道，动画制作产量迅猛上升，在政府政策的扶持下，年制作产量达到了10万分钟以上，无论从数量还是质量上，都比以往有了很大的进步。各地动漫产业基地的破土新建，各类动漫展览的纷纷举办，动漫行业俨然从曾今的朝阳产业逐渐成为如今最受关注行业之一。9四、当前中国动画的三大弊病现在，动漫业的发展是趋新、趋潮流化、多样化，消费者选择的空间非常大，如果国内动漫没有商业化的运作，没有优秀作品的持续出现，那只能被市场淘汰。4 中国现今动画弊病太多，需要进行大的改革。（1）套路出牌，制作粗糙。早期我国动画题材和艺术表现手法都比较丰富多彩，现如今我国动画选材依托历史题材、历史故事，虽然这样的
13、作品很有中国的民族风格，但是很多也只是形式上的，而没有深入挖掘中华文化的精髓，并且很容易走入了一个僵化的老模式中，缺少创新的亮点。7形成框架结构，制作也缺乏精致，也难怪，选材不好做的再精致也浪费。（2）选材太过局限性。包括中国电视电影也有同样的毛病，一个民族或神话题材的故事反反复复拍了很多遍， 毫无新意，相比国外电影动画不断创新与时俱进，既是是续集也不乏创新。我国电影动画除了翻拍就是续集，逮着一个瞎猫，抓全城的老鼠，结果翻拍遭人唾弃，续集让人寒心。（3）风格单一，缺乏创新。我们有着取之不竭的文化遗产，给我国的动画奠定了精神文化基石，中国的动漫画主要的目标定位是儿童群体, 育教于乐, 难免一些机
14、械式的的说教, 这样就很难吸引较高年龄层次的顾客。而据统计显示: 14 30 岁的青少年喜欢卡通的比例超过 80%, 其中经常观看卡通的达到 40%,而我国国产动漫在这块市场基本是空白。6而1998年迪斯尼制作的动画片花木兰取材于中国传奇故事海外票房达到2亿美元，2008年梦工厂一部处处是中国元素的功夫熊猫，在全球扫回了6亿美元的票房。 其成功不仅充分利用我们本国的文化，而且加入了一些新兴元素，取得了如此大的成功，这着实让人值得深思。五、中国动画竞争环境残酷随着中国动画迅猛发展，中国动画产业处于调整期，市场竞争加剧。早期进入动画市场的中小企业将出现优胜劣汰，良性的动画企业穿梭在整个动画起航中，
15、逐步做强做大，而企业结构不完善的中小企业生存空间受到进一步打压。动画企业只有铲除蹩病，才能在市场纷争中取得生存。从产品到商品，是惊险的一跃，它的结果，要么是产生利润，要么摔死资本家。这一跃就是实现产业化的过程。5 我们该怎么做如果说新媒体是载体的变化，新载体让动漫从电视的束缚中走出来，走向了网络、手机，面向了那些更加具有消费能力的青年人，从而探索出新的一条盈利道路。那新技术的应用将给中国带来一次天翻地覆的变化，不仅对于中国，对于世界动画而言，也将是革命性的腾飞。9数字媒体网络时代时代，给我国动画都带来了新的曙光。国家的大力支持和科技的发展给我过动画一个良好的改革机会。动画的价值实现有3个阶段：
16、电视台播出、音像出版、衍生品开发。3目前与动画行业衍生相关的企业，特别是卡通玩具、服装和影像的企业也开始涉足动画行业。未来势头将会更加迅猛，将会有更多的业外机构进入动画世界。预计2011年之后的动画产业市场格局将会逐步成熟有序，动画衍生产业推动动画产业的发展，通过产业整合，产业链也会随之完善。有关人士对国内的动画前景不看好，国内优秀动画人才的紧缺，优秀动画创意的稀缺，严重制约了中国动画行业的迅速发展。动画行业已产生“泡沫论”，认为动画行业不可涉入、不可踏足，认为她是一个越陷越深的泥潭，国外动画行业的的成功就是一个美丽的“泡沫”中国不缺乏动画人才，大家说日本动画做的好，但日本动画大部分是在中国做的。目前外国的动画产品大多外包给中国，由于中国劳动力市场巨大，且成本低廉，就造就
