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1、1 .广义的广告 包括商业广告与非商业广告，一般商业广告是有偿的.2 .世上最早广播电台是 KDKA,1872申报刊登我国报刊史上最早的一条戏剧广告，1979年被称中国广告元年.3 .产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。一般广告费投入最大的是成长期。4 . 4P:产品价格地点促销，大市场营销新加的 2P为公共关系和政治力.4C:消费者成本方便沟通5 .企业的竞争力 由“三力”构成：商品力 销售力 形象力.消费者对广告的记忆过程 分：识记，保持，再认，回忆.6 .马斯洛的层次理论中最基本,处最低层次需要是生理需要.现场广告媒介的特点：自主性，多样性，直观性.7 .现代广告事业中最基
2、本原则是真实性原则；确定广告主题的方法有:方程式法和要点法8 .广告传播流程中的基本要素为：信息源、编码信息、媒介、受众与译码、噪音和反馈9 .广告创意的原则： 10 .报纸媒介的缺点 有：有效时间短、注意力差、单调呆板、要求受众具有一定的文化水平。11 .电视广告的缺点：1时间短，难以彳存2制作复杂，收费最贵3难以传播，不受时空限制4受众被动接受，影响传播 效果.广告的四大传播功能 是：促进功能、劝服功能、提高功能、增强功能.12 .现代广告运作的特点 有：综合性、规模性、复杂性、可变性13 .广告定位策略的种类 有：功效、产地、价格、成分、外形等，“听说*很贵”这句广告语采取价格定位策略1
3、4 .广告信息 由直接信息和间接信息构成。其中 间接信息除了商品之外，主要有人物、道具、情节。15 .广告对企业的作用 有：促进企业竞争、提高劳动生产率、提高企业知名度、促进产品更新换代、带动产品品质的提高.按广告的直接目的划分，广告可分为：产品广告，口碑广告，企业广告，价格广告，观念广告.16 .广告策划调查分析阶段，收集信息的内容有：环境信息、市场信息、消费群体信息、产品信息、竞争对手的信息.广告运作的外部环境 包括：人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化 .17 .广告文案的内容要素 包括：广告主题、标题、口号、正文、附文。广告正文分为开头、中间、结尾。18 .广告代理
4、服务中，其基本的收费制度有：协商佣金制、实费制、效益分化制、议定收费制、固定比例率。19 .广告调查的具体内容 为：广告信息调查、广告媒介调查、广告效果测定20 .广告预算的方法常有四种：销售百分比法、量力而行法、目标与任务法、竞争均势法 21 .广告构图的四个原则：以少胜多、主次有序、虚实相生、活泼有致22 .广告媒介露出的频率和进度的形式常见的有：不变型（均匀序列型、延长序列型）和变动频率（波浪型、渐进型、递减型）。联想分为：接近联想、类比联想、对比联想、关系联想23 .人类传播的主要类型 有：个体传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播24 .在广告传播活动中，广告受众的特性表现为：
5、多重角色的扮演者、占主导地位、具有互动性、具有群体性完全被动接受消费行为一般具有的特征 是：自主性、有因性、目的性、持续性、可变性25 .影响消费者消费行为的因素主要有：经济因素、文化因素、社会因素、个人因素、心理因素；社会因素包括：参照群体、家庭、社会角色和地位.消费者行为的特征：自主性，有因性，目的性，持续性，可变性26 .消费者为追求新奇、时髦、风度等而形成的一种购买类型为多变型购买；在一些耐用品、价格昂贵的商品或品牌差异大的商品的购买上，消费者往往复杂型购买27 .购买决策的一般过程包括哪些阶段:产生需求、收集信息、评价方案、决定购买、购后行为28 .广告效果的特性主要表现为：时间推移
6、性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性29 .我国最大的全国性广告行业 组织是中国广告协会，我国 最早的广告行业协会 组织是中华广告公会30 .广告管理法规作为我国政治法律制度一部分，归属于行政法规范畴，广告管理法规具有特点:目的性：规范性：概括性，强制性，稳定性.广告管理中，明确广告活动各方权利与义务的一项制度是广告合同制度.31 .广告管理系统中 属于广告行业自我管理的是广告行业自律制度，主要由广大消费者参与监督管理的机制是广告 会监督机制.用于的电波媒体视听率调查的是：日记调查法、电话调查法、械调查法我国广告社会监督具有如下特点:主体的32 .广告行业自律的显着特征 有：自发性、
7、道德约束性、自愿性、灵活性;广泛性、组织的官意民办性、行为的自发性、效果的无形权威性33 .广告管理的内容包括：对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理、对广告收费的管理.广告销售效果的测定方法有：店头调查法、销售地域测定法、统计？34 .现代意义上广告代理制确定标志有:独立专业的广告代理公司的出现、客户与广告公司代理关系的建立、广告代理佣金制的确定 旷告代理制所确立的关系中，处于核心和中介的一方是广告代理公司，广告代理公司的代理性质为双重代理旷告组织一般由：广告公司，企业广告部门，媒介广告部门，广告团体组成？35 .广告代理服务中，其基本的收费制度有：15%固
8、定佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制。36 .被认为是美国 也是世界上最早的广告代理店的是帕尔墨的广告代办处，被誉“现代广告公司的先驱”机构是 ：艾尔父子广告公司？广告公司按实际的成本支出和劳务计算广告代理费的收费制度是实费制.37 .广告公司从其所代理广告的实际销售中，按一定比例获取利润的收费制度是效益分配制。38 .广告公司在成本预估的基础上，和广告客户共同商定代理酬金的收费制度是协商佣金制名词解释1 .广告：是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。按广告诉求方式来分类，可将广告分为理性诉求和感性诉求广告。2 .四大
