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1、中国医科大学21秋药品市场营销学平时作业二参考答案1. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )。A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C2. ( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场。A.医院市场B.医药消费者市场C.医药中间商市场D.医药生产者市场参考答案：D3. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C4. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。( )A
2、.正确B.错误参考答案：B5. 非处方药缩写为( )A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C6. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B7. 补骨脂内酯具有的药理活性有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC8. 调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;二是_，减少与患者或护士之间的矛盾，客观上也能起到提高效率的作用。参考答案：调配及时 降低差错率9. 生物碱的沉淀反应在以下
3、何种溶液中进行( )A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中参考答案：C10. 原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C11. 乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。( )乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。()错误12. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A13. 药品生产者市场(名词解释)参考答案：药品生产者市场的细分变量包括人文变量、经营变量、采购方法变量。14
4、. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D15. 外周胆碱能神经合成的递质为( ) A毒蕈碱 B烟碱 C胆碱 D去甲肾上腺素 E乙酰阳碱外周胆碱能神经合成的递质为()A毒蕈碱B烟碱C胆碱D去甲肾上腺素E乙酰阳碱E16. 药品生产者是渠道创新的推动者。( )药品生产者是渠道创新的推动者。( )答案：对17. 和一般产品相比较，医药产品的特殊性表现为( )。A.医药产品具有很强的专用性B.药品作用具有两重性，
5、医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康C.医药产品质量至关重要D.医药产品具有即时性E.以上都不是参考答案：ABCD18. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销观念20. 产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BC
6、D22. 量表是指调研人员对调研对象某些特性的数量或强度的度量。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于( )A.需要B.欲望C.需求D.都是参考答案：B25. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 7药品的“恒重”是指供试品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在( )A0.1mg以下 B0.3mg以下 C1mg以下D3mg7药品的“恒重”是指供试
7、品连续2次干燥或炽灼后的重量差异在()A0.1mg以下B0.3mg以下C1mg以下D3mg以下E10mg以下B27. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD28. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。醇OH-酚羟基-酚羟基COOH30. 医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。( )A.正确B.错误参考
8、答案：B31. 药品生产者市场的细分变量不包括( )A.人文变量B.经营变量C.采购方法变量D.汇率变量参考答案：D32. 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。( )参考答案：错误33. 以下不属于学术推广的功能的是( )。A.促进合理用药B.铸就品牌形象C.准确传递信息D.提升患者满意度参考答案：D34. 以下关于关系营销与交易营销的比较，正确的是( )。A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺D.交易营销则认为所有部门都应关心质量问
9、题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC35. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B36. 按我国药品管理制度分类，药品可以分为( )。A.处方药和非处方药B.国家基本药物和基本医疗保险用药C.特殊管理的药品D.现代药E.传统药参考答案：ABC37. 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。( )参考答案：错误38. 1-28 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28 为什么说抗生素的发现是个划时代的成就?1-28 (3)抗生素的医用价值是不可估量的。
10、尤其是把这种全新的发现逐渐发展成为一种能够大规模生产的产品，能具有实用价值；并开拓出抗生素类药物一套完善的系统研究生产方法(比如说利用发酵工程大规模生产抗生素)，确实是一个划时代的成就。39. 环境分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 乙酰氨基酚与阿司匹林相比，没有_作用。乙酰氨基酚与阿司匹林相比，没有_作用。抗炎抗风湿41. 药品市场营销学的特点有( )、( )、( )和( )。参考答案：客观性、差异性、相关性、多变性42. 医药推销人员在推销活动中会面临很多复杂的情况，因此推销人员必须要( )来应对市场的千变万化，积极寻找应对措施。A.过硬的专业销售技能B
11、.完备的知识体系C.协调和沟通的综合能力D.乐观积极的心态参考答案：D43. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A44. 强心苷正性肌力作用机制是通过_酶，中毒机制是通过_酶而起作用。强心苷正性肌力作用机制是通过_酶，中毒机制是通过_酶而起作用。抑制Na+-K+-ATP 抑制Na+-K+-ATP45. 目前，世界上医药产业最为发达的几个国家是( )。A.中国、美国、新加坡B.美国、澳大利亚、印度C.中国、美国、日本D.美国、英国、日本参考答案：D46. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主
12、以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D47. 用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ( ) A还原性物质 B空气中氧 C碱的种类 D温度用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ()A还原性物质B空气中氧C碱的种类D温度和时间E水分ABCDE48. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )。A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE49. 醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂
13、，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D50. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。( )A.正确B.错误参考答案：A51. 等距量表，也称区间量表，用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关? A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌 B抑制胃蛋白酶分质子泵抑制药的抗消化性溃疡作用与哪些环节有关?A抑制H+-K+-ATP酶活性，抑制胃酸分泌B抑制胃蛋白酶分泌C抗HP作用D形成胶状物，覆盖溃疡面E刺激胃黏液分泌ABC53.
