《喜之郎广告分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《喜之郎广告分析（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、喜之郎目录一：企业业介绍.33二：产品品介绍.441、 果冻业.442、 水晶之恋恋.53、 喜之郎ccicii.54、 优乐美奶奶茶.55、 美好时光光海苔.66三：品牌牌定位及及其战略略调整.8四：喜之之郎广告告分析.155五：喜之之郎产品品总结.118六：附录录.191、 水晶之恋恋双层物物语“加倍浪浪漫篇”.1992、 优乐美.2003、 优乐美公公关策略略.21喜之郎企企业介绍绍创立于119933年的喜喜之郎，以以40万万元起家家，进入入果冻产产业，以以其专业业的果冻冻布丁企企业形象象和凌厉厉的广告告攻势，成成为行业业领导者者。从119988年开始始，喜之之郎便逐逐渐垄断断市场，在在
2、高峰时时期，喜喜之郎曾曾占有770的的市场份份额。目目前其生生产规模模和销售售量均已已跃居全全球第一一，年销销售额已已达155亿元以以上。成成为拥有有“喜之郎郎”，“水晶之之恋”，“CICCI”，“美能多多”，“美少年年”等果冻冻布丁行行业的知知名品牌牌。广东喜之之郎集团团有限公公司的主主导产品品是以海海藻提取取物为主主要原料料的果冻冻、布丁丁休闲食食品。这这是一种种半固态态胶体食食品，经经常食用用可以改改善肠胃胃功能，有有益健康康。本公公司产品品自问世世以来，由由于口味味甜美、包包装精良良且品种种丰富、加加之有效效的营销销战略以以及大量量的广告告投入，使使各品牌牌的产品品一直受受到广大大消费
3、者者的喜爱爱和销售售可户的的高度评评价，产产品市场场占有率率年年上上升， “喜之郎郎” 聪明明、健康康、向上上的品牌牌形象更更是家喻喻户晓、深深入人心心。广东喜之之郎集团团有限公公司总部部设在中中国深圳圳，现有有管理、营营销、开开发、生生产员工工数千人人，喜之之郎集团团在大陆陆、香港港20多多个省、市市、自治治区设立立40多多个分公公司、办办事处，建建立了遍遍布全国国的健全全的销售售网络，产产品也开开始远销销欧洲、北北美以及及东南亚亚等海外外市场。广东喜之之郎集团团有限公公司在短短短几年年时间成成为国内内、国际际著名的的果冻布布丁生产产企业，并并显现良良好的发发展态势势，究其其原因，主主要有三
4、三点：首首先是健健康、美美味、营营养、能能给消费费者带来来愉快感感官享受受、有感感情附加加值的产产品顺应应时代发发展的消消费要求求，不断断满足消消费者日日益变化化的需要要；其次次，公司司坚持“质量是是喜之郎郎的自尊尊心”的方针针，采用用先进的的生产设设备及严严格的生生产管理理，推行行全面质质量管理理，按现现代化生生产企业业的标准准建立了了喜之郎郎的“质量系系统”，严格格保证产产品的高高质量。第第三，喜喜之郎丰丰富的文文化内涵涵吸引了了广大消消费者。公公司将“追求更更强更好好、共创创健康快快乐的明明天”作为企企业的信信条，遵遵循“诚信务务实、严严谨高效效、超越越自我、健健康发展展”的经营营理念，
