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1、 学科分类号 XX涉外经济学院本科学生毕业论文（设计） 题目（中文）： （英文）： 姓 名 学 号 学 部 专业、年级 指导教师 20XX年 X月 X日XX涉外经济学院本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本科毕业论文（设计）作者签名： 20XX年 XX月 X 日XX涉外经济学院商学部毕业论文（
2、设计）任务书（全日制本科生）初定课题名称 课 题 类 别 课 题 来 源 专 业 、 班 级 学 生 学 号 指 导 教 师 二XX年 XX 月一、任务目的与要求1.选题确定后应该认真查找与选题有关的国内外研究资料，在充分了解前人研究成果的基础上，提出自己独到的见解。2.要注重实地调查研究，掌握第一手资料。3.要按照提出问题、分析问题、解决问题的逻辑思路安排论文的整体结构。4.论文重在提出新的思路、独到而切合实际的解决方案，不要人云亦云，更不要抄袭。5.按照学校规定的时间表完成资料的收集、论文的撰写、修改和答辩工作。6.要注意学会用专业理论工具来分析和解决问题。7.多与老师沟通，按照指导老师的
3、要求进行修改。二、主要参考资料1余伟萍.品牌管理M,清华大学出版社.北京交通大学出版社，2007:1114. 2高青松.企业竞争战略产业链竞争战略基本理论与实施方略M.国防科技大学出版社，2009：9597. 3高青松,林国安.对县域农产品品牌整合策略的探讨J.时代经贸,2006，（8）：1-2.4顾锐.施耐德电气公司品牌整合设计D.合肥工业大学,2009 5张伟.基于企业能力的品牌整合战略研究D.东北财经大学,20036林辉.中国企业品牌整合的问题和对策D.四川大学,20057高慈.企业集团的品牌整合战略研究D.天津大学,20078张挺.区域品牌的价值评估D.复旦大学,20069张龙.农产品
4、地理标志保护制度研究D.中国农业科学院,200810熊明华.地域品牌的形象建设与农业产业化J.中国农业大学学报（社会科学版），2004,（22）：32-35.11郑秋锦,许安心,田建春.农产品区域品牌的内涵及建设意义J.产业与科技论坛,2008, （34）：23-25. 12干经天,李莉莎.论区域品牌农业J.农业现代化研究,2003,（81）：45-50.13郭红生.刍议地域农产品品牌危机管理J.商业时代,（17）：14-17.14肖国建,周梅华,姚伟坤.关于企业实施品牌整合战略的思路及流程设计J.商业现代化，（54）：35-37.15余嘉露.品牌整合的内部风险评价研究D.上海交通大学,200
5、916吴晓立.品牌整合及其策略运用J.企业改革与管理, （67）：45-48.17刘升福.基于战略转换的战略风险研究J.科学管理,2004,(02):18-20.18 闫海江.黑龙江省绿色食品企业品牌整合的问题及原因分析J.黑龙江科技信息,2009,(01):24-26.19郑胜华,张芳.浙江省旅游产业整合的现状及其对策J.首都经济贸易大学学报,2003,(01):16-19.20程达军.论我国农村人力资源的整合J.经济师,2004,(05):13-15 21伍学珍.整合的素质教育J.广西师范学院学报(自然科学然),2002,(S1):27-29. 三、毕业设计（论文）进度安排 20XX年 X
6、X 月 XX日起到 20XX 年XX月 XX日止，共计 XX 周。具体安排如下：阶段阶段内容起止时间一选题阶段：确认选题，明确任务10.11.15.11.31二开题阶段：搜集资料，确定方案10.12.111.2.20三初稿阶段：撰写论文，形成初稿11.2.214.23四定稿阶段：修改论文，审核定稿10.4.244.31五答辩阶段：论文答辩，成绩评定11.5.01 5.15指导教师（签名）： 时间： 系 主 任（签名）： 时间： 学部主任（签名）： 时间： 说明：1任务书作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的内容之一。2学生毕业后，任务书随同毕业论文（设计）一同交学部（系）存档。3题
