广告词 英文

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1、教学参考：广告英语语言特色的分析与研究在商品经济繁荣、信息充斥的今天，广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可 缺少的组成部分。广告英语,作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族中脱颖而 出，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。它同文学语言、科技语言或书面语言相比有许 多不同之处。文学语言注重形象，选词考究。科技语言用词准确，重在论证。而广告语言则不拘一 格,运用各类语言形式来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。综观商业发展史,成功的优质名 牌产品，总是有与之相应的广告作先导,在激烈的商品市场竞争中,广告词撰写者总是深思熟虑，以 新颖别致的词汇，言简意赅的语句和生动有

2、趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。虽然 广告英语不能一概而论，但一般说来，有以下几个特点：一、词汇特色（lexical characteristics）广告英语词汇有别于普通英语,有其独到之处。其词汇特色主要体现在以下几个方面：1. 文字简洁，句式精悍。莎士比亚说过:简洁是智慧的灵魂。广告，因视其篇幅收费,故需要 在有限的空间和时间里发挥出最大的效益，用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广 告让人一目了然，过目不忘，既引起读者的注意和兴趣，又烘托主题、突出重点。因此，一些单音节 或字母较少的词语经常被使用。如：Buy one, get more。这是一则汽车销售广告。buy和

3、get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费 者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意,另一方面使消费者产生简单、快捷、 实惠的感觉，从而增添了买卖关系的可信度。2. 新颖别致，措辞独特。广告的目的在于吸引读者，在有限的空间创造出无限的视听效果。 这主要表现在复合词的运用上，因为复合词的构成不受英语句法在词序排列上的限制，运用得比 较灵活，比较口语化。其结构也表现得新颖别致很容易产生印象，便于人们长期记忆。如：Do you know when you can save 35% or even 60% on out-of-state phone calls?长途电话广告）3.

4、 善于创新。广告商善于利用文字游戏变化拼写,把人们所熟悉的字或词故意拼错,或者加 上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不同，但仍不失原义，而且更增添了新意，利用歧义 达到暗示与推销产品的目的。创造新词不仅有效地传播信息而且赋予了广告极大的魅力。如有 一则饮料广告是这样写的:The Orangemostest Drink in the World. Orangemostest 是由 orange+most+est构成的，表明这种橙汁饮料质量高。还有一则宾馆广告:Going East, Staying Westii。（Westin为宾馆名）。在这则广告中广告商故 意把Western写成West

5、in力求新颖，给消费者留下深刻印象。4. 巧用形容词。为了推销产品，描述产品的性能和品质，对产品进行美化和粉饰，广告中经常 大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词（evaluative adjectives）或形容词的比 较级和最高级，以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。You are sure of personal freshnesslasting day and night freshnessand sure of a lovely, lingering perfume。This winterbe sure. Use doubt-sure body mist the

6、perfumed deodorant.（香水广 告）5. 妙用人称代词。为了缩短广告商与消费者的距离，联络彼此的感情,给消费者一种身临其 境的感觉,同时增加广告的信誉度和消费者的参与感，广告英语中经常使用许多人称代词。通常第 一人称指广告商，第二人称指消费者，第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如一则手表 广告是这样写的：We made this watch for youto be part of your lifesimply because this is the way we always made watch. And if we may draw a conclusion,

7、it will be this: choose once and choose well.这则广告词中使用了 we和you两个人称代词，分别指代广告商和消费者。这似乎是广告商 和消费者之间的直接对话。6. 重复关键词。为了突出某一产品和信息，通过有意识地重复某个关键词语或相同句子结构, 强化语义，突出主题，展现情感，使广告的主要信息得到充分强调，增加力度。广告语言句式简单口 语性强，利用重复可以帮助受众解决认识广度局限性的难题,便于受众记忆。再者，广告英语充分 运用语言的呼应原则（the principle of cohesion ）帮助受众注意广告信息内容,因而获得广告的记忆 价值。Fini

8、sh the job in less time, with less fuel and less noise.（汽车广告）Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free Stay-on-the-Way in Amsterdam, you can rely on Kim.（旅游广告）Persil washes whiter and it shows。 Persil takes care of whiteness. （Persil 牌洗衣粉广告）二、语法特色（grammatical characteristics）1. 偏爱简单句。简单句言简意

