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1、手机广告对广告发展的影响探析手机广告对广告发展的影响探析摘要手机的发展引领着一个全新手机广告时代的到来。随着手机的研发技术不断提升，基于手机技术发展之上的一种全新的广告形式手机广告诞生了。手机广告的出现不仅促使手机开始作为一种全新的媒体形式登上历史舞台，同时也推动着整个广告行业出现了一股全新发展的时代潮流和趋势。所以本文首先介绍了手机广告的含义、发展以及手机广告的主要特点；其次深入分析了手机广告发展对广告行业的影响作用，主要从积极影响和消极影响两方面进行分析的，并对消极影响提出了一些解决的对策，并希望这些对策的提出在一定程度上能解决手机广告对广告的发展所带来的不利影响。关键词：手机广告；广告发
2、展；影响ABSTRACTThe development of mobile phone leading a new mobile advertising to the arrival of the era. As mobile phones improve technology research and development, based on the mobile phone technology development on a new advertising form-mobile advertising was born. The emergence of the mobile ad
3、vertising not only increases the cellular phone to start as a new form of media on the stage of history, but also promote the advertising industry appeared a wholly new development trend of The Times and the trend. So this paper firstly introduces the meaning of mobile advertising, development as we
4、ll as the main characteristics of mobile advertising; Second deep analysis of the development of mobile advertising effects of the advertising industry, mainly from the positive effects and negative effects of the analysis of two aspects, and puts forward some solving negative influence of counterme
5、asures, and put forward the countermeasures to these in a certain extent can solve mobile advertising to advertising the negative influence of development.Keywords: mobile advertising; Advertising; influence目 录一、引言4（一）本文研究背景4（二）本文研究目的意义5（三）本文研究方法5二、手机广告的含义及发展6（一）手机广告的含义6（二）手机广告的发展6（三）手机广告的主要特点61.受众群
6、体十分广泛62.广告形式多样73.宣传效果更好，受众投递也更精准7（四）手机广告与传统广告传播方式对比71.手机传播效果更精准72.手机传播形式更灵活83.手机传播范围更广泛8三、手机广告发展对广告行业的影响作用8（一）积极影响81.手机广告促使广告呈现形式更多样82.手机广告推动广告行业实现新发展103.手机广告引领一体化广告营销时代到来11（二）消极影响111.降低了广告的准入门槛112.垃圾广告泛滥，给手机用户造成困扰123.为不正当竞争滋长提供平台12（三）应对举措121.提高手机广告准入门槛132.加强行业监管133.积极完善立法监督13四、结论13参考文献14 I 手机广告对广告发
7、展的影响探析一、引言科学技术的发展促使广告产业内也发生了翻天覆地的变革。随着科技的发展，手机广告这种独特的广告形式也应运而生。手机广告的发展是时代进步的结果，同时也是广告业必然阶段。通过手机广告的形式，对广告的经营方式和经营效果等方面呈现都具有十分重要的影响意义。（一）本文研究背景 随着科技的进步和发展，手机已经成为人们在日常生活中必不可少是常用工具之一。在使用手机的过程中，手机使用已经成为一种全新的生活习惯融入到了人们的日常生活中。在使用手机的过程中个，由于手机的普及范围十分广泛，所以基于手机技术发展的基础上进行广告模式的创新也成为当前广告行业在发展过程中的一种全新的广告创作模式和创作手段。
8、在当前全新的时代背景下进行手机广告的研究和探讨，有助于促使人们在进行手机广告创作发展过程中，丰富手机广告的发展外延，拓宽手机广告发展的前景。所以从行业内的发展来看，通过对手机广告发展的分析，可以促使人们在进行手机广告创作的过程中，进一步提升手机广告创作的形式，提升手机广告对广告发展的影响意义。手机广告的诞生是广告行业发展到全新历史阶段的体现，也对整个广告行业的进步和发展起着重要的颠覆作用。因此在学术界中，不少专家学者也纷纷就手机广告对广告行业所产生的影响效果和影响作用进行了积极的探讨和分析。在学术界的研究中，专家学者们基于对手机广告内容的分析，探讨了手机广告在发展过程中对广告行业所起到的影响作
