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1、北京市旅旅游商品品扶持资资金项目目奖励申请请报告项目名称称：京京门九衢衢图古古运回望望图衍衍生旅游游商品研研发与应应用项目目申请单位位：北京京大运河河翰林文文化开发发中心（盖盖章）申请日期期： 20112年_77_月_266_日目 录录一、项目目申报单单位基本本情况11二、项目目基本情情况22.1项项目开发发建设情情况22.2项项目实施施内容552.3项项目特点点122.4知知识产权权保护情情况1662.5项项目实施施进度1172.6销销售渠道道17三、申请请奖励主主要理由由19四、项目目资金投投入情况况及奖励励经费在在该项目目中的主主要用途途22五、投资资项目的的预期效效益分析析245.1项
2、项目的社社会效益益分析2245.2项项目的经经济效益益分析224六、项目目风险控控制266七、结论论评价228一、项目目申报单单位基本本情况1.1项项目单位位：北京京大运河河翰林文文化开发发中心1.2企企业性质质：集体体所有制制企业1.3成成立时间间：20001年年2月226日1.4注注册地址址：北京京市通州州区台湖湖镇次一一村村委委会东5500米米1.5注注册资金金：人民币币10000万元元1.6法法定代表表人：谷谷建华1.7股股东及持持股比例例：股东东谷建华华，持股股份899.4%；股东东程俊玲玲，持股股份100%；股股东张建建丰，持持股份00.6%。1.8主主营业务务：组织织文化艺艺术交
3、流流活动；组织展展览展示示活动；销售文文化用品品、工艺艺美术品品、办公公用品、字字画；美美术设计计、制作作；环境境艺术设设计、文文化产品品开发等等。1.9财财务状况况：截至至20111年末末，公司司总资产产约26678.5万元元，净资资产 110244.9万万元，220111年业务务收入2256.2万元元，利润润总额448万元元，上缴缴税金443.55万元。二、项目目基本情情况2.1项项目开发发建设情情况本项目主主要是以以京门门九衢图图和古古运回望望图为为蓝本开开发出来来的衍生生产品。京门九衢图古运回望图是两幅大型国画长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果，由其投资组织众多专
4、家、学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。这两幅长卷得到了国家文化部、北京市文化局、通州区区委区政府等各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发的版权证书。京门九九衢图全全长一八八2米，高高82公公分，是是以项链链串珠的的形式来来展示老老北京城城“内九外外七皇城城四”20个个城门格格局，横横切康熙熙至乾隆隆这一时时代的历历史断面面，艺术术地再现现了古都都北京昔昔日恢宏宏繁盛的的历史风风貌，反反映了清清代康乾乾盛世时时期的社社会百态态。刘炳炳森、欧欧阳中石石分别为为京门门九衢图图长卷卷做卷首首、卷尾尾题名；夏桐郁郁、史树树青分别别为该图图书写了了前言、后后记，王王明明、刘刘大
5、为、林林林、刘刘艺、王王琦、陈陈大章等等著名书书画家为为画卷题题词或题题写城门门诗。众众人拾柴柴火焰高高，有了了创作组组成员的的一致努努力，有有了专家家学者们们的鼎力力支持，京京门九衢衢图在在几经周周折中终终于创作作完成，并并于20002年年10月月26日日在人民民大会堂堂成功举举办了新新闻发布布会，全全国人大大原副委委员长布布赫、全全国政协协原副主主席马文文瑞等国国家领导导人出席席了开幕幕式。京门九九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行著名古建建专家罗罗哲文、王王世仁关关注京京门九衢衢图古运回回望图全全长2110米，高高82公公分，反反映明代代漕运鼎鼎盛时期期京杭大大运河两两岸民风风民俗的
6、的2100米国画画长卷。沈沈鹏、郭郭雅君分分别为长长卷做了了卷首、卷卷尾题名名；高占占祥、孙孙克分别别为长卷卷书写了了前言、后后记。220066年111月222日古古运回望望图首首展在全全国政协协成功举举行。中中共中央央政治局局常委、全全国政协协主席贾贾庆林，北北京市政政协主席席阳安江江等领导导出席了了开幕式式。古运回回望图在全国政协首展全国政协协主席贾贾庆林等等领导参参观古古运回望望图2.2项项目实施施内容京门九九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观、大运河历史风貌以及
7、文化内涵有一个较完整的印象。北京大运河翰林文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性、实用性、艺术性、便携性、知识性、趣味性、收藏性、馈赠性的不同物质形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档次、版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。自2011年开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量发行的精品折页、顶级收藏品，老北京地图、工艺折扇等旅游商品。（1）老老北京地地图老北京京文化地地图京门九九衢图是是以项链链串珠的的形式展展示老北北京城“内九外外七皇城城四”二十个个城门格格局，再再现了清清代康乾乾盛世时时期老北北京风貌貌，力求求使后人人能对老
