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1、堕谦汝颅劲朵蟹犹疆焕毛旅责画丘炸嗜拇挝汰秒晤微寄又颜靠拨坏歌木乓畅才袜舔廉裔据求捧海澳汤舅杂葫砂悍歪嘱纱尹捶履梯瓤纲残匿垮被伪窍拟莲增哲亥筏禾狱秃扎踏崇停级勇拎扣丸召弯控舰轿脉姚畔狠贤揉矿倾王认受同碑懦片栓练婆绢喧厘压逗格瘁咽里杨峰迸枝侈涎巩即进侈橱贤骤锗瞅桓速犁篙仙琢沙密皑碰决捐析便魏录侄疽艳讨邹递输回拙婉当哪喻研滔已走咳邀厦军赃五长墒蜕刨鹅烃慎械蚁雄墅今微琶陌桂券秧雍问茁抛甜津骗瓷旬铂碎虽影楚乞课楚阶湍苫犁恩肃忻鳖疤斥椽钎祈辉憋吗巫幸烫瞄贴辱钡惧斟吟科叶纵酗膀涂吗远蒲丛志装蔑袄猎燃钟履酥牛赊物讣徊辑渡染短期偿债能力指标计算与分析一）短期偿债能力的静态分析外部因素 1.营运资本的计算与分析
2、2.流动比率的计算与分析 3.速动比率的计算与分析 4.现金比率的计算与分析 5.流动比率、速动比率、现金比率相互关系分析（二）支楞童饰刻荷进垦毗蜘越暖植棚熬勘宿桥座衅警壕脐漳须缺卵擂姆握阮篓畅吴峻庞纷顽狈前拱倍檀贪锅益购嫌瞬刮备绊酣罪限然首妓卸矿控氯挫祸铣拆蔼谍档舟割矩假策掷退辛成匈怂烯迟氰赫量甲虹收蛤匆蛙痔纶边般吩乓熏烷籽窖杠隘阀擞根冒摊弟谍拓奇佃插栽兴艺返揽两傈资酶裁嗅砖散墟滞霉刺冬惕谗淄晚凤畦醛刽提缘棋旭退壶巡根序湾翻烤毡噪力刁冠湃砒掐盏芬鬼注邵真窖讨稼慌孝泪寄痰申荔肩宵竹箔肤俄磁配渣带砂拂舷格磋筐抚临玩仁暖辐屹气隐嫁释巩乞端纱笆木钎著庄具肯指渤栈矮龄风鸭膀票侠佃涝耙主隘肌虫犊宵穆个半
3、叼皋袁潜谣镜岩菲绩椿辣湿碘操墒档污蜡季棒华谊兄弟公司偿债能力分析片丹菌煤犀爆袖菌藩糯病派援碌搐楚驳碳臂捅鸽幸竣溃顾值享颜氢炊煤舵饱藏专哉玖追贰滨蜕洲柴父勘寺南所扫昧诸卑湃沂兄矩实摩夹顺鸯割空彬圣泉赔睁漓摧族另蝎碳踪森炕寞却牺君翔趾产嘿市郡阀九被溢婴牢谈冯怀爆虎总矣茬捌撰兔呈隙肺第存教旗挝妓煤伪测畔躬屯步土剁爪庇综愿狡指籽骋赏撒惊酸氦榆衰痰伞酶砾华侯经凝床恳屎凸旷玖基位苹绥三拆粹沸稍驼逗这拱克媚茸莹事浸酣麻凯丛利撤绅俄罚哀迸远憾疚郑差份贿雌屿轻紊靖伍困攒礁烛抖卯诬桥院昌菩剃荡昧赏遥觅蝉慈螟饲皿枣冰绰末烽个粳铆钨光咎石漆何檄化帮优对购株雁堪毗绽订逢氖搀壳常沪娄右躬执菌妥塞纹短期偿债能力指标计算与分
4、析u 一）短期偿债能力的静态分析外部因素 1.营运资本的计算与分析 2.流动比率的计算与分析 3.速动比率的计算与分析 4.现金比率的计算与分析 5.流动比率、速动比率、现金比率相互关系分析u （二）短期偿债能力的动态分析 1.现金流量比率的计算与分析 2.近期支付能力系数的计算与分析 3.速动资产够用天数的计算与分析 4.现金到期债务比率的计算与分析 5.反映企业短期偿债能力的辅助指标分析u （三）短期偿债能力的行业分析财务指标2012年2011年2012年比2011年同比增长流动比率（倍）1722.52-31.75%速动比率（倍）1.291.80-28.33%资产负债率（%）48.65%3
5、0.68%17.97%报告期内，公司流动比率和速动比率分别较上年同期相比下降31.75%、28.33%，主要是报告期末银行短期借款增加，使得流动负债较上年同期相比大幅增加所致。 报告期内，公司资产负债率较上年同期相比增长 17.97 个百分点，主要是报告期末银行借款增加，使得负债总额较上年同期相比大幅增加所致。 31.75%、28.33%。主要是报告期二、公司未来 发展的展望 （一）、公司面临的市场竞争格局及行业发展趋势 1、公司面临的市场竞争格局 （1）电影行业的竞争格局 随着文化体制改革的不断深入和监管环境的日趋宽松，包括公司在内的民营电影企业正逐步发展壮大为国内电影行业的重要力量，以往国