5、在在与消费费者的各各种沟通通中始终终突出“聪明、健健康、上上进”的主题题，给产产品赋予予了人格格化的魅魅力，引引起消费费者的共共鸣，并并为消费费者所赞赞赏。广广东喜之之郎集团团有限公公司特别别注重树树立健康康良好的的企业形形象和品品牌形象象，并为为之投入入了大量量的人力力和财力力。自19994年开开始在全全国重要要媒体上上投放广广告，并并逐年增增加投放放量。近近年来，企企业更是是以先进进的营销销理念为为导向，展展开富有有特色的的广告与与地面促促销，成成效卓著著。这不不仅显示示出喜之之郎集团团雄厚的的实力，而而且表现现出公司司对不断断强化品品牌形象象的坚定定信念和和对市场场把握的的高度自自信。正
6、正是这种种专业及及超常的的战略眼眼光和对对品牌形形象不遗遗余力的的投入，奠奠定了“喜之郎郎”果冻布布丁第一一品牌的的市场地地位。广东喜之之郎集团团有限公公司的产产品在全全国各类类调查评评比中，一一直稳居居全国市市场占有有率第一一位，多多次被评评为“消费者者最喜爱爱产品”、“最畅销销产品”，是中中国营养养学会、中中国消费费者协会会的推荐荐产品。广广东喜之之郎集团团有限公公司的发发展目标标是“成为世世界一流流的健康康食品专专业生产产企业。产品介绍绍果冻业果冻行业业在我国国于200世纪990年代代初逐步步兴起，凭凭借其产产品外观观晶莹剔剔透、口口感爽滑滑、汁感感丰富并并富有天天然水果果的感觉觉，一经
7、经推出，很很快得到到消费者者特别是是青少年年的喜爱爱。随着着我国居居民收入入水平的的逐步提提高，生生活质量量不断提提升及企企业积极极的市场场开拓，果果冻行业业近几年年得到了了很快的的发展。果果冻是一一种接受受度较高高的休闲闲食品，其其中含有有对人体体具有保保健作用用的膳食食纤维，是是一种无无脂肪、低低热量的的健康食食品，目目前果冻冻产品有有果肉果果冻、果果冻、果果汁果冻冻、可吸吸果冻、优优酪果冻冻、果冻冻条等，产产品形式式丰富多多彩，产产品口味味也能满满足不同同消费者者需求。从宏观角角度看，广广告战略略的实现现离不开开创意，创创意成败败是决定定传播效效果的关关键因素素。从微微观广告告作品角角度
8、看，广广告本质质是发挥挥创意一种种传播的的艺术。广广告设计计的创作作核心就就是创意意，创意意的差异异只是创创意的开开端，只只是找到到创意的的门径。而而寻求最最合适广广告信息息策略的的，最能能有效传传达表现现出独特特诉求的的独特的的广告语语言、独独特的广广告表现现手法以以及独特特的媒体体传播方方式，才才是广告告创意要要解决的的关键和和实质性性问题。果冻布丁丁喜之郎郎的知名名度在中中国的儿儿童和家家长当中中是非常常高的，几几乎一谈谈到果冻冻，大家家就会想想到“喜之郎郎”，似乎乎“喜之郎郎”就是果果冻的代代名词。一一个产品品能够达达到为消消费者所所接受的的这种程程度，如如果没有有广告传传播活动动的帮
9、助助，难以以在今天天的市场场竞争中中取胜。广广告创意意对喜之之郎的成成功是不不可忽视视的。“喜之郎郎”将其产产品定义义为“果冻布布丁喜之之郎”，强化化了产品品品牌和和行业的的相关性性，简洁洁明了，是是消费者者提起布布丁果冻冻自然就就联想到到“喜之郎郎”。作为以儿儿童为目目标市场场的食品品，“喜之郎郎”的直接接消费者者当然也也是儿童童，但购购买者大大多为儿儿童家长长。电视视广告要要力求做做到既吸吸收小朋朋友的注注意，又又能让家家长产生生好感，乐乐意购买买。为了了体现这这两点的的和统一一，“喜之郎郎”的电视视广告一一方面采采取了“让卡通通活起来来”的策略略，把喜喜之郎的的卡通形形象加入入到广告告的
