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1、自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！广州市加胜胜服装公公司宏城城广场专专卖店开开业典礼礼仪式策策划案主办方：广广州市加加胜服装装公司策划承办：千里草草电脑工工作室时间：20003年年7月55日上午午10：0011：30地点：广州州天河宏宏城广场场前言l 此策划方案案的总体体思路为为采用特特定特色色现场环环境（以以大型品品牌特色色服装为为背景板板，以产产品特征征搭建裤裤子型舞舞台），通通过传统统剪彩活活动，制制造开业业气氛，随随后的与与服装品品牌有关关的闯关关游戏同同企业特特色相联联系，吸吸引大众众参与，增增加企业业知名度度。l 此活动投资资小，声声势大，新新颖独特特，别家家无法效效仿，而而且可
2、以以多次持持续开展展，有后后续效果果。l 此活动能很很有效地地增加公公众的参参与性，容容易产生生促进销销售效果果。l 由于至7月月5日时时间比较较紧，此此策划方方案实施施需做好好充足的的准备。活动分析l 目标受众分分析：针对本品牌牌的目标标消费群群16-26岁岁的都市市青年女女性而言言，追求求时尚，注注重品位位，强调调个性，对对新奇事事物好奇奇心强，参参与意识识重，尤尤其周末末的逛街街活动更更是生活活的主题题。这种种特色而而个性的的大型开开业庆典典活动很很容易引引起受众众的关注注，在提提升品牌牌知名度度的同时时，可以以直接促促进边缘缘消费人人群的购购买欲望望，达到到销售额额的当日日大幅度度增加
3、。l 竞争分析宏城广场服服装品牌牌云集，各各种活动动几乎每每天举行行，若要要脱颖而而出、与与众不同同，就一一定要有有自己的的突出特特色和个个性特点点，活动动本身的的可参与与性和近近距离感感觉以及及轰动的的现场效效果是聚聚集人气气的最佳佳手段。活动主题l 自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！l 主题阐述：1、 突出品牌形形象，彰彰显品牌牌个性。直直接以品品牌名称称为活动动主题，增增加直观观印象，提提升品牌牌知名度度。2、 三个派字，第第一个是是品牌名名称，第第二个是是“群”，即一一派、一一族、一一群的概概念，涵涵盖目标标消费群群，第三三个是派派送的意意思，派派送自由由、活力力、阳光光、快乐乐、个
4、性性，也现现场派送送礼品和和奖品。3、 主题概念热热情激昂昂，容易易产生热热烈红火火，群情情振奋的的现场气气氛。活动目的l 通过在公众众场所进进行大型型开业庆庆典的推推广宣传传活动，将将加胜服服装公司司的自由由活力派派品牌的的特点、卖卖点、开开业促销销宣传和和品牌定定位进行行快速有有效的传传播。l 透过本次活活动，吸吸引消费费者对自自由活力力派产生生关注，为为日后的的销售打打好基础础。l 在最短时间间内让新新老客户户知道天天河自由由活力派派的新地地址。l 利用媒介的的相关辅辅助宣传传，使本本次开业业庆典活活动在社社会上引引起一定定的反响响。尤其其特色大大型衣服服状背景景板的制制作，可可以产生生
5、广州“吉尼斯斯”最大的的一件服服装的轰轰动效应应。活动概述l 本次活动将将会依据据时间的的不同，大大致分为为三个阶阶段。活动前造势活动后续恒温活动现场高潮l 整个实施过过程将会会渗入有有宣传单单张、公公关活动动、硬性性广告投投放、软软性文章章等不同同的广告告手段，使使整体的的广告宣宣传更加加立体、更更能达到到本品牌牌知名度度提升和和销售额额增加的的预期目目标。活动前期造造势l 建议在活动动前一周周就应该该开始进进行造势势工作，其其主要的的目的是是在于吸吸引更多多的目标标受众关关注和参参予本次次活动。l 针对已有的的客户资资料，可可以在这这一时期期采用电电子邮件件的方式式进行针针对性的的宣传通通
