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1、Shanxi University of Finance and Economics本科学年论文论文题目：对永济市旅游业发展的SWOT分析班级：二班专业：经济学学院：经济学院教学f对永济市旅游业发展的SWOT分析摘 要：如今，人们的生活质量不断提升，旅游成为人们提高生活品质的、享受生活的一个不错的选择。永济市是山西运城地区一个县级市，旅游资源比较丰富，但是旅游业的发展情况并不乐观。论文通过对永济市旅游业的发展情况进行调研的基础上，对该市的旅游业进行了SWOT分析，提出了促进永济市旅游业发展的相关对策。关键词：永济市 旅游业 SWOT分析SWOT Analysis on the developm
2、ent of tourism in YongjiAbstract: Nowadays, the quality of life of people continuously upgrade, tourism has become people to improve the quality of life, and enjoy a good choice of life. Yongji city is a county-level city in Yuncheng, Shanxi, tourism resources are relatively rich, but the developmen
3、t of the tourism industry is not optimistic. Based on the research of the development of the tourism industry in Yongji, the paper analyzes the tourism industry of the city, and puts forward the countermeasures to promote the development of tourism in Yongji.Key words: Yongji；tourism； SWOT analysis一
4、、 前言大众旅游时代的到来，使旅游日益成为现代人类社会主要的生活方式和社会经济活动，旅游业以其强劲的势头成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”。随着社会生产力不断发展，劳动生产率不断提高，以及人们生活水平的迅速提高和带薪假期的增加，旅游业将持续高速度发展，成为世界最重要的经济部门之一。据预测，未来5年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业、政府旅游消费增长速度将达到10.9%；到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将达到8%；到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。作为新兴消费热点行业之一的旅游行业，在我国将迎
5、来巨大的发展机遇，很多省区和重要城市都把旅游业作为支柱行业和重点行业来发展。永济市就是山西省运城市重点发展的一个小县城，这里地理位置优越，历史文化悠久，凭借这些优势，永济市如今已是“全国优秀旅游城市”，但现今许多城市都在发展各市的旅游业，永济作为其中的一小支仍然存在各种问题，发展也比较缓慢，其中存在什么问题，如何解决，是本次调查的主要目的。笔者为此对永济市进行了调研，通过实际走访获得相关数据，结合相关文献，对永济市旅游业现阶段存在的问题和不足进行了SWOT分析，并提出有针对性的对策建议，希望对于永济市的发展起到一定的作用。二、永济市旅游业发展的现状（一）永济市旅游业概况永济市是山西省运城地区的
6、一个县级市，古称蒲坂，传为舜都，位于山西省西南部，地处晋、秦、豫“黄河金三角”区域中心，这里历史悠久，人文荟萃，是中华民族的发祥地之一，这里旅游资源丰富，文化多元化，有鹳雀楼、普救寺、五老峰、大铁牛、万固寺、柳园、舜帝广场、清朝廉相别墅、杨贵妃故里、扁鹊墓等风景名胜，形成了独具特色的“黄河文化”旅游区。历代名人也有不少，譬如以孝闻名的舜帝、唐宋八大家中的柳宗元、中国古代四大美女杨贵妃等。（二）永济市旅游业发展状况 近几年来永济市政府对于旅游业的发展还是相当重视的，譬如在爱情圣地普救寺举行集体婚礼吸引游客、在央视播出永济旅游宣传片等措施，对于促进永济市旅游业的发展有着深远的影响。尤其是今年，更是
7、采取了一系列的新措施来促进我市旅游业的发展。例如：2015年1月5日，山西首列宣传城市形象的动车“永济号”的开通，该列车从永济首发，终点站为首都北京，途经了山西、河北、北京等省市，列车上放有有关永济的宣传画册，并且永济的旅游宣传片也循环播放，让旅客们在休息的同时能够感受“优秀旅游城市”永济的魅力。2002年全市旅游接待游客71万人次，旅游收入达到5000多万元。2003年永济被评为“全国优秀旅游城市”。还有今年春节期间，鹳雀楼、普救寺、五老峰、铁牛馆、神潭大峡谷、雪花山等景区共接待游客14万人次，同比增长113%，综合收入720万元，同比增长277%。增长的原因除了市政府的大力宣传外还可以概括
8、为以下几点：第一、在春节期间各个旅游景点之间良性竞争，为了吸引游客，各景区都组织开展了各种各样的节日活动，例如神潭大峡谷景区在正月初一至正月初六举办了水峪口古村台湾美食文化庙会，古镇居民也举办了古镇特色小吃的庙会，吸引了周围各地不少的吃货朋友；雪花山风景区举办庙会，请来马戏团表演杂耍，建造小型滑雪场，为滑雪爱好者提供场所和器具；普救寺景区门前聚集了各种小吃和各种游戏，有许多商家出租张生莺莺的戏服和各种各样的民族、古装服饰，许多年轻人来此旅游更多的是对爱情的美好憧憬，对于爱情有着美好的希冀。第二、各个景点开展了节日促销活动，例如永济市民在游览鹳雀楼、普救寺、铁牛馆等景点时出示永济居民身份证即可享
