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1、大学生假期的社会实践调查报告大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。 虽然现在消费力相对偏低， 但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。由此，国内外众多厂商纷纷把目光投入了大学校园，如飞利浦公司放弃中国足协杯， 赞助中国大学生足球联赛； 红牛在全国大学校园赞助推广 “红牛杯三人制篮球联赛” ； 雀巢公司在大学校园举行 “雀巢咖啡 e 世代大赏”活动。济南现有普通高校66 所， 在校生 30.16 万人， 成人高等专科学校 12 所， 在校生 12.907 万
2、人， 对大学校园内的商业推广活动进行调查， 努力探寻其中的规律， 不仅对当前在做商场推广的商家会有所帮助，也会对日后打算进入校园的商家有所裨益。xx 年 11 至 12 月份，山东世纪经纶营销企划公司市场研究部消费者研究中心“高校商业推广活动课题组”在济南进行了专题调研。课题组对以山东大学、山东师范大学、山东中医药大学、山东建筑工程学院为代表的四所高校 60名学生了进行了小组座谈和一对一深度访谈， 以深入了解大学生这个特殊的消费群体， 挖掘其中蕴含的商机，为商家提供决策依据。一、大学校园内的媒介主要有印刷媒介、电波媒介、校园网、户外媒介等。印刷媒介包括海报栏、杂志、宣传单，大学校园的海报一般统
3、一张贴在海报栏上， 每所大学一般会有2 到 3 处的海报栏， 分布于学生宿舍旁或教学楼前， 这是大学生最主要的信息源。 大学生经常购买杂志和报纸，如读者、青年文摘、南方周末、齐鲁晚报等。电波媒介包括电视、广播、电话，现在大学校园宿舍一般都有了电视机， 每所大学也都有自己的校园广播， 一般在中午和晚饭时播出， 通常是时事和本校的信息， 大学校园内各宿舍的电话一般都是互通的。校园网的用途目前主要是选课、查成绩、看新闻、查资料和论坛灌水，网上跳蚤市场极少。户外媒介主要是指校园内玻璃宣传栏和餐厅外的大型招牌。二、大学校园商业推广形式比较多样，频率各有不同。在济南，大学校园商业推广活动一般有海报、传单、
4、赞助、报告（讲座） 、 商家人员销售展示、 学生代理、 书摊、 上门推销与讲解、演出。 其中， 针对女大学生上门讲解化妆品知识和商家举办大型演出（活动）这两种形式极少；报告（讲座）这种形式也比较少，大部分高校一学期有一次或两次； 上门推销在各高校曾是个普遍现象， 随着各高校学生公寓管理越来越严格，这种形式在日益减少。星期六、星期日，不时会有商家人员在校园销售展示但一般没有什么规律性，次数也不是特别多；书摊一般都是在星期六、星期日。大学校园最常规、最普遍的还是海报、传单、条幅、赞助学生代理这几种形式。由此可以看出促销类（游戏活动、赠品、使用优惠券、 价格折扣等） 推广形式运用的极少， 这一点应当引起商家的重视。三、大学校园商业推广的产品大多集中于学习类、教育类和生活用品类。大学校园内商业推广的产品有三大类： 学习用品、 教育培训类、生活用品类。学习用品一般有书、复读机、电子词典、随身听、cd、电脑、学习资料。教育培训类有四、六级考试、计算机考试、考研、托福、雅思、二外（法、德、日）和各种证书培训。