10、表演演中，和和广告中中的真人人相互呼呼应，以以儿童喜喜闻乐见见的形式式，吸引引儿童的的关注；同时，在在每条广广告中都都强化了了家庭亲亲情伦理理的诉求求，塑造造健康、快快乐、亲亲切的品品牌形象象来打动动家长。在此策略略基调下下，“喜之郎郎”制作了了一系列列广告片片，如算算数篇、芭芭蕾篇、柔柔道篇等等。19997年年末到119988年的春春节期间间，“喜之郎郎”在中央央电视台台的黄金金时间播播出新新年篇，得得到了消消费者的的热烈的的反应。新新年篇是是喜之郎郎19997年电电视广告告的一个个大团圆圆篇。广广告片是是利用年年终贺岁岁的良好好时机，将将过去的的一年喜喜之郎各各条电视视广告中中出现的的人物
11、，汇汇聚在新新年晚会会的气氛氛中。通通过这些些熟悉的的面孔，令令观众回回味过去去，展望望未来。新新年篇的的音乐部部分采用用了“旧歌新新唱”的形式式，将家家喻户晓晓的歌谣谣重新配配乐填词词，赋予予新的内内容，充充分利用用新的内内容，充充分利用用音乐的的行销力力，营造造出欢乐乐祥和的的气氛，将将喜之郎郎19997年的的电视广广告策略略性推向向了高潮潮。“喜之郎郎”的电视视广告除除了在表表现形式式上注意意“策略性性的创意意”，更在在时机的的把握上上体现了了广告创创意的策策略性，在在广告信信息发布布上，能能够抓住住消费者者高峰期期，是策策略性创创意和实实际性发发布有效效的结合合起来。如今喜之之郎已推推
12、出多个个品种，果果冻也不不再专属属于儿童童，它越越来越成成为一种种时尚食食品。220044年，喜喜之郎全全新推出出了果肉肉优酪，该该产品是是专门满满足喜欢欢尝试新新鲜口味味的消费费者而开开发的产产品。其其产品的的最大的的特点是是蕴含了了丰富的的果肉，同同时还拥拥有像酸酸奶般香香滑的口口感，能能让消费费者获得得与众不不同的享享受。因因此，在在广告创创意时，根根据新品品特点，广广告主要要诉求产产品特点点及引导导消费者者，创意意单纯直直接，用用不同的的食用场场合表现现销售主主张，最最大可能能的突出出产品魅魅力。在在广告中中，抒情情的音乐乐渲染也也起到了了画龙点点睛的作作用。水晶之恋恋“水晶之之恋”是
13、广东东喜之郎郎集团有有限公司司的又一一主打品品牌，在在产品推推出之际际（19999-20003年），采采用情感感诉求的的广告策策略，不不断强化化其情感感属性，坚坚持“亲情无无价”这一价价值观的的诉求，成成功的将将产品定定位在爱爱情象征征的品牌牌定位上上。使消消费者将将“水晶之之恋”果冻与与“爱情”联系起起来，建建立了良良好的品品牌认知知基础。20044年水晶晶之恋推推出了最最新改良良的“双层”果冻，其其产品第第一层是是透明的的果冻加加水果，共共有葡萄萄、香橙橙、樱桃桃三种口口味；第第二层是是洁白的的优酪，结结合心形形的产品品包装形形态，美美味之余余更增添添了浪漫漫的情怀怀。产品的爱爱情定位位在广告告中也是是一如既既往，充充分体现现“绿色葡葡萄代表表清新的的爱，黄黄色香橙橙代表甜甜蜜的爱爱，红色色樱桃代代表热烈烈的爱”，进一一步升华华水晶之之恋的爱爱情联系系，使水水晶之恋恋区别于于其他市市场上的的果冻产产品，针针对情侣侣诉求。喜之郎CCicii喜之郎CCiCii品牌可可以吸的的果冻爽爽以独特特的包装装造型、方方便的食食用方式式、美味味爽滑的的口味深深受年轻轻消费者者喜爱，上上市100年以来来销量一一直遥遥遥领先于于其它竞竞品，是是