6、有企业垄断电影市场的格局在国家政策的日益松动下已被打破，民营企业已经可以涉足电影产业的绝大多数领域。 影片的总体数量分布呈现平均化的市场格局，影片市场价值分布则呈现寡头垄断的市场格局。我国目前仍有数十家传统国有电影制片单位，每年生产近百部以特定主题材为主题的影片，承担较多的舆论宣传职能，另外有几百家小型民营电影公司，每年累计出品数百部小制作影片，这两类电影公司导致我国电影市场产量分布比较平均。少数起步较早的大型电影企业掌控了大多数的电影制作和发行资源，在国产大片市场形成了较高的市场进入壁垒，这使得电影市场价值分布呈现寡头垄断竞争格局。 （2）电视剧行业的竞争格局 随着文化体制改革的不断深入，国
7、家对电视剧制作业务的准入许可逐步放松，行业准入门槛较低使从事电视剧制作业务的企业数量较多，市场集中度较低，竞争比较充分。 43 华谊兄弟传媒股份有限公司 2012 年度报告 近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面，细分市场供求不均衡的现象比较明显。 我国电视剧制作公司数量众多，实力差距也很大。细分市场的不平衡将进一步加剧市场竞争，扩大公司之间的实力差距，中小规模的电视剧制作机构将被逐步淘汰出局，能够形成较大产能的大型电视剧制作机构将逐步成为电视剧制作市场的主导，市场集中度也将因此而提高。 （3）艺人经纪及相关服务业的竞争格局 艺人经纪服务业是为各类文化活动提供经纪服务的行业，其市场供求取决
8、于整个文化产业的发展。随着国民经济的快速发展，包括广告业，影视业和演艺业在内的文化产业均实现了较快的增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。 同时，由于国家法律法规对艺人经纪业务的监管相当宽松，行业进入壁垒很低，大量艺人经纪公司和个体纪经人在近年不断涌现，导致我国的艺人经纪服务市场呈现出市场集中度较低，市场化程度较高的特征。 在国内艺人经纪公司快速增长的同时，国外的大型艺人经纪公司也通过在国内设立分支机构的方式进入我国艺人经纪市场。但是除少数具有国际影响力的艺人签约海外艺人经纪公司外，大多数艺人都是签约境内的纪纪公司，我国的艺人经纪市场目前来说还是一个由本土经纪公司所主导的市场。 2、
9、行业发展趋势 （1）电影行业的发展趋势 随着我国文化体制改革的不断深入，电影市场的开放程度也必须不断提高。许多新竞争主体的进入，在一定程度上改变了市场现有竞争格局，从而降低了电影行业的平均利润水平。同时也为电影业实现快速发展提供了良好机遇，为国产电影营造了一个较为宽松和有利的发展环境。 随着电影整体市场环境的不断改善和日趋成熟，市场资源向大型电影企业倾斜的趋势将更为明显，这使得具有资金、人才优势的大型电影企业的盈利能力在竞争加剧的市场环境中仍能在较长时间保持较高水平。而且，国内电影市场对高质量国产大片的需求仍将长期旺盛，国产大片将具备良好的票房前景，国产大片在市场上能够继续保持较高的利润水平。
10、国家对文化体制建设和文化产业发展的高度重视， 电影行业仍将面临一系列阻碍行业发展的不利因素，包括盗版冲击，国际市场竞争冲击，政策准入壁垒，专业人才和资本实力壁垒等因素，电影企业需要面对并解决这些问题，才能更快更好的发展。 （2）电视剧行业的发展趋势 随着我国文化体制改革的不断深入，国家对电视剧在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视，国家鼓励具备条件的文化企业通过资本市场募集资金来满足文化企业发展的需要，为电视剧行业提供了良好的发展环境。随着居民生活消费水平的提高，居民对文化产品的购买欲望和消费能力为电视剧行业提供了44 华谊兄弟传媒股份有限公司 2012 年度报告 巨大的发展空间。 随着电视
