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1、导演xx谈拍电视剧:每天一睁眼就开始烧钱大xx帝国之纵横剧照。十送红军剧照。心到了，力也到了，赚还是赔，只能是尽人事听天命了。”花了一亿五千万元拍出来的历史剧北平无战事快要发行了，编剧和总制片人一肩挑的刘 和平，给自己的底线是不赔钱”。和他一样承受着压力的同行有不少。今年底，投资超亿元的东方战场 也将开拍，制片人孟凡耀在这个行当干了近 30年，但他坦言自己 如履薄冰、 2010年，四大名著的翻拍把中国电视剧带进 亿元时代”，此后两三年间，投资 上亿的电视剧多起来了，但叫好又叫座的剧目并不多。在一些同行看来，电视 台买片有个 天花板”，大制作不见得比中小成本更赚钱，而在花大钱拍剧的人 眼里，电视
2、剧拍大片是赔是赚，实在是一笔难算的账。一睁眼就开始 烧钱”大戏不见得投资和场面有多大，但这是一个历史题材，场面和投资肯定小 不了。”聊起北平无战事怎样花掉一个多亿，曾经创作了雍正王朝、大明王朝1566等历史剧的刘和平说，差不多一半儿的投资都交给了艾丽莎”一一种电影摄像机，用它拍电视剧，意味着很多地方都得按拍电影的高标准来。北平无战事反映的是1948年到1949年北平和平解放那段历史，没有 一场战争戏，但为了让艾丽莎有用武之地，这部剧几乎重修了老北平的旧街 景。剧中民国时期的洋楼，里头是钢箍的结构，外层是实木，在艾丽莎面前，必须是实木，镜头跟着人物上楼，推个局部特写，如果观众感觉这是胶合板搭 的
3、，就跳戏了。”刘和平说，搭建这样一座小洋楼，比地产商盖的洋楼少花不了 多少钱。艾丽莎是个很抽象的要求，它如影随形，没有它，你拍不出历史感，不去 搭这个景，你就表现不出这个戏的品质。”作为这部戏的 大管家”，刘和平坦言投资方掏的钱如果换成纸币，数也数不过 来，但真正到了拍摄的时候，很快就都花了出去。同样感叹拍电视剧 每天一睁眼就开始烧钱”的，还有著名导演高希希。新三国耗资1 .5亿元，xx传奇2 .4亿元，近几年，高希希成了内地 最费钱”的电视剧导演。这些天，他的 正忙着剪辑新剧毛泽东。该剧共 60集，成本又是一个多亿。毛泽东投资为什么这么高？高希希的答案和他当年接手新三国时 说的话一模一样：不
4、是我要花那么多钱，而是没那些钱我拍不出来。”第一个跨入 亿元俱乐部”的电视剧新三国，当年因为资金短缺，陈家林和阎建钢两任导演先后退出，在剧组欠着1060万元的债务，盒饭都差点断了的情况下，高希希接下了这个剧。剧中，吕布的座驾虽然不是赤兔马，但也是高希希从新西兰买来的名马； 用于拍摄局部特写的几把 十炼钢”宝剑，造价也都高达几十万，一把剑都能换 一*辆宝马车了。我比较痛恨一个观念，就是历史剧不必注重细节。细节是历史的表情，如 果细节没有体现，剧就完了。 ”尽管从新三国到楚汉传奇，在内容的细 节上被观众挑了不少问题，但高希希对自己通过镜头来还原历史真实的努力， 还是禁不住要多说两句。启用电影摄像机
5、，搭建逼真的外景，大投资的电视 剧，至少在场面上都在向电影看齐，尽管它们面对的是比大银幕小了好几倍的 电视机。技术是电视剧发展的推动力之一，不仅观众要求看到高精尖的画面，就是 从业人员，老拿过时的机子来拍戏，也对不起专业要求。”北京小马奔腾影视文化发展有限曾经作为主要投资方为新三国救火”，电视剧总经理李立功说，现在一些大制作的战争戏在视觉效果上冲着太平洋战争或兄弟连 这些海外大片的样子去做，这意味着投入的增加，子弹穿过胸膛，一个电脑特效的慢镜头，人物的绝望和悲凉如同扑出荧屏。这比在现场装血包，噗的流一摊血要多花钱，细节变了，成本自然跟着变。”对场面近乎苛求，在创作者看来，是还原历史必须付出的代
6、价。电视剧 东方战场目前预算1 .2亿元，但它试图把 九一八”事变、滇缅战事乃至太平洋战争等 二战” 时发生在亚太地区的重要战役都展现出来。为此，演员队伍预计有800到1000人，仅制作，就有500多人，是制片人孟凡耀当年拍摄乔家大院的三倍还 多。其实我们只是展现中局部，大的战争场面，我们会通过像太平洋战争 这样的影视资料来展现。像抗战一场仗就够拍好几部剧了，要真全部重拍，给我几十亿我也拿不下来！”孟凡耀说，大投资的电视剧多是历史、战争这样天然就费钱的题材。这些天，东方战场的美 工组正在四处选景，孟凡耀望着工作室墙面上密密匝匝几百张选景照片，发愁 自己浩浩荡荡的拍摄队伍究竟怎样在这片广阔的 东
