《瓜子市场调研报告范文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《瓜子市场调研报告范文（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、word可编辑瓜子市场调研报告范文一、调研前提随着人们物质生活程度的不断进步，副食品市场竞争必将愈演愈烈。针对于副食品市场及包装的策略定位应基于坚实的调研根底之上，将调研结果进展分类、归纳并进一步凝练升华为理论性、建立性的研究成果。调研过程以走访卖场、与促销员和消费者访谈、上网查询相结合的方式进展，地点主要选择在附近的大中型超市。二、调研目的调查理解河西区终端市场瓜子品牌竞争情况；调查理解河西区市场终端陈列特点；调查理解河西区市场消费者购置瓜子习惯；调查理解河西区市场消费者对炒货品牌根本认知；调查理解河西区终端市场瓜子包装情况。三、调研方法终端陈列访问市场终端员工调研消费者终端沟通消费者网上调
2、研四、调研区域大沽南路：大润发超市大泗水道：人人乐超市大茂名道：津工超市中竹林路：津工超市中五、调研概况1 终端综述：在河西区炒货终端见到的是比拟系统，竞争非常剧烈的炒货终端。消费者在终端表现活泼，消费者已经形成了根本炒货品牌认知，以洽洽为代表的国产炒货产品成为市场主流。根据我们对大卖场、一般超市终端以及便利店的理解，形成了天津市河西区瓜子终端根本情况报告。1、品牌主流瓜子品牌多且非常重视副品牌使用；竞争品牌非常注重对于瓜子产品品类占位，大局部瓜子选择了品类名称与品牌相结合的方法，反映了瓜子产品竞争特点。2、品种目前河西区瓜子市场品种以五香瓜子、奶油瓜子、绿茶瓜子和西瓜子为主。3、包装特点瓜子
3、产品包装比拟简单，包装差异化手段使用并不多，瓜子包装创新空间宏大：材质上：塑料包装、纸质包装；款式上：立式包装、卧式包装；设计风格：洽洽秘方式、正林简约式、天喔卡通式、XX文化式、日兆草原式；色彩使用：绿色、蓝色、红色。4、陈列面积通过调研，大卖场瓜子产品终端陈列面积比拟大，而且终端陈列比拟整齐。一般超市相对终端摆放比拟零乱，有些是与其他休闲食品放在一起，比拟混杂。5、陈列生动化由于瓜子产品本身是低值、易耗、低关注度、小型快速消费品，终端陈列多为货架式陈列，在这种状况下，包装成为终端展示最重要载体。但凡包装设计风格鲜明的品牌，根本上终端表现就比拟活泼。2品牌测试：对炒货品牌洽洽在河西区市场进展
4、了消费者品牌感知测试，主要内容为测试消费者在某个名称时行业联想，在所有参与测试中，对于洽洽，绝大局部消费者均知道其为食品瓜子品牌。从调查情况看，洽洽产生的品类联想与行业关联高度统一，消费者都能准确地判断出洽洽瓜子属性，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、认知度。六、调研结果1、瓜子单品上，洽洽香瓜子已经形成了绝对领导地位，其他品类形成比拟明显的梯级。消费者在购置瓜子的时候多数表示会注重瓜子品牌。所以做包装的时候要注意突出品牌效应，企业文化，经营理念。2、在访谈中发现，消费者消费频率一直不是很高，消费者往往将吃瓜子作为一种不安康生活方式。在做包装时可以在包装上著明产品的好处，增加消费者的购置欲。3、对于包装风格的设计，约一半的人喜欢独特的设计，一局部人喜欢简单化品牌化的类型，极少局部的人喜欢得意与怪异的风格，所以在做包装时要注意包装的独特性，然后赋予不同种类的风格。但是整体风格统一。第 页 共 页
