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1、益达口香糖广告文案（总17页）-本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可-内页可以根据需求调整合适字体及大小-益达口香糖广告文案篇一：益达口香糖广告效果调查分析课程论文题 目 益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王家渝王艳鹏 陈昌洋 周茂祥指导教师职称20XX 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏20XX073214组员：陈昌洋20XX073228周茂祥 20XX073258经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共 15 分钟，主要表 现的事
2、爱情中充满酸甜苦辣。而广告中的潜台词是;有了益 达，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。广告 最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品 能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。 因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突 出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两 粒在一起才更好。2.喂，你的益达，是你的益达 3.益达， 关爱牙齿，更关心你 4.不管酸甜苦辣，总有益达。自己的 产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电 影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼 益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒， 提高销售速度。把保护牙
3、齿跟嚼益达结合起来，让人从潜 意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达， 自然而然。电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情 节。清新干净的画面，简答的叙事手法，30 秒的广告时间 体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉 求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理 念：关爱牙齿，更关心你。益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目 交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团， 电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚 消费品，以及受众的年轻化。调查对象大多是年轻一代，把年龄定在 16 岁到 30 岁之间
4、。青春活力，自由自在，新潮时尚、有个性、积 极向上，愿意体验不同口味。但是由于金钱及活动范围的 有限，调查会受到局限，只能采取问卷星采取网上调查， 把扣扣好友作为调查对象，分析扣扣好友的构成，大多处 于 80 后 90 后，符合益达的主要目标受众，为了使调查最 大限度的具有代表性，另外选择一部分社会吧友作为调查 对象，了解社会群众对益达的认知情况及消费状况调查方法此次调查主要以问卷星进行。减少调查的投入以及统 计问卷的繁琐。将问卷设计好并加以完善的问卷投放到网 络上，让调查对象在干扰度相对较小的情况下填写。因为 调查对象有较为独立的空间，充足的时间，这使得调查数 据更具有说服力，同时也使得我们
5、的调查更加方便、快速的进行。调查目标此次调查是以扣扣好友为调查对象，简单地调查益 达广告对消费者在品牌认识度，记忆率，美誉度的印象， 以及益达广告是否会对消费者在决定购买口香糖时，在品 牌上产生影响，看广告之后，是否会真的付诸实际的购买 行为一广告的信息传达效果：到达率 记忆率 品牌记 忆率 品牌识别率 1.受众对广告内容和主要传达的信息的 认知程度如何2.广告的有效认知（被调查者回忆起品牌广告内容的 比例，具体内容） 二.目标受众对广告主要传达的理念的 理解主要传达信息的识别与解读，广告的主要诉求有没有 为消费者所感知 三.明星代言人的效果：明星代言人好是 否符合品牌特征 四.广告评价：好感
6、度，促销度1. 广告的好感度（受众是否观看，浏览） 2.广告对品 牌知名度的提升效果 3.广告对品牌形象的提升效果4. 广告是否对消费者行为产生效果 5.广告对品牌忠诚 度及美誉度的效果具体目标如下：1、在青年男女中，接触过益达广告的人有多少、其男 女比例几何2、对益达广告的接触时间及地点3、广告的传播对品牌的美誉度有么有增加 4、受众对广告内容的记忆程度5、广告达到的频率6、广告最吸引人注意的环节或者说因素7、广告的哪种投放途径更能达到最大的传播效果8、受众接受广告信息后对益达的信息认知程度如何对 品牌形象的认知情况数据处理与统计分析方法基于AISAS模型的分析：益达“酸甜苦辣”广告是否吸引
7、了受众的关注 A1 是否在电视网络等媒介上看到过益达广告 篇二：益达口香糖广告分析益达口香糖广告分析一、益达简介 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一 款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无 糖口香糖的第一品牌。在美国，益达目前已经 崛起为销量最大的口香糖产品。此外，益达还 行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。 在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先 推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达” 无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。益达一贯以 时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自 1996 年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带源不断
8、 的全新消费体验。“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感 情上贴近、亲近消费者。从强调口味型向功能型和机能型 发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的 时尚个性。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系 列： 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达 草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现 一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充 分必要条件，是幸福的基本条件。享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性 的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人
