《大连理工大学21春《市场营销》学在线作业二满分答案_23》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大连理工大学21春《市场营销》学在线作业二满分答案_23（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大连理工大学21春市场营销学在线作业二满分答案1. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )A.家庭品牌决策B.多品牌决策C.品牌质量决策D.品牌扩展决策参考答案：B2. 关系营销的类型有( )种。A.3B.4C.5D.6参考答案：C3. 差别化市场定位战略的方法包括( )。A.服务差别化B.形象差别化C.品牌差别化D.人员差别化E.产品差别化参考答案：ABCDE4. 来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称( )。A.消费者收入B.可支配收入C.货币收入D.实际收入参考答案：A5. 下列可以反映一个公司的营销效益的有( )。A.顾客观念B.整合营销组织C.充分的营
2、销信息D.战略导向E.工作效率参考答案：ABCDE6. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润法D.边际成本法参考答案：A7. 关系营销有3种不同层次的策略：经济利益型、社交型、结构型。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 以下属于备查账簿的有( )。 A租入固定资产登记簿 B日记总账 C转账日记账 D应收票据备查簿以下属于备查账簿的有()。A租入固定资产登记簿B日记总账C转账日记账D应收票据备查簿AD9. 调查法的优点之一是( )。A.费用低B.客观性强C.富于灵活性D
3、.对调查者要求低参考答案：C10. 信息是不仅一个人可以掌握，而且可以多人共享，并且还可以通过电子计算机、电视电话等不断扩大，使多数人掌握。这句话反映信息的特性是( )A.扩延性B.继承性C.知识性D.创新性参考答案：A11. 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有( )。A.价格B.成本C.收入D.人口E.促销参考答案：ACDE12. 我国企业跨国经营(名词解释)参考答案：是指我国国内的企业进行对外直接投资并以此为基础开展的营利性经济活动。13. 程序上的公平指各种奖励如何在渠道成员之间分配。( )A.错误B.正确参考答案：A14. 营销渠道就是一系列相互依赖的组织，它们致力于使一项产品
4、或服务能够被使用或消费的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 公共关系的目标是使企业( )。A.出售商品B.盈利C.广结良缘D.占领市场参考答案：C16. 效率控制包括( )。A.销售队伍效率控制B.广告效率控制C.销售促进效率控制D.分销效率控制E.销售渠道效率控制参考答案：ABCD17. 可接近性是渠道成员的顾客满意度评估的重要指标，强调能够提供便捷服务的程度及易于接触的举措。( )A.错误B.正确参考答案：B18. ( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。A.阵地防御B.侧翼防御C.反攻防御D.收缩防御参考答案：C19
5、. 价格被列为六类服务产出之一。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 消费者对服务品牌挑选的程度比对商品品牌低。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 顾客购买服务的货币成本与非货币成本之间不可互相替代，而不同的非货币成本之间可相互替代。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏，这是什么样的细分标准?( )A.使用者情况B.利益诉求C.产品的使用率D.品牌的忠诚程度参考答案：B23. 世界“人口环境”的主要变化趋势有( )。A.世界人口迅速增长B.许多国家人口趋于老龄化C.许多国家的家庭状况在变化D.美国等发达国家的人口出生率下降，儿童减少E.
