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1、天下湘商杂志创刊策划方案及 商 业 计 划 书一、投资国国内杂志志应考虑虑的问题题 从最近国内内杂志创创（改）刊刊多达3300多多种的数数量来看看，可说说是百花花齐放，但但在未来来2年里里又会有有多少杂杂志从而而凋谢呢呢？这十十分值得得杂志投投资人关关注。要要评估一一种杂志志的价值值，其实实很简单单： 11. 该该杂志在在中国大大陆市场场的未来来潜力如如何？ 2. 该杂杂志是否否具有优优秀的专专业人才才？ 3. 在投投资前对对同类型型杂志是是否做过过严密调调查分析析？ 4. 制度度面和管管理面是是否已具具备完整整及可行行性？ 5. 营利时时如何再再投资、如如何投资资？ 所谓“事事在人为为”在以
2、上上这5点点当中，又又属第22项最重重要，也也最值得得投资方方注意，因因为一本本杂志没没有专业业人才就就做不出出专业杂杂志，也也就缺乏乏创意表表现，而而没有长长远的生生命力。一一旦缺少少源源不不断的创创意力，杂杂志在面面对源源源不断冲冲激而至至的杂志志市场压压力时，就就很快会会失去活活力和动动能，处处于处处处挨打的的局面，更更严重者者只有死死路一条条。 投资人又如如何对自自己想做做的杂志志做出所所谓的价价值评估估呢？ 1. 你知知道你的的杂志发发行市场场有多大大吗？也也就是说说你了解解你的杂杂志读者者的一切切吗？其其数量又又有多少少?这中中间又有有多少是是可能做做出购买买你杂志志行为的的数量？
3、 2. 你的的杂志此此前拥有有多少广广告市场场？你能能吃到多多少广告告量这块块饼？如如何吃（经经营）？ 3. 你对对找来的的真正专专业人才才如何让让其发挥挥？提供供怎样的的有利条条件拥有有这些真真正的专专业人才才？你对对他们的的授权范范围又如如何？也也就是说说你身为为投资人人关心他他们吗?信任他他们吗？ 杂志成功的的保证：清晰明确确的市场场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背背景在发达国家家，传媒媒行业早早已成为为增长迅迅速的产产业。传传媒不仅仅仅意味味着影响响、声望望、文化化、权威威，还意意味着巨巨额的财财富。中中国传媒媒行业正正处于高高速增长长时期，一一个巨
4、大大的传媒媒市场已已经形成成。 在在中国，投投资媒体体的风险险同样很很大。一一是投资资金额巨巨大，二二是受社社会制度度的制约约，投资资传媒还还有很多多政策限限制。但但是，同同广播电电视和报报纸相比比，投资资杂志具具有投资资小、投投资回报报率高的的特点。加加入WTTO以后后，中国国承诺外外国资本本可以有有条件进进入杂志志和图书书领域，因因此杂志志是中国国传媒行行业开放放最为彻彻底的领领域。而而目前出出台的一一些政策策也证明明了这一一点。从从近期媒媒体广告告市场的的结构性性变化来来看，杂杂志是其其中增长长最为迅迅速的，例例如读读者月月销量已已经在220066年4月月超过了了10000万。分分众媒体
5、体当前前景景广阔。根据中中国广告告协会这这几年的的广告市市场调查查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期，投资天下湘商杂志是有其让人兴奋的市场。在全国商帮帮纷纷
6、争争夺经济济话语权权和经济济版图时时,湖南南商会异异军突起起。现在在所说的的湘商既既包括在在湖南办办厂经商商的湘籍籍和非湘湘籍企业业家，也也包括在在外地的的湘籍企企业家。大大概从220022年开始始，各地地酝酿成成立湖南南异地商商会。220022年，湖湖南省内内第一个个地市级级湖南异异地商会会长沙沙温州经经济促进进会正式式成立。220033年3月月，湖南南省外第第一个湖湖南异地地商会重庆庆湖南商商会正式式挂牌成成立。据据不完全全统计，目目前全国国湖南异异地商会会已经正正式挂牌牌成立了了32家家（其中中省内110家,省外222家），正正在筹备备或即将将启动的的13家家，全国国共计442家湖湖南商
