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1、本文由ye34zhi2贡献doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT,或下载源文件到本机查看。路虎品牌：路虎品牌：世界顶级豪车文/叶盐LandRover-世界顶级四驱豪华车,英国皇室青睐的SUV.让您尊享巅峰驾驶感受.车标罗孚（Rover）是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER概述路虎，曾在中国大陆翻译成陆虎（香港地区称为“越野路华”，是世界著名的英国越野车）品牌。关于于曾用名:陆虎。在landrover正式在中国
2、销售前，国人一直把landrover翻译成陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标。罗孚（又称路虎）集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚（Rover）是北欧的一个民族，生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘本材料及其内容均为保密信息。未经公司书面授权，任何传播、扩散、复制行为均为非法行为。公司保留对由此给公司造成的伤害和损失进行依法追偿的权利.Allinformationcontainedher
3、einisconfidentialandproprietarytoSINOSIandshouldnotbebyanywaysdisseminated,distributed,orcopiedwithoutpriorconsent.1of13P风破浪、所向披靡的大无畏精神。发展简史1966年罗孚公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被英国宇航公司收购，1989年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，1994年终于被德国宝马公司接管。现该集团生产的汽车产品分为三类：越野车、轿车和MG跑车。2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付3
4、0亿欧元（27亿美元），以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括RangeRover,Discovery,Freelander和Defender。2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。本材料及其内容均为保密信息。未经公司书面授权，任何传播、扩散、复制行为均为非法行为。公司保留对由此给公司造成的伤害和损失进行依法追偿的权利.AllinformationcontainedhereinisconfidentialandproprietarytoSINOSIandsh
5、ouldnotbebyanywaysdisseminated,distributed,品牌价值观纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解LandRover的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。胆识：自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱
6、。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。超凡：成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。发展历程1945第二次世界大战末(1945年)，Rover公司诞生了，它是生产中型轿车、质量受到推崇的一家公司，并搬迁到位于Solihull的前飞行器制造工厂。Rover需要
7、一种新的产品，一种可以大批量生产、能够吸引世界市场注意力的产品。Rover的工程负责人驾驭一辆战后剩余的产于美国的吉普车。当问及他这辆吉普车用破以后如何是好时，他说“我想我得再买一辆，没有其它办法”。这次谈话之后立刻形成了一个决定，那就是Rover要设计并生产一种轻型的四轮驱动多用途汽车。1948LandRover的第一辆样车生产于1947年夏天。九月份，Rover董事会同意继续生产这款新车，它在1948年4月的阿姆斯特丹汽车展上一鸣惊人。起初，LandRover只有一种车型，那就是轴距80英寸、1.6升四缸汽油发动机敞蓬多用途车。恒时四轮驱动的特点是除正常的四速变速箱外，前驱动系统中有一个自
8、由轮和一个由高到低动力传递变速箱。功率输出器的安装使得LandRover能够作为稳定的动力源。虽然1948年10月其价格被提升到540($760)，但原先在英国的出厂价却只有450。Rover的工程负责人驾驭一辆战后剩余的产于美国的吉普车。当问及他这辆吉普车用破以后如何是好时，他说“我想我得再买一辆，没有其它办法”。这次谈话之后立刻形成了一个决定，那就是Rover要设计并生产一种轻型的四轮驱动多用途汽车。1949第一年的产量只有3,048辆，1949年车型的产量却达到8,000辆，但而且1950年车型的产量又翻番达16,000辆。经过接下来几年内的稳定增长，1958年款车型产量首次达到30,0
