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1、电影动态海报的设计特征的解读本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！数字技术的出现，它的广泛性、交互性、虚拟 性、自由性、多维度等特点为设计领域带来了无限可 能。而互联网凭借着它精准而迅速的传播特性，让电 影宣传手段也变得更加多样化、新奇化，两者的相互 推动，让电影动态海报应运而生。电影动态海报是一 种多信息的表达方式，是包含文字、图形、图像、声 音、动画、视频等不同类型的一种综合信息，是用时 间来扩展视觉空间的一种有效的宣传手段，是将设计 学、美学、心理学、传播学等各个学科交叉表现的
2、一 种艺术新形式。一、电影动态海报的发展传统的电影海报几乎是伴随着电影同时出现的， 而电影动态海报至今才只有短短6年的历史。被主流 公认的第一款电影动态海报是在2008年11月26日由 索尼公司官方发布终结者2018的动态海报，国内 首款动态海报是2009年上映的午夜出租车的恐怖 电影动态海报。而在2007年蜘蛛侠3的影迷曾做 过一款简单的“会动的海报”，画面是由一红一黑的蜘 蛛交替出现的GIF动画来表现影片主题。这款海报由 于是非官方发布，画面缺少电影海报的必要元素，且 展现效果较为粗糙，因此并不能称得上是严格意义上 的首张电影动态海报，但却为后来真正意义上的动态 海报奠定了基础。二、电影动
3、态海报的主要设计特征（一）流动版式扩充信息量无论是传统的平面海报还是动态海报，为了传达 美感，其版式设计无疑都是重中之重。动态海报为了 配合动态画面，因此版式多为严谨、朴素、简洁化的。 文字信息大多以不影响动态画面效果为目的出现于海 报顶部和底部，或垂直居中排列，没有过多花哨的装 饰或者夸张的字体变化。动态海报有“动”的特点，字 体也因为有了动态而产生了不同于平面字体的纵向效 果，比如放大缩小，若隐若现，上下跳跃等视觉效果, 相比传统平面海报更能吸引观众眼球。和传统的平面 海报不同的是，动态海报里画面的流动性可以扩充海 报的信息量。文字的动态表现，也有利于观众阅读， 动态的文字信息在出现和消失
4、的这个先后过程中，有 序的引导了观众的阅读顺序，相对也减少了信息量的 损失。（二）创意情节传达影片主题一款出色的电影动态海报，是和传统海报一样能 够通过画面的创意表达来完美诠释影片主题的。如狮 门公司2009年7月在官方网站为一年一度的恐怖盛宴 “电锯惊魂”第6部的动态海报（图1-3）就是一款很有 新意、很有震撼力并侧重主题的动态海报。该海报首 先伴随电锯系列电影的经典背景乐响起，只见人群犹 如蚁群，从四周向画面中心聚集，慢慢的观众们惊喜 的发现这些人群组成了那个熟悉的主角面孔 “竖 锯”（Jigsaw），接着画面下面出现这部电影的宣传语: 他的病毒正在蔓延（His Disease Is Sp
5、reading）。看完后 不得不惊叹设计师的创意，完美的将视觉上的“聚集” 转化成心理上的“扩散”，画面先由一个向中心聚集的 过程表现“竖锯”虽死，但是有他剧增的门徒们延续后 面的杀戮，最后留给观众们心里的感受是杀戮即将在 人群中如病毒般扩散的恐怖气氛。如果仔细观察，画 面中的人物其实并非静止的，可以看到有人时不时的 举起手臂，晃动身体，给人一种跃跃欲试的感觉。这 个海报的画面采用最基本的点、线、面构成手法，以 人物为点图形化成电影主角，非常精准的表达了电影 主题。（三）音效和配乐增强现实感受声音本是一种无形的东西，但是它能跟随视觉画 面一起展现在观众眼前达到推动故事情节发展，渲染 影片气氛，
6、把握画面节奏，升华主题的作用。电影动 态海报在增加了声音以后，无疑是给海报所要传达的 效果大大加分，尤其是在惊悚片的宣传效果上。2009 年午夜出租车的制片人吕建民曾说：“惊悚片和灾 难片最适合用动态海报。相比预告片，动态海报更简 洁直观，和惊悚片本身需要依靠刺激感官来吸引观众 注意的特性也十分吻合。”1通常所看到的惊悚类的 平面海报，除了阴森又血腥的画面能让观众看起来觉 得有点毛骨悚然以外，效果似乎还是不够强烈。但是 如果将音乐结合起来气氛就完全不一样了，甚至会让 观众倒抽一口气。在午夜出租车的动态海报配乐 上，先是采用舒缓的钢琴曲，画面是汽车平缓行驶在 望不到尽头的黑夜中，荒无人烟的马路上
7、只有孤零零 的两条双黄线，然后随着一声尖叫，一个穿着轻飘白 衣，脸上血肉模糊的女人忽然出现镜头里，这一过程 完成了从轻松到惊恐的心理跳跃，着实达到了惊悚的 效果。而继这款动态海报出现之后，国内悬疑惊悚类 的恐怖片的动态海报宣传开始层出不穷，更以这一新 颖直观的宣传方式令口碑和票房双双激增。（四）交互设计强化娱乐性由于动态海报多是在互联网平台上传播，因此它 提供了人机交互的可能性，尤其在智能手机喷薄发展 的时代，互动性的体验更容易被观众接受和传播。互 动的意义是在于吸引观看者注意以及参与到作品中， 让观者也成为这个海报的一部分，更能让观者加深对 影片的记忆和认知。2009年5月，狮门公司发布了一
8、 款新颖的动态海报真人游戏这款海报并无抓人眼 球的惊艳画面，而是通过主角的黑白、彩色照片，做 了一个“双层的”的动态海报。这款海报的精妙之处在 于“鼠标互动效果”，当鼠标指针划过海报时，便会划 开一片“数码形式”的缺口，让人一点点地看到第二层 的彩色人物的其它部分。而且海报还时不时抖一抖， 像视频信号有干扰，这种抖动也像是鼠标把海报中的 人脸弄痒了。这时注意到海报下方写着的“谁玩你？ ” 便让观者产生一种别样的感受。结语电影动态海报多维度的动态体验和绚丽的效果， 相对于传统的平面海报更能适应时代潮流的要求，也 符合当下读图时代人们的视觉审美需求，让人们乐于 去接受到更多的信息。电影动态海报有别于传统海报 的这些特征，更加能顺应数字技术的发展和传播媒介 的多样化。全球化背景下电影动态海报的发展将是未 来电影宣传的一个大趋势，将为电影宣传带来更多的商业价值。参考文献：本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档, 请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！