6、知。l 针对客户群群体特征征，建议议在前一一周的报报纸媒体体（广州州日报、南南方周末末）投放放开业宣宣传广告告，宣传传活动主主题，并并以抽奖奖、赠送送、折价价等方式式鼓舞消消费者消消费欲望望l 针对主要客客户及关关系单位位（如政政府部门门），可可发邀请请函，邀邀请其出出席开业业庆典。对对于其他他大型客客户和嘉嘉宾，可可以发商商业信函函来通知知现场布置l 搭建特种舞舞台（形形状如裤裤子），这这种舞台台占地面面积大，新新颖独特特，符合合产品品品种的概概念，容容易使参参与人群群产生直直观感觉觉，拉近近与消费费者的距距离，方方便服装装展示和和参与性性游戏的的进行。l 背景板为大大型背板板，中间间有小门
7、门供演职职人员出出场用，大大气辉煌煌而且实实用。l 背景板前用用真实的的布料设设计制作作最具品品牌个性性的超大大型衣服服一件，整整件衣服服用支架架固定在在场地上上，作为为出场板板用，衣衣服只做做前身，中中部为拉拉练（供供剪彩时时领导出出场使用用）， 衣服上上印有品品牌LOOGO和和品牌名名称，以以及活动动主题（用用醒目夸夸张大字字突出派派字）、主主办单位位、协办办单位等等。l 当人群远远远看到一一件印有有“派”字的超超大型衣衣服在宏宏城广场场上真实实地在风风中抖动动时，一一定会引引起惊讶讶、好奇奇和参与与欲望，最最终达成成购买协协议。l 舞台旁边搭搭建促销销台，用用以颁发发奖品、派派发礼品品等
8、，并并直接进进行买一一送一、折折扣优惠惠、消费费积分卡卡、VIIP卡等等促销活活动。l 舞台设有音音响等设设备制造造效果。活动现场高高潮l 舞台背景提提前准备备好，让让一个直直观衣服服状的舞舞台显示示在宏城城广场中中央，吸吸引观众众参加。l 司仪宣布“自由活活力派 派 派派”活动暨暨宏城专专卖店开开业典礼礼开始，并并拉开作作为背景景的衣服服的拉练练，同时时激昂的的音响效效果配合合l 衣服打开时时，领导导并剪彩彩的礼仪仪小姐早早己在背背景板后后准备就就绪，剪剪彩仪式式开始。l 剪彩后，藏藏与上方方的花瓣瓣撒下，制制造喜庆庆欢乐的的热闹场场面。l 司仪主持，公公司领导导讲话，宣宣布开业业，并介介绍
9、公司司文化和和品牌个个性。l 互动促销游游戏及表表演开始始，中间间穿插服服装秀表表演。l 舞台下的促促销与台台上的活活动配合合，增加加销售额额。游戏简介一一 自由由活力派派 准准确出击击l 主持人邀请请10名名观众上上台参加加游戏，并并宣布获获胜者有有奖品。l 游戏启发来来自牛仔仔的特征征，参加加者做出出牛仔发发枪时的的姿势，指指向不同同方位。l 当主持人喊喊：“自由活活力派出出击 上！”的时候候，参加加者要以以最快速速度把姿姿势摆成成向上。l 主持人连续续并速度度不定地地说出不不同方位位，参赛赛者要尽尽快反应应，出错错者淘汰汰出局。l 最终获胜者者赢得大大奖。大大奖建议议是品牌牌服装现现金券
10、。l 本游戏直接接突出品品牌名称称，且与与品牌个个性相符符，很适适合本场场活动，其其他企业业很难复复制使用用。游戏简介二二 自由活活力派 超级级无敌估估l 邀请甲、乙乙两个人人同时上上场，面面对面站站立，甲甲面对背背景，乙乙面对观观众。l 主持人在乙乙背后用用手指“自由活活力派”五个字字其中之之一，让让观众和和甲看到到，乙却却看不到到。l 甲需按主持持人指的的字义或或字音做做出动作作，让乙乙猜是哪哪个字。l 如乙在规定定时间内内猜对所所有字，则则此组两两人获胜胜。获胜胜者可得得得到礼礼品一份份。l 可猜的字还还包括“胜家”、“服装”等背景景板上的的字。l 此活动幽默默诙谐，引引人发笑笑，能产产