7、目类型：(1)理论研究（2）实际研究4题目来源：（1）教师科研题（2）生产实际题（3）模拟或虚拟题（4）学生自选题湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）开题报告书论文（设计）题目 作 者 姓 名 所属学部专业年级商学部 市场营销专业XXXX年级指导教师姓名、职称 预计字数XXX开题日期XXX选题根据：一、本选题的理论、实际意义麦肯锡公司曾以130家公司为样本，以股东总报酬率为衡量指标，研究品牌力量与公司整体业绩的关系，结果发现，拥有强势品牌的公司，股东总报酬率比社会平均值高1.9%。进一步研究则发现，企业旗帜品牌不具有一定涵盖性的公司，股东总报酬率仅比平均值高0.9%。而企业旗帜品牌具有一定涵盖
8、性的公司，股东总报酬率比平均值高5%。这说明，与在产品市场上品牌分散相比，在广泛的产品范围内有效运用品牌对增加企业价值的贡献更大。因此，品牌整合是世界上很多拥有知名品牌的企业乐于采用的一种营销策略。19世纪80年代以来，全球企业出现品牌整合的趋势。这种品牌整合的趋势有其必然性，其主要驱动因素包括:1市场竞争的压力加大。一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多。另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品购买。这样，通过品牌整合打造强势品牌变得刻不容缓。2创建和维持品牌的费用昂贵。创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业通过品牌整合，集中资源打造企业旗帜品牌，从而取得竞争优势。3顾客不仅关注产品本身
9、，而且关心提供产品的企业。从顾客角度看，企业旗帜品牌是顾客购买信心的重要来源从企业角度看，旗帜品牌最能体现企业文化的精髓，是企业培养忠诚顾客，与顾客建立长期关系的纽带。4品牌家族需要协同作战与有序发展。品牌是使整个营销传播过程紧密联系的粘结剂，只有通过重点创建企业旗帜品牌，适当建立起企业旗帜品牌与产品品牌之间的联系，才能实现协同作战与有序发展。品牌整合战略研究是企业实践提出的必然要求。美国广告研究专家拉里莱特(LarryLight)曾预言:“未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌作为公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。惟一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的
10、品牌。”如今，外国品牌、合资品牌、民族品牌竞争激烈，在某些领域己经演变成外国品牌为主的国际市场营销活动，在另一些领域民族品牌不仅取得了领导地位，还走出国门，进入国际市场营销。湘莲虽然远销国外，可是近年来贸易壁垒给中国农产品施加压力，曾经湘莲产业在发展的过程中几度受挫，品牌声誉受到过严重破坏，要想真正走向世界，解决现在面临的难题是当务之急。这也迫使企业越来越重视品牌整合。品牌整合战略研究同时是丰富和完善品牌整合理论的客观需要。首先现有的品牌战略理论体系有不完善的地方，其次以往的品牌整合研究主要是从品牌管理的角度出发，从战略的高度研究的实际上是品牌整合的策略问题，同时科特勒在营销管理(2001年)
11、对于品牌的论述体系也存在一定的不足，品牌整合战略研究是丰富和完善品牌整合理论的客观需要。二、国内外研究动态和自己的见解下面对国外品牌理论与本文研究相关的部分简单介绍一下：Ogilvy 品牌形象Ogilvy 品牌形象论(1963)的主要观点是广告的主要目标是树立品牌形象，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能更重要。Ries 和 Trout 品牌定位论(1971)的主要观点是广告表现出的差异性要显示和实现出它与其他品牌之间的区别;定位在建立之后，消费者产生相关需求时，会自动并首先想到广告中的这个品牌。当时的品牌形象和品牌定位理论主要是从传播和产品的角度提出的，现在学术界一般把品牌形象作为影响品牌资产
12、的重要因素来研究，把品牌定位作为品牌战略的一部分来研究。美国学者汤姆.邓肯归纳了企业常用的四种整合层次:统一形象、一致声音、好听众、世界级公民。统一形象指所有的传播手段致力于建立统一的、强有力的品牌形象。一致声音指企业不仅关注对消费者的传播是否一致，还关注所有利益相关者之间的沟通和交流。好的听众指企业关注所有利益者的相互对话，注重培养一种长期的关系。世界级公民，指企业有良好的社会意识和强烈的社会责任感。邓肯与莫里亚蒂提出了一个整合三角，用于解释不同的品牌信息源如何形成顾客感觉。其中，“言”是计划内信息，即企业对自己的介绍，包括广告、销售推广、人员推销、活动赞助、新闻发布等。“行”指产品、价格、流通与服务信
