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1、湘西州龙山县龙凤妇产医院开业庆典南极老人策划南极老人龙山龙凤妇产医院开业庆典暨公益义诊”启动仪式执行方案二一五年四月目 录一、 背 景 及 目 的二、 二、前期准备（一）媒介和广告（二）嘉宾邀请及礼品（三）资料配置三、龙凤妇产医院开业行动小取1、小组人员2、小组分工3、小取各个电话四、开业当天的活动安排（一）开业庆典（二）开业活动启动（三）工作进度五、开业义诊活动的安排 1、义诊物料安排 2、义诊人员安排一、背景及目的龙山龙凤妇产医院是一家集医疗、科研、预防、康复、保健为一体的现代化综合医院，医院地处果粒河畔湘鄂三桥桥头地段，与龙凤广场毗邻，交通十分便捷，这是地利。我们立志于通过不断学习，使湘
2、西州龙山龙凤妇产医院成为一支能自我激励、积极进取的高水准精英团队；我们立志于通过持续改进，使湘西州龙山龙凤妇产医院、成为湘西州股份制医院第一品牌，真正成为湘西边陲人民贴心的健康专家，这是人和。五月的湘西州，骄阳初照，天地一片生机，龙山龙凤妇产医院盛妆开幕，可谓占尽天时、地利、人和。成功就是一种必然。在导入前期，我们针对性投放了一些电视、户外、公交车等形式的广告，医院将取得一定的知名度；再加上市场营销部对龙山/来凤城区的地毯式宣传、沟通，龙山龙凤妇产的水温已高达八九十度，开业庆典就是要让龙山龙凤妇产成为一片沸腾的海洋，为我们的筹备工作划上完美的句号。同时，开业庆典也是龙山龙凤妇产医院面向全县人民
3、的第一次正式亮相，应该传达一个什么样的信息？全面传达“龙山龙凤妇产，享好孕 来龙凤 ，生孩子 坐月子来龙凤”服务理念和人文关怀、贴心服务、高贵不贵三个鲜明的主题，展示湘西州龙山龙凤妇产医院的品牌形象，让潜在消费群体了解龙山龙凤妇产记住龙山龙凤妇产，进而产生消费选择趋向。这是龙山龙凤妇产与广大市民的第一次亲密接触，一定要成功。（一） 活动概况1、主办单位：湘西州龙山龙凤妇产医院2、承办单位：XXXX礼仪庆典有限公司3、时 间：2015年5月8日（待定）4、地 点：（1）、湘西州龙山龙凤妇产医院大门外广场剪彩揭幕庆典及文艺汇演（2）、连续3天龙凤广场、时代广场、 医院品牌推广兼义诊及文艺演出；5、
4、媒体邀请：吉首电视台、龙山电视台、来凤电视台龙山在线湘西在线 ，龙山之音DM报龙山电台来凤电台龙山报（二）活动宗旨本次活动以龙山龙凤妇产医院隆重开业为主题，聚集大众注意力，让市民亲身体验龙山龙凤妇产医院的开业公关活动，对龙山龙凤妇产医院的品牌内涵形成初步的了解和认同，以此进一步提升龙山龙凤妇产医院的品牌形象并为医院的后续发展奠定坚实基础。整个活动避免硬性的项目推介，而是以情感诉求的形式渗透其中，让广大市民在轻松、愉快的氛围中感受龙山龙凤妇产医院的高品质贴心服务！（三）活动目的1、营造声势、树立形象、塑造品牌：以大创意、大手笔、大场景、大规模的开业庆典活动，打开龙山人民的眼睛，引导大众注意力、聚
