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1、极具匠心不断创新迪士尼带给中国主S3题乐园的启示作者：暂无来源：发明与创新大科技2016年第8期文/赵珊上海迪士尼乐园日前终于在一片期待、喝彩、争议声中开门迎客。迪士尼进入上海，像一颗石子投入水中，在中国主题乐园大市场中掀起阵阵涟漪。迪士尼作为目前全球最成功的主题乐园，它的到来究竟给中国主题乐园和中国旅游带来哪 些变化？对中国游客来说，迪士尼是一个时尚旅游产品；对中国主题乐园业界来说，迪士尼是 一个现实的竞争和学习的对象。全球迪士尼乐园中最大的城堡、第一个海盗主题园区、路线最长的花车巡游、全球首发的“创极速光轮”玩。炫酷的上海迪士尼，让更多的中国游客体验到世界一流主题乐园究竟怎么主题乐园在很多
2、中国游客心中的想象，恐怕是儿时游乐园的扩大版或升级版。而在世界上，美国人沃尔特迪士尼于1955年建成了第一个现代意义上的主题乐园，它告诉孩子和大人“原 来快乐可以这样创造”。什么是主题乐园？迪士尼的主题抓住的是人类永恒的主题“欢乐”，经营的是人们失落在忙碌生活中的童心。迪士尼并非完全针对儿童打造，各年龄层次的人都可以在这里找到自己喜 欢的游乐项目或度假产品。迪士尼一直在全球主题乐园排行榜中位列榜首。北京联合大学旅游学院副院长张凌云介绍，迪士尼乐园的成功是娱乐产业几十年积累而成。 迪士尼拥有很长的产业链，先通过影视作品塑造和传播主题形象，然后再做主题乐园，这样的 乐园主题很容易被游客熟悉、记住和
3、认同。而且迪士尼的动漫影视作品一直有新片问世，这也 使得迪士尼主题乐园的内容不断创新。迪士尼旅游产业除了主题乐园，还包括度假区、度假酒 店、度假俱乐部和海洋邮轮等。此外，迪士尼影视业的投入和收益都要高于主题乐园，这也是 其他主题乐园望尘莫及的。上海迪士尼像一面镜子，国内主题乐园不妨对照一下。近几年，中国的主题乐园热潮汹涌， 各家都想在竞争激烈的环境下分得一杯羹。有统计显示：截至目前，国内主题公园数量达到 2000多家，是美国近60年开发数量的70多倍。但亏损的主题公园高达70%，盈利的主题公园 不足10%。中国主题乐园为什么绝大部分过得不好？业内普遍的观点是：盲目跟风，主题不明确，重 复建设过
4、多；过于依赖门票收入，衍生产品开发不足；一味模仿国外主题乐园及其他成功的主 题乐园，缺乏像迪士尼那样塑造了经典角色。游客参观完一次后缺乏重复消费的动力，从而导 致游客的重游率很低。中国主题乐园目前普遍采用“旅游+地产”运作模式，盈利模式是大问题 可见，中国的主题公园离世界一流的乐园还有不小差距。迪士尼的专业精神、开发频度以及盈利模式都值得中国借鉴。迪士尼能占到世界主题公园 市场的50%以上份额，是一步一步打拼出来的，中国的主题乐园要想得到好的发展，一定要有 工匠心，不能只看短期盈利。张凌云表示：“主题公园的盈利模式是最大问题，既要防止企业打着主题公园的招牌进行房地产开发，也不能单纯地依靠门票经
5、济，而是应该打造全产业链 条。”就像麦当劳、肯德基当年进入中国并没有让湘菜馆、川菜馆歇业，只是为中国人提供了更 多选择。对中国主题乐园来说，迪士尼的进入从长远来看是好事，看到了差距，有了创新升级 的动力。“我们欢迎一切竞争对手，共同把中国主题公园市场蛋糕做大。竞争中不能带着傲慢与偏 见，而要保持一颗为消费者提供更优体验的初心，方能在市场竞争中走得更快更远。”华侨城 欢乐谷负责人说。中国的主题乐园市场空间足够大吗？有数据显示，目前中国城市居民收入里，每增加 100 元就有 40%用于精神文化消费，主题乐园行业背后有强大的内需市场作为驱动引擎。据美国顾 问公司 AECOM 预测，2020 年中国将
6、超越美国，成为全球最大的主题公园市场。中国社科院发布的2015 年旅游绿皮书预测，未来世界主题乐园发展重心将会移到中国 及东亚太地区。中国旅游研究院院长戴斌表示，在资本、科技和文化创意的全面驱动下，中国 主题乐园将迎来一个全新的发展机遇期。迪士尼进入中国，给中国主题乐园一个面对面学习的 机会和竞争的机会。面对国内外激烈的竞争，如何定位主题，如何做强品牌，华侨城、长隆、宋城、海昌等一 些颇具创新意识的中国主题乐园一直在探索。北京欢乐谷负责人称，做主题乐园一定要走差异化之路，做出自己的特色。欢乐谷的发展 融入了地域文化特色，如北京欢乐谷大型剧场秀金面王朝、成都欢乐谷舞台剧天府蜀 韵、武汉欢乐谷实景
7、情景剧打码头、天津欢乐谷大型多媒体舞台剧津秀、深圳欢乐 谷主题魔术情景剧梦幻深圳等，浓厚的地域文化深深抓住了游客的神经。长隆展现马戏文化在中国主题乐园中可谓独树一帜。从公园内相对简单的舞台献艺，到国 际知名导演和马戏艺术家的实力打造，再到主题式的马戏史诗。据统计，目前已投入演出的广 州和珠海两个度假区的长隆大马戏，共吸引超过 2500万的观众到现场观看。每晚，来自 20多 个国家的近500 名马戏艺术家打造了一个永不停息的世界马戏大舞台。长隆国际大马戏如今通 过承办中国国际马戏节，将中国的马戏文化推向了全球。在“旅游+”的背景下，海昌海洋公园通过“旅游+互联网”、 “旅游+文化”、“旅游+艺 术”、“旅游+IP”、“旅游+品牌”的合作方式，突破传统旅游业的各项要素，多元创新、融 合发展，打造中国第一海洋文化旅游休闲品牌。中国主题乐园在激烈的竞争中还将视野投向了世界。宋城已经规划在美国打造一台类似“千古情”的大型演出，展现美国的历史和文化，目前剧本创作已初步完成。
