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1、南开大学21秋广告学原理平时作业一参考答案1. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC2. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC3. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B4. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：C5. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性
2、诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A6. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A8. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D9. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A
3、.错误B.正确参考答案：B12. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。( )T.对F.错参考答案：F14. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A16. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD17. 制订创
4、作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B20. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：B21. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A22. 高介入度下的购买决策过程包括的
5、阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE23. 关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是( )。A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB24. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F25. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T27. 药品广告可以说明治愈率和有
6、效率。( )T.对F.错参考答案：F28. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A29. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟参考答案：D30. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD31. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈
7、使式C.借喻式D.抒情式参考答案：A33. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A34. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B35. 非人物广告模特包括( )。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD36. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是
8、一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T39. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D40. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题
9、参考答案：A41. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B42. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B43. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B44. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参
10、考答案：ABCD46. 广告主可是组织，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE48. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导
11、消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C50. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B51. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B52. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD53. ( )广告标题与广告正文的衔接
12、段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B54. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB55. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B56. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B57. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T58. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B59. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B60. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案：T
