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1、摘要随着我国市场经济的不断开展,企业开展过程中的道德问题却没有得到很好的约束与标准,越来越多的企业道德问题在市场运作的过程中凸显出来,特别是在市场营销方面。受利益的驱使,企业在开展中忽略了道德问题,其根本原因还是企业自身的竞争力不强,营销道德问题已经成为制约企业开展的一个重要因素。从企业所担负的社会责任以及道德失范的危害来看,营销道德建设是十分必要的。本文通过对我国企业的营销道德缺失原因以及企业进行市场营销道德建设的必要性分析，从社会角度及企业自身角度提出了企业进行市场营销道德建设的必要性。关键词：社会道德；市场营销；营销道德；企业社会责任目录1绪论.11.1选题背景.11.2国内外研究现状.
2、11.3研究内容.22我国企业的营销道德缺失的表现及原因分析.22.1市场营销道德缺失的主要表现形式.2产品策略中的道德问题.22.1.2价格策略中的道德问题.22.1.3渠道策略中的道德问题.32.1.4促销策略中的道德问题.32.2市场营销道德缺失的原因分析.32.2.1过度追求短期利益.32.2.2信息不对称.3法律制度不健全，处分力度较轻.33符合道德的营销决策过程.33.1企业把伦理道德因素纳入营销决策过程的必要性.33.1.1营销伦理的提出.43.1.2营销伦理是企业营销的根本之道.43.1.3企业营销主体及其道德关系.43.2营销决策各环节的道德因素分析.43.2.1市场细分与目
3、标顾客.43.2,2产品整体概念.53.2.3公平的定价道德.53.2.4健康的促销伦理.54企业进行市场营销道德建设的必要性.64.1企业的社会责任.6武汉科技大学本科毕业论文III4.2构建和谐社会的需要.64.3有利于市场培养.74.4企业营销道德失范的危害.75我国企业在加强营销道德方面应采取的对策.75.1从社会制度角度.7完善、加强相关方面的法律法规建设.8发挥社会舆论的监督作用.8认真解决信息不对称问题.8提高企业的不道德本钱.8提高消费者的自我保护意识.95.2加强行业自律.95.3从企业自身出发.10树立社会营销观念.10提高企业领导者及员工的道德水平.10将营销道德列入企业的规章制度.10在建设企业文化时参加营销道德.116结论.12参考文献.13致谢.
