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1、专卖店开业庆典策划方案目 录一、前 言“中国黄金”，金光灿烂。“中国黄金”_专卖店于_年_月_日盛装开业，_城又将增添一道夺目的光荣。“中国黄金”_专卖店的成立标志着这一国字号品牌在_市及周边区域推广的全面性。二、活动的目的市场经济的核心是竞争。在中国黄金品牌的产品致力于零售业时，我们必须要做到独树一帜，制造良好的社会效益和经济效益，必须要有敢于竞争的意志和蔼于竞争的技巧。利用开业之际举办盛大庆典，树立“中国黄金”品牌的良好形象和制造广泛的社会影响，使“中国黄金”步入可持续开展的健康轨道必不可少的重要一环。因而庆典活动必须紧紧围绕增强竞争力这一主题，充分展示“中国黄金”的产品结构，企业精神和服
2、务特色，使来宾们的每一个细胞都被“中国黄金”所激活，从而到达引起社会各界的浓厚兴趣，争取产品的潜在客户为“中国黄金”占据消费市场为最终目的。三、广告宣传策略广告宣传策略及广告目的专卖店开业初期的广告目的，是让本地的社会大家知道、了解这个国字号品牌，了解它的开展过程、黄金文化及品牌内含和品牌特性(投资、增值、保值、双向买卖)，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大家广泛认识的根底上才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对有所了解的大家中的一局部，他们是有经济实力和黄金向往的人士。开业初期的广告宣传，主要是传播“中国黄金”这一品牌知名度，让人们知道这个黄金品牌及品牌特性。基于认识、了解、价位
3、等原因，消费者不会看到广告马上购置，他们往往会去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、及其与品牌知名度的对应关系。人们在购置贵重物品时的理性色彩较浓厚，因此，初期的广告宣传，要将这个品牌的背景、品质、投资性、增值性、保值性等表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使临时没有钱的人向往它，渴望得到它。利用媒介的广告宣传，准确地塑造品牌的高尚形象，使尽可能多的大家知道、了解这个国字号品牌，以致到达专卖店辐射区域的客户和潜在客户积极参与的广告效应。为本专卖店的开展打下坚实根底，是专卖店开业初期广告宣传的根本目的。广告方式及媒介选择专卖店开业之时，便是这个品牌进入该地市场的开始。所以在该专卖店开业之前的装修期
4、就应把专卖店的开业消息以信息方式对外开始宣传。可利用装修门庭外的幕墙布制作成专卖店信息栏作宣传用，并通过报纸以软文的形式(新闻性)向大家介绍，来到达引导消费和宣传效果，及结合当地实际地理情况做些户外广告牌和马路灯箱片广告。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向大家多方面介绍这个品牌和宣布专卖店的开业信息。在大家对这个品牌有了根本认识之后，可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。开业之时，做一次的全面介绍性广告，可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。开业之后，所刊报纸和电视不定期的做些介绍品牌和营销活动方面广告及宣传。其后，可在当地报纸做系列性的小文章，介绍这个品牌
5、的的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，外表上是知识介绍，实际是传播一点儿与有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。四、开业活动内容(剪彩、庆典)1、邀请有关领导、主管部门领导、珠宝经营贾商及社会名流人士出席典礼并为庆典剪彩 （提前邀请，以方便统计住宿、用餐情况）。2、邀请当地活动队(腰鼓或其他乐队)进行宣传活动（剪彩前到主要_街道上进行）。3、依据祝贺单位或个人提前预定花篮摆放。4、合理时间、地
6、点对路人派发3折页（或小礼品）进行宣传，并告知此次庆典主要活动及优惠条件等。5、合理安排产品的优惠。(优惠产品类别、优惠幅度自定)6、嘉宾剪彩、授牌。(时间自定)7、邀请新闻媒体记者到场采访、拍摄并报道庆典盛况。制造软、硬新闻，提升“中国黄金”的知名度和品牌价值。8、向来客配送此次活动纪念品。(纪念品品种略) 9、由主持人或相关人员对黄金产品及市场演讲 （具体内容略）。 10、由模特现场进行饰品佩戴展示。(自定)11、现场抽奖。 奖品、奖项待定12、相关嘉宾聚餐。五、活动场景布置1、专卖店门口铺设大红地毯，象征专卖店财旺、人气旺。店门上led背景板主题词“热烈祝贺“中国黄金”_专卖店开业典礼”
7、。 (内容自定)2、鲜花紧依台阶两边摆放。3、摆放本次开业活动期间的优惠和本次抽奖活动内容及规则的宣传栏。整个场景依据现场合理布置，本着整齐、衬托气氛。六、活动程序_：_ 所有预备工作全部就绪，工作人员等均按指定地点进入场地就位。（包括腰鼓活动队）_：_ 请剪彩领导及嘉宾到场，同时工作人员给嘉宾戴礼并由公司领导介绍开业安排。 (嘉宾名单自定)_：_ 主持人宣布开业剪彩仪式正式开始，嘉宾进行剪彩(剪后工作人员马上进行礼花拉放)。_:_ 进行文艺表演。_:_ 进行模特饰品展示。_：_ 本次活动圆满成功结束。七、庆典活动的成功关键宣传、新闻、组织实施通过精心筹划和周密组织，无论从宣传的受众面还是对市民的热情激发。引导他们参与消费谋求共鸣、惠顾、衬托气氛、扩大影响都离不开宣传。宣传不可“毕其功于一役”，从开始预备到活动结束，均应保持连续性和系统性。只有这样不断造势、升温，掀起波澜，才能高潮迭起好戏连台，效果显著，宣传不仅要有创意，而且还要有一定的面、量、势。面广、气盛、势足，才能出现让人们刮目相看、众人皆知的口碑效果。新闻所产生的传媒作用很大，制造新闻加以炒作，制造“新闻事端”。在新闻传媒的造势下，但不可放弃终端广告，因为终端广告直接与群体擦肩而过，它有时间和空间上的灵活性和视觉、听觉的双重刺激功能。5