9、受十元票价的优惠；庙会期间，神潭大峡谷对所有游客实行10元/人的优惠政策，十元既可游古镇又可以爬山，既吃好了又玩好了还锻炼了身体；雪花山风景区更是在庙会期间所有游客一律半票，风景区所在村的村民可免费入内。这大大吸引了春节期间不知去哪里游玩的当地以及外地游客前来游览，促进了永济旅游业的综合收入。第三、各个景点对持老年证的老人实行免票政策，这对那些热爱旅行的老年人来说是一个很好的机会，这样既弘扬了中华民族优秀的传统美德，营造了尊重老人、爱护老人、孝敬老人的良好社会风尚，又丰富了老年人的晚年生活，也让老人们领略了景区的自然风光和人文景观。带领父母来此参观游览，既尽了孝道，使父母心情开朗舒畅，又促进了
10、家庭和谐。所以在此期间我们经常能够看到一家老小其乐融融、愉快玩耍的美好的画面。三、永济市旅游业的SWOT分析（一）优势1.旅游资源丰富我市具有丰富的旅游资源，是晋南黄河根祖文化旅游区的龙头，这里有“欲穷千里目，更上一层楼”的四大名楼鹳雀楼，元代著名剧作家王实甫西厢记中张生莺莺缘定三生的地方普救寺，山川秀丽、风景独特的五老峰，唐开元大铁牛，中条第一禅林万固寺，中国古代四大美女杨贵妃故里，神医扁鹊庙，集自然景观、古镇风貌、特色小吃、休闲娱乐为一体的神潭大峡谷等旅游景点。市内还有舜帝山森林公园、柳园、蒲园、樱花园、滨河公园等五座公园，春天时公园里各种各样的花争奇斗艳，尤其是樱花园里的满园的樱花，不仅
11、花美，而且香气扑鼻，吸引很多本市的市民来此赏花拍照，许多家庭也会选择来此处春游。2.区位优越，交通便利永济市不仅具有旅游资源丰富、资源品质较高、景点以市区为中心成辐射散状分布于市区周围的特点，而且地理位置优越、交通便利，南同蒲铁路、运风高速公路贯穿全境，过黄河与“亚欧大陆桥”陇海铁路接轨。南与西安、洛阳相通，向北连接太原、京津唐等经济发达区域，全市基本实现村村通油路，各个景区景点的通达性好，有利于旅游业的发展。我市与西安相邻，开车仅有一个小时的车程，游客们在游完西安爬完华山后可顺道来我市感受一下“魅力永济”的魅力。而且现在汽车票、火车票、机票购买都十分的方便，只需网上鼠标点几下就可购票，而且持
12、学生证购火车票还可享受半价优惠，打折的机票也经常有，所以交通十分方便。3.客源市场主要集中在邻近城市永济市是山西省众多小县城中的一个，很多人都没有听过，好多人甚至不知道它的存在，所以周边的城市和临近的省份是我市主要的客源市场，但最集中的客源市场还是我市市民，每年的游客中我市的游客占了近80%，其次是运城、西安等城市，而其他地方的游客仅占一小部分，这充分的说明了永济的旅游是以近程市场为主，这与我市丰富的旅游资源是不相适应的。4.旅游基础设施较完善永济市位于山西省的西南部，是晋、秦、豫“黄河金三角”的区域中心。目前，从我市穿过的南同蒲铁路、运风高速，使我市融入了全国高速网。除此之外，去年修建完成的
13、大西高铁也从我市境内穿过，并建有车站，这为来我市旅游创建了便捷的交通条件。而且目前我市拥有10家已注册的旅行社，9家星级宾馆，17个农家乐，1个旅游汽车车队，拥有交通线路9条，这些已基本满足旅游城市的需求，健全的旅游服务系体系基本形成。（二）劣势1、宣传力度不够虽然我市古代旅游景点颇多，有与岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼同为我国古代四大名楼的鹳雀楼，“愿天下有情人终成眷属”的爱情圣地普救寺等具有特色的旅游景点，几乎人人都知道王之涣的“欲穷千里目，更上一层楼”，西厢记中张生和莺莺凄美的爱情故事感动了古今中外的许多文人，我国古代四大美女之一的杨贵妃故里也在我市，这些诗句。故事、人物都是人人皆知的，但是却很
14、少有人知道这些都发生在山西的一个小县城，很少有人听过永济这个名字。2、旅游景点设施过于破旧例如柳园修建至今仅有十年，但是园内的许多建筑已经落皮掉漆，有的健身器材都已松动，也没有看见工作人员修缮，而且厕所里面光线较暗，也没有灯光照明，难免会给人留下不好的印象。普救寺可以说是我市旅游景点的一个标志性景点，但是景区内后花园常年未修理，有些墙看着已有点要倒的趋势，这会让省外的游客觉得花费时间花费金钱来此游玩是一种浪费，回去后对普救寺的评价也肯定不好，这是永济市今后旅游业发展的不利条件。3、经营管理水平低下目前仍有许多问题存在于旅店和宾馆中，比如说管理水平不高，服务意识较低，服务态度有待提高，甚至存在一
15、些恶意收费、欺骗顾客的现象。每当旅游旺季的时候，住宿价格高于平时的好多倍，这样做在一定程度上侵犯了游客的利益。同时对于一些管理水平较落后的景区，公正性严重缺失，外地游客来游览时需要支付很高的门票费，而对于本地居民来说仅需几块钱即可。4、旅游业人才匮乏现如今，永济市严重缺乏旅游业的专业人才，旅游人力资源管理还处于萌芽阶段。景区内本就不多的专业导游为游客讲解历史常识也没有耐心，而是把更多的时间用在忽悠游客烧香拜佛、购买东西，自己从中获利，对于游客想要了解的关于景区的历史等并不怎么上心。由于相关部门人才战略意识的缺失，导致本地培养与外来引入人才极少，而且景区内的设施没有专业人员进行维修与使用，导致很多设施提前报废。（三）机会第一，目前我国旅游的趋势是从高端旅游市场开始向大众化转型，这就意味着人们选择旅行地点时不会再专注于高端城市，很多人更倾向于选择小城市。而且现在的人们旅游所追求的更倾向于自由的体验当地生活，了解当地的民俗风情，接近大自然，与大自然亲密接触。第二，政府对旅游业的支持开始向