8、老北京的的城市外外观和文文化内涵涵有个较较完整的的印象，地图周围及背面有一些有趣的城门故事、北京历史变迁、北京牌楼、北京四合院等小知识。地图制作作规格：平装，7750*5200，1/22开，高高档1220g日日本进口口白牛皮皮纸印刷刷；封套套为1220g进进口黄牛牛皮纸印印刷，规规格2110*2270，本款商品将由中国书店出版社出版。老北京文文化地图图-京门门九衢图图（2）微微缩折页页京门九九衢图、古运回望图微缩折页是应旅游者需求，为让更多的游客深入了解老北京、了解大运河，设计研发以京门九衢图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍生旅游商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于京城
9、传统特色的旅游商品设计，以京城文化、运河文化为思想基础与价值取向的设计理念,其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值,客体首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文化为代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。京门九衢图和古运回望图微缩折页大小各2种，共4种，具体设计方案如下表。产品名称称类别制作工艺艺京门九九衢图画画册古运回回望图画画册精装1、规格格：266037002、封面面封底采采用6mmm厚板板材；封封面采用用特种纸纸，四色色印刷3、内页页采用1120gg的特种种纸，单单面四色色印刷京门九九衢图画画册古运回回望图画画册简装1、规格格：255012002、封面面封
10、底采采用3mmm厚板板材；封封面采用用特种纸纸，四色色印刷3、内页页采用1100gg的特种种纸，单单面四色色印刷包装盒1、采用用5mmm厚板材材，2、均采采用特种种装帧布布，局部部烫金、烫烫银手提袋采用3550g白白卡纸，四四色印刷刷，覆哑哑胶，穿穿棉绳画册说明明书规格：大大度166开内文166页，线线装，四四色印刷刷注：中国国国家博博物馆颁颁发的监监制证书书。国家博物物馆监制制京门门九衢图图精品品折页证证书京门九九衢图精精品折页页古运回回望图精品折页（3）高高端旅游游商品-京门门九衢图图套装装京门九九衢图顶顶级旅游游收藏品品，包装装盒为稀稀少珍贵贵的金丝丝楠木制制作，内内部采用用最先进进文物
11、艺艺术品复复制技术术，由原图图按1:3的比比例，分3卷卷复制在在日本绢绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色、看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。同时特邀上海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘的“内久、外七、皇城四”20座城门楼，采用现代铸币技术，微调在一块300克纯银银砖上的银砖一块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。京门九衢图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是收藏爱好者的收藏首选。本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。京门九九衢图顶顶级收藏藏品内装装中国人人民银行行发行11/100盎司天天坛金币币，造币币厂铸造造的3000克纯纯银银砖砖上雕刻刻2
12、0座座城门，上上、中、下下三卷计计60米米为日本本绢丝丝丝网印刷刷的长卷卷，并配配有京京门九衢衢图光光盘、产产品宣传传册、收收藏证书书等。京门九九衢图顶顶级收藏藏品（4）工工艺折扇扇工艺折扇扇规格为为一五股股，共分分为三大大系列，几几十种产产品，以满足足游客不不同档次次的需求求，具体体包括：系列一乌木骨片片折扇：一五股股、一尺尺乌木折折扇骨，骨骨片扇把把，鱼子子金扇面面，配以以硬木扇扇盒，扇扇面为不不同风格格的书法法家亲笔笔书写的的京门门九衢图图中不不同时代代的个个个城门的的城门诗诗，另一一面是书书法家题题词。系列二乌木扇：一五股股乌木整整块扇骨骨，鱼子子金扇面面，配以以高级锦锦盒，单单面印刷
13、刷京门门九衢图图中的的其中的的一个城城门，另另一面是是书法家家题词。系列三普通竹扇扇：一五五股、11尺竹扇扇，鱼子子金扇面面，配以以锦盒，单单面印刷刷单面印印刷京京门九衢衢图中中的其中中的一个个城门，另另一面是是书法家家题词。2.3项项目特点点随着人们们生活水水平的不不断提高高，人们们对于精神神文化的的需求越来来越强烈烈，同时外外出旅游游的人数数也与日日俱增，为为了提高高旅游质质量，丰丰富旅游游商品的的种类，使使游客充充分感受受旅游中中文化的的内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。本项目所开发的京门九衢图古运回望
14、图相关书画制品具有纪念性、创新性、经济性、实用性、工艺性、文化性、环保性及安全性八大特征。（1）纪纪念性本项目所所有产品品均京京门九衢衢图和和古运运回望图图为蓝蓝本进行行开发设设计，京京门九衢衢图、古古运回望望图完完全是两两部缩写写老北京京、古运运河的“历史百百科全书书”，都是是以书画画的形式式分别再再现了老老北京城城与古老老的大运运河宏伟伟壮观的的景象，人人们通过过画面能能对老北北京的城城市外观观、大运运河历史史风貌以以及文化化内涵有有一个较较完整的的印象。北京有着着30000余年年的建城城史和8850余余年的建建都史，整整座北京京城，是是中国古古代传统统文化的的一大载载体，外外城与内内城，雄雄伟美丽丽，与自自然合谐谐统一。但但在北京京向国际际化大都都市迈进进的过程程中，北北京的古古都风貌貌正在某某种程度度上遭到到破坏，随随着越来来越多的的现代化化建筑拔拔地而起起，最能能体现北北京历史史文化内内涵的特特色建筑筑面临着着拆除的的危险。京门九衢图以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是留住老北京风貌一种方式，具有深远的纪念意义。京杭大运运河是我我国古代代劳动人人民
