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1、本科毕业设计(论文)题目 浅谈手机媒体广告发展存在的问题及对策摘要随着时代的进步与经济的发展，现代通信技术也获得了质的提升，而作为通信技术最典型的代表，智能手机的普及令手机媒体作为第五媒体逐渐深入人们的日常生活。由于人们对手机使用的增多，各种依赖于手机的事务也越来越丰富，而手机媒体广告便是其中之一，手机媒体广告作为一种新的广告媒介，发挥着日益重要的作用。本文通过梳理手机的发展历史，论述以手机作为载体的手机媒体广告发展的历程，分析手机媒体广告在传统大众媒体的冲击下面临的优势和劣势，阐述手机媒体以网络为基础所表现出来的优点和缺点，结合手机媒体发展现状给出合理化的建设性建议。本文主要分四个部分展开，
2、第一部分是绪论，指出手机媒体广告的背景和现实研究中的意义；第二部分总结前人关于手机媒体广告相关研究的成果和不足，引出本文的创新之处；第三部分通过梳理手机媒体广告的发展历程和特点，论述了手机媒体广告作为新媒体的优势和劣势；第四部分针对前文的论述提出合理化的建议。关键词：手机媒体广告 第五媒体 网络第一章 绪论1.1研究背景 随着时代的不断进步，网络在生活中应用的越来越频繁，而手机作为网络应用的主要工具，其应用越来越广泛，人们的日常生活与手机的联系越来越密切。正因为人们对手机的使用逐渐增多，各种依赖于手机的事务也越来越丰富，而手机媒体广告便是其中之一。手机媒体广告，从其字面意思就可以看出，它是一种
3、新的广告，与以前的广告不同，它是以手机作为传播信息的途径，它的出现正是由于人们对手机的大量使用。1 并且随着4G时代的到来甚至5G的即将面世，手机网络对各方面的影响强度将更强，手机媒体广告受其影响也会更严重，与手机媒体广告相关的各个方面都将发生巨大的变化。2由于对手机媒体使用越来越多，一方面，导致政府对手机媒体方面的关注越来越多，对手机媒体广告的要求越来越多，采取了众多措施对手机媒体广告进行合理的管理及完善；另一方面，各运营厂商看到了商机，对手机媒体广告也越来越重视，成为了各商家竞争的热点和重要关注内容之一。并且该现象也引起了众多学者的注意，对手机媒体广告的研究也越来越多，产生了众多优秀的研究
4、成果。3,4,5 尽管目前对手机媒体广告的探究不断增多，并取得了显著的成绩，但是我们仍要冷静的思考研究的不足之处。自改革开放以来，我国的经济得到了迅速的发展，同时，广告也紧随其后，紧紧抓住经济发展的机遇，无论质还是量都得到了非一般的提升；在理论上，经过众多学者的努力，在相关方面也形成了自己的理论体系，令国内外都感到惊叹。6但是，由于我国广告行业尤其是手机媒体广告这一方面发展的时间太短，仅仅是30多年的时间，与发达国家相比，差距仍然巨大；并且，由于目前国内相关政策及理论仍然不够成熟，广告业的发展缺乏正确的理论指导，发展速度明显下滑，与经济的不断增长形成了鲜明的对比。正是因为目前手机媒体广告发展所
5、处形势严峻，本位才对此进行研究，通过研究认清自己的不足，真正的缩短与发达国家之间的差距。71.2研究目的和意义自从中国实施改革开放，进入了新的历史发展阶段，最显著的变化就是新型媒体大量出现，并且以手机媒体为主要的代表。这些媒体的出现，改变了传统的广告的运营方式，而说到这，不得不提手机媒体广告，关于对手机媒体广告的研究主要是为了对其进行更好的应用，并且如果更进一步研究手机媒体广告发展的趋势及特殊表现，那么研究将更有价值。从理论上讲，对手机媒体广告进行研究，研究其发展的历史轨迹，可以把微观的问题宏观化，可以全方面的对其进行研究，并且对其发展的趋势进行预测，这样对于我国手机媒体广告行业理论指导不足具
