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1、.绘西安欧克劈院网络营销与策划同步练习册编写人：陈鸿文 审核人：马英2008年9月第一章网络营销总论3第二章网络营销环境4第三章网络营销平台6第四章网络营销工具8第五章网上市场调查9第六章网上市场选择 11第七章网上产品策略 12第八章网上价格策略 14第九章网上营销渠道策略 15第十章网上促销策略 16第十一章网络营销管理 18网络营销与策划标准预测试卷 （一） 20网络营销与策划标准预测试卷（二） 错误！未定义书签。网络营销与策划标准预测试卷（三） 错误！未定义书签。网络营销与策划标准预测试卷 （四） 错误！未定义书签。网络营销与策划标准预测试卷 （五） 错误！未定义书签。网络营销与策划标
2、准预测试卷 （六） 错误！未定义书签。网络营销与策划标准预测试卷（七） 错误！未定义书签。网络营销与策划标准预测试卷（八） 错误！未定义书签。网络营销与策划标准预测试卷 （九） 错误！未定义书签。全国2007年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题（仅做参考） 错误！未定义书签。全国 2007 年 7 月高等教育自学考试网络营销与策划试题 （仅做参考） 错误! 未定义书签。全国2008 年 4 月高等教育自学考试网络营销与策划试题 错误! 未定义书签。全国2008 年 7 月高等教育自学考试网络营销与策划试题 错误! 未定义书签。第一章 网络营销总论【重点习题】一、单项选择题1、 网络营销的主
3、要方式 （）A.站点营销B.非站点营销C.人员营销D.非人员营销2、按照是否建立网站，网络营销的方式可以分为几种情形（）A 2B 3C 4D 53、 按照开展网络营销活动所利用的媒体不同， 可以将营销方式分为 （）A.网络营销方式、传统营销方式B.站点营销方式、非站点营销方式C.人员营销方式、非人员营销方式C站点营销方式、网络营销方式二、名词解释题1、网络营销2、网络产品3、网民4、站点营销5、电子商务6、网络营销观念7、4PS营销组合理论、4CS营销组合理论、4RS营销组合理论三、简答题1、试述网络营销的基本范畴。2、简述网络营销的研究内容。3、简述网络营销与传统营销的异同。4、简述网络营销
4、与传统营销的关系。5、按交易对象不同，电子商务活动分为哪几种类型。6、简述网络营销与电子商务的区别。7、简述网络营销的特点。8、简述开展网络营销的重要意义。9、我国网络营销存在的主要问题有哪些10、我国网络营销的主要障碍有哪些11、简述网络营销的观念。12、网络营销分为哪几个层次。13、简述网络营销的发展阶段。四、论述题1、有人说4PS营销组合理论、4CS营销组合理论、4RS营销组合理论之间是一种 替代关系，谈谈你的看法。【历年考题】一、单项选择题（每题1 分）1 .网络营销的主体是开展网络营销活动的（） （）A.标的物B.组织或个人C预期效果D.网民及其需求二、多项选择题（每题2 分）11网
5、络营销的层次可以分为（ ） （）A.企业上网宣传B.网络广告C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成11 .网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在（ ）（）A.宣传企业B.推广产品C促进销售D.网络顾客E.替代传统营销三、名词解释题（每题4 分）21网络营销（）四、简答题（每题5 分）26网络营销观念可以概括为哪几方面（）五、论述题（每题10 分）29联系实际谈谈对网络营销主体的认识。（）第二章 网络营销环境【重点习题】一、名词解释题1、网络营销直接环境2、网络营销间接环境12 Internet 、 Extranet、 Intranet4、动机二、简答题1、何谓网络营销环境
6、2、谈谈对网络营销的直接环境的理解3、企业网络营销的间接环境可划分为哪三个层次4、何谓信息网络传播权5、何谓网络市场环境CN下注册的6、根据2007年1月CNNIC的调查统计，网民数、上网计算机数、域名数、网站数分别是多少7、简述我国网民的基本特征。8、简述我国网民的上网使用特征。9、简述我国网民的网上购买行为特征。10、网络消费者的购买动机分为哪两类11、简述网络消费者的需求动机。12、简述网络消费者购买行为的心里动机。13、简述网络消费需求的特点。14、简述影响网络消费者购买的主要因素。15、简述网络消费者的购买过程。16、简述网络营销条件。【历年考题】一、单项选择题（每题1 分）2.国内
7、互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是（） （）A.中国公用计算机互联网 CHINANETB.中国教育和科研计算机网 CERNETC.中国移动互联网 CMNETD.中国联通互联网UNINET四、简答题（每题 5 分）26.简述我国网民的基本特征。 （）五、论述题（每题 10 分）29.试述影响网络消费者购买的主要因素和购买过程。 （）第三章 网络营销平台【重点习题】一、名词解释题1、网络营销平台2、无站点网络营销3、有站点网络营销4、域名二、简答题1、常见的企业网站目标有哪些2、网站有哪几种类型3、简述网站设计的原则4、不同企业类型网站的设计要点5、简述网站设计与管理中的错误。6、网络营销站