11、生热烈烈而且欢欢乐的现现场气氛氛。游戏简介三三 自由活活力派 走秀秀大对抗抗l 邀请六位观观众同时时上场，要要求身材材较好，最最好能走走秀。l 主持人把他他们分两两组，表表现不同同的服装装风格。l 每组参加者者后台换换上本品品牌不同同风格的的衣服，同同时上台台走秀。l 在主持人的的要求下下，每组组以擂台台对抗的的形式摆摆出不同同的姿势势，如“酷”“活力力”等l 可以多次重重复这个个活动过过程。l 主持人在展展示过程程中详细细介绍本本款服装装的特点点，并提提示价格格和促销销优惠。l 以观众的掌掌声来决决定那一一组获胜胜，胜者者获奖品品，另外外一组获获得礼品品。l 此活动把服服装秀和和现场参参与活
12、动动组合在在一起，既既能有服服装展示示的效果果，又能能使受众众零距离离参与活活动，突突出自由由的感觉觉，强调调活力和和阳光的的品位，起起到一箭箭双雕、事事半功倍倍的效果果。虽然然走台的的是观众众不是模模特，效效果不如如模特好好，但更更直接贴贴近生活活，引起起共鸣。活动后续恒恒温l 在当天的活活动结束束后，邀邀请一些些相关媒媒介的记记者对本本次活动动进行软软性报道道，使整整个活动动具有更更长的宣宣传时效效性。l 同时，还建建议通过过媒体发发布“谁穿上上了广州州最大的的衣服”做主题题的的广广告内容容，寻找找能穿得得上这件件最大衣衣服的人人，凡报报名者均均可获得得会员资资格，能能穿上的的（包括括采用
13、特特殊方法法），获获大奖（如如现金XXX元），使使企业在在消费者者心目中中的知名名度得以以进一步步的提升升。l 以“谁穿上上了广州州最大的的衣服”做主题题的后续续活动，即即是智力力竞赛也也是脑筋筋急转弯弯，能引引起各界界的关注注，加深深品牌印印象，拉拉动社会会效应。l 这种做法，还还可以唤唤起消费费者对本本次活动动的重复复回忆，令令到本次次活动的的真正能能达到效效果。l 在适当的时时候在广广州日报报等媒体体公布获获奖情况况和方法法。l 请专业摄像像师摄影影师拍摄摄全部过过程，制制成VCCD光盘盘存档。活动流程序号时间长度内容019：5010主持人、剪剪彩领导导和嘉宾宾、礼仪仪小姐等等后台准准备
14、就绪绪0210：0005主持人宣布布“自由活活力派 派 派派”活动暨暨宏城专专卖店开开业典礼礼开始0310：05510城市少女组组合劲舞舞表演0410：1553主持人请出出领导剪剪彩，拉拉开背景景板衣服服的拉链链。0510：1882领导剪彩，同同时花瓣瓣撒下，音音响配合合，制造造热闹热热烈气氛氛。0610：20010公司领导讲讲话，宣宣传企业业文化。0710：3005礼仪小姐引引领领导导退场，主主持人宣宣布游戏戏开始0810：35515游戏一：自自由活力力派 准确出出击0910：50010牛仔舞组合合1011：00010游戏二：自自由活力力派 超级无无敌估1111：1005主持人促销销活动预预告，并并提出“谁穿上上了广州州最大的的衣服”做主题题的后续续活动预预告，给给观众提提示，引引发思考考。1211：15515游戏三：自自由活力力派 走秀大大对抗1311：3005主持人宣布布活动圆圆满结束束，促销销活动内内容和新新开张的的专卖店店位置，以以及后续续活动的的宣传。1411：355结束活动策划费费用预算算人员部份1、司仪 2人 2、音乐总总监、舞舞台效果果总监 2人 3、表演人人员（舞舞蹈队） 6人人 4、礼仪小小姐