9、用和影响意义。（二）本文研究目的意义在本文的研究过程中，本文研究的主要目的在于分析出在手机技术飞速发展的时代背景下，手机广告发展对广告行业所起到的影响作用和影响意义，并通过探讨，总结出手机广告时代发展的背景下，手机广告对广告发展所起的促进作用。本文研究的主要意义在于通过研究手机广告的实现形式和发布平台，探讨出在互联网技术飞速发展的历史时期，广告模式的新发展，并为更好推动我国手机广告行业的创新和发展提供切实有效的发展建议和发展意见。通过本文的研究，还能够为更多广告主提供切实可行的广告选择依据。本文在研究过程中最大的创新之处就是基于当前手机技术发展的现状出发，分析了手机广告在发展过程中的主要发展情
10、况及发展特色。（三）本文研究方法在本文的探讨过程中，本文所运用的研究方法主要有文献资料研究法，对比分析法以及案例研究法等。通过文献资料研究法，分析出在进行手机广告行业发展的进程中，手机广告对广告发展的具体促进作用和促进意义。本文在运用文献资料研究法的过程中，首先阅读了大量的文献资料，并从中摘选出有助于本文研究的相关理论和观点，通过研究，分析出在当前的时代背景下，手机广告发展对整个广告行业发展所起到的影响和作用。同时在本文研究的过程中，还针对手机广告发展的前景运用文献资料中的相关理论进行了展望。其次本文在研究过程中还采用了对比分析法和案例分析法。通过将手机广告与传统广告的对比分析，探讨出手机广告
11、发展过程中的主要发展优势和发展特点。同时也总结出了在当前背景下我国手机广告发展的主要优势所在。以及手机广告在发展的进程中，对广告行业的发展所起到的积极促进意义。二、手机广告的含义及发展（一）手机广告的含义手机广告是以手机为载体/平台进行广告刊发的一种广告模式，是基于数字技术发展条件下兴起的一种广告新模式 张莹.试析手机媒体广告的特征J.科学论坛，2010（09）：23-24.。在学术界的研究中，所谓手机广告指的是基于新媒体技术发展技术基础上而诞生的一种全新的广告发展模式。在手机广告发展的过程中，手机广告融汇了手机的便捷移动性和广告的宣传可达性的两个优势，在推动手机广告发展的进程中起到积极影响作
12、用。（二）手机广告的发展手机广告从诞生发展至今，不过短短几年的时间。手机广告最初的呈现形式是以短信广告的形式进行信息的传播和推广，而今随着手机技术的不断发展，手机广告在发展的过程中开始越来越多的呈现出新的发展态势。在手机广告发展的过程中，手机广告依托于手机的移动平台，在推动手机广告创作和发展的进程中起到了积极有效的影响作用。在手机广告发展的进程中，作为手机广告的推动者，手机移动终端技术的发展对手机广告的创作起到了积极的影响作用。从手机广告诞生之初，直至手机广告在当前的发展，可以说手机广告的发展已经突破了传统的广告模式，推动着广告行业的发展进入到一个全新的历史发展阶段。在手机广告发展的过程中，其
13、不仅具有传统广告发展的一系列优势，同时在发展过程中，手机广告还具有移动便捷、受众达到率高、互动影响效果好等多种特点。因此在进行手机广告创作发展的过程中，手机广告作为一种全新的广告形式，受到众多广告商家的青睐。（三）手机广告的主要特点 1.受众群体十分广泛由于手机广告在发展的过程中，其所依托的受众群体主要为手机用户群体。这种独特的群体特征也促使手机广告的影响范围十分广泛，受众群体也十分庞大。在使用手机广告的过程中，由于手机广告所具有的固有特点，因此在进行广告广告创作的过程中，依据手机广泛的受众群体进行广告的创作和精准投放，对手机广告的影响效果的取得具有重要作用。而手机广泛的受众群体，也成为手机广
14、告在广告发展过程中所具有的优势特点之一 手机广告.百度百科OL. http:/ 2.广告形式多样除了拥有十分广泛的受众基础之外，手机广告的广告形式也是十分丰富多变的。首先在日常生活中我们可以看到的广告形式有：短信广告、手机3G网络广告、手机报广告等等 许政. 3G时代手机广告十大趋势J. 广告大观(媒介版)， 2007(01)：33-34 .。众多的手机广告的形式对促进手机广告的广告效果实现，推动手机广告的创新发展等方面都具有积极影响作用。多样的广告形式可以满足不同手机用户的需求，为进一步提升手机广告有针对性的进行广告的开展和投递等方面起到了重要的推动作用。 3.宣传效果更好，受众投递也更精准
15、 由于手机广告发展过程中所固有的优势特色，对商家来说，商家在选择使用手机媒体进行广告投放的过程中，其所运用的宣传投放的方式和投放的效果也更好。首先，这是由于手机广告在发展过程中其所形成的固有受众群体所决定的。由于手机广告这种形式拥有的受众群体十分广泛，因此几乎每一名手机用户都能够成为手机广告的直接目标受众。所以在使用手机广告进行广告投放的过程中，手机广告的广告投放形式更丰富，广告投放的到达率也更高。 （四）手机广告与传统广告传播方式对比 手机广告的传播主要是借助于手机这种移动载体进行，而传统广告的传播方式则主要依附于传统媒体的形式进行传播。因此无论是从整体的传播模式还是从传播的效果上来说，手机广告与传统广告都有所区别。 1.手机传播效果更精准 鉴于手机用户群体的广泛性，因此在使用手机进行广告推广的过程中，手机广告的传播效果更精准。所以在运用手机进行广告投递的过程中，针对用户进行定制的
