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1、南开大学21秋广告学原理在线作业三满分答案1. 我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。( )T、对F、错参考答案：T2. 广告口号写作时的特征包括( )。A.简短易记，口语风格B.用词朴素，合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流，每年更换参考答案：ABC3. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC4. 短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划参考答案：ABC
2、D5. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A6. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD7. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.创意B.媒体购买C.广告制作D.营销研究E.业务沟通参考答案：ABCDE8. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE10. 中型广告代理公
3、司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T13. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D14. 广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。( )A.正确B.错误参考答案：B15. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。( )A.正确B.错
4、误参考答案：B16. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。17. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A18. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T19. ( )是受
5、众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B20. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F21. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A
6、24. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表( )。A.品牌形象理论B.USP理论C.定位理论D.ROI理论参考答案：B25. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A26. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B27. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A28. “E分百”英语学习机采用
7、“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于( )。A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题参考答案：A29. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C30. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD31. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A32. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式
8、多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B33. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A34. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案：A35. ( )指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：A36. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A
9、.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D38. 下列属于夸张这种创意表现手法的是( )。A.销售概念的重复B.功能特点夸张C.产品业绩夸张D.使用效果夸张参考答案：BCD39. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T41. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD42. 企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动
10、的做法，可以称为是竞争定位。( )T、对F、错参考答案：T43. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD44. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )
11、。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B45. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于( )广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：B46. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F47. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C48. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C50
12、. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B51. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F52. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD53. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F55. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育
13、程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE56. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD57. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A58. 广告目标按市场营销策略可划分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD59. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD60. 广告信息必须通过媒