9、赅,让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。 如：Coke adds life.（可口可乐广告）Travel, meet your neighbor.波音飞机广告）2. 多用祈使句。广告英语属于鼓动性语言（loaded language）,祈使句的使用可以激起人们立 即行动，去购买各种商品。例如：Go ahead, you can rely on us.（保险与投资公司广告）Get the feeling!（运动画报广告）Come to where the flavor is.（万 宝路香烟广告）Say yes to life, no to drugs.（禁毒广告）3. 常用省略句。

10、省略句是建立在双部句的基础上。它结构简单，使语言果断、有力和自然， 使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息,加强广告的传播效果。如：Deliciously simple. Simply delicious.（食品广告）颇具美味的简单，颇为简单的美味。这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便等特点深 深印在读者的脑海中。又如：Smooth, rich, rewarding. （Mild 牌香烟广告）4. 巧用疑问句。据统计，每30句广告英语中就会出现一句疑问句。尽管疑问句形式各异但 共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、随便、简练,有极强的表现力和浓郁的生活气息，引起读者

11、的 思考与共鸣，从而突出商品的某些特征，引起听众的注意。例如：How can a magazine be strong regionally if it is not strong locally?（亚洲周干刊推销广告）Have you driven a Ford lately?（汽车广告）上面两则广告站在用户立场上以问句形式出现目的在于吸引读者去思考,去寻求答案。What kind of man read Playboy? Hes a man who demands .这则花花公子杂志的广告是一个设问的形式,通过回答问题，道清了杂志读者的特点，从 而使那些羡慕这些读者的人快快订阅。又如：Wa

12、nt to see yourself apart from your peers?想 要离开你的同事吗?（招聘广告）Need a cleaner that shines without scratching?需 要一种光亮而不留擦痕的洗涤剂吗？5. 妙用分离句。分离句（Disjunctive Clause）通过分号、句号、连接号、破折号等将句子成分 联成更短的结构，它使得广告英语朗朗上口，信息突出，从而大大加强了广告的宣传效果。如：Finally. The convenience of Silver Stone combined with glass! Its a cooks dream co

13、me true.灶 具广告）.An automatic applicator gently smooths on soft cream or high-shine color for a smooth silky finish that lasts. And lasts.涂药器广告）6. 善用感叹句。感叹句的使用,旨在便于理解，加深记忆，引起强烈的感叹和惊喜的效果。如:Domestos kill all known germsdead!（Domestos 厕所消毒杀菌剂广告）Domestos杀死所有细菌必死无疑！My goodness! My Guiness! （Guiness 啤酒广告）我的

14、天哪!Guiness啤酒！7. 活用条件句。目的是把条件视为事实,加以主观设想和劝说，语气婉转，以增加宣传和劝说 的力量。If you suffer from indigestion, there is something you want to know.营养食品广告）Without vitamins, life itself would be impossible.药品广告）三、修辞特色(rhetoric characteristics)用兵打仗要想出奇制胜需讲究兵法;同样，广告语言要独具一格也需讲究修辞法。要想在如林 的广告中独树一帜,引人注目,增强语言的艺术性和感染力，离不开修辞手段淋

15、漓尽致的发挥。这 一点与语用学、修辞学范畴里的注意价值(value of attention)和新奇价值(value of surprise),即利用 文字巧合别出心裁,吸引读者不谋而合。从广告语言的引导功能来看，其动机是非常明确的,不宜过于暴露。一方面要竭力称颂产品的 优异,另一方面要闪烁其辞。这是广告语言修辞的一大特色。从修辞学角度来讲,广告文体是一种商业价值很高的信息传播性文体，对于广告人来说，其语 符系统在承载表层信息的同时，也承载了与表层信息在形式上有关的蕴含语义，只有当被接受信 息与承载信息等值或近似等值时，才会产生成功的广告效应。广告英语是属于鼓动性语言(loaded langu

16、age)。如要在社会效果上有强烈的说服力和吸引九须具备推销能力(selling power)、注意价 值(attention value)和记忆价值(memory value)。就修辞而言语义的等值理解要求有严密的逻辑性 和语境的丰富性,修辞可以加深读者对宣传品的印象，具有一定的劝说功能。从心理角度来看，语言活动涉及到心理活动。修辞利用联想作为心理活动的背景和桥梁，可以 起到指物借意、言此意彼的效果。从语言学角度来看,语言的有限性(构成语言形式的语符系统)可在修辞手法催化”下变得无 限。广告英语修辞手段的运用主要体现在以下几个方面：1. 比喻(Simile, Metaphor, Metonymy)。根据两类不同事物的相似点，用一种事物来描绘另一 种事物，借此对事物的特征进行描绘或渲染。通过使用比喻，将