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1、预焙阳极项目财务管理的基本价值观念目录第一章 项目概况3一、 项目概述3二、 项目总投资及资金构成4三、 资金筹措方案4四、 项目预期经济效益规划目标5五、 项目建设进度规划5第二章 行业背景分析6第三章 企业战略概述8一、 企业战略的特征与企业战略管理的内涵8二、 企业内部环境分析12第四章 董事会22一、 股份有限公司的董事会22二、 董事会制度32第五章 市场营销组合策略41一、 产品策略41二、 促销策略45第六章 目标市场战略50一、 目标市场50二、 市场定位52第七章 分销渠道发展趋势55一、 网络分销渠道55二、 渠道扁平化62第八章 企业生产物流管理67一、 企业生产物流的类
2、型67二、 企业生产物流的方式69第九章 人力资源规划78一、 人力资源需求与供给预测78二、 人力资源规划的含义与内容84第十章 财务管理的基本价值观念87一、 风险价值观念87二、 货币的时间价值观念89第十一章 电子商务概述91一、 电子商务产生背景及概念91二、 电子商务的分类93第一章 项目概况一、 项目概述（一）项目基本情况1、项目名称：预焙阳极项目2、承办单位名称：xx集团有限公司3、项目性质：扩建4、项目建设地点：xx（以最终选址方案为准）5、项目联系人：郭xx（二）主办单位基本情况公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户
3、最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。公司依据公司法等法律法规、规范性文件及公司章程的有关规定，制定并由股东大会审议通过了董事
4、会议事规则，董事会议事规则对董事会的职权、召集、提案、出席、议事、表决、决议及会议记录等进行了规范。 （三）项目建设选址及用地规模本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约78.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。二、 项目总投资及资金构成本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资40256.33万元，其中：建设投资30399.93万元，占项目总投资的75.52%；建设期利息854.04万元，占项目总投资的2.12%；流动资金9002.36万元，占项目总投资的22.36%
5、。三、 资金筹措方案（一）项目资本金筹措方案项目总投资40256.33万元，根据资金筹措方案，xx集团有限公司计划自筹资金（资本金）22826.88万元。（二）申请银行借款方案根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额17429.45万元。四、 项目预期经济效益规划目标1、项目达产年预期营业收入（SP）：88500.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：74119.46万元。3、项目达产年净利润（NP）：10493.23万元。4、财务内部收益率（FIRR）：18.17%。5、全部投资回收期（Pt）：6.36年（含建设期24个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：38444.89万元（产值
6、）。五、 项目建设进度规划项目计划从可行性研究报告的编制到工程竣工验收、投产运营共需24个月的时间。第二章 行业背景分析预焙阳极是以石油焦为骨料、煤沥青为黏合剂制备而成，用作预焙铝电解槽作阳极材料，下游为电解铝产业。我国作为石油焦和煤沥青原料供应充足的国家，极为有利预焙阳极的生产，随着近几年发达国家出于成本等因素逐步淘汰预焙阳极产能，目前我国已成为全球预焙阳极主要生产基地。预焙阳极行业的发展与铝工业有极大的联系，近几年我国中、东部地区电力成本上涨，铝工业逐渐向西北部电力成本较低的地区转移，因此预焙阳极也面临向西北部转移。从短期来看，随着预焙阳极向西北部方向转移，内蒙、广西和云南产量将有所增长；
7、长期来看云南、内蒙古、广西对于预焙阳极产能需求较高，其中2019年新建电解铝产能约350万吨，其中云南地区新建产能占比约60%左右，因此对于预焙阳极较高，云南省将成为预焙阳极需求最大的省份。电解铝作为预焙阳极惟一的下游产业，电解铝产业的发展将直接决定国内预焙阳极行业的走势。近几年我国电解铝需求逐渐放缓，但总体仍呈现增长趋势，因此预焙阳极产量也在稳定增长，2019年我国铝用预焙阳极产量为1984万吨，其中出口量约为130万吨。预计未来几年，我国预焙阳极产量已久会随着电解铝产能同步提高，到2021年预焙阳极产能增长到2956万吨。从市场竞争格局来看，目前我国预焙阳极生产企业主要有两类；其一是，电解
8、铝厂自备阳极厂，代表企业有洛阳龙泉、河南万基、河南中迈、山西华泽、中国铝业等生产能力比较大，技术装备水平相对较高的企业，其生产的产品多为自用，较少产生外销；其二是，独立商用预焙阳极生产企业，代表企业有索通、济南澳海等，产能较为庞大，除了能够满足国内市场需求，还能够用于出口。随着我国电解铝行业的发展，预焙阳极市场需求稳定增长，且随着相关企业不断优化产品品质，目前国产预焙阳极已能够远销海外。目前预焙阳极行业已经进入快速发展时期，市场竞争较为激烈，长久来看，高品质、高性能、大型化的高端预焙阳极的市场需求较高，相关企业需要不断优化生产技术，向高端化发展。第三章 企业战略概述一、 企业战略的特征与企业战