9、广告传播媒介 是指报纸、杂志、广播、电视，最早被采用的广告媒介是报纸。我国最早的工商业印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。1841年，帕尔墨在美国开办了第一家广告公司。3 .广告活动的构成要素：广告主，广告代理商，广告媒介，受众，广告信息等.广告活动本质上是一种信息传播活动.4 .噪音是干扰信息传播过程，通常被分为三类：即环境噪音、机械噪音、心理噪音。5 .广告运作的环境是影响 广告活动的所有力量的集合，它可以 分为内部环境和外部环境。6 .从层次上来分，广告标题可分为 直接标题、间接标题和复合标题.从内容上分，广告标题可分为 主标题和副标题.7 .以广告活动和广告事业为研究对象的广
10、告学，可分为理论广告学、历史广告学、现代广告学三个分支。8 .广告信息由直接信息和间接信息组成，其中直接信息是广告信息表达的重点，它包括：语言、构图、声音和色彩。9 .广告媒介按传播周期可分为长时效媒介和暂时效媒介.千人成本表示广告信息到达一千个人所付出的费用成本10 .媒介组合一般包括两个方面的内容，即媒介载体的组合和广告单位的组合。11 .相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上的推出方式常有拖拉推出、即时推出和延时推出。12 .广告受众 就是接受广告信息的受众，包含广告的媒体受众和广告主的目标受众两层含义。13 .根据消费目的的划分，消费者可以分为最终消费者和产业消费者。按照对某种产品或服
11、务的消费状态来分，分为现实消费者和潜在消费者。 参照群体：对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体14 .目标消费者：是指企业通过市场细分，确定为其产品和服务的特定消费者对象。15 .广告效果有广义和狭义之分，狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益.广义的广告效果是指广告信息传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括经济效益，心理效益和社会效益.从产生效果的时间关系来看，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果；对于广告社会效果测定，主要采用方法包括事前测定和事后测定.16 .广告公司按其经营范围和服务功能划分，一般可分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司。17 .广告代理公司根据其
12、服务范畴，一般可分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司。18 .综合型广告代理公司通常有两大组织类型，即部门组织类型和小组制组织类型。19 .广告主企业的广告管理组织一般可以分为三种类型：公关宣传型、销售配合型及营销管理型。20 .广告管理法规是广告管理机关依法对广告行业和广告活动行使管理职权的依据。21 .广告管理的系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律和广告社会监督机制共同构成。22 .广告审查包含三个方面内容；对广告主主体资格，广告内容真实性及其表现形式合法性审查，应用.-简答1. 广告管理的主要内容：1对广告经营者管理 2对广告主的管理3对广告发布者的管理4 对广告信息
13、的管理5 对广告收费的管理6 对户外广告的管理2. 广告管理的意义： 1 保证国家对广告实施切实有效的管理2 加强法制建设， 维护广告市场秩序 ，保护参与广告活动各方的合法权益3 查处虚假广告， 保护消费者的合法权益.3. 广告文案：是指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、色彩、布局等非文字的内容。广告文案的创作要求： 主题鲜明 ， 标题精当；实为本， 选材集中；结构严密 ， 语言生动；感染力强 ， 鼓动性强 .4. 广告代理制 :是国际通行的广告经营和运作机制 ,指广告代理方在被代理方所授予的权限内 , 开展一系列广告活动。 广告代理制下的双重代理是指广告代理公司的客户代理和媒介代理。在广
14、告客户、广告公司和广告媒介三者间，广告代理制所确立的是以广告公司为核心和中介的广告运作机制。5. 市场营销 ：是指企业为实现一定的目标, 主动适应和利用外界环境, 通过市场达成交易 , 满足现实或潜在需求的综合性经营活动。 广告策划 ：根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。6. 广告构图 ：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息 传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。 广告构图的方法 ：构图的版式 （方形、出画、处理版式） ；分割构图；组合构图；图版剪裁；斜线构图；涡型构图；
15、图版的天地。7. 广告创意的特征 ：以广告主题为核心；从发生学的角度来看，创意表现为丰富的想像力和对独特性的 追求；从外在属性来看 , 创意表现为视（听）觉的强刺激和提高注意力的及时效果；从内在特质来看 , 创意要有让人为之心动的力量。 广告创意的过程包括：（ 1 ）素材收集， 韦伯?扬认为创意需要收集的资料有两类，即特定资料与一般资料：特定资料，即那些与产品或企业有关的资料，包括确定产品的目标消费者、个性内涵和文化意味；一般性资料，即宏观市场、目标市场及环境等要素的情况（ 2 ）广告主题的选择.目标消费群的心理是重要的选择标准 ,目标市场的状况尤其是竞争对手的状况是另 一个重要依据?（3）创意高潮 促戏剧化的过程；寻找戏剧化的主要形式。戏剧化的过程：确立依托点；寻求碰撞点；石破天惊。（ 4 ）创意实现。形式化的过程：文本化；视觉化；媒介选择与组合。8. 广告审查：指广告审查机关在广告交付媒体发布之前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式9. 广告主题：是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。1 0.广告效果测定的意义： 1 有利于加强广告目标管理2 有利于广告策略的创新3 有利于增强企业广告意识11. 广告定位 ：利用市场空白点，针对目标消费者开展广告活动，在广告活动中突出产品符合消费者需求的 鲜明特点
