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1、GB6017.120 起重机械安全规程 第 1 部分品牌规划项目计划书1hGB6017.120 起重机械安全规程 第 1 部分目录一、我们的服务内容二、优尚佳品牌规划项目内容建议三、品牌建设执行团队构成四、项目报价说明我们的服务内容2hGB6017.1-20 起重机械安全规程-第 1 部分我们提供全程的品牌建设服务，让品牌建设更具系统性 和统一性，也避免您选择多家供应商服务而增加您不必要的 时间浪费。我们的产品分模块定制，并不是一个僵化的过程。不同 的公司起点也不同，这取决于您的品牌建设阶段。五、品牌规划项目各阶段工作内容及方法第一阶段 品牌调研工作内容及方法1. 调研的目的：通过内部访谈、外
2、部调研和受众调研，明确以下内容：企业内部资源盘整未来 3-5 年内市场的总体发展趋势和细分市场的发展和变化趋势各项品牌要素、营销要素的发展和变化（包括价格走向、渠道发展、营销方式的变化、产品流行趋势、新的品牌理念、品牌表现方式等）求等）消费需求及变化趋势（品牌调性、产品需求、购买习惯、服务要主要竞争对手的品牌、营销、设计、推广体系的优劣势分析外部市场环境变化对品牌及营销的要求和影响重点要解决以下三个核心内容：市场分布特征：受众在哪里？是否具备集中性的特征？产品需求特征：受众需要什么样的品牌？受众需要什么产品？ 受众需求特征：谁是我们的主要受众？核心需求特征是什么？3hGB6017.120 起重
3、机械安全规程 第 1 部分2. 调研内容明细如下：调研块面调研对象主要调研内容中高层关于价值观、决策机制、运营体 系项目的未来发展情况产品生产流程及研发考察项目筹备情况项目主要的对标品牌情况项目特点及主要竞争力情况企业内部资源盘整企业对国内市场的认识情况项目的高层战略思路 产品价盘体系市场调研未来如何布局组织机构产品其他政策（售后服务政策等）调研 对本次项目的要求与期望希望项目组了解的其他重要信息 竞品现状调研竞品对比研究竞品调研核心内 容4h竞品品牌的优势和不足市场现状及特点调研竞品终端销售情况竞品的市场占有率GB6017.1-20 起重机械安全规程-第 1 部分终端竞品的市场推广活动竞品终
4、端畅销影响因素受众研究及部分调研受众研究受众分析调研核心内 容受众特性受众行为特征受众购买行为动机3、调研方法：在本次调研过程中，将在常规的调研方法基础上，采用独有 的调研工具，对企业和市场进行精确的剖析。调研工具深度访谈内部座谈会内部研讨会终端定性调研表受众调研后台支援专家讨论法对标分析适用场合内部访谈中层及执行层座谈 会内部访谈终端定性调研受众问卷调研全程调研全程调研全程具体方法调查人员与企业被调查者之间就给定的主 题进行面对面的交谈，沿着调查内容主线而获 得所需要的相关信息项目组和相关执行层人员一起座谈了解一线市 场情况本项目有一定了解的基础上与企业内部人 员共同就某一专题进行研讨，确定
5、问题所在通过标准调研表，针对终端的产品、品牌、 推广等情况进行大量样本调研，做定量分析 通过定性分析的方式得到市场一线信息在调研过程中就某个专项问题交由公司策 略研究中心处理在调研过程中就某些问题与相关领域的专家进 行讨论将两个企业从市场策略等多方面进行对 比，研究其不同之处A、分析方法1 ） 对于定性调研，采用多问题、多因素综合分析，从中得出系统性、结 构化结论；2 ） 对标分析法是最常用，简单的方法，将两个产品从外观、性能、销售 方法、市场策略等诸多方面进行对比，研究其不同，以发现造成销量差距明显 的原因所在。5hGB6017.120 起重机械安全规程 第 1 部分3）逆向论证分析：通过已
6、知的数据和信息、资料，进行逆向推理分析，寻 找问题症结所在的一种实用分析方法。4）鱼骨图分析法：用鱼骨形图表，在关键部位表明问题点或重要信息点， 并加以分析和说明。5）相关分析：相关分析是对客观现象具有的相关关系进行的研究分析。其 目的在于帮助我们对关系的密切程度和变化的规律性有一个具体的数量上的认 识，做出判断，并且用于推算和预测。6）专家讨论法：专家讨论法是指请一些相关领域的专家或者经验丰富的员 工进行讨论，来进行分析的一种方法。B、策略营1）上知项目组与企业的管理人员一起进行封闭式头脑风暴。2）上知项目组与企业的管理人员一起就具体的实施问题一一确定。C、专项委员会上知项目组与企业的管理人
