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1、苹果公司产品及发展历程研究【摘要】【核心词】苹果公司 简介 产品 发展文化一、公司简介及产品1 苹果公司创立之初，重要开发和销售的个人电脑,截至致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的Ale II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macitosh接力于1年代持续发展。该公司硬件产品重要是ac电脑系列、iod媒体播放器、iPhoe智能手机和iPa平板电脑;在线服务涉及iCloud、Tunes Store和App tre；消费软件涉及OS 和iOS操作系统、iTuns多媒体浏览器、Safr网络浏览器，尚有Li和iWk创意和生产力套件。苹果公司在高科技公司中以创
2、新而闻名世界。2 公司发展及文化1.1公司的发展苹果公司的发展至今经历了三个阶段:前乔布斯时间（17-18），无乔布斯时间（98-19）,和后乔布斯时期（1997-目前）前乔布斯时间（197095)197年，16岁的史蒂夫乔布斯(tevJobs)和21岁的史蒂芬沃兹涅克(Stehn Wozniak）经朋友简介而结识。1976年,乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟她去推销,她们另一位朋友,罗韦恩(n Wayne)也加入，三人在176年4月1日,构成了苹果电脑公司（AppleCompuer Ic.)。同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店he Byte Shp洽商，店主保罗泰瑞尔（Pu Terre)订购
3、50部后来被称为pleI的设备，并在交货时支付每部美元。乔布斯获得了这份订单后,发售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商raer Electonics店铺信用部经理,先给零件后付款,最后乔布斯成功的完毕这笔交易。977年1月,苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年,沃兹已成功设计出比Aple I更先进的ApII。乔布斯想将公司扩大并向银行贷款,但韦恩由于冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作)。当时的苹果电脑公司缺少资金来源。乔布斯最后遇到麦克马库拉(Mike Makkula），麦克马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签订了25万美元的
4、银行贷款。97年月，苹果公司在首届西岸电脑展览会(Wst Coas CompterFair）上推出ple II。AppII成为了人类历史上第一台个人电脑。pple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。peII 型在80年代已售出数百万部,还拥有多种改良型号,涉及苹果 Ie 和II 等。此两种计算机始终到9 年代末期,仍然可以在许多学校里发现踪影,成为个人计算机的代表作。90年1月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一种小时内,460万股全被抢购一空，当天以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和4名以上的百万富翁。当时她们吸引的资金比15
5、6年福特(For)上市后来任何初次公开发行股票的公司（IP)都要多,并且比任何历史上的公司发明了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界00强，是当时的最快记录。1983年苹果公司推出以E史蒂夫乔布斯女儿的名字命名的新型电脑AppLisa,这是全球首款将图形顾客界面和鼠标结合起来的个人电脑。Li是一款具有划时代意义的电脑,可以说没有Lis就没有Mcintosh（在Ma的开发初期，诸多系统软件都是在isa上设计的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盘,以及支持图形顾客界面和多任务的操作系统,并且随机捆绑了7个商用软件。83年1月以9，95美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品
6、，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持,使苹果电脑公司再次失去获得公司市场份额的机会。Lsa在18年被终结，余货被埋在犹她州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。984年月4日,AppMaintos发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一种里程碑，Mac电脑已经推出,即受到热捧,人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。acinoh延续了苹果的成功,但不能达到它最辉煌时的水平。195年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售,致使苹果电脑不能走向大众化之路,加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来,也推出了个人
7、电脑,抢占大片市场,使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。无乔布斯时间（1851997) 衰落期98年4月经由苹果公司董事会决策撤销了乔布斯的经营大权,乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在195年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创立了NeXTomper公司。不久,windows系统诞生,苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处在崩溃的边沿。19年0月4日，时任苹果CEO的约翰斯卡利(Jn Sculley)签下苹果有史以来最坏的合同。她批准微软如果继续为苹果生产软件(如od，Exce）就容许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Scull