8、点的主要功能包括哪几个方面7、完整的网络营销活动需要哪五种基本的平台8、简述网页设计应该注意的问题。9、网站跟踪主要包括哪几方面的内容10、如果两个组织的最高域名分别是和.edu,他们分别是什么类型的组织11、简述域名的申请。12、一个好的域名应该具备哪些特点13、简述选择服务器入网方式。14、简述网站维护的主要内容。15、网站发布测试的内容包括哪几方面16、 Internet 的基本连接方式有哪几种17、简述无站点营销的主要方式。【历年考题】（每题1 分） （）1按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（A.站点营销和非站点营销B.人员营销和站点营销C.非人员营销和站点营销D.非站点营销和非人
9、员营销2使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一个（）种接入互联网的方式是（ ）A.校园网方式C.广域网方式6某机构的网址是，该机构是（A.国际组织C.商业组织二、多项选择题（每题2 分）12网站的主要功能包括（A.企业信息发布C.网上销售E.个性化服务Internet 主机相连，这B.局域网方式D.拨号IP方式） （）B.政府组织D.非盈利组织） （）B.信息交流沟通D.网上售后服务13完整的网络营销活动需要的基本平台包括（） （）A.信息平台B.制造平台C.交易平台D.物流平台E.服务平台12 .常见的企业网站目标包括（） （）A.宣传企业，推广形象B.推广产品，促进销售C提供良好技术
10、支持D.记录顾客信息，密切顾客关系E搜集信息，开拓市场13 .无站点网络营销的主要方式有 （） （）A.免费发布供求信息B检索商品信息C.网上拍卖D加入专业经贸信息网E加入行业信息网四、简答题（每题 5 分）27.简述网站设计的原则。 （）第四章 网络营销工具【重点习题】一、名词解释题1、搜索引擎2、召回率3、推式策略4、拉式策略5、电子邮件营销6、 Rich E-mail7、邮件列表营销8、 BBS二、简答题1、简述搜索引擎的分类。2、简述营销策略的类型。3、举例说明将网站注册到某个搜索引擎的步骤。4、何谓电子邮件营销5、简述电子邮件营销的优势。6、电子邮件营销禁忌包括哪几方面7、简述电子邮
11、件营销要点。8、简述电子邮件营销的评价标准。9、邮件列表有哪两种基本类型。10、简述建立邮件列表的要点11、建立邮件列表的资源有哪些12、吸引用户加入邮件列表的思路有哪些13、造成邮件列表订户减少的主要原因是什么14、何谓新闻组【历年考题】一、单项选择题（每题1 分）3由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（ ） （）A.邮件歹I表B.电子邮件C.新闻组D.论坛4.以下属于机器人搜索引擎的是（）（）Directory（每题2 分） （）B.安全优势D.简洁、方便） （）14电子邮件营销的优势包括（A. 一对一优势C.价格优势E.友情式营销14.以下属于电子邮件营销
12、禁忌的是（A.显示发件人姓名B.滥发邮件C.邮件没有主题D.邮件内容繁杂E对主动来信的顾客提高价格三、名词解释题 （每题 4 分）21搜索引擎（）22.电子邮件营销（）第五章 网上市场调查【重点习题】一 、名词解释题1、网上市场调查2、环境信息二 、简答题1、网上市场调查有哪两种方式2、简述网上市场调查的优势。3、简述网上市场调查的局限性。4、网上市场调查的作用主要表现在哪几方面5、简述网上市场调查的程序。6、简述网上市场调查的注意事项。7、简述网上直接调查的方式。8、网上问卷调查一般有哪两种途径9、简述网上问卷调查和网上论坛调查。10、按照网上调查采用的技术不同可分为哪几种调查类型11、简述
13、网上直接调查的操作步骤。12、简述网上间接信息的来源。13、简述网上间接调查的方式。14、简述收集竞争者信息的方法。15、简述收集消费者信息的方法。【历年考题】一、单项选择题（每题1 分） （）4.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（A.电子邮件调查B.网上论坛调查C.网站直接调查D.搜索引擎调查二、多项选择题（每题2 分）15.网上调查按采用的调查技术可分类为（） （）A.站点法B.电子邮件法C.随机IP法D.视频会议法E.邮寄问卷法()16按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为（）A.信息搜集法B.站点法C.电子邮件法D.随机IP法E.视频会议法三、名词解释题（每题4 分）2
14、2网上市场调查（）四、简答题（每题 5 分）28.简述网上市场调查的优势。 （）第六章 网络市场选择【重点习题】一、名词解释题1、网上市场2、市场细分3、网上市场细分4、目标市场5、市场定位二、简答题1、简述网上市场的特点。2、简述市场细分的依据。3、简述网上市场细分的作用。4、简述网上市场细分的原则。5、简述选择目标市场的策略。6、一个好的目标市场应该具备的条件7、简述影响企业选择网上目标市场的因素。8、简述市场定位有哪几种方式9、简述网上市场定位的内容。五、论述题1、试述网上市场定位的思路。【历年考题】一、单项选择题（每题1 分） （）5.企业面对同质市场用单一产品满足市场需求时一般采用（A.差异性营销策略B.密集性营销策略C稀松性营销策略D.无差异营销策略二、多项选择题（每题2 分）16.以下属于网上市场的特点的是（ ） （）A.全天候B.虚拟性C全球性D.推式E互动性17网上市场细分的原则包括（ ） （）A,可衡量性B.实效性