7、员就品牌规划组成专项委员会，共同负责该项 目的实施工作。D、 实施督导上知项目组与企业的管理人员组成实施督导组，对项目进程进行监控指导。第二阶段品牌规划的工作内容块面具体内容受众调研(目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、 消费行为分析、品牌认知评估)品牌调研竞争品牌调研(品牌定位、产品线、目标人群、创意表现 )企业内部调研（决策层调研、管理层调研、执行层调研、行品牌诊断业用户调研） 优势分析SWOT 分析品牌诊断劣势分析机会分析威胁分析品牌市场定位诊断 品牌产品优势诊断 品牌战略规划诊断6hGB6017.120 起重机械安全规程 第 1 部分目标人群定位品牌策略规划品牌标识系统规范品牌推
8、广工具建设品牌定位品牌架构品牌系统规划品牌概念标识形象策略标识应用系统宣传创意设计品牌定位品牌形象定位品牌架构策略分析品牌组合策略品牌发展策略品牌核心价值提炼品牌个性提炼品牌文化故事提炼品牌口号产品概念形象概念文化理念风格塑造行业标识形象创意表现评估 受众情感分析品牌设计导向分析标识形象创意元素拟定 标识设计标识元素使用规范商务应用系统规划包装管理系统规范运输管理系统规范广告营销系统规范产品包装规划设计品牌招商手册规划设计 网站规划设计第三阶段项目成果转化培训阶段的工作内容及方法1、目的：通过培训，将以上阶段的成果顺利导入到企业内部体系中，完成 理论向实践的成果转移；通过培训使得各职能部门工作
9、人员，在公司思想指导 下，明确未来品牌策略。通过为其导入品牌建设成果，从而帮助企业实现打造优秀品牌的第一步， 将本次项目的项目成果做知识转化并给予整个团队最为有效的策略方法。7h2、培训内容 块面GB6017.120 起重机械安全规程 第 1 部分主要内容1. 团队培训：品牌策略规划报告；培训2.3.团队培训：品牌识别系统使用规范； 团队培训：品牌终端店面系统使用规范3、项目作业成果 阶段成果时间第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段品牌调研报告品牌策略规划报告品牌标识系统规范方案品牌推广工具建设方案1 周2 周4 周4 周三、品牌建设项目团队构成与具体执行流程项目团队成员的构成与职责8hGB601
10、7.1-20 起重机械安全规程-第 1 部分项目团队项目经理策略总监创意总监美术指导文案策划设计师项目 AE人数1111221职责掌握项目组工作人员配置，全程监控项目运作对整体项目策略规划方向的把控和文案撰写的监督和指导 掌控创意的总体方向和人员配置工作把控具体设计风格方向和人员配置工作负责品牌策略规划的文案撰写以及宣传册、PPT 架构规划、 文案梳理负责具体的设计表现负责项目的具体执行，保持与客户每一个环节的沟通顺畅七、品牌建设项目报价单案项目报价类别项目内容数量 单价 小计备注品牌标识设计VI 系统开发与设计1 个50 项10000 10,00030,000600/项至少提交 2 个方向
11、23 款标识优化方案包括 VI 基础系统和应用系统开发设计（详见 VI 系 统清单）广告语企业故事1 个1 个100001000010,00010,000至少提交 2 个方向 23 个品牌广告语供选择至少提交两个不同方向的品牌故事各 1 篇供选择包括宣传册架构规划、宣传册风格设计（不含图片折页设计1 个5000 5,000费用税前费用合计税费 6%（增值税）合计拍摄）65000390068900 元优惠到 65000 元9hGB6017.1-20 起重机械安全规程-第 1 部分注：以上价格不包含任何第三方费用和因项目产生的差旅费（用指。第三方版权图片、声音、影 像的使用、打样、拍摄等费用）附:
12、品牌视觉识别（VI）系统设计清单（标准版共 192 项） A 基础系统品牌基因A-1-01A-1-02A-1-03A-1-04品牌定位品牌个性品牌标识诠释品牌广告语诠释品牌标志A-2-01A-2-02A-2-03A-2-04A-2-05A-2-06A-2-07A-2-08A-2-09A-2-10A-2-11A-2-12A-2-13A-2-14品牌标识标识图形部分标准制图标志英文部分标准制图标志中文部分标准制图 品牌标志正确比例标识预留空间及最小应用规范 品牌标准色品牌辅助色标识在色彩环境中的应用说明标识在明度背景中的应用说明 品牌理念广告语品牌标识与广告语组合规范品牌与合作伙伴组合规范 品牌标志的使用禁例10hA-2-15GB6017.1-20 起重机械安全规程-第 1 部分 品牌与合作伙伴组合使用禁例品牌识别基因系统A-3-01A-3-02A-3-03A-3-04A-3-05A-3-06