7、会会。湖南南异地商商会登记记在册的的企业法法人会员员已达22万多人人，紧密密联系着着10万万多家关关联企业业，这些些商会正正在积极极参与区区域经贸贸合作与与交流，不不断发展展和壮大大。湘商商作为经经济社会会的一个个群体开开始在时时代舞台台上崭露露头角，湖湖南商人人的自信信心经过过长时间间的沉淀淀后迸发发出夺目目的光芒芒。湖南南人的霸霸气勇气气，霸蛮蛮血性，胸胸怀天下下，敢为为天下先先和湖湘湘文化的的底蕴在在他们身身上表现现的淋漓漓尽致。如如今，进进一步打打造湘商商品牌已已经成为为政府和和民间的的共识。天天下湘商商崛起正正当时，遍遍布全球球的湘商商抱团作作战，结结成统一一联盟，将将凝聚成成一股巨
8、巨大的发发展力量量。“团结、合合作、共共赢、发发展”，将成成为全球球湘商的的永恒主主题。在在全国新新商帮纷纷纷崛起起和激烈烈博弈的的大背景景下，湘湘商有后后发之势势，湘帮帮有信心心迎头赶赶上甚至至超过全全国其它它商帮，弄弄潮世界界经济峰峰尖。海海内外湖湖南商会会和湘商商蓬勃发发展正需需要一个个与之对对应的分分众专业业媒体。衡量一个领领域是否否有投资资前途，除除了考虑虑独特定定位与竞竞争情况况外，还还要看这这个领域域的市场场是否足足够达到到可以支支撑起一一本杂志志。湖南南商会和和湘商崛崛起形成成群体经经济势力力,足能能使定位位于这领领域的天天下湘商商杂志投投资回报报率高，投投资风险险相对较较小，
9、赢利前前景非常常广阔 因此，本本人认为为天下下湘商杂杂志的前前景是不不可限量量的。腾腾飞的中中国经济济在未来来20年年内仍有有长足发发展，再再加上WWTO的的加入，只只会使经经济表现现更亮丽丽，这无无形中又又会使消消费人口口的收入入增加，在在购买杂杂志的行行为上会会更明显显，而且且会有增增加的趋趋势。而而目前投投资创办办天下下湘商杂杂志的时时机更是是恰到好好处，一一是中国国传媒行行业正处处于高速速增长时时期，一一个巨大大的传媒媒市场已已经形成成，二是是湖南商商会和湘湘商崛起起形成新新的群体体势力，三三是浙商、粤粤商等同类类杂志创创办成功功。正所所谓“机不可可失、时时不再来来”。从杂杂志经营营的
10、角度度来讲，这这本杂志志的前景景非常广广阔。依依托湖南南文化传传媒大省省的强势势背景，糅糅合湖湘湘文化精精华，整整合全国国各地湖湖南商会会等各方方资源带来来新的市市场契机机,杂志富富有投资资价值应应运而生生，发展前前景一定定乐观。三、主题理理念做湘商伴侣侣，成湖湖南人知知音。创造湘商文文化，提炼湘湘商精神神，铸造湘湘商品牌牌，树立湘湘商形象象，表湘商商情，展湘商商魅力；铸湘商商魂，树湘商商品牌；说湘商商话，维湘商商权益。广告语：四、定位杂志要达到到“大气、豪豪气、洋洋气、雅雅气”，还得得要在“新意”方面作作为突破破口，力力求在这这样一个个主题框框架下有有所作为为。同时时，要尽尽量避免免主题意意
11、蕴的单单一。一本最佳市市场定位位杂志，应应该满足足四大准准则：最最佳市场场定位杂杂志读读者（广广泛的读读者基础础）发发行（普普遍的接接受程度度）内内容（专专业、原原创、独独特和创创新）广告（有有力提升升产品的的宣传和和促销力力度）。目标定位：让天下下湘商杂志成为为天下湘商商爱不释释手的商场“必需品品”。在一一年内有有效发行行量达到到 万以以上，成成为湘商商的投融资资、办厂厂经商、发展事业的指导媒体。 主题定位：“湘”和“商”二字是是本杂志志主题中中的核心心意境和和中心词词；同时时要考虑虑以小见见大，既既体现杂杂志的品品牌优势势和品牌牌形象，同同时突出出财智在在湘商的的实力性性与辐射射型性，不不
