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1、手机游戏戏市场分析析报告本报告 针对市场场：国内内外手机机游戏市市场； 针对类型型：单机机游戏、网网络游戏戏、社交交游戏； 数据来源源：艾瑞瑞咨询、游游戏邦、清清科研究究、海纳纳；一、概述述1.1、手手机游戏戏行业现状状随着智能能手机的的迅速普普及，与与3G网络络的快速速发展，移移动互联联网的相相关业务务，已逐逐渐成为为国内各各厂商关关注的焦焦点，中中国手机机游戏市市场目前前仍然以以单机版版游戏为为主，网网游版产产品所占占比重较较低。从从整体行行业来看看，中国国手机游游戏行业业处于快快速发展展期，近近两年来来，在电电信运营营商和手手机游戏戏开发商商的联合合推动下下，中国国的手机机游戏行行业，取
2、取得了较较快的发发展。目前的手手机游戏戏数量众众多，但但是质量量和内容容无法满满足现有有玩家需需求，国国内手机机游戏开开发商自自主开发发能力与与国外开开发商比比较，力力量相对对薄弱。目目前的手手机游戏戏大多来来自于国国外，日日、韩、欧欧美等地地开发的的游戏几几乎占据据了中国国手机游游戏市场场80%的游戏戏内容。据据相关统统计数据据显示，手手机游戏戏开发商商在我国国已经有有上千家家，但真真正上规规模的也也不过数数十家。目目前常见见的手机机平台有有Anddroiid，塞塞班，jjavaa，IOOS。孰孰优孰劣劣没有绝绝对的界界限。1.2、手手机游戏戏未来发发展趋势势1.2.1、手手机游戏戏与其他他
3、创意型型产业相相互融合合，呈现现“多元娱娱乐”发展趋趋势手机游戏戏在与其其他创意意产业融融合，优优势体现现在两个个方面：一方面面，将汲汲取融合合优秀的的动漫、影影视、网网络游戏戏、文学学作品等等相关创创意产业业特色内内容资源源，弥补补本行业业内容单单一、创创意不足足的缺势势；另一一方面，融融合发展展将使手手机游戏戏产品多多样化，在在进一步步融合网网络游戏戏、网页页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。1.2.2、手手机游戏戏市场参参与主体体的多元元化，竞竞争日趋趋激烈手机游戏戏行业的的参与者者逐渐多多元化，除除原有的的手机游游戏厂商商以外，中中国移动动、
4、中国国电信相相继通过过手机游游戏基地地化模式式全面切切入，传传统影视视行业厂厂商通过过并购或或联合运运营方式式、互联联网游戏戏厂商通通过产品品外延方方式等，均均已加速速在手机机游戏领领域进行行布局。 1.2.3、手手机游戏戏的盈利利模式多多样化发发展，主主体仍借借鉴PCC网游盈盈利模式式 手机游戏戏盈利模模式多样样化，借借鉴性的的引入网网络游戏戏的盈利利模式，如如按时收收费、包包月收费费、道具具收费、广广告内置置收费等等模式，尽尽管这些些模式尚尚处于初初探期，但但却为手手机游戏戏的盈利利方式指指明方向向。 1.2.4、成成功的手手机游戏戏，将最最大化利利用手机机游戏用用户的“碎片时时间”一般手
5、机机游戏用用户平均均玩游戏戏的时间间大约为为15分分钟，使使得用户户的黏性性大大增增加。其其设计的的过关难难度和游游戏时间间的关系系处理十十分专业业。从用用户体验验上看，一一款优秀秀的手机机游戏，必必然考虑虑到了如如何充分分利用手手机游戏戏用户的的“碎片时时间”。 1.2.5、手手机游戏戏，其用用户数量量将远远远超越传传统PCC游戏用用户数量量 随着中国国与日本本、韩国国、新加加坡、马马来西亚亚、台湾湾等国家家和地区区在3GG业务上上深入合合作，中中国乃至至亚洲地地区逐渐渐发展成成为全球球范围内内潜力最最大的移移动互联联网市场场，截至至20110年年年底，中中国手机机网民规规模达 3.003亿
