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1、. .HUAZHONG AGRICULTURAL UNIVERSITY硕士学位论文MASTERS DEGREE DISSERTATION适应创建电视台品牌栏目的新型后勤保障模式研究RESEARCH ON NEW LOGISTICS SUPPORT MODES FOR ADAPTING TO BUILDING BRAND COLUMN FOR TV STATION研 究 生: 吴伟CANDIDATE：导 师: 马才学教授SUPERVISOR：专 业:工商管理MAJOR：ENTERPRISE MANEGEMENT研究方向:FIELD：营销管理MARKETING MANEGEMENT中国 WUHAN
2、,CHINA二O一五年四月 / 分类号密级华中农业大学硕士学位论文适应创建电视台品牌栏目的新型后勤保障模式研究RESEARCH ON NEW LOGISTICS SUPPORT MODES FOR ADAPTING TO BUILDING BRAND COLUMN FOR TV STATION研究生:吴伟指导教师:马才学教授指导小组:专业：工商管理硕士研究方向：营销管理获得学位名称：工商管理硕士获得学位时间： 华中农业大学经济管理学院二一四年四月目 录摘要IAbstractII1.绪论11.1选题背景11.2研究现状31.3本文研究思路与路线51.4本文创新之处62.后勤保障传统模式与新型模式
3、的关系72.1引言72.2新技术革命是创新后勤保障模式的基础72.3 后勤保障的新型模式是传统模式的继承和发展83.创新后勤保障模式的现实基础93.1引言93.2创新后勤保障模式的现实基础93.3传统后勤保障模式现代化的技术支持103.4传统后勤保障模式现代化的桥梁纽带124.电视台创建品牌栏目对后勤保障体系创新要求134.1引言134.2需要智能化后勤保障体系134.3需要实时性后勤保障体系164.4需要多维协同后勤保障体系174.5需要多元性后勤保障体系175.适应创建电视台品牌栏目的新型后勤保障模式195.1引言195.2后勤保障资源聚合一体化195.3后勤保障资源投送立体化235.4后
4、勤保障效能发挥最优化25结论34参考文献35摘 要在各种媒介相互激烈竞争的时代,电视频道面对广大观众,如何将文化、节目创意与市场进行优化对接,形成良性互动,在竞争中占有一席之地,是业界一直在孜孜以求的发展途径。电视栏目的品牌化是提升自身市场竞争力的根本之道。栏目的品牌是外在表象,背后的支撑是后勤保障体系。创建品牌栏目需要改变既有的保障措施,创建适合于品牌栏目的新型后勤保障体系。本文以当代高度发展的信息技术为背景,着眼于创建电视品牌栏目的一种全新的保障模式,按照上面的思路,后勤保障体系是由三阶段组成的：保障力量聚合、保障资源投送、效能释放。本文从后勤保障模式的演变史,以往后勤保障模式对于今后改进
5、保障工作的重要作用,传统保障模式和新型保障模式之间的差别等为切入点,总结创建电视台品牌栏目后勤保障模式的基本要求,继而得出在信息技术件下后勤保障模式的主要类型有：聚合一体化的后勤保障模式、资源投送立体化的后期保障模式、效能释放最优化的后勤保障模式,并利用运筹学相关原理与方法对立体化投送和效能最优化释放等两阶段的后期保障模式进行建模,并通过实证分析法进行了论证。最后在对前面各项工作进行分析的基础上,提出相应的改进策略。关键词：新型后勤保障体系,电视台品牌栏目,体系创新要求,后勤保障模式AbstractIn the television media era of intense competiti
6、on, TV channel with a wide audience, how to be creative, cultural and market butt joint, so as to form the benign interaction, occupies a space for one person in the competition, is the industry has been developing path search. TV brand is the fundamental way to improve their competitiveness. Sectio
7、n of the brand is the external representation, behind is the logistical support system. Change the existing security measures needed to create a brand column, create a new logistics system suitable for brand column.Based on the background of the contemporary era of information technology, focus on c
8、reating TV media section of the brand new logistics mode, the logistics process is divided into resource aggregation, delivery and effectiveness of the release of three stages. From the evolution of logistics mode, the traditional logistics mode Enlightenment on the innovation, the traditional secur
