《商场宣传推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商场宣传推广方案（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商场宣传推广方案红苹果家居广场活动促销方案第一部分：活动策划 第二部分：活动执行 第一部分：活动策划： 一、推广目的1、提高红苹果家居在鹤壁消费人群中的知名度，传递 红苹果的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息。2、有效阻隔竞争宜佳号的消费人群，让消费者尽量观 望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为；3、短线：为本项目前蓄积人气和有效消费人群，形成 对红苹果的期待，并完成日两日的提前准客户销售，实现终端拦截，实现本次活 动销售业绩。 4、 长线：提升红苹果家居品牌在鹤壁家居 市场的层次，奠定品牌在消费者心中的高端品质，拉开与其他竞争品牌的差距，为后期高端借力营 销做基础。二、活
2、动主题：苹果红了活动副题：认识红苹果品味红苹果体验红苹果情定红苹 果三、活动时间：20XX年11月14日-20XX年11月27日20XX年11月14日一20XX年11月19日20XX年11月20 日一20XX 年 11 月 26 日 20XX-11-27四、活动广告宣传策略：1、广告宣传媒介选择电视、报纸、短信群发、DM单、POP、户外广告牌、高档社区宣传位，高端场所宣传位、流动车体广告2、组建红苹果派送团队3、广告宣传媒介投放时间：20XX年11月16日20XX 日11月27日4、投放数量：DM单每日建议投放量需在3000份，红苹 果派送1000个。5、活动期间，消费者只需预存订金满20XX
3、元，即可获 赠VIP会员卡一张，享用折中折和特惠商品优先置备，同时 提供专家导购。用独特、新颖的宣传方式，逐步提高鹤壁消费者对红苹 果家具品牌的认知度，从而达到本次促销活动宣传效果和造 势效果。四、活动策略公关活动：红苹果家居天天315授牌仪式-100万元消费者权益保障基金管理权移交鹤壁市消协 促销活动：本方案，视实际活动情况采用以下项目，考虑要完美的 贴合本次活动主题的原因，使其达到环环相扣、逐渐引导消 费者的促销手法。建议促销活动分为以下四个环节：1、现场派发红苹果： 凡进入红苹果家居广场的顾客均可获得神秘礼品一份 精美红苹果一个2、特价： 方法一：活动期间，商场各大品牌推出一到两款新品或
4、 原有产品作为特价商品。 方法二：活动期间，商场可选择 部分品牌作为特价商品。3、“ + ”“一”“X”“ = ”， 实惠自己算“” 凡进场消费金额累计满1万元，商场赠送精 美家居礼品一份“”凡进场消费金额累计满2万元，立减现金1000 元，同时获赠精美家居礼品一份。“X” 一一VIP会员购买正价商品享受九折优惠，累计 消费满3万元以上后，均可再享九折优惠，同时获赠精美家 居礼品一份。“=”一一凡进场消费金额累计满5万元，同时享受七 五折优惠，同时获赠精美家居礼品一份。4、摘苹果： 凡于活动期间在本商场消费的市民，凭收费小票，均有 一次“摘苹果拿大奖“的抽奖活动，中奖机率100%。奖项分为：
5、一等奖：十大品牌全免单 二等奖：十大品牌免单50% 三等奖：十大品牌免单30% 纪念奖：各类精美礼品 5、情感促销： 针对新婚、老客户开展特别优惠促销，如凭结婚证、老 客户凭发票置备家具打折或送赠品等形式。五、活动收官策略：1、凡在日在红苹果家居广场购买的新老客户即可参 加日晚的客户答谢会，此次活动由著名主持人主持，附带文 艺表演。2、红苹果联合东方世纪城成立置业消费联盟地产家居、家电促销活动 红苹果家居超级寻宝10万元置家基金 参加抽奖活 动，男人扔飞镖，女人拎礼包 买家居，你打的，我付 费优惠活动 自驾车免费洗车，停车服务第二部分：活动执行：1、活动组织：2. 活动物料清单： 3广告宣传
6、4卖场氛围布置XX商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于 20XX 年 12 月 28 日开业。鉴于泊头市 市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习 惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、坐地扩张的竞争 态势，作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚 购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的 造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有 力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理念 和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、 听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和 力，扩大影响力