6、。预计计在未来来一两年年内，手手机上的的游戏用用户数量量将超过过传统PPC游戏戏用户。 1.2.6、国国内手机机游戏用用户，更更多的喜喜欢单机机版免费费的手机机游戏 因为在国国内，手手机游戏戏用户在在付费环环节上，以以及在使使用习惯惯上，还还是会和和国外有有所不同同，截止止目前，国内的手机游戏用户，在倾向上，更多的喜欢单机版免费的手机游戏。国内各个游戏厂商，可通过免费的手机游戏积累用户，达到一定量时，可通过合理的精准广告投放获得收益。 1.2.7、随随着技术术的发展展，与市市场的成成熟，会会逐渐形形成各自自的“游戏云云平台”PC游戏戏与手机机游戏的的界限将将会逐步步消失，同同一款游游戏，可可通
7、过不不同类型型的终端端设备进进行参与与，形成成“游戏云云平台”，同一一款游戏戏，可通通过不同同类型的的终端设设备接入入游戏云云，例如如：手机机、PCC、平板板电脑、上上网本，都都可以作作为同一一款游戏戏的入口口设备。 1.2.8、好好的手机机游戏产产品，可可以更多多的进行行延伸式式发展 比如一个个好的游游戏，可可以延伸伸成电子子商务产产品、社社交平台台、广告告平台等等，这种种延伸式式的发展展优点在在于能够够给用户户一种多多维的体体验，并并且游戏戏厂商可可以通过过延伸式式发展，扩扩大收入入范围，但但与此同同时，风风险在于于模糊了了游戏产产品功能能定位。 1.2.9、手手机社交交游戏市市场未来来的
8、发展展前景巨巨大 伴随着这这几年国国内互联联网SNNS的发发展，造造就了一一批成功功的社区区游戏厂厂商。但但进行移移动社交交游戏应应用开发发的开发发商却异异常稀缺缺，目前前移动SSNS还还没有形形成自有有的特色色应用，大大部分的的应用及及内容移移植于PPC互联联网，用用户体验验均未取取得突破破性进展展，因此此手机社社交游戏戏市场未未来前景景巨大。1.3、整整体数据据分析1.3.1、手手机游戏戏市场规规模根据艾瑞瑞咨询与与GPCC 和IIDC 的两项项调查显显示，220111 年中中国手机机游戏市市场和手手机网游游市场收收入分别别达到339 亿亿元和117亿元元，同比比增速分分别为551.66%
9、和886.88%。我我们认为为未来三三年将延延续高速速增长趋趋势，预预计20011-20114 年年手机游游戏市场场和手机机网游市市场收入入年均复复合增速速将分别别达到337.00%和441.33%。1.3.2、手手机游戏戏渗透率率来自于易易观国际际的信息息显示，手手机游戏戏是国内内移动互互联网用用户中最最受欢迎迎的免费费/付费费应用。778.44%的移移动互联联网用户户曾玩过过手机游游戏；在在付费用用户中，有有46.9%的的用户购购买过手手机游戏戏。1.3.3、用户选选择游戏戏标准偏偏好用户选择择手机游游戏主要要参照游游戏性、画画面风格格、游戏戏题材、上上手难易易度、声声音配乐乐等指标标，占
10、比比依次为为67.73%、555.866%、440.664%、227.770%、115.883%。但但是男性性手机游游戏用户户与女性性手机游游戏用户户在选择择手机游游戏时的的标准有有所差距距，其中中，游戏戏性、画画面风格格、游戏戏题材是是男性用用户选择择手机游游戏首要要考虑的的三个标标准；画画面风格格、游戏戏题材及及上手难难易度是是女性用用户选择择手机游游戏首要要考虑的的三大标标准。1.3.4、用户选选择手机机游戏题题材分布布手机游戏戏用户主主要倾向向于角色色扮演、动动作射击击、益智智休闲等等类型，占占比分别别为477.033%、444.660%、339.888%。1.3.5、用户可可接受手手