9、00辆，并且1968-69年间年产量第一次超过50,000。1948年通过推出木结构本材料及其内容均为保密信息。未经公司书面授权，任何传播、扩散、复制行为均为非法行为。公司保留对由此给公司造成的伤害和损失进行依法追偿的权利.AllinformationcontainedhereinisconfidentialandproprietarytoSINOSIandshouldnotbebyanywaysdisseminated,distributed,orcopiedwithoutpriorconsent.3of13P车身的7座旅行车，LandRover实现了多年来想要设计带有更多文化气息车型的夙愿
10、。但是它过于昂贵，终于在1951年时悄然退出市场。1949年，“英国军队”订购了其第一辆LandRovers，公司还向“军队”提供了一批实验车。“英国武装部队”最终采用了许多不同车型的LandRovers，将其作为标准的轻型四轮驱动汽车。19551955年长轴距型汽车问世，这种107英寸的轴距被用于4门旅行车。在1958的车型上，轴距被分别进一步延长到88和109英寸，并且首次使用柴油发动机（Rover自己生产的2升发动机）。19581958年，公司成立十周年时推出了有重大改进的“II系列”车型，原有的“I系列”车型LandRover产量已超过200,000辆。19601961年，LandRo
11、ver被重新设计为“IIA系列”。1966年4月生产出第500,000辆LandRover。更多车型的出现不断扩充了原有的产品系列，其中包括大载重量的1吨客货两用车。对经久耐用的“IIA系列”所进行的最后改进之一是在1968-69年间，此时为满足众多市场上的合法要求，将前大灯从散热器护栅板的原位置移动到前翼子板。SeriesIIA车系在上世纪60年代持续生产。19701970-71年间LandRover的最高年产量达56,663辆。当时获利丰厚的LandRover仍有新产品不断加盟。早在二十世纪五十年代，Rover就计划推出旅行类汽车，以填补小汽车与LandRover之间的空隙。本材料及其内容
12、均为保密信息。未经公司书面授权，任何传播、扩散、复制行为均为非法行为。公司保留对由此给公司造成的伤害和损失进行依法追偿的权利.AllinformationcontainedhereinisconfidentialandproprietarytoSINOSIandshouldnotbebyanywaysdisseminated,distributed,orcopiedwithoutpriorconsent.4of13P1970年6月推出的RangeRover，安装有Rover的3.5升V8汽油发动机和取代了LandRover旧式钢板弹簧的宽幅螺旋弹簧。与原车型相比具有相同的克服恶劣条件和越野能力
13、的同时，RangeRover还可带来公路上驾车的舒适感与高性能。它很快便拥有了自己的效仿者队伍并成为四轮驱动汽车市场的主宰者，在这个市场领域中定下了向更豪华型汽车发展的趋势的基调。从1971年起与RangeRover一同上市的还有“III系列”LandRover，它带有别具一格的模压塑料格栅，并首次使用了完全同步的变速箱。1976年生产出第1,000,000辆LandRover，成为另一个里程碑。1978年，成立了自主经营的子公司LandRoverLimited，1982年它完全接管了Solihull工厂。19801980LandRover和RangeRover都得到了进一步发展。1980年，
14、LandRover采用新型四缸汽油和柴油发动机，以5轴径曲轴为特征。1982年自动变速箱成为RangeRover的选件，并推出了数量有限的第一款豪华时尚精品。1983年5速变速箱成为标准件。1982年通过装备良好的乡间用旅行车与新款109英寸大载重量客货两用车的推出，LandRover产品系列得到了充实。19831983年，随着宽幅螺旋弹簧悬架的采用，LandRover进行了更多重大改进。第一辆这种新款车是1983年3月出厂的，轴距为110。一年以后，紧接着推出了短轴距为90的车。两款车均装有2.5升柴油发动机，而未使用常规配置的汽油发动机。生产90/110系列的同时，1985年前仍然限量生产
15、钢板弹簧“III系列”。在此期间，由于世界范围内竞争压力不断增大，LandRover的产量下降了。1986年成为30多年来年产量最低的一年（仅生产了19,195辆LandRover）。借助于1986年生产的使用意大利VM发动机的柴油机车型，RangeRover的产量则又在逐渐增加。1987年时，仅仅一年时间便首次生产出20,000辆RangeRover。19881988年，公司出售给了英国宇航公司。LandRover仍在进行不断改进，同时RangeRover被作为更豪华的汽车进行开发。1987年，通过采用对RangeRover特别改进的车型，LandRover自1974年后首次重新出现在美国市场上，1992年LandRover（Defender）沿用了这种车型，包括1994年采用V8发动机的特制软顶90型。LandRover与RangeRover间的鸿沟在逐渐变大，通过1989年的新款Discovery，这种差距才得以弥补，其目标是推出适用于成长中家庭/休闲用途的、中等价位旅行车，这种车借用了RangeRover的许多技术。起初只有三门车型，1990年增加了五门车型。发动机采用可靠的3.5升V8发动机和LandRover的新型直喷涡轮增压2.5升Tdi柴油发动机。Discovery在国内和国外市场上均取得了巨大成功。也是在1989年，RangeRoverV8发动机的排气量增加到3