6、西方国家非家庭住户迅速增加参考答案：ABCDE24. 在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 目前世界的自然环境主要存在哪些问题?对营销企业有何影响?目前世界的自然环境主要存在哪些问题?对营销企业有何影响?(1)某些自然资源日趋短缺。现在惟一能从根本上解决的办法是寻找可替代的资源或开发新型材料，这对于从事新材料开发的营销企业来说，存在着无限的商机。 (2)能源短缺日趋严重。对于能够及时掌握和开发出新能源的企业，无疑将是极为有利的营销机会，如太阳能、核能和风力等。 (3)环境污染日益加剧。对以传统方式利用自然资源进行开发的行业和企业无
7、疑是一种环境威胁，它们不得不采取一定的措施控制污染或转移投资。另一方面它同样为发展环境技术的企业提供了新的市场营销机会。 26. 4Ps是指价格、产品、分销、促销。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )A.过量需求B.潜伏需求C.充分需求D.不规则需求参考答案：D28. 批发分销商拥有其所售产品的所有权和定价权。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于( )。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化参考答
8、案：B30. 效率模板用来测量渠道成员在完成渠道流时产生的成本和创造的价值。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 建立完善、公正的价格体系是控制窜货的最有效手段。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 特许经营的一大特色是受许人对其独立身份的有意放弃。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 市场调研的一般过程中首要的工作是( )。A.调研对象的确定B.调查方法选择与设计C.调研问题确定和目标陈述D.数据收集参考答案：C34. 营业推广的目标通常是( )。A.了解市场，促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有D.帮助企业建立良好关系参考答案：B35. 市场营销效率
9、控制的主要方式有( )A.销售人员效率控制B.生产效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制E.广告效率控制参考答案：ACDE36. 下列不属于产品小组结构类型的是( )。A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组参考答案：D37. 处于导入期的产品，因为需要尽快获得顾客认可，所以往往采用多渠道战略，以尽快使产品为人们所知。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 紧密程度不同的多重关系是必要的，如果想要有效率地、高成效地覆盖市场、满足客户需求，多数公司都会使用一系列联盟以及传统关系来完成。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 市场细分的理论依据是消费需求的差异
10、性。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 渠道流为服务产出创造价值，同时也带来成本。( )A.错误B.正确参考答案：B41. ( )战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。A.发展B.保持C.收割D.放弃参考答案：C42. 新产品的开发有( )个步骤。A.8B.7C.6D.5参考答案：A43. 下列说法，正确的是( )A.产品组合一致性高，管理的复杂程度低B.产品组合一致性低，管理的复杂程度低C.产品组合品种单一或较少，有利于大批量生产降低成本D.品种多的产品难以适应多变的市场需求E.产品组合深广的企业，适应性强，综合竞争能力强，但资金占用多参考答案：ACE44. 银
11、行的现金管理主要包括哪些内容?银行的现金管理主要包括哪些内容?正确答案：银行的现金管理包括四方面的主要内容：rn(1)银行的法定准备金管理； rn(2)银行的现钞管理；rn(3)托收中的现金管理；rn(4)代理行的存款管理。rn 银行的法定准备金是满足金融当局规定的准备金需求。在法定准备金之外银行的其他现金管理则是保证银行所需的流动性来应付各种现金需求。法定准备金不能作为流动现金使用必须存放于中央银行。银行的其他管理则是在保证基本的流动要求之下尽量减少这部分资金占用量。银行的现金管理包括四方面的主要内容：(1)银行的法定准备金管理；(2)银行的现钞管理；(3)托收中的现金管理；(4)代理行的存
12、款管理。银行的法定准备金是满足金融当局规定的准备金需求。在法定准备金之外,银行的其他现金管理则是保证银行所需的流动性来应付各种现金需求。法定准备金,不能作为流动现金使用,必须存放于中央银行。银行的其他管理则是在保证基本的流动要求之下,尽量减少这部分资金占用量。45. 密集分销战略不适用于选购品。( )A.错误B.正确参考答案：A46. ( )多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。A.同心B.水平C.跨行业D.产品参考答案：B47. 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成( )A.市民行动公众B.媒介公众C.地方公众D.一般群众参考答案：A48
13、. 广告目标的主要类型有( )。A.达成交易B.诱导购买C.提醒使用D.反馈信息E.传递信息参考答案：BCE49. ( )描述的是人类固有的基本要求，比如，衣、食、住、行。A.欲望B.需求C.需要D.期待参考答案：C50. 生产者市场同消费者市场相比具有一定的相似性，二者都是由人作出购买决策，并担当购买者，但他们又有很大的差别。生产者市场有一些独有的市场特点，主要表现在( )。A.市场结构和需求特性B.购买者特点C.买卖双方的关系D.经营方式参考答案：ABCD51. 营销的三个综合性特征是：( )、( )、导向性。A.全面性、系统性B.灵活性、多面性C.创新性、实用性D.多面性、创新性参考答案：A52. 一般而言，( )群体内的竞争最为激烈。A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性参考答案：D53. 相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。( )A.正确B.错误参考答案：B54. 服务供给能力在某一时间点上可以被假定为固定的。(