9、ity model and the modern security mode difference analysis, summarize the creation basic requirements of television brand column logistics support mode, then came under the information technology condition of basic types of logistics mode, namely, the logistic force aggregation model integration log
10、istics delivery model, three-dimensional, logistics efficiency release optimization model, and the use of operational research method of stereoscopic projection and optimum releasing in two stages of examples in the form of modeling, the future how to effectively implement the opinions and suggestio
11、ns of logistic support.Key Words: New Logistics Support System, Brand Column for TV Station, Requirements of System Innovation, Logistics Support Modes1.绪 论1.1选题背景近十年来,全球的电视行业已经开始呈现出规模化的经营模式,同时得到了全面的发展。在电视媒体中,电视已经发展成为一种产业。毫无疑问,电视媒体通过全球竞争才能获得更好的发展空间,实现可持续发展。所以,从某种程度上说,产业化是电视未来发展的基本走向。然而,在电视发展成为一种产业的过
12、程中,电视频道就可以作为衡量竞争力强弱的产品并在全球竞争激烈的市场中与其他产品一样,一较高低。企业的竞争从本质上来看就是品牌产品的竞争。所以说,电视媒体的竞争,说到底就是指品牌频道或栏目的竞争。若电视媒体不走上产业化的发展道路,就谈不上是在创建品牌产品2。总起看来,我国电视节目在新时期不管是就传播理念,还是从节目的形式,都比以前有了明显的调整,是一项极其深刻的变革。就其基本的传播理念来看,由最开始的只是进行宣传,转化为如今大量地传播信息,由完全的传播者控制电视节目向如今的以观众为中心的发展模式转变。尽管到了现在,电视节目到现在还存在一定的问题,特别是在信息交流方面还有待于进一步完善。但是,从传
13、播理念上来看,确实有很大的调整。从1990年代初开始,电视节目开始以大量的信息,较快的传播速度等特点而闻名于世,新闻报道也在向多元化的方向发展,特别是其中的社会新闻、批评性等各类新闻节目在其中所占的比例有所增多,电视新闻可以更好地反映社会生活,同时也实现了与国民互动的效果。新闻的视角与风格越来越与最广大的民众保持同步,其容体材大部分都是摘自于社会生活,与普通大众靠近,并且讲述的是日常生活中发生的各类事件等,已经成为了电视节目播放的主要容1。如今,电视新闻节目在社会中的影响力已经赶上甚至是大大超过了一些传统媒介,如报纸、广播等,而且在信息传播中发挥了重要的作用。以新闻栏目为例,在进行具体的节目录
14、制到播出的整个过程中,随着民众加深了对电视节目特性的认识以及电视制作技术得到空前发展以后,电视新闻性节目的制播模式也发生了较大的变化。从最开始的新闻记录片作为起点来看,新闻模式已经开始历经了好几代的发展模式,也就是电视与网络等各类传播技术有效融合在一起,是一种有多媒体特征的新型节目类型。同时,电视新闻也在不断地调整其发展形式,更换其播放风格,从最开始以传播消息为主的新闻模式到如今的新闻评论,以及谈话类,调查类节目的出台,新闻节目的容越来越丰富了,而且可以说是形成了一种全新的新闻传播形式,使得我国与全球其他国家在电视新闻技术上的发展水平日益缩小。在节目样式上,电视编导对新闻节目的画面语言和有声语
15、言更加侧重于对其进行艺术化的加工,从而把消息客观,准确地告知公众。如今的电视新闻把特殊的处理技术,原始资料,动漫,声音与场景制作等多类元素都融于一体,共同用于完成对新闻事实阐述和细节再现,使电视新闻节目的表现力更加丰富,让电视新闻的节目信息量更大,现场感更强,参与性更深,电视的个性更为突出。如今,影响电视业发展的主要因素可以归纳为如下两种：其一就是网络技术得到了全面的发展。网络把印刷技术等多种电视技术有机结合在一起,把其中的各类功能全面覆盖在一起,使以往媒体的本来特征发生了较大的变化。网络还拥有以往技术不存在的很多新特点,如容量较大,可以全面反映虚拟世界等,并形成一种全新的传播模式。其最终产生两方面的影响：一是挑战了传统电视的传播方式,其二是使观众群体被进一步细分。影响我国电视业发展的另一因素是实行节目制作个播出分离。即,电视台是电视的播出机构,只是负责新闻类电视节目的制作,至于其他的电视节目,则一般是要依靠从台外引入的发展方