6、有重要的弥补作用，让我国学者在手机媒体广告行业的研究少走弯路，更快的充实相关领域的理论知识，尽快的赶上发展国家前进的步伐，从而保证对该行业的研究更加顺利。8而从实践上讲，对我国手机媒体广告的发展进行综合而全面的研究，更加有利于加深对我国手机媒体广告相关情况的了解，增加对相关内容的理解度，在此基础上采取相关理论政策对手机媒体广告的发展进行指导，效果将更加显著。综合上述两方面可以发现，通过本文的研究，无论是从理论还是实践上讲，意义都很深远，都可以为我国手机媒体广告的发展提供相应的理论基础，从而促进我国手机媒体广告的健康发展。第二章 我国手机媒体广告发展存在的问题 手机媒体广告搭载着智能手机这一平台
7、发展日益强大，在广告投放市场占据着一席之地，在未来蕴含着巨大的潜力。尽管手机媒体广告在未来的媒体行业发展中发挥的作用越来越大，但是手机媒体广告因其特殊性也存在着一系列的问题。这其中既包括媒体发展带来的竞争，也包括手机媒体自身的弊端。2.1 大众媒体的冲击 首先，报纸作为大众媒介的一种，在历史的舞台上存在里相当长时间，时至今日，报纸依然遍布我们的生活。报纸作为历史悠久的传统媒介，经历过广播、电视、网络等诸多媒体的冲击，但是报纸发展到现在，不断完善与时俱进，紧跟时代的潮流，成为媒体行业最具权威的媒介之一。手机媒体发展势头迅猛，为用户提供了多重获取信息的渠道，分流了报纸行业的部分读者。但是不容忽视的
8、是，报纸在历史的洪流中之所以会屹立不倒，根本原因在于和其他媒体相比，报纸拥有绝对的权威性和相当的专业性，这是报纸行业几百年沉淀下来的优势。而手机媒体信息繁杂，传和受的边界模糊不清，在一定程度上增加了手机用户筛查和判断信息真实性的难度，会导致信息的误传问题，干扰人们的判断。报纸另外拥有的深度报道的影响力和政策资源的优势，这同样是手机媒体无法比拟的。最重要的是，报纸承载着社会厚重的发展历史，记录着国家、社会以及文化演变的历史轨迹，蕴藏着深厚的文化底蕴，这是现代媒体行业完全无法取代的优势。 其次，电视媒体也因为其独特的优点与手机媒体存在激烈的竞争。电视作为数字化时代的产物，曾经风靡一时，至今仍然属于
9、生活中的必备品。和手机媒体相比，电视最大的好处是声画质量的提高，为用户带来了更好的体验尤其是标清数字设备向高清数字设备转化将推动着电视进入了一个全新的时代。成熟的电视技术也在一定程度上削减了电视作为传统广告媒介的成本费用。手机作为广告媒介的基础是网络的发展，而手机流量的成本是相当高的。下表3.2显示的是三大运营商的4G流量资费。相比之下有线电视的资费大部分地区基本年支出不会超过300元。表2.1 2014年9月三大移动运营商4G流量资费表流量包中国移动（元）中国联通（元）中国电信（元）100M*1015300M*2021500M3030351G506051.22G7090102.43G1001
10、20153.64G130150204.86G180190307.211G280290562.3 最后是网络媒体的冲击。网络媒体虽然无法和手机媒体便携移动性相比，但是网络媒体具有更大的容量和较强的稳定性。手机媒体由于屏幕尺寸的限制，仍然无法就清晰度和浏览便捷性与网络媒体相比。另外，网络媒体具有办公、绘图打印等诸多服务，这是目前手机媒体无法实现的功能。手机媒体是基于互联网发展的，目前来说，处于初级阶段的手机媒体广告始终无法和网络媒体广告抗衡。 总之，传统媒体广告仍然在广告市场占据着重要的作用，手机媒体广告在与其竞争的同时加强合作，取长补短才能在媒体广告发展的洪流中立于不败之地。2.2 手机自身的弊
11、端 首先，技术的瓶颈是制约手机媒体广告发展的重要因素。手机信息缺乏独立的采编系统，大多数的消息来自于网络媒体，原创信息极少，信息同质化现象十分严重，从某种意义上来讲手机媒体仅仅是网络媒体的一个传播者。技术的瓶颈还表现在手机作为媒体载体内存和功能的矛盾、电池容量小。随着智能手机的功能完善，可是有限的内存间接制约着手机媒体广告的发展。其次，手机的产业运营模式存在问题。 我国的手机媒体广告运营模式是新闻和广播部门掌握着绝对的内容资源，移动通信商控制着渠道资源。在这种体制下，手机媒体广告运营效率低是必然存在的。这种运营体制也造就了国内高资费、低网速的特殊现象。2012年信息时报援引国际权威组织报告称中
