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1、汽车销售服务流程八步推销法 -成功地拓展汽车市场的业务流程坐等顾客上门买车的“守株待兔”式的销售方式，销售量十分有限。所以，汽车销售员有必要走出去主动开拓市场，以提高销售量。成功地拓展汽车市场有如下八个步骤：找准汽车目标市场识别潜在购车顾客建立顾客资料卡；初次与顾客联系会见潜在顾客介绍车型准备书面建议书谈判与成交识别车型的目标市场识别目标市场潜力认识目标市场竞争情况评估市场竞争情况了解购车顾客的需求为什么需要不断开拓市场和开发顾客从不同渠道认识潜在顾客收集信息建立顾客资料卡存档与顾客建立关系与顾客联系前的准备与顾客电话联系与顾客信涵联系了解顾客需求会见潜在顾客全面地向顾客介绍车辆车辆特点和优势
2、准备建议书跟踪书面建议书的实施成功的谈判技巧价格协商以达成协议总结成功经验并计划和评定成功目标寻求不断提高评估业绩调整行动找准汽车目标市场流程识别车型的目标市场识别目标市场潜力认识目标市场竞争情况评估市场竞争情况了解购车顾客的需求建立顾客资料卡流程收集信息建立顾客资料卡存档与顾客建立关系会见潜在顾客介绍车型了解顾客需求会见潜在顾客全面地向顾客介绍车辆车辆特点和优势销售整体价值六步销售法 -汽车展示厅销售业务流程接待顾客是一门很深奥、 很微妙的学问， 销售服务有它自身的规程， 违背了这些规程就很难达到营销的目的。要想提高展示厅销售的成功率，必须熟练掌握展示厅接待销售技巧。展示厅销售员在营业中如何
3、吸引顾客方可不断拓展业绩？下面介绍较实用的六步销售法。六步销售法的过程如图：欢迎顾客提供咨询展示车辆达成协议交车验车售后跟踪服务展示厅接待操作流程客户进店业务员站立微笑目视迎接客户有咨询意向客户无咨询意向交车流程图达成协议否是否有现车预 定要点归纳：一、销售业务流程及要点一）销售流程1. 客户开发。在销售流程的潜在客户开发步骤中，最重要的是通过了解潜在客户的购买需求来开始和他建立一种良好的关系。 只有当销售人员确认关系建立后， 才能对该潜在客户进行邀约。2. 接待。为客户树立一个正面的第一印象。由于客户通常预先对购车经历抱有负面的想法，因此殷勤有礼的专业人员的接待将会消除客户的负面情绪，为购买
4、经历设定一种愉快和满意的基调。关键词：消除客户的疑虑。关键行为：销售人员在客户一到来时即以微笑迎接，即使正忙于帮助其他客户时也应如此，避免客户因无人理睬而心情不畅。销售人员在迎接客户后就应立刻询问能提供什么帮助，了解客户来访的目的，并进一步消除其疑虑不安的情绪。好处：由于客户消除了疑虑，他就会在展厅停留更长时间，销售人员也就有更多时间可和他交谈。实际表现差距： 客户期望“我想销售人员在我走进展厅时至少会给我一个招呼”；“我不希望在参观展厅时销售人员老是在我身旁走来走去，如果有问题我会问销售人员”。3. 咨询。重点是建立客户对销售人员及经销商的信心。对销售人员的信赖会使客户感到放松， 并畅所欲言
5、地说出他的需求， 这是销售人员和经销商在咨询步骤通过建立客户信任所能获得的最重要利益。关键词：建立客户的信任感。关键行为：销售人员应仔细倾听客户的需求，让他随意发表意见，而不要试图去说服他买某辆车。 如果销售人员采取压迫的方法， 将使客户对你失去信任。 销售人员应了解客户的需求和愿望，并用自己的话重复一遍，以使客户相信他所说的话已被销售人员所理解。好处：客户对销售人员的信任会使他畅所欲言地道出购车动机，这使销售人员更容易确定所要推荐的车型，客户也会更愿意听取销售人员的推荐。实际表现差距：客户期望“我希望销售人员是诚实可信的，并能听取我的需求和提供给我所需要的信息”； “我希望销售人员能帮助我选
