《试论我国本土化妆品广告摄影的现状及发展》由会员分享，可在线阅读，更多相关《试论我国本土化妆品广告摄影的现状及发展（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、哈尔滨学院本科毕业论文（设计）摘 要随着摄影技术的不断提升，在广告摄影的过程中，摄影师的整体摄影水平对其拍摄成品的广告效果呈现具有十分重要的推动意义。在进行化妆品广告的拍摄过程中，如何有效的进行化妆品功用的凸显，成为化妆品广告拍摄过程中令摄影师十分头疼的问题。由于化妆品行业是一个十分特殊的行业，因此在针对化妆品行业进行产品广告的拍摄时需要充分了解产品的主要效用，并正对产品的效用进行策划，从而实现化妆品广告的拍摄以完美的画面和最佳的角度感来烘托出化妆品的美容效果。所以本文从我国本文化妆品广告拍摄的现状出发，分析了在我国本土的化妆品广告拍摄的发展现状，并通过将我国本土化妆品广告拍摄与国际化妆品广告
2、拍摄效果的对比，指出了我国本土化妆品广告拍摄中存在的不足。通过探讨，针对目前我国本土的化妆品广告拍摄情况有针对性的提出了相关的解决建议和发展对策。通过本文的研究，以期对我国本土化妆品企业的化妆品广告拍摄起到一定借鉴作用，督促我国本土化妆品广告在拍摄过程中能够摒弃传统的呆板拍摄模式，借助国际化妆品广告的拍摄经验和拍摄技巧，促使我国本土化妆品广告拍摄在改进过程中不断拉近与国际化妆品广告拍摄间的差距。关键词：化妆品广告 拍摄技巧 我国本土 现状分析 发展策略AbstractWith the continuous improvement of technology in photography, ad
3、vertising photography in the process, the overall level of the photographer photography shooting finished advertisement effect appears to have very important significance of promoting. In cosmetic advertising photography process, how to conduct effective cosmetic function to highlight, become cosmet
4、ic advertising photography process so that the photographer is very headaching problem. The cosmetics industry is a very special industry, therefore in the cosmetics industry in product advertising photography is needed to fully understand the products the main utility, and is the utility of the pro
5、duct planning, so as to achieve cosmetic advertising photography to the perfect picture and the best angle to foil cosmetics cosmetology effect. So this text is from the our country the cosmetic advertising photography of the status quo, analyzed in our country local cosmetic advertising photography
6、 development present situation, and through our native land cosmetic advertising photography and international cosmetic advertising photography effect contrast, pointed out our country Chinese cosmetic advertising photography deficiencies. Through the discussion, in view of the present our country l
7、ocal cosmetic advertising photography of targeted solutions put forward suggestions and countermeasures. Through this research, with a view to our native cosmetics enterprises cosmetic advertising photography plays a certain draw lessons from action, urge our local cosmetic advertisements in the pro
8、cess of filming to abandon the traditional rigid shooting mode, with the aid of international cosmetic advertising photography experience and shooting skills, promote Chinas native land cosmetic advertising photography in the improved process continuously and close the gap between international cosm