12、国的手机互联网速度全球倒数第二，仅超过印度。根据全球移动通信协会调查显示，同处亚太地区，日本和韩国的平均手机网速可达1400kbps，而中国的平均接入速度仅为50kbps，达到中国的28倍。手机互联网速度过慢严重制约着手机媒体广告的发展。最后，手机媒体面临着监管方面的难题。手机媒体具有的隐蔽性、信息海量、跨地域等特点给监管部门带来了相当大的困难。手机媒体作为第五媒体属于新一代的媒体形式，还处于初期阶段，政府职能部门没能及时跟进，导致手机媒体处于“真空地带”，这样的结果必然是各种信息无论真假都会在手机媒体大肆传播。迅猛发展的科技无时无刻不在催生着新事物的产生，而政策法规的出现往往滞后于新事物，飞
13、速发展的手机媒体与相对滞后的法律法规存在一定的差距，这是可以理解的，但是这也是手机媒体一大弊端。缺乏相关部门的监管和法律法规的约束，手机媒体差生了一些列类似于网络媒体存在的弊端，譬如垃圾短信、虚假信息、个人隐私安全等。第三章 手机媒体广告发展的建议 随着人们生活水平提高，便捷化成为人们追求的目标，而手机满足了人们的这一点，手机媒体广告也因此越来越多的出现在人们的生活里，但是根据上文叙述可知，目前手机媒体广告的发展仍然不太乐观，为了保证手机媒体广告更好的发展，本文在对相关内容进行充分了解的情况下提出以下几点建议：3.1 自身对策发展3.1.1 数据库营销，做好受众分析 在当下时代，信息的传播极为
14、迅速，每个人的信息都可能通过消费的途径泄露出去。因此，手机广告运营商可以充分利用这个特点，通过各种途径组建自己的客户信息库。并且对每个用户进行分析，分析其平时消费的倾向及特点，为其传送他比较偏爱的一些广告，从而一方面，降低了传递的广告数量，提高了工作人员的工作效率，降低了成本；另一方面，提高广告的利用效率。 接下来就是根据已知信息对用户进行合理的分类。首先根据年龄，我们可以知道，年轻人更加专注于高科技产品，他们喜欢时尚的物品，并且淘汰过时产品的时间周期短，消费能力与老年人相比大的多；根据性别，男性日常生活中更加倾向于游戏、体育等消费项目，而女性则更加倾向于化妆品、服装等方面进行消费；根据职业，
15、大学生更加愿意尝试新鲜事物，但他们的消费能力较低，主要是日常的吃穿等，而像房价此类信息他们不会对其进行太多关注，因此，给大学生发送广告，形式内容必须讲究创新，并且以吃穿玩为主，而白领的消费能力与大学生相比较强，针对白领的广告应该追求高质量、有品位等等。 按上述所述进行广告的传递发送，是对以人为本观念的最佳使用。在正确的时间，给客户最需要的信息，既得到了客户的好感，又满足了客户的需要，实现了双赢。经济学人集团下的CXO杂志是服务于企业高层财务管理人士的专业杂志，在全球(特别是美国)大中型企业高级财务管理人士中拥有巨大的影响力。2002年CXO进入中国，为了在23年时间内培养起一批忠实的高质量读者群，该杂志社采用数据库营销作为其推广方式。通过对数据库的查询和分析，CXO杂志社确定了以北京、上海为主的18万企业高层管理人士为目标读者，采取了直邮宣传和直接赠阅推广方式，共设计了6轮直邮推广和两轮赠阅推广。为了发展更多的订阅读者、保持高的续订卒，CXO杂志社设计了个性化的读者生日卡项目，同时优化了读者续订的流程，读者可以通过网站注册、电话申请、传真申请等多种方式来完成免费订阅申请和续订。CXO杂志社还设计了一个专门的推广项目鼓励老读者介绍新读者。该项目分为两部分：鼓励所有的老读者介绍其他公司的高层管理人员来免费订阅，鼓励总经理介绍本公司的高
