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1、汽车销售筹划文案汽车销售筹划文案筹划宗旨：用宣传勾起_消费的文化情节。 筹划主题：驾驭百态生活，驰骋才子豪情! 筹划人：日期 ：_.07.19 一.筹划背景： 随着经济社会的飞速开展，人们物质文化生活的不断进步，集于万千宠爱于一身的_车，也不在局限在财富者用来夸耀奢侈的象征，而成为了一种文化符号，被更多的文化者所承受。而_能否在这样的背景下完成由尊贵并向着厚重文化的华美转身，主要取决于如何让更多的文化人产生强烈的购置欲。 二.工程主题： 驾驭百态生活，驰骋才子豪情。 三.工程宗旨及目的： 围绕_车由有钱人向文化人消费阶层和消费观念的转换，使_产生更广泛的消费市场，让_车成为更多消费阶层的选择。
2、 目的定位分析p ：作为汽车产业的佼佼者，_汽车之所以被有钱人所青睐，主要是因为_车高端的消费定位所决定，而其他消费阶层对_的消费观念也只能停留在羡慕、向往的局。近年来由于文化产业的飞速开展，许多高收入行业均诞生于此，所以文化行业也成了_车胡主要消费对象。 四.传播途径： 播送。fm106.1 西安资讯播送 五.施行程序： 内容形式：语言独白和采访对话，搭配背景音乐。 时间安排：每天下午 17：3019：00西安资讯播送 地点分布：西安 内容要求：由于传播媒介为播送的特殊宣传方式，所以将宣传区域限隔在了西安市，且宣传主要以语言为主。而时间的安排上可以看出这是下班顶峰期至吃饭时间段，由于下班时间
3、人普遍会累，所以这样的宣传时间段那么要求我们广告宣传语言要简单明了，语气温和，幽默诙谐，以及背景音乐的搭配也应以动情、优雅、舒心的节奏为主，这样才能使得听众喜欢并认真听取。 六.主题内容： 分为独白局部和对白局部两大类。 独白局部配和节奏轻松、舒畅、优雅的背景音乐开场男声。 感受清新典雅的美妙生活，畅游舒适自在的个人空间，每一个华美转身都是科技文化的深情凝结。完美的曲线，搭载动人的激情步伐，勾勒出一幅幅绅士的魅力魂魄，精彩生活便由此开场！ 驰骋在无拘无束的旅程，每一条道路都将通往乐趣的心境，宽阔空间的每一处都将成为与家人分享快乐的新场所。 逃离工作胡万千疲惫，翻开欣喜无穷的生活激情，沉浸于安逸
4、的温馨陪伴，自由驾驭个人风采，完美诠释尊贵与文化的生活衔接！ 百态生活随心驾驭， 才子豪情由我点燃！ _ 完美生活的符号。 对白局部可采用 采访或街头采访等形式，目的为了让消费者听到群众对_和文化之间衔接的看法，加深对_的购置情节 采访目的分为三个对象。 1.普通话.让更多人明晰明了的理解_车的特点 2.关中话.为了更好的勾起人们的眷恋乡情胡消费情节 3.陕北方言充分利用陕北方言诙谐幽默的语言特点，更重要的是陕北经济的崛起，陕北人应是_消费的主要群体 七.效果预测： 在人们下班以后，回家途中疲惫的状态下，听到这样舒心优雅的音乐，如此温顺深情的话语回荡其中，肯定会吸引听众认真听取。吃饭时，和家人一起分享对话里的幽默片段，并在茶余饭后津津乐道。这样的情况下，不管是朋友聚餐还是家人共饮，都是议论事情的最正确时刻，而此时的_宣传广告的播放，正理所应当的充当了人们议论的话题，在潜移默化中已经在消费者心里增强了购置欲，而这样的消费情节正是我们广告宣传的目的和实现所在！ 筹划方案完稿 属性：筹划方案初稿 筹划人：第 页 共 页
