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1、新广告法违禁词汇总（2015年9月1起）严禁使用极限用语1、 严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、 独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、 全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（N01Top1）、极致、永久、王牌、 掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳 最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或 近似的绝对化用
2、语。3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国 X大品牌之一等无法考证的词语。4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸 张性表述词语。终极、极致、至尊、奢华、顶级。违禁时限用语限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降 价、最后一波等无法确定时限的词语。违禁权威性词语1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作 人员名称进行宣传的用语、2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无
3、需检测的用语3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。严禁使用点击XX词语严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜” “点击获取” “点击 试穿” “领取奖品” “非转基因更安全”等文案元素。严禁使用刺激消费词语严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀” “抢爆”“再不抢就没了” “不会再便宜了”“错过就 没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。疑似医疗用语（普通商 品，不含特殊用途化妆 品、保健食品、医疗器械）1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；2、消炎；可
4、促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗 炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；7、防癌；抗癌；8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；11、美
5、容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经XX例临床观察具有明显效果；15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿 疹；16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕抱子菌、厌氧菌、牙抱菌、座疮、毛囊寄生虫等微生物名称;1
6、9、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；20、药物；中草药；中枢神经；21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。迷信用语带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、 转富招福等。化妆品虚假宣传用语特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白;XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面； 安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；
7、提高（保护）记忆力；提 高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱； 采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍） 黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促 进）睡眠；舒眠；纯天然其他应注意的事项:食品保健品类不得承诺一定时间内的食用效果，节目中保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”；不得表示功效、安全性的断 言或者保证；不得宣称“具有*功效”或“长期使用会达到某种效果” “食品级的保健品、对身体没有任何副作用”、“祖 传秘方”，“安全无副作用”
8、 “无依赖”“无效退款”等，不得宣传“减肥、瘦身、袪斑等效果”不做出任何承诺；不涉 及疾病预防、治疗功能；不得声称或暗示广告商品为保障健康所需；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告 中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用 哺乳妇女和婴儿的形象。酒类在白酒类商品的销售中，要如实表述生产厂商，表明是股份公司的，还是保健公司的，还是技术开发公司的等等，不得模 糊概念。酒类不得含有以下内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；以后的节目中不能有模特喝酒 和画面。表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。关于酒类商品的各种评 优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；专利产品表明专利证号和专利种类投资类产品炒股软件、投资理财产品均应标明“投资有风险”字样；不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明 示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义 或者形象作推荐、证明。