6、择适合我的车， 因为这是我的第一部新车”。4. 产品介绍。要点是进行针对客户的产品介绍，以建立客户的信任感。销售人员必须通过传达直接针对客户需求和购买动机的相关产品特性， 帮助客户了解一辆车是如何符合其需求的，只有这时客户才会认识其价值。 直至销售人员获得客户认可， 所选择的车合他心意，这一步骤才算完成。5. 试车。这是客户获得有关车的第一手材料的最好机会。在试车过程中，销售人员应让客户集中精神对车进行体验， 避免多说话。 销售人员应针对客户的需求和购买动机进行解释说明，以建立客户的信任感。6. 协商。为了避免在协商阶段引起客户的疑虑，对销售人员来说，重要的是要使客户感到他已了解到所有必要的信
7、息并控制着这个重要步骤。 如果销售人员已明了客户在价格和其他条件上的要求， 然后提出销售议案， 那么客户将会感到他是在和一位诚实和值得信赖的销售人员打交道，会全盘考虑到他的财务需求和关心的问题。7. 成交。重要的是要让客户采取主动，并允许有充分的时间让客户做决定，同时加强客户的信心。 销售人员应对客户的购买信号敏感。 一个双方均感满意的协议将为交车铺平道路。8. 交车。交车步骤是客户感到兴奋的时刻，如果客户有愉快的交车体验，那么就为长期关系奠定了积极的基础。 在这一步骤中， 按约定的日期和时间交付洁净、 无缺陷的车是我们的宗旨和目标， 这会使客户满意并加强他对经销商的信任感。重要的是此时需注意
8、客户在交车时的时间有限，应抓紧时间回答任何问题。关键词：建立长期关系。关键行为：销售人员必须按约定的日期和时间交车，万一有延误必须和客户联系以避免使客户感到不快。销售人员应确保在交车时服务经理/ 服务顾问应在场，因为这是客户和经销商之间长期关系的起点。好处：因其和经销商已建立关系，客户将更愿意介绍其他客户；客户也更可能和服务部门就未来服务和购买零件等问题进行联系，因为他已和服务部门建立了关系。实际表现差距：客户期望“我的新车能按时交货”；“我需要有足够的时间和帮助来了解我必须了解的有关操作与维护的全部问题”。9跟踪。 最重要的是认识到， 对于一位购买了新车的客户来说， 第一次维修服务是他亲身体
9、验经销商服务流程的第一次机会。 跟踪步骤的要点是在客户购买新车与第一次维修服务之间继续促进双方的关系，以保证客户会返回经销商处进行第一次维护保养。新车出售后对客户的跟踪是联系客户与服务部门的桥梁， 因而这一跟踪动作十分重要， 这是服务部门的责任。关键词：确保关系持续发展。关键行为： 在交车后，服务经理 / 服务顾问 （参与该次交车）应核实客户选择的联系方式，必须和客户进行联系（ 2 天之内），询问他对车是否满意。好处：如果客户和经销商建立了良好的关系，他就更有可能介绍别的客户，或再次购买；由于客户自己认识服务部门的人员，因此他就更有可能回来进行维护服务或购买零件。实际表现差距：客户期望“我希望
10、在我离开之后仍能感受到经销商对我的关心”。二、服务流程及要点1. 预约。有效的预约系统能使客户容易在其方便的时候获得服务，也可最大限度减少客户在接受服务时等待的时间。 预约安排可以避开峰值时间， 以便使服务接待有更多的时间与客户接触。预约可以消除客户的疑虑，让他了解将会受到怎样的接待。2. 接待。在客户来访的最初时刻，最重要的是使他放心。服务接待在客户到来时应报以微笑，以缓解客户的不安情绪，这能让服务接待更容易地和客户进行交流并理解其要求。3. 咨询。这是整个服务流程中最重要的步骤之一，有机会建立客户对服务人员和服务部门的信心。 通过表现乐于助人、 诚挚，传达提供其所需服务的意愿以及客户所希望
11、的个人关注， 服务人员会赢得客户的信任。这有助于消除客户的疑虑和不安，并能让他更坦率地描述他及其车辆所遇到的问题。关键词：消除客户的疑虑。关键行为： 服务接待应仔细倾听客户的需求，并按照客户所述如实填写“维修工单”。“维修工单”必须让客户过目，确认所要执行的工作，以消除客户的疑虑。服务接待应提供维修费用和完工时间方面的信息。好处：一旦客户的疑虑被消除，他将会更坦率;对客户需求的了解将使服务站一次修复车辆 ;消除客户的疑虑， 也可避免交车时引起客户不安，因为他已了解了维修工作和价格。实际表现差距：客户期望“我希望有人能仔细倾听我的描述，并了解我目前所面临的问题”；“我想知道这究竟需要多少钱，以及为什么这是物超所值的”。4. 派工。此步骤是内部流程，和客户无直接接触，不包含在顾客
