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1、白鹭古村旅游资源的 SWO分析及开发对摘要： 对白鹭古村旅游资源进行了 SWOT 分析，阐述了白鹭古村旅游资源的优 势、劣势，以及面临的机遇和挑战， 最后提出开发建议， 以期为今后白鹭古村历 史文化景观的可持续发展提供一定的理论指导。关键词： 历史文化景观， SWOT 分析，整体开发Abstract: It is made a SWOT analysis of the natural landscape tourism resources of Egret Village by demonstrating the strengths and weaknesses,the opportuniti
2、es and challenges. And finally it is given advices on exploitation to offer some theory on sustainable development ofHistorical and cultural tourism landscape of Egret village.Key words: Historical and cultural tourism landscape, SWOT analysis, integral exploitation 0 引言白鹭村，位于赣南客家中部地区赣县的北隅，距县城 63 公里
3、，与兴国和万安接壤。它依山 傍水，沿着鹭溪呈月牙形分布。南北走向，长约 1 公里，宽约 0.5 公里。村南是龙岗、村北 是玉屏山。 烟峦翠阜， 叠嶂绵延形成弧状拱卫着村庄。 五条山脚伸至村后， 古代勘舆家称其 为“五龙山形”。鹭溪水九曲连环，下游河畔有二座山岭，一称：“狮蹲”；一谓：“象跃”，把住 水口，留住来龙， 是一处灵山秀水风水极佳之地。 据载，白鹭村的开基人是唐代著名宰相钟 绍京第 16 代孙钟舆。他当年放鸭从兴国来到此地，时天色已晚，便露宿河边。夜梦见白 鹭栖息于此，受其点化而定居该地，村庄也由此名：“白鹭”。钟氏在白鹭定居曾使此处成为 商业中心， 留下了大量精美极具代表的民居古建筑
4、； 白鹭是客家人南迁时聚居的村落， 使之 拥有珍贵的客家文化价值。为了把握重点 ,走可持续发展道路 , 有序地对白鹭古村旅游资源进 行整体开发 ,须对白鹭古村众多的旅游资源进行 SWOT 分析 ,以便为科学合理的开发提供理 论指导。1 白鹭古村旅游资源的 SWOT 分析11 旅游资源的优势 (Strengths)111 资源优势 白鹭古村历史悠久，文化底蕴深厚，历史人文资源丰富。表现为三： 特色之一：古韵尤存的建筑景观风貌 明代中叶以后，至清朝乾隆、嘉庆、道光三朝，白鹭村进入发展的鼎盛时期。白鹭人利用闯 荡“农商海洋”所赚取的丰厚利润，在白鹭村广置产业，同时投资教育。 “商而优则学，学而优 则
5、仕”，他们将兴办教育出人才作为兴家旺族的大事， 不惜巨资办私塾、 书院和学堂， 且制定 了相应的助学、 奖学措施。 族中重教举措， 催生出大批文武人才、 功名仕宦。 据不完全统计， 明清两朝，从白鹭村走出的秀才、府县各类官员达 568 人，知州、知县 6 人，知府 2 人。 先朝文武仕宦列传者 195 人，文武举人 17 人，进士 2 人。其中钟正瑛、钟愈昌、钟崇俨、 钟谷、钟秀一门四代都有功名。钟崇俨尤为出色，曾出任浙江嘉兴知府。期间，他们与众多 名士显宦广泛进行联姻往来。 所以， 近百年间名士显宦们题赠的金匾红联、 锦书华章， 挂遍 了今天白鹭村的祠堂， 琳琅满目， 美不胜收。 白鹭钟氏因