9、略管理的内涵在中国，“战略”一词最早用来指有关战斗的谋划。在西方，“战略”一词源于希腊语“stragia”，意为指挥军队的艺术和科学。不论东方、西方，“战略”都源于军事，意指“为将之道”，其本义是对战争全局的筹划和指导。伴随人类社会的发展，“战略”一词逐渐被广泛应用到政治、经济和管理领域，成为管理学领域的重要研究内容。（一）企业战略的特征与层次企业战略是“战略”一词在企业经营管理中的延伸和应用。企业战略是指企业在激烈的市场经济竞争环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求自我生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划。1、企业战略的特征（1）全局性与复杂性。企业战略是根据企业总体发
10、展的需要而制定的，它所追求的是整体效果，因而是一种总体决策。全局是由若干局部所组成，企业战略包括战略的创意实施和评价等环节，是一项复杂的系统工程。（2）稳定性与动态性。企业战略制定的着眼点在未来而不是当前，需要考虑长远的效益，因此，企业战略实施过程具有较强的稳定性。但是，如果企业内外部环境发生较大改变，企业战略必须能够随之调整，因此，又具有动态性的特点。（3）收益性与风险性。企业战略的目标是实现企业发展的愿景和未来目标，因此，对企业自身而言，企业战略能够带来显性或隐性的收益。同时，随着环境的动态性增强，许多事物具有不可预测性，环境的不确定性因素增多，因此，企业战略的制定及实施具有一定的风险性。
11、2、企业战略的层次般来说，企业战略不是单一的，而是分若干层次的。企业规模的大小不同，企业战略的层次也相应不同。企业战略一般分为企业总体战略、企业业务战略和企业职能战略三个层次。（1）企业总体战略。企业总体战略一般是以企业整体为研究对象，研究整个企业生存和发展过程中的基本问题。它是企业总体的最高层次的战略，是整个企业发展的总纲，是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领。企业总体战略或是保持原有的业务组合与资源分配方式，进行稳定经营；或是进入新的经营领域，提升发展速度，不断扩张；或是抑制某些业务的发展，防范企业风险；或是对业务组合进行较大规模的变革，退出某些关键业务，为发展新的业务领域
12、重新配置资源等。企业总体战略影响企业未来的发展，决定和揭示企业的使命和目标。（2）企业业务战略。企业业务战略也称竞争战略或事业部战略。企业业务战略是企业内部各部门或所属单位在企业总体战略指导下，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划，是企业总体战略之下的子战略。企业业务战略是经营一级的战略，它的重点是要改进一个业务单位在它所从事的行业中，或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位。（3）企业职能战略。企业职能战略是为实现企业总体战略目标而对企业内部的各项关键的职能活动做出的统筹安排，是为贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略，包括生产制造战略、市场营销战
13、略、财务管理战略、人力资源管理战略和研究与开发战略等。企业职能战略主要解决资源利用效率问题，使企业资源利用效率最大化（二）企业战略管理的内涵“战略管理”一词是由美国企业家安索夫在其1976年出版的从战略计划趋向战略管理-书中首先提出来的。企业管理学的发展从职能化的管理走向战略性的管理是现代企业管理的一次飞跃，它对于提高企业经营绩效有着极其重要的作用。企业战略管理是指企业战略的分析与制定、评价与选择以及实施与控制，使企业能够达到其战略目标的动态管理过程。剖析其内涵，首先，企业战略管理是企业战略的分析与制定、评价与选择、实施与控制，三者形成一个完整的、相互联系的管理过程。其次，企业战略管理是把企业
14、战略作为一个不可分割的整体来加以管理的，其目的是提高企业整体优化的水平，使企业战略管理各个部分有机整合以产生集成效应。最后，企业战略管理关心的是企业的长期稳定和持续发展，它是一个不断循环往复、不断完善、不断创新的过程，是螺旋式上升的过程。企业战略管理的基本任务是实现特定阶段的战略目标，最高任务是实现企业的使命，因此，企业战略管理具有明显的主体导向特征。当然，企业是环境中的一部分，各类环境因素都会对企业战略决策和行动产生影响。但是，企业如何对这些环境影响做出反应，是企业的决策。理智的管理团队会在战略分析时客观考虑与环境的关系。企业战略管理的主体是企业战略管理者，不同层次的战略管理者承担着不同的战
15、略管理责任。战略管理是一个动态的过程，企业战略管理者需要洞察企业内外部环境的变化，进行及时、科学、正确的战略判断，制定相应的企业总体战略、业务战略和职能战略，从而获取持续竞争优势。按照企业的职能层次结构，可以将企业战略管理者划分为三个层次：高层、中层和基层。不同层次的管理者承担的战略管理责任和工作各有差异。高层战略管理者是总体战略的责任者，其战略管理的重点是确立企业的核心价值观，制定和实施企业的使命、目标、政策和策略中层战略管理者是企业业务战略的责任者，其战略管理的重点是制定和实施企业总体战略下的相关业务战略；基层战略管理者是企业职能战略的责任者，其战略管理的重点是使各职能部门的功能协调配合，确保企业总体战略、企业业务战略的具体落实。简而言之，企业总体战略的制定和决策是企业高层战略管理者的主要职责，战略的实施和控制是企业中层和基层战略。二、 企业内部环境分析企业内部环境是指企业能够加以控制的内部因素。企业内部环境是企业经营的基础，是制定战略的出发点、依据和条件，是竞争取胜的根本。在企业内部战略因素中，有的是企业自己可以控制的，有的则是企业在短期内无法控制的。一般来说，一个企业的内部环境主要包括企业结构、企业文化、企业资源等。对企业内部环境的分析，有助于企业了解自身优势和劣势，取长补短，获得竞争优势。（一