9、etic advertising photography.分享到 翻译结果重试抱歉，系统响应超时，请稍后再试 支持中英、中日在线互译 支持网页翻译，在输入框输入网页地址即可 提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看，使您体验更加流畅、Keywords：Advertisement of the cosmetics Shooting techniques Our local analysis of the present situation Development strategy引言摘 要IAbstractII前 言1一、化妆品广告的拍摄效果解读2二、传播我国本土化妆品广告拍摄现状探讨31、化妆
10、品广告市场鱼龙混杂32、广告拍摄目的以印刷品为载体现象明显33、广告拍摄环节中摄影师只扮演拍摄者的角色34、化妆品广告拍摄效果差，为广告而广告4三、广告摄影抽象化的意象美表达51、化妆品广告市场混乱，亟待监管52、本土化妆品企业思想滞后53、摄影师在化妆品广告拍摄流程中参与性不足6四、提升化妆品广告拍摄效果的发展策略71、加强化妆品广告市场的监管力度72、杜绝化妆品生产企业干涉广告拍摄创意的行为73、改进摄影创意技巧7结论8注释9参考文献10后记116前 言近年来随着摄影产业的不断发展，摄影技术也随之得到了提升。在进行摄影广告的拍摄过程中，通过不同的摄影技巧运用能够实现对广告产品的不同摄影艺术
11、氛围的营造。综观目前我国市面上可见的广告作品，虽然不同的广告作品涉及的行业有所不同，但从广告拍摄的技巧和产品广告打造的手段上来看，摄影师的摄影技术水平在其中起到的作用不容忽视。就我国目前的摄影广告的发展来看，我国的摄影师在进行产品广告的摄影过程中对摄影表现技巧和摄影特殊效果处理技巧的综合运用，能够促使广告作品以不同的视觉效果营造出别样的营销氛围。针对化妆品的广告拍摄来说，由于化妆品广告的拍摄是一项非常复杂的工作，摄影师在进行化妆品广告的拍摄过程中，不仅仅需要充分考虑广告拍摄的画面构图，同时也要依据化妆品的产品特性，促使摄影作品具有一定的广告宣传意义。所以这也是目前在进行化妆品广告拍摄过程中令广
12、大摄影师十分头疼的问题。因此本文在研究的过程中从我国本土的化妆品摄影广告发展现状出发，探讨了我国本土化妆品广告在拍摄过程中的现状，并针对我国本土化妆品广告拍摄与国际化妆品广告拍摄效果的对比指出我国化妆品广告在拍摄过程中存在的不足，针对不足提出了提升我国化妆品广告拍摄效果提升的解决建议和发展对策。一、化妆品广告的拍摄效果解读在进行产品广告的拍摄过程中，针对化妆品的拍摄是令众多摄影师十分头疼的问题。由于化妆品的产品特点主要是为了实现美容效果，因此摄影师在进行化妆品广告拍摄的过程中，单纯的进行化妆品产品的拍摄明显不能够满足化妆品产品广告拍摄的目的。所以这也促使化妆品广告拍摄过程中摄影师如何通过摄影技
13、术呈现化妆品特殊的产品特性，成为一个很难解决的问题。就目前化妆品广告的拍摄来说，在进行化妆品广告拍摄的过程中，通常对化妆品行业来说，其所认为的优秀的化妆品产品广告往往是需要通过特殊的创意技巧配合摄影师的独特摄影视角的选择，以及摄影师多种摄影手段的综合运用来实现。在进行化妆品广告摄影的过程中，摄影师应该从塑造美的角度来对化妆品广告拍摄进行 图 1-1 dior化妆品广告拍摄效果定位，通过对摄影策划过程中独特创意技巧的运用，以及对化妆品产品自身特点的把握，完成对化妆品产品广告有效视觉冲击力和震撼力的塑造。而这一点，在国外的许多化妆品产品广告中就得到了十分完美的体现。 所以本文认为在化妆品广告拍摄过
14、程中，我国化妆品拍摄现状堪忧。摄影师在进行化妆品广告拍摄过程中，应该充分集合我国化妆品行业发展的特点进行广告拍摄，推动我国化妆品广告拍摄向着更好方向发展。二、传播我国本土化妆品广告拍摄现状探讨从我国本土化妆品广告的拍摄来看，虽然目前许多本土的化妆品品牌在进行广告拍摄时已经摒弃了传统了为产品而产品的广告拍摄模式，采用多种表现手段来对化妆品的产品优势进行塑造。但从我国本土化妆品广告的广告效果上来说，其广告效果仍然距离预期效果存在很大的差距。1、化妆品广告市场鱼龙混杂首先是从化妆品广告市场的发展来看，我国化妆品广告市场鱼龙混杂。在当前我国的化妆品广告市场中，形形色色的化妆品广告充盈着整个化妆品广告市
15、场，使消费者在面对众多广告时眼花缭乱。鱼龙混杂的化妆品广告市场促使许多优秀的本土化妆品品牌在进行广告拍摄过程中，由于受到市场上众多化妆品广告的影响，形成了从众的化妆品广告拍摄效应。 图 2-1 蓝唇化妆品广告拍摄效果2、广告拍摄目的以印刷品为载体现象明显在我国本土化妆品广告拍摄中，多数的化妆品广告拍摄是以印刷品为载体。就目前我国本土的许多化妆品品牌在进行化妆品广告拍摄的效果上来说，其在进行化妆品广告拍摄时，往往目的是为了凸显化妆品产品的优势。因此在进行化妆品广告拍摄的过程中，基于印刷品广告宣传的需求，摄影师在进行化妆品广告拍摄的过程中往往会将产品进行放大，以实现对化妆品产品效果的凸显。这是目前我国本土化妆品广告拍摄在基于印刷品广告载体下所呈现出的鲜明特征。 图 2-2 化妆品杂志广告的拍摄3、广告拍摄环节中摄影师只扮演拍摄者的角色就化妆品广告的拍摄来说，在进行化妆品广告拍摄过程中，摄影师的角色扮演往往类似于临时演员。也就是说在进行化妆品广告拍摄的过程中，从广告拍摄的前期策划到创意，到拍摄的模特、辅助道具乃至拍摄环境的选择都与摄影师无关，而摄影师只充当拍摄者的角色。因此这就导致了摄影师在进行化妆品广告拍摄时，一是对整个化妆品广告拍摄的创意领会不够，无法参透创意人员的思想内涵，所以在画面拍摄时也无法按照创意人员的想法进行画面的塑造；二是