6、此成为权、 钱、势俱备的显赫家族， 从此大兴土木不断。从明清直至民国初年，白鹭村成片的青砖大瓦房、宇屋楼栋相继立起， 青砖厚瓦， 雕梁画栋，形成了白鹭村古街道、 古建筑气势宏大的规模。 据民国三年修撰的 钟 氏族谱记载，白鹭村当时具备一定规模的堂屋、祠宇共有 69 座，白鹭村内的街道祠宇和 民居建筑，形成了天一池、二义仓、三元宫、四逸堂、五福第、六角亭、七姑庙、八角井、 九成堂、十字街等 !10 处街坊景观。白鹭村古建筑众多，至今，村中保留下来的明清古建筑 仍有#座，其中兴复堂、 佩玉堂、恢烈公祠、 王太夫人祠国内罕见的一座纪念女性的祠堂 (属 于省级文物保护单位。白鹭村因有赣南规模最大、保存
7、最完善的客家古民居群，而得到“研 究明清古建筑活博物馆”之称。特色之二：浓郁的客家风俗民情遗存赣南是粤闽最大的客家聚集区，有 800 多万客家人。唐末两宋以来，大批迁徙赣南的北方、 江淮移民与当地土著交融形成了这一支独特文化心理、 民情风俗的客家民系。 作为闽、 粤两 省西、 北邻的赣南， 自然成为移民南迁的第一停留大站， 客家民系形成的摇篮， 有学者把这 部分客家人称为“老客”，而白鹭村正是这一时期形成的一座客家古村落。若干年后，定居赣 南的许多移民由于种种原因， 不安于现状， 又接上他们祖先的足迹， 继续南迁或者东移于粤、 闽落户。 明清时期， 粤、闽的许多客家人包括相当一部分原来从赣南迁
8、入的客家人又返回到 赣南定居，有学者把这部分客家人称之为“新客” ， 白鹭村的独特价值，正是它自南宋形成至 今 800 多年来， 基本上没有外来移民杂居， 形成同一祖宗的钟氏家族村。 也即是一座所谓“老 客”意义上文化相对纯粹的古村落 !它对研究赣南客家史的发展以及新、老、土、客之间的文 化交融现象具有比较典型的意义。特色之三：风水相地的居住环境风貌 白鹭人自古勤奋好学， 文人骚客辈出。 灵秀的山水， 曾孕育了唐代著名书法家钟绍京之后裔， 南宋著名词人曾几、历史上著名的“章贡四曾”都曾求学于此，民族英雄文天祥等杰出人物与 白鹭均有情缘。 白鹭村还有独具地方特色的东河戏、 木偶戏等民俗文化。 其
9、中发源于赣县白 鹭的东河戏， 在 2008 年 6 月被列入江西省第二批非物质文化遗产名录， 有很高的历史文化 价值和艺术欣赏价值。112 区位优势白鹭古村位于旅游业发展前景较好的赣州。 赣州交通便利， 京九铁路贯穿赣州辖区南北， 赣 龙铁路于今年四月通车，赣韶铁路即将动工 ; 赣粤高速江西段已全线通车，正在建设中的昆 厦高速途经赣州， 105 、319 、323 、206 四条国道在市内星罗棋布 ;4C 级的赣州黄金机场可 供大型客机降落。 同时赣州还是赣江、 东江两条江的发源地， 水路运输很有潜力， 立体交通 网络基本形成。 赣州正在重现昔日南北交通大枢纽的辉煌。 此外，赣州还是个边际城市
10、， 与 粤闽湘交界，连接四省，与广州、厦门、南昌等大城市都在五个小时的路程范围内，游客的 组织和线路的编排都非常便捷。白鹭古村以赣州为依托具有强大的潜力。113 地方市场优势 江西省为中国人口大省 ,人口将近 4.5 千万 ,并且随着经济发展 , 城市化进程加速 ,出游率较高 的城市人口增长迅速 ,地方客源市场潜力巨大。 据世界旅游组织分析 ,当人均 GDP 超过 6000 美元后 ,旅游需求的收入弹性为 2. 5, 估计在未来几年内江西人均 GDP 将会超过 6000 美元大 关,河南省旅游需求将进入一个高收入弹性阶段。114 战略性公共政策优势白鹭古村的发展顺应了开发保护客家文化的要求。赣
11、州是客家摇篮,是客家先民南迁的第一站，是客家人最早的集散地，是客家文化的主要发祥地，客家人占赣州总人口的95 以上。古往今来， 世世代代的客家人在赣州这片热土上开拓耕耘， 浸润了赣州奇山秀水的灵性， 创 造了璀璨夺目的客家文化，生成了多姿多彩的客家风情.客家民俗文化以其古朴和充满浓郁的乡土气息而为世人所瞩目，客家山歌、赣南采茶戏流芳古今.在赣州，只要掬一把清波，就能看见客家血脉的搏动； 只要捧一把红土， 就能听见客家乡亲的心音； 只有走进客家赣州， 才能找到客家民系原始的注脚。 过去，赣州长期守着一座文化宝库却对它的价值认识不够 充分，导致“宝贝”藏在深闺，不为外界熟知。近年来，随着政府和媒体