12、论是在在行业领领域还是是在杂志志文化上上，都强强调湖南南人的特特质气概概和商务务灵气底底蕴，更更好地提提供市场场服务。 形象定位位：本杂志志的品牌牌定位应应为：做做湘商伴伴侣，成成湖南人人知音。 从内内容到形形式都有有新创意意、有湖湖湘文化化感的，面面向海内内外上百百万湘商商以及有有心关注注研究湘湘商的人人士。须须融艺术术性、新新闻性、观观赏性、资资料性、纪纪念性和和历史感感、现实实感于一一炉。风格定位：本杂志志需具备备特点：大气感感、亲和和力、文文化性、实实用性。切切入视觉觉新颖，能能准确、到到位反映映湘商状状况。新新锐感、明明练感、大大气感、形形象凸出出。 突突出杂志志的高品品位和高高质量
13、，如如采用1120克克铜板纸纸彩印，封封面覆亚亚膜等；针对页页面内容容选配和和谐精美美的背景景画面，具具有选材材、专题题突出、设设计精美美等特点点。 体体现一种种价值、一一种引领领、一种种氛围、一一种感染染力，使使人在杂杂志的厚厚重中感感受商业业的真意意，耐人人深思，反反复回味味。五、 办刊刊宗旨为湘商服务务，为湖南南商会服服务，为湖南南服务。为社会提供供一本湘湘商黄页页，为湖南提供供一个舆舆论宣传传平台，为湘商提供一个舆论宣传和合作发展平台。六、目标读读者群以天下湘商商、全国各各地湖南南商会为为本刊核核心消费费层、最主要要最活跃跃的消费费群和消费主主力。湖湖南省市市县经协协办、工工商联、商商
14、务局等等机关部门门和学术术机构、高等院院校等为亚读读者群。目标读读者群特特定明确确。七、办刊重重点1、 形式式精美：提高装装帧设计计质量，纸纸质阅读读感强，封封面新颖颖独到取取悦读者者，具有有视觉震震撼力，用独特的版式设计和插图营造感性深度，图片与内文而不是填空补缺，紧紧抓住读者的阅读兴趣。2、内容上上有深度度：提出出相对新新锐的观观点来以以树立起起杂志的的权威性性，提高高可读性性和市场场震撼力力。3、数据库库的建立立：维系系杂志命命脉的是是资源，它它必须充充分整合合全国湖湖南商会会资源、建有一一个强大大的湘商商个人和和企业资资料库做做支撑。4、强化互互动性：设编往往读来等等互动栏栏目，同时巧
15、借借湘商大大会等良良机和平平台适时时举办一一些与读读者互动动的活动动（调查查、研讨、野外郊郊游等），编者作者读者沟通交流，把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。沟通促进传播，读者以口碑传播的方式扩大了杂志的宣传范围。八、栏目设设置杂志定位于于给受众以同同类交流流合作、商界资讯指导，品品位高雅雅，内容以以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80-100页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。同时，与时尚类杂志追求页码多不同，以文字为主，图片相对较少，页码不宜过多。(一)主要要栏目： 卷首语、专专题报道
16、道（专题策策划、特特别报道道、热门话话题）、商界界资讯(商机动动态、综综合资讯讯)、封面面人物 (湘商故故事、湘湘商专档档、人物专专访) 、商界界兵法、投资融融资、维维权博弈弈、高端端论坛 (湘江评评论、谈经论论道) 、专专家专栏栏、致用用书架、文艺宝藏、编往读来。栏目设置意意念：服服务+务务实，资资讯+人人文。专题人人物，一一本杂志志的活动动部分，是是活跃读读者思想想吸引别别人关注注的部分分。资讯讯兵法投资资融资维维权，是是服务湘湘商的重重要内容容。文化化，是杂杂志的小小菜，它它让读者者感到很很可口有有味。沟沟通，设编往往读来或或读者来来信，这这是一个个杂志通通气的口口。栏栏目设置置要立足足于读者者阅读需需求，加加上美工工设计的的精心配配合，使使得杂志志日趋定定型、成成熟，更更好地与与市