11、机游戏戏付费方方式分布布从手机游游戏用户户可接受受的手机机游戏付付费方式式分布来来看，付付费道具具、应用用付费下下载及付付费解锁锁关卡是是用户较较为接受受的付费费方式，占占比分别别为399.733%、222.007%、115.337%。二、游戏戏类型分分析1、 单机游戏戏1.1、单机游戏市场概况1.1.1、单单机游戏戏比列分分布根据北京京海纳互互联网研研究中心心在20011年年的一项项报告中中指出，中中国游戏戏用户中中，倾向向于手机机单机游游戏的，所所占比重重为888%，占占绝大多多数，倾倾向玩手手机网游游的用户户，所占占比重为为12%。、1.1.2、用用户对单单机游戏戏类型偏偏好分布布当乐网
12、调调研数据据显示，2011年各移动终端平台的游戏用户在单机游戏类型偏好存在明显差异，其中Java终端用户在游戏选择上倾向于角色扮演类、动作类、益智休闲类；Android用户的选择则是角色扮演类、赛车类、益智休闲类；Windows Phone用户的选择是角色扮演类、赛车类、动作类。1.1.3、IIOS平平台，用用户对单单机游戏戏偏好分分布对于iOOS用户户，排名名前三位位的游戏戏类型分分别是益益智休闲闲类、冒冒险类、角角色扮演演类。1.1.4、用用户对不同平平台游戏戏黏性比比较Andrroidd游戏用用户中，每每日游戏戏时长在在3个小时时以内的的比例为为83.1%；Winndowws pphon
13、ne用户户为677.7%；iOOS用户户每日游游戏时长长在3个小时时以内的的最低，仅仅为544.1%。1.2、单单机游戏戏各类型型分析比比较游戏类型型特点劣势代表作PUZ操作简单单，玩家家上手快快，游戏戏时间灵灵活，受受众人群群广。开开发周期期相对较较短市场上同同类游戏戏多，竞竞争较大大愤怒的小小鸟、水水果忍者者、植物物大战僵僵尸等ACT良好的操操作手感感，火爆爆的打斗斗效果，受受众人群群适中对开发要要求较高高，开发发周期长长刺客信条条、波斯斯王子、忍忍者神龟龟等RPG丰富的剧剧情，操操作简单单，精美美的画面面，多样样的战斗斗系统，受受众人群群广策划、美美术要求求较高，开开发周期期长最终幻想想
14、3、无无尽之剑剑、阿瑞瑞龙剑影影等SLG策略性强强，耐玩玩度高，玩玩法丰富富，受众众人群较较广策划、开开发要求求高，开开发周期期长魔兽争霸霸2、文文明战争争等FPS画面精美美，游戏戏代入感感强，操操作简单单操作方式式在手机机平台上上不是很很方便，技技术要求求高，受受众人群群少，开开发周期期长暗影之枪枪、现代代战争系系列RTS受众人群群较广，耐耐玩度高高，策略略性强操作方式式在手机机平台上上不是很很方便，开开发周期期长星河战舰舰STG操作简单单，画面面精美，游游戏性强强，受众众人群广广游戏方式式相对单单一，在在市场突突出需要要较高的的创意支支持飞行空战战、枪击击双人组组、星际际闪电战战等SPG题
15、材丰富富，娱乐乐性高，难难度适中中，受众众人群广广开发周期期较长，技技术要求求较高实况足球球系列、LLets GGolff、Reealffoottballl 220122等RAC竞技性高高，画面面精美，操操作简单单，受众众人群较较多美术、开开发要求求高，开开发周期期长极品飞车车系列MUG玩法简单单，上手手容易，游游戏时间间灵活，受受众人群群较广策划、美美术要求求高吉他英雄雄、太鼓鼓达人等等SIM高度模拟拟现实，耐耐玩度高高，游戏戏时间灵灵活受众人群群较小，开开发周期期长，策策划要求求高牧场大亨亨、足球球经理等等FTG耐玩度高高，游戏戏时间灵灵活，打打斗效果果火爆、良良好的操操作手感感，爽快快的游戏戏体验开发周期期较长，美美术要求求高街头霸王王系列AVG难度系数数大，剧剧情丰富富，解密密元素多多开发周期期长，策策划要求求高，受受众人群群较少古墓丽影影、生化化危机系系列1.3、单机游游戏分析析总结 单机游戏戏目前依依然是手手机游戏戏用户的的首选 PUZ、AACT、AAVG和和RPGG是目前前用户最最喜爱的的四种游游戏类型型 单机游戏戏用户平平均每次次游戏时时间大多多在一小小时以下下，因此此游戏