12、对客家文化的日益关 注，尤其是 2004 年，世界客属第十九届恳亲大会在赣州成功举办，让整个赣州客家意识空 前高涨， 引发了客家文化的保护和开发热潮， 如一批客家文化遗产申报定级成功、 赣县客家 文化城破土而立、客家文化节顺利举办等。如今，“客家摇篮”已经成为赣州主打的四大文化 旅游品牌之一。 而白鹭村客家文化在国内外具有一定的知名度。 经过各级政府部门长期努力， 2006 年，白鹭村荣获“中国十大古村”、“江西百景”称号，在 2006 年全国 20 个候选“魅力乡村” 中居第六位，是江西省唯一入围的村庄，并被列为“省文物保护单位”和“省历史文化名村”2008 年， 白鹭村晋升为“全国历史文化
13、名村”和“全国工农业示范点”。2009 年，被赣州市市政 府列为 2010 年前全市应创建国家 - 级的景区之一。赣县政府还以书籍、新闻、电视传媒等 形式对白鹭村古建筑、 人文风情进行了宣传。 先后有以白鹭村为史实， 反映客家历史人文的 电视连续剧 白鹭谣、反映白鹭客家风俗民情的电视片 客家情 ，直接展现白鹭村魅力的 专集魅力乡村之白鹭村等作品。这些宣传措施极大地扩大了白鹭村的知名度，吸 引了许多海内外游客慕名前来观光旅游。这些都非常利于白鹭古村的发展。12 旅游资源的劣势 (Weakness)121 旅游管理还有待进一步改善 。旅游配套设施与服务水平跟不上，旅游项目建 设缓慢。目前，村里没有
14、专门的停车场，旅游标牌、标识太少，游客的车子乱停乱放，影响 交通和美观。 除了硬件问题， 软件服务建设也有待加强， 在白鹭村景区内， 从管理人员到导 游都是由当地的村民组成， 他们没有经过专门的技能与管理培训， 旅游服务能力较弱。 旅游 项目单一， 游客进村只能看到一些古建筑群和少许文物， 而像白鹭村特有的东河戏、 木偶戏 除在重大节日里表演， 平时是难得一见的。 客家人传统生活方式在这里也难得一见， 有心人 才能够在现代生活方式中发现一些。12 2 白鹭村生态环境亟待改善 。白鹭村新建的圩市紧挨着古村落，居民居住密集， 生活垃圾日益增多， 一些居民甚至将生活垃圾直接倒入鹭溪河里， 白鹭村的生
15、态环境遭到严 重破坏。一些老年人记忆，鹭溪河曾经河水充沛、清澈见底、适宜通航，如今鹭溪河，水量 减少，基本失去通航能力；白鹭村本因漫天飞舞的白鹭而得名，由于环境恶化，如今，白鹭 已很少见到了。1.2.3 白鹭古村可进入性差。 白鹭有鹭溪河，古时河面宽阔、水深，正是这条黄金水道 的优势使白鹭乡的木竹远销全国， 白鹭村也由此而逐渐繁荣。 钟世昌定居白鹭后， 不仅利用白鹭村充足的水草和鹭溪河的天然资源养鸭，同时辟地发展农业， 生活逐渐安定。 稳定的生活环境和没有干扰的封闭生活使钟氏人口发展很快， 以至到明代中期就具备了圩市村庄的人 口基础。特别是随着木竹大量向北方和东南输出，白鹭村逐渐成为白鹭当地的
16、商业中心。 今天的鹭溪河已失去了往日的辉煌， 纵使到了雨季， 河水流量充足， 也少有船只经过。 现代 交通的发达已使传统的水路交通黯然失色。进入20世纪之后，白鹭村的地理劣势日渐显现，成为当地经济发展的拦路虎。1.2.4 资金不足。 白鹭古村自身因地处偏僻经济并不是很发达，单纯靠本村资金发展自身 是完全不可能的。 政府投入资金也不足， 投融资渠道较窄， 从而导致发展资金严重不足， 基 础设施没办法完善，发展旅游步伐滞后。13 旅游资源的机遇 (Opportunities)131 客家民俗活动游的兴起。 首先开发在海外客家人群中影响很大，且有一定科 学内容的“风水探源”习俗游。扑朔迷离的风水学，很长一段时期，被认作“禁区” 。 近些年来， 随着“人类环境”科学研究的升温与重视，风水也再度引起海内外学者的关注。风水的核心内 容是人们对居住环境进行选择和处理的一种学问， 是中国古代地理选
