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1、物志带来的惊呼2005年8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的网络杂志WOWZINE?物志(wowzine)正式创刊，成为中国第一家由传媒集团创办的网络杂志，引起各界关注和网民追捧，在媒体界引发了一场对网络杂志的大讨论。有人把它看作是传统媒体进军网络媒体的信号，有人把它看作数字化媒体的急先锋，也有人认为仅仅是一次成功的“炒作”。据南方新闻网总裁欧阳农跃介绍，南方网之所以涉足网络杂志领域，是因为南方网作为一家网络媒体，如果想提高其核心竞争力并做大做强，就必须开拓一些新的业务领域以适应一日千里的技术进步潮流，而且必须在内容、形式和技术上都有一定的创新，网络杂志则是针对网民的需求，利用一些新的表
2、现方式提供内容和服务的媒体形式。时至今日，物志已经推出了八期，在半年多的时间里，读者数量已经突破200万，并获得了不错的口碑。尽管从诞生之初就被寄予厚望，但物志主编易海燕说，物志对于整个媒体行业有何意义，将产生多大影响，现在评价还为时过早，还需要看未来的发展情况。内容是核心跨平台开创多种阅读模式网络杂志是结合网络多媒体的声光互动技术，开创全新的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将给他们带来颠覆性的视听感受。据介绍，物志有以下几种阅读形式：在线阅读、下载浏览或者通过标准化页面来阅读，除此之外，物志还是全国第一家手机网络杂志。物志跨越了以往电子杂志需要下载阅读的障碍，采用在线浏
3、览方式，输入网址即可翻阅杂志，读者在浏览的同时逐页下载，迅速呈现全部内容，前台阅读，后台下载，下载不会影响阅读，从而消除读者阅读的门槛。而物志在线阅读的速度一直是读者关注的焦点。易海燕表示，从目前来看大部分读者反映，在线阅读的速度还可以。但北方的读者可能会感觉文件打开的速度较慢，这并非因为文件太大或者南方网服务器有问题，而是因为北方和南方的网络运营商不同，因此存在一定的壁垒所致，但对南方用户来说，在线阅读的速度还是相当快的。同时，物志也将下载版提供给其它网络杂志平台，由其他平台向更多的网友推广。目前，包括ZCOM杂志中国等网络杂志平台都有物志的下载版本提供，但物志与网络杂志平台仍处于试验和磨合
4、阶段，至于合作细节仍在洽谈之中，双方还没有签署合作协议，合作方式和分成机制还不明朗。2005年年底物志推出了手机版，用户可通过用发短信来订阅或点播物志手机版，读者不但可以在手机上阅读杂志的图文内容，更可将自己的感想和意见及时发送到无线杂志平台，实现读者与编者之间即时互动。至今为止，手机网络杂志一直处于免费试用的阶段，目前只有广东地区的用户才能订阅手机版，已有数千名用户订阅了手机版。网络杂志目前采用手机短信、彩信和WA昉式浏览，其容量非常有限，“手机网络杂志”只停留在概念上，仅能向订阅用户发送物志的文字和图片，仅仅是在线版的简易版本，还不能实现其多媒体的表现形式。但物志看好手机杂志的前景，易海燕
5、说，手机版是一种新的载体形式，开通手机版也是南方网不断尝试新事物的一种表现，今后，物志还将开拓更多的阅读方式，其中包括在PDA、IPTV等多种个人终端也能阅读，届时将真正实现真正实现跨平台、多媒体浏览。以互动吸引眼球网络杂志的特点之一就是具有交互性。读者对网络杂志的阅读到了一定阶段，兴奋度就会下降，为了吸引眼球，单纯给读者几个选项选择的互动方式远远不够。物志为贴近读者，在互动方式上作了一系列的探索，在加强读者的参与性、归属感的同时，对时效性进行补充。物志第五期首创推出体验式网络情景剧麦琪的礼物。读者打开物志页面即被引入梦幻式的情境中，读者更可代入角色改编网络剧的演绎方式，通过对不同的故事情节的
6、选择，在线参与完成整部情景剧。此剧以“礼物”为主题，将跌宕的剧情和神秘的塔罗牌等元素相结合，在读者的参与下才能继续发展剧情。据了解，读者根据不同的选择可以得到多达22种不同的结局，充分体现出网络杂志交互性强、图文生动、多媒体结合等特点。无论是“涂鸦墙”还是网络情景剧，物志在发掘多网络杂志的互动性上，表现了非凡的创意能力，这目前的网络杂志中尚不多见。据悉，今后物志还将陆续增加更多互动功能与网民直接交流沟通，如通过博客、在线购物等形式让网民参与其中。盈利方式以广告为主物志目前的主要营业收入还是靠广告收入。目前，物志已经得到了来自房地产、汽车、政府活动推广等领域的广告支持。同时，物志依托于南方网这一政府宣传网站，它还得到了政府职能部门的青睐，较容易吸引到与政府活动推广有关的广告。除广告之外，还会采用与其他网络媒体类似的盈利方式，包括：电子商务、无线增值业务等。已推出的手机杂志和图片下载都属于无线增值业务，而且物志正在筹划涉足电子商务领域。据透露，目前物志还没有实现盈亏平衡，预计在今年内就能够实现盈亏平衡这一短期目标。易海燕对于网络杂志的前景很有信心，她认为网络杂志是一种新的媒体形式，它既遵循了媒体的一些基本规律，同时又具有其他媒体所没有的一些特性，能够更好地满足市场和读者的需求。