9、在 观看广告时更多的是充满审美乐趣。2、消费者态度、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出 了商品在公众心目中的地位，提高 了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。、情感因素 以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。使人们感 受益达的产品及其内涵。、行为倾向因素 广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜 蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的 钟爱。3、消费者学习与记忆：学习： 益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者， 是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。 吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的 行为，表现了消费者趋利避害的心理。 在消费者个
10、性 与心理方面广告传达一种不受束缚与青春向上的观念，贴 近年轻消费者心理，自然容易吸引消费者。记忆：运用提示：益达的瓶式包装和颗粒式的口香糖与其他传统口香糖有明显的区别，个性鲜明，便于消费者记 忆。 重复：益达拍摄了系列广告，并在央视和各省级卫 视各个时间段进行投放，广泛影响消费者，加深消费者的 记忆。 引发自我参照：益达采用名人广告策略，讲述了一 段个性浪漫的爱情故事，让消费者看完后产生共鸣，吃益 达就是浪漫爱情的象征。三、系列广告及效果1、洁白笑容篇该系列广告通过电视、网络媒体投放到市场，在广告 效果上，该广告展示了红的花，绿草地，蓝天空，加 上露出洁白牙齿的笑容，银白色白装的益达，构造出
11、一副 纯洁而美好的画面，给人人印象深刻，创作主调清晰，以 洁白为宣传点，突出产品功能。该广告采用了两个场景， 表现出清晰的美感，强化了品牌形象。广告强调美白功 能，对于该品牌以无糖为卖点的效用来说，充实了品牌内 涵。微笑是生活的必须，把产品和微笑连接在一起，更加 能吸引消费者，让消费者接受该品牌。2、西瓜清爽篇 该广告通过电视，广播、网络投放市场，广告中，以 异味年轻漂亮、充满活力的女生为代言人，形象非常符合 益达清爽系列，给人印象生科，广告一西瓜为切入点，引出 益达口香糖，西瓜与广告主题十分贴切，广告内容新颖，简 洁，用词准确，明确传达了益达所推出的效果，有助于帮助 消费者记忆。3、便利店篇
12、 该广告通过电视，网络等媒介投入市场，男女主角男 才女貌，使得整个广告深入人心，广告中台词非常经 典，不仅使人对两位主角产生联想，从爱情的角度营造广 告的渲染力，进而引导消费者对广告的产品感兴趣，该广 告采用情感诉求的手法，更贴近消费者。4、酸甜苦辣篇 该系列广告以微电影的形式展示在消费者面前， 这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人谈恋 爱中的酸甜苦辣。而这个过程中总有益达相伴，保护 着你的牙齿。将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理 念和微电影完美结合，通过情感诉求多的方式将产品 的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中，通过较强的故 事性吸引大众的注意，给大众留下深刻的印象。通过微电 影广告
13、的形式，使品牌的内涵和企业的价值观不断被大众 所了解和接受。5、广告诉求：“益达口香糖”的广告所表现的是一种情感诉求。以 此来影响消费者，从广告中可以看出，益达是青春活力、 美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留 白，这样的留白会让人产生一些美好的想像。如广告中所 说的你。在很大程度上已经在受众心里产生共鸣，容易让 人将广告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好 的占领了年轻人的消费市场。理性诉求，强电产品是无糖 口香糖，并以此体现了关爱牙齿的特点。四、广告创意与表现1、标志性的广告词：从广告用语上，益达广告一直使 用关爱牙齿，更关心你。在益达广告的 logo 中，曲线和广 告语
14、是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性 诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益 达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防 止蛀牙的作用。2 告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的 爱情和亲情，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群 都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和 场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形 象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充 气氛。3 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该 广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好 的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个 广告所要表达的主
15、题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相 信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简 洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情 节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产 生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告 中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单 叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很 温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念关爱牙齿， 更关心你。益达广告其成功经验在于：贴近生 活，充满亲 情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中 塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。 篇三：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 3二、摘三、市场分析 3（一）行业分析： 3（二）消费者分析： . 4（三）产品分析： 4（四）竞争对手分析： 5四、广告策划 5五、策划分析 5六、总结 6一