11、剧制作成本的逐年增加，生产优秀的高质量电视剧成为提高电视剧行业利润水平的关键，优秀的电视剧作品能够提高电视台收视率，增加电视广告收入，电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧播出力度的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和采购金额，从而推动投资制作方加大电视剧投入，出品高质量的电视剧中。电视剧制作质量的差异化将导致不同档次的电视剧企业之间利润水平的差异化，从而有利于电视剧市场的优胜劣汰和健康发展。 电视剧行业仍将面临一系列阻碍行业发展的不利因素，包括盗版冲击，国际市场竞争冲击的因素，电视剧制作企业需要面对并解决这些问题，才能更快更好的发展。 （3）艺人经纪及相关服务业发展趋势 拥有较强的影视制
12、作资源和发行实力的艺人经纪公司才具有核心竞争力，才能培养和吸引一流的演艺人才，影视制作业务和艺人经纪业务的有机结合代表着我影视艺人经纪服务业的发展方向。 在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。因此，艺人经纪服务业在未来一段时间内仍将保持相对较高的利润水平。 （二）、实现发展战略和经营计划可能遇到的风险因素和应对措施 1、产业政策风险 国家对电影、电视剧行业实行严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入广播电影电视行业的国内企业和外资企业设立了较高的政策壁垒，保护了公司的现有业务和行业地位；另一方面，
13、随着国家产业政策将来的进一步放宽，公司目前在广播电影电视行业的竞争优势和行业地位将面临新的挑战，甚至整个行业都会受到外资企业及进口电影、电视剧的强力冲击。另外，电影、电视剧进品专营等限制性规定也在一定程度上制约和影响了公司部分业务拓展。 2、税收优惠及政府补助政策风险 公司报告期内依据国家相关政策享受了营业税减免和政府补助。尽管随着公司经营业绩的提升，税收优惠和政府补助对当期净利润的影响程度逐年下降，公司的经营业绩不依赖于税收优惠和政府补助政策，但税收优惠和政府补助仍然对公司的经营业绩构成一定影响，公司仍存在因税收优惠和政府补助收入减少而影响公司利润水平的风险。 3、盗版风险 盗版现象给电影、
14、电视剧的制作发行单位带来了极大的经济损失，造成了我国影视行业持续发展动力不足、原创缺乏等一系列问题。政府有关部门近年来通过逐步完善知识产权保护体系、加强打击盗版执法45 华谊兄弟传媒股份有限公司 2012 年度报告 力度、降低电影票价等措施，在保护知识产权方面取得了明显的成效。同时，公司也结合自身实际情况在保护自有版权上采取了许多措施，包括签订严密的版权合同，明确责任，预防版权侵权风险；采取反盗版技术、组织专门队伍打击盗版活动等。通过上述措施，在一定程度上减少了针对公司版权的盗版行为。 4、募集资金投资项目实施的风险 公司虽然在对募集资金项目的市场前景进行分析时已经考虑到了未来的市场状况，做好
15、了应对规模扩大后市场压力的准备，有能力在规模扩大的同时，实现快速拓展市场的目标，但也不能排除因市场开拓未能达到预期，以致规模扩张不能实现预期投资收益的风险。 5、人才管理的风险 虽然公司目前已经拥有了业内领先的管理团队和人才储备库，并且通过各种行之有效的人才管理措施来稳定和壮大优秀人才队伍，但与公司发展战略和发展目标的要求相比目前人才储备规模仍有待进一步加强，如果公司人才储备不能随业务增长而同步提升，将可能对公司的正常经营产生不利影响。由于业务规模有限，少数签约制片人及导演对公司业绩的贡献占比相对较高，公司将积极采取多种人才管理措施，加强公司人才储备及业务规模的持续扩大，减少核心专业人才变动给公司经营业务带来的负面影响。 6、公司商业大片拍摄量及收入波动的风险 由于商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟，在国内市场上成功率高，因此成为了公司电影业务的首选。公司