5、积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，产生巨大的轰动效应，树立龙山龙凤妇产医院亲民、爱民、为民的贴心健康专家形象，塑造我们的贴心服务品牌。2、进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的高效推广，将充分展现湘西州龙山龙凤妇产医院的各种优势，再辅以创新的营销手段进军市场，合纵连横，迅速建立立体市场网络，快速占领市场，创造医院开业即火暴的欣欣向荣的景象。3、经济价值、社会价值双重丰收：开业庆典活动由点到面，由地面到空中，立体覆盖，全面渗透；再加上”公益义诊活动的举行，配合政府、顺应民意，整个开业庆典活动可以说是“夸张而不虚浮”、“铺张但不浪费”，热烈之中显现着龙山龙凤妇产医院的价值观、经营理念和社会责
6、任感，必将获得员工、潜在顾客、公众、政府部门、供应商等全体合作者的深切认同，通过各类大众传媒的整合传播，将推动我们品牌的知名度、美誉度和影响力再创新高为医院的后续经营、利润成长打下坚实的基础，创造经济价值、社会价值的双丰收。二、前期准备（一）、媒介和广告1、开业庆典前一周的媒介广告投放电视形象广告、纸媒介平面广告及软文炒作、网络浮屏广告等（包括前期投放的户外、停车牌广告、公交车车身广告、县城到乡镇车套广告）。集中投放，形成立体式、高频次感官冲击力，迅速提升医院的品牌知名度，在潜在消费者心目中建立一个良好的品牌印象。2、开业庆典当日的媒介计划邀请湘西州所有主流媒体进行全方位的报道，深层挖掘各方面
7、的新闻价值。宣传要点是：我们的特色和优势湘西州龙山龙凤妇产医院独特的卖点，这也是吸引市民慕名而来的关键因素。3、开业庆典后一周的媒介广告投放捕捉巨轮起航激起的朵朵浪花和掀起的阵阵巨浪，作为新闻炒作点；同时推出特色专科广告计划，引导市民来到龙山龙凤妇产享受“孕妇学校”与 “四维彩超同月子套房”体验服务。（二）、嘉宾邀请及礼品1、负责人：邓智荣、2、礼品设计制作发放负责人：陈志彬2、制表：嘉宾名单层级邀请方式相应礼品备注责任人龙山县长龙山书记龙山招商局龙山卫生局龙山计生局龙山妇联龙山电视台龙山电台龙山工商局龙山其他民营医院负责人吉首政界朋友董事长朋友注：（1）嘉宾名单主要包括市政府及相关职能部门领
8、导、主管部门领导、主要新闻媒体负责人、同行代表、吉首红十字医院领导、各项供应商代表社会知名人士等。（2）邀请形式：发送邀请函+电话邀请。（3）邀请函须提前一周送出，提前一天电话落实。（4）赠送嘉宾的礼品。（三）、资料配置名称内容备注市、区、院领导讲话稿负责人：唐云艳5.1日到位记者资料（新闻通稿）陈志彬+电视台张5.5日全部到位 开业新闻录像、开业记者采访新闻闻报道、患者代表发言稿及后勤保障工作吴庆明、田维健5.1日包括购买：开业当天的礼花炮、鞭炮、外地嘉宾接车、住宿安排、当天的酒宴安排。嘉宾休息区的，水果、瓜子、花篮、矿泉水、烟酒、 水电、城管工作落实到位医院的宣传资料张新勇4.30日全部到
9、位 开业画册、开业四折页、 嘉宾邀请函、开业展架、开业文化墙、开业空飘条幅、开业拍照、全体医务人员的工作证主持人发言文稿主持人自备活动具体安排陈志彬4.20日全部落实个人并制作进度图宾客接待张鹏丽 阮晓香门口接待礼仪小姐4名，嘉宾休息去客服2名，领导陪同介绍医院2名，礼品发放李义5.5日全部到位宾客签到李长虹5.1日全部到位 特殊签字本、嘉宾胸牌、胸花唐云艳 阮晓香5.1日购买胸花，设计啊嘉宾胸牌车辆司机车2部 司机2人， 向才维 XXX5.5期全部到位外地嘉宾酒店安排吴庆明5.5日安排到位XXX庆典公司接洽人陈志彬庆典公司演艺人员、锣鼓队、演艺节目、演艺舞台、音箱、现场布置 、费用、政府人员
