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1、钦 州学院本科毕业论文（设计）汽车影视广告设计与制作院 系 数学与计算机科学学院 专 业 计算机科学与技术(数字媒体) 学 生 班 级 计科本082班 姓 名 田茂林 学 号 0804402232 指导教师单位 数学与计算机科学学院 指导教师姓名 肖宝 指导教师职称 讲师 2012年4月汽车影视广告设计与制作计算机科学与技术（数字媒体）专业2008级 田茂林指导老师 肖宝摘 要随着视觉文化时代的来临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资源，是一种向简介而又生动的主要数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频、视频教学等不同的领域中。针对汽车，如今已经成为大众化的的商品，汽车市
2、场已成为市场经济的一个重要构成部分。一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来召唤消费者对汽车的一种消费行为。影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、后期处理。广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作是通过3ds Max建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过After Effects等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力
3、呈现在观众面前。数码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。本设计是基于 3ds Max、Photoshop、After Effects等多媒体软件制作一个有关汽车（以奥迪TT为例）的影视广告。关键词：汽车影视广告，3ds Max，After EffectsCar television advertising design and productionComputer science and technology (Digital media) Professional level 2008 tianmaolinGuiding teacher xiaobaoAb
4、stractWith the coming of the era of visual culture, the film and television advertisement in daily life is vital, become a kind of precious resources, is a brief introduction to the vivid and one of the major digital media, it widely applied in all kinds of commercial advertising, network video, the
5、 video teaching in different fields. For automobile, now has become a popular commodity, the car market has already become a market economy important component parts. A car company wants to catch the opportunity, is required to pass through the film and television advertisement to arouse the people
6、to the product and the desire of the senses, and thus to summon consumers on the car a consumer behavior.The film and television advertisement could achieve expected business purpose I think has the following three aspects: creative advertising, advertising, processed. Advertising creative advertisi
7、ng is the core of the production process, good originality will give people leave a deep impression, had the impression to the businessman will be the brand to understand somewhat, understand will view note, and buy; Advertising is through the 3 ds Max modeling, Photoshop to create and deal with the
8、 pictures software to realize the creative process, including the whole in the form of advertising, integral colour application; Post treatment is through the After effects software such as the two degrees of advertising creation to make creative advertising end in the most powerful visual impact an
9、d the audience. The application of digital technology makes the post-production more efficient and more flexibleThis design is based on the 3ds Max, Photoshop, After effects, Premiere Pro and other multimedia software make a relevant car (in the audi TT as an example) film and TV ads.Keywords: Car t
10、elevision advertising, 3 ds Max, After Effects目录1 绪论11.1 选题背景11.2 研究主要内容11.3 国内影视广告分析22 视频主要制作软件介绍22.1 3ds Max简介22.2 Photoshop简介42.3 After Effects简介62.4 Premiere Pro简介83 主要理论依据83.1 色彩应用83.2 动画应用103.3 音乐应用104 主要设计过程114.1 品牌解析114.1.1 公司文化了解114.1.2 Logo标志图形134.2 建模144.3 素材处理224.4 后期加工245 总结31致谢32参考文献33
11、钦州学院本科毕业生论文（设计）1 绪论1.1 选题背景 对如今这个电子信息时代，影视广告是一种覆盖面广而又非常有效的信息传播传经之一。通过影视广告传播的信息简单、直观、接受频率高，容易成为人们的共识并起到强化的作用，并且这种形式适合于各个年龄段的人，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。目前各个公司都在对自己的产品进行各式各样的宣传，有传单的、有做活动的、有贴广告的，而对于如今这个信息化时代，影视广告也已经普遍使用。在研究新的系列产品时，以满足顾客的需求，除了最重要的质量技能的要求之外，媒体的宣传也是重中之重。影视广告这一新型的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推
12、销自己、发布产品信息的最佳手段，成为厂家销售产品的一个重要途径。通过影视广告，让人们了解自己的产品，了解自己的产品性能，了解自己的产品优势，进而让人们购买自己的产品。为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地发展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。然而，如今的消费者的观念已经从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。所以每则广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成分，必需是艺术与技术结合的杰作。正是在这种适者生存的背景下，本论文就是为了让自己的品牌能在市场上立于不败之地，对汽车产品在影视广告这方面进行研究和设计，从而达到影响大众行为和态度改变，促成购买或是认同的目的。
13、1.2 研究主要内容以前大众汽车传达出“中国路，大众心”的企业形象广告片，已经有一定的品牌形象了，而该影视广告的创意主要是针对奥迪TT的性能来创作，通过人物使用车的快乐感受或是在车行驶进经过漂亮的风景等代为传达。在制作中用3ds Max、Photoshop中用二维形式来呈现，展现出产品的知名度、宣传力度，在字体、标志、色彩、图形、版面编排上尽可能的唯美； 用3ds Max、After Effects来做相关特效镜头，让人感觉很有真实感，后期中的特效调试和配音、配乐等完成。主要步骤包含以下内容：(1)广告创意的设计与应用；(2)色彩在影视广告中的应用；(3)二维和三维元素、动画在影视广告中的应用
14、；(4)后期处理在广告领域的应用和效应；通过以上的步骤，让最终的影视广告至少包含有动画影像以及字幕的设计、主题音乐和音效、色彩搭配合理且鲜明，可视性强，诉求力表现力强，其受众范围特征为大众人群等特色。1.3 国内影视广告分析影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的发展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济发展的作用。然而，对于当下这个信息化泛滥的时代，国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是很高，以至于出现了很多的无效广告。这样，既没有为企业带来商业利润，又浪费了巨大的社会资源。就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：（1）滥用明星代言，并使得内容空洞、夸大产品效果，甚至有些虚假广告，以致消费者对影视广告失去了信任，不敢购买商品；（2）只求片面性的只强调画面艺术效果和