7、和吸引力；2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式，降低和消除 消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑；3、培养消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机；4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的 形象；5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物 习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使振江成为其消费 场所的新选项。二、要求1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开；2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天30天为 佳；3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重 复和无效率传播；4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负 面效果出现；5、形式多样，主题鲜
8、明，内容丰富而新颖，气势宏大， 恰当把握频率；6、传播内容要精炼，易记易懂。三、总体时间安排10 月 10 日前，“造势宣传策划方案”草稿完成，公司 领导第一次审查，对方案预算、总体构思、内容、流程等进 行初步决策，并作出改进、修订指示。10月10日15日，企划部根据公司领导意见对“造 势宣传方案”进行修改、细化和完善。10月16日20日，公司领导对“造势宣传方案”进 行第二次审查，重点是预算、重要事项的可行性论证。10 月 2022 日，方案定稿，或根据公司领导意见修 改、调整方案。10月23日31日，详细分解“造势宣传策划方案”， 制定各项活动的具体实施计划，明确负责人、外协单位、媒 体等
9、。各方案实施前，文稿、页面设计及所需费用必需报公 司领导审核批准。11 月 1 日10 日，相关资料、文稿准备完毕，包括： 单项活动方案，DM、海报、招贴等广告文案和效果图，媒体 广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和小样，等等。11月11日20 日，与预选媒体分别进行沟通联系， 确定造势宣传广告方案的落实计划，包括：时间、版面、样 式、制作、次数、费用等，报请公司领导批准后签订合同。11月21日30 日，与外协单位联系，制作“造势宣 传”所需物品，如：招贴、DM、海报等，明确完成的最晚时 间；做好相关行政管理部门的公关工作，争取个别活动的许 可与支持。12 月 1 日27 日，“造势宣传
10、策划方案”逐项实施， 监控各项活动的实施过程并评定效果。1 月 20 日前，完成“造势宣传”活动总结，相关资料存 档。三、期段宣传主题简表四、造势宣传活动的具体内容和方式 征文1、时间进程： 12 月1日28日。2、目的：让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑 造和市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对振江的关注。鼓励振江商厦员工积极参与，可增强公司的凝聚力。3、具体实施 11 月 30 日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法， 确定奖品和颁奖方式； 1 日发布征文信息。在泊头电视台打飞字广告 3 天， 燕赵都市报“燕赵资讯”泊头版发信息广告 1条，泊头 吧发贴保持5日，振江商厦门前海报 23张
11、。 中旬视情况增加征文信息提示 13 次。 市场推广宣传方案宣传方案一派单宣传1、 派发地点展台礼品场地费：燕莎友谊商城，紫竹院公园，紫玉山 庄， 附近专业扫楼。印刷单页：外教一对一。2、 派发人员数量兼职 2 人。扫楼团队一帮3、派发时间30 日扫楼。30 日兼职 2 人，与紫竹院公园协商入驻一天宣传。六一 奶瓶活动。4、派发人员每人每天需要单页数量扫楼1000张-1500 张紫竹院一天单页 400-500 张电话搜集150 条以上5、成本扫楼团队一帮，500紫竹院兼职 400-600电话外呼兼职 7天，共 10006、巡点监督及协助人员Kimi7、每日工资情况、问题解决方案扫楼日结紫竹院兼职当天发底薪，一周后发提成 电话外呼工作 结束后一周内发。8、预计效果预约4-6 位客户，签约 1-2 人。 宣传方案三 合作1、2、3、互利原则：即我公司于各个小学幼儿园合作，共同 获利 利益转换。资源共享 详细细则视各个学校具体情况而 定 宣传方案五在各商场超市摆放咨询展台1、 地点金源燕莎，当代商城。4、合作细则：与其洽谈在其门口等位置摆放咨询展台 费用等问题视具体情况而定 预计效果：根据广告投放所带 来的莫名电话咨询回馈来考察实用性