10、接待田志友、邓总、陈总龙山、吉首政要负责人院内医务组田志友宣誓就职、 人员落实 站队队形、院内护理组阮小香护理人员组织宣誓、站队队形、面部表情及发型 发套、后期保障机动人员 唐 XX 佘高民、 刘炼、三、组织分工（一）、组织规划。成立“龙山龙凤妇产医院开业庆典行动小组”，“行动小组”由总指挥、行动主管、项目组长和各项目成员构成。（二）、组织职责。组织职责包括行动小组成员职责和主办部门、协办部门、部门职责人。（三）、分工责任安排陈总电话：邓总电话： 陈志彬电话： 田志友院长电话：田维健电话：阮晓香电话 ：吴庆明电话张鹏丽电话：李义电话 ；张新勇电话：李长虹电话：向才维电话：佘高民电话：贰 【细
11、案】一、总调度：由邓总担任；协调各部门工作执行情况，并负责相关手续办理、城管工作、气象局等。二、嘉宾事物组（嘉宾的分类及邀请、接待、停车、签到、礼品发放等）总负责：田志友、陈志彬、阮小香、吴庆明。负责嘉宾的分类、名单拟订、邀请函制作、邀请方式拟订、邀请执行人员安排、签到安排、接待安排及欢送嘉宾等，拿出具体执行方案，并制定工作进度安排表交活动总指挥处。完成时间：5月1日5月5日。1、 2、嘉宾名册姓名类别单位名称职务电话交通安排签到安排礼品座位剪彩邀请执行人备注龙山县长龙山书记龙山招商局龙山卫生局龙山计生局龙山妇联龙山电视台龙山电台龙山工商局龙山其他民营医院负责人吉首政界朋友董事长朋友神秘嘉宾3
12、、分工：序号项目责任人工作内容完成时间说明1嘉宾邀请陈总、邓总 田志友以适当的邀请方式，确认嘉宾来院时间、人数、车辆及停车安排等5月1日7日2嘉宾迎接陈总、邓总田志友签到方式、名册、签到表格设计及签到本采购、礼品券发放及统计5月8日3嘉宾接待邓总、田志友、阮晓香引导嘉宾休息、参观医院、茶水水果餐巾纸安排、剪彩仪式等全程陪同，不忘介绍龙山龙凤妇产医院的特色专科及品牌优势5月8日4嘉宾欢送邓总、陈总、田志友、吴庆明车辆安排、确认礼品等5月8日三、活动宣传组责任人：企划部/陈志彬；设计/张新勇；1、医院开业庆典之前、之后的广告投放计划（陈志彬 完成时间：4月30日）2、邀请湘西州吉首市/龙山/来凤广
13、播/电视/网站/报纸/杂志等媒体记者（陈志彬完成时间：5月1日），对医院开业庆典活动进行全方位、多层次的新闻报道和炒作（媒介部完成时间：5月8日前后）3、各种布展物料（舞台背景、条幅、拱门、空飘）的平面设计（张新勇完成时间：5月1日）和制作、安装指导（企划市场部完成时间：5月7日10日）4、庆典当日医院内外重要场景的拍照、摄像计划（企划张新勇与龙山电视台协作完成时间：5月8日），及相关图片、影视资料的制作、存档、宣传推广等（企划部完成时间：5月10日）四、文字文稿组责任人：陈志彬 唐云艳1、文字拟定舞台背景、拱门、空飘、条幅、绶带等的文字、色彩选择和拟定（完成时间：5月1日）2、服装及形象天使的服装与造型，礼仪小姐的形象选择、服装选择（汪主任、阮晓香完成时间：5月7日）3、文稿主持人串词，各位领导和嘉宾的讲话稿，患者代表发言稿，新闻稿，软文稿等的写作（完成时间：5月5日）五、安全保障组责任人：吴庆明