8、ey没有与微软做下这笔交易，Widows也许永远不会介入，由于由于它与MOS相似性,很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。988年，由于微软在Wiws23中使用了与ac相似的图标，苹果向微软和P公司提出诉讼,控告她们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间，直到993年8月2日，法庭才正式裁决有关1985年苹果诉讼微软的裁定：indows.0.3不构成侵权。之前她们所觉得“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获”的想法随着法官的判决而随风消散。6198年推出销量欠抱负的笔记本acino ortbe后，一部更受欢迎的笔记本电脑PweBook在990年代初推出市面。这是初次与索尼联合设
9、计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形原则。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘,前方则是轨迹球（后来改为触摸板）。这款来自苹果的产品还涉及了操作系统(如PrS、Mac OS和UX)、网络产品(如ppleTal）和多媒体软件(QuikTie）。此外,苹果也开发出世界上第一台PDAApple ewton，以及后来激发开发人员开发iki的HyperCard软件。190年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最后将其拉下马。在乔布斯离开苹果电脑后,公司的开发主管一职落入让-路易加西手上，她之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向,即更“开放”和更高价,她觉得
10、不应当销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高,公司曾有一种叫“Daa”的低端项目,最后也被加西叫停。993年苹果推出Newto,发明了个人数字助理(PersonaDigital Assistace）一词，为最早的PDA。它虽然销量欠抱负，但成为如Pam Pilo和PocktPC等产品的先驱者。整个90年代，微软开始比苹果获得更多新电脑顾客。苹果的市场占有率十年内从20滑落到%。1993年约翰斯卡利辞去CEO职位,迈克尔斯平德勒接任。她在任期间大力推广低端电脑如Macnos Classic、Macntos I si、Maitosh LC。以及执行继续生产Aple wton
11、及开发oland操作系统的政策，她亦曾参与苹果与IB、SUN、飞利浦的并购谈判。1994年，苹果更新了它的Macintoh产品线,推出了Porc系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的werPC系列解决器。这款解决器使用RC(精简指令集运算)构造，它超过了之前Mc所使用的Motorola680x0系列，并且有本质的不同。苹果的系统软件通过调节,能让大部分为旧解决器编写的程序在PwerC系列上以模拟模式运营。6年，吉尔阿梅里奥接任CEO职位。19年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和后来每一部Macitos上内置nterneploe。
12、(微软在后来已所有售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同步宣布了继续支持它在Ma版本上的ofie系列，并不久成立了Maintosh软件部门。这个扭转了微软之前M版软件较C版落后的状况，这也让它获得数个大奖。后乔布斯时期（197-目前）97年，乔布斯开办的eTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。，苹果推出了Mac OS X,一种基于乔布斯的NXep的操作系统。它最后整合了UNI的稳定性、可靠性和安全性，和Macitosh界面的易用性,并同步以专业人士和消费者为目的市场。OS X的软件涉及了模拟旧系统软件的措施,使它能执行在OS 此前编写的软件。通过苹果
13、的Carn库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和运用OS X的特色。1月日，苹果推出的iP数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iunes网络付费音乐下载系统,一举击败索尼公司的Walm系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPo系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个重要目的：、抑止苹果的市场占有率下滑趋势。2、改善代销商欠佳的行销方略。最初，苹果零售店只在美国开店。底位于东京银座店揭幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，8月揭幕的大阪店,名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继揭幕。5月苹果在纽约曼哈
14、顿第五大道开设小时营业,具近10米玻璃立方入口的旗舰店。初，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一种半球形的底座和一种用可转动的脖子支撑的数字化平板显示屏构成。此产品在的夏天停止生产。8月31日,苹果展示了基于G5解决器的iac型号，并在月中旬推出市场。此型号省掉了底座,把C和整台电脑的硬件藏在平板显示屏的背面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMc ,是当时世界上最薄的台式电脑,大概5.1厘米厚(约等于2英寸)。产品涉及使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果Arot,也涉及ook和G4电脑。6月6日的WDC大会上，CEO乔布斯宣布从起ac的产品将开始使用英特尔（Intl）所制
15、造的PU(nteCor）。4月5日,苹果电脑推出容许采用英特尔微解决器的Ma电脑运营微软inw 的软件oo Camp。它简化了在Mac上安装Widow的任务，有一步一步的指引,顾客还可以在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Wndo。8月9日，苹果电脑公司发布声明，ogle公司首席执行官埃里克施密特已加入苹果公司董事会。，史蒂夫乔布斯刊登了第一部使用英特尔解决器的台式电脑和笔记本电脑,分别为iMac和MacBoo Pr。，推出第六代iPod数码音乐播放器,称为iclssic。，推出第二代iPod nan数码音乐播放器，采用和iPodini相似之铝壳设计。,苹果推出了hne,一种结合了iod和手机功能的科技产品。它也是一种上网工具和流动电脑。，推出第三代iPd n超薄数码音乐播放器,外型由细长转为宽扁。同年,苹果也推出了