7、方战场”上南北驰骋，重要 的战役最好能在当地拍摄，装人装机器，可能要一百台车，你想想光过桥过路 费就得多少？ ”没xx,发布会都没人来”95集新xx花了2 .5亿元，三年后，80集楚汉传奇花了3 .4亿元。都是拍大戏，楚汉传奇却没让高希希更加酣畅淋漓，疯涨的演员片酬让他一度对拍电视剧感到灰心。 人员的劳务是极 尽恐怖的数据，楚汉比三国时贵了五六倍。 ”楚汉传奇里，几位主 要演员拿走了整部剧投资的一半，超过了一个亿。曾经和任大惠、张纪中一起担纲 1998年版水浒传制片人的孟凡耀，也 对演员价码的更新速度啧啧称奇。水浒传当时的单集成本高达100万元，但当时像李雪健这样的主要演员每集的片酬仅在一万元
8、左右，现在要找这个档次的演员重拍水浒传，又是那样一个长周期，估计一集一千万都扛不 住。” 200期，顶级明星白价码单集在20万元上下，如今，这个数据已经刷新到了 80到90万元。一家兼营影视制作和艺人经纪的文化， 其副总经理介绍说，2010年下半年网络刮起上市潮，开始抢购电视剧版权，电 视剧的网络版权价，从单集一两万元，最高时飙到了单集一百万元，主要演员 的身价自然水涨船高。的成功，让剧里的主要演员成了收视率的代名词，价码自然提升，“甄娘传火了，孙俪再拍辣妈正传，就不是之前那个价码了。”上述这位副总经理介绍说，国产电视剧的片酬曾一度停留在投资的三成左 右，但这两年一部戏的片酬攀升到了投资的 4
9、0悔U 60%。有一些主打明星牌的 电视剧，主要演员片酬甚至超过总投资的三分之二，给配角和制作留下的费用 很有限。一个愿打，一个愿挨。尽管制片人、导演对演员的高片酬抱怨声四起，但 真要拍剧，选名角是必须的。投资4 .8亿元的隋唐演义里，严宽、张翰、王力可这样的偶像明星有好几 个；土兵突击后已很少在电视剧里露面的明星王宝强还演了一把李元霸，可在 宣传海报上，王宝强甚至排不进前三位。明星有魅力，有号召力，能引起大的波澜，诱发观众的期待。”隋唐演义制片人程力栋说，电视剧赚不赚钱主要看首轮发行。和中小成本电视剧不 一样，大投资的电视剧赔不起，不敢玩 慢热，而明星话题在一部剧的宣传和 推广方面，作用可谓
10、立竿见影，有了明星，媒体的报道动不动就是半个版一个版；没有明星，就是豆腐块小消息，甚至开发布会都没人来。”刚刚在央视一套黄金档落幕的历史大剧大秦帝国之纵横，对外公布的成本是1.3亿元，单集200万元左右。在总制片人焦阳看来，这部拍摄于2011年的大制作，如果开机再晚点儿，赶上明星涨片 酬的话，投资搞不定就能 破纪录”。“大秦帝国的前三部拍得都比较早，片 酬基本在总投资的三成上下，估计第四部和第五部不用我们努力，也能达到现 在的高水平了。”他调侃道。大投资配备大营销”2010年，曾遭遇融资困难的新三国赚了一亿多元；三年之后，楚汉 传奇带给投资方的利润也有几千万元。“新三国的成功让电视剧筹钱容易了
11、，拍楚汉传奇的时候，有的想入资还入不进来。不缺钱，但也不能任由 成本哗哗地涨，不然就没了利润空间。” x蜕道。大投资不见得赚大钱，一旦 翻船”更是灾难，要想不赔本，拍摄制作之 余，还需要大量的外围宣传。焦阳介绍说，大秦帝国之纵横前不久在央视 一套黄金档首轮播完，目前正在寻找二轮播出平台。我们希望能在卫视黄金档播出，这样虽然打了折扣，但又是一波影响力。”焦阳表示，通过央视首播，再加上二轮播出的收入，这部片子基本实现不赔不赚。在行内，央视一套黄金档让不少人纠结，社会影响力无人能比，单集一百 多万元的最高收购价比卫视也高出不少，但独家播出的形式，也免不了让贵剧 赔本赚吆喝此外，能够拿出六焦阳说，如果
12、没有雄厚的资本和风险承受能力，投资上亿元来做剧，不过 是梦想而已。大秦帝国之所以可以连拍五部，每部的单集成本都很高，是 因为它获得了西安曲江新区管委会的投资支持。以十亿元规模计的大秦帝 国相关影视基地等项目，才是这部剧背后的一盘 大棋比起赚钱，大秦帝国更想赚到影响力。拍大秦帝国之裂变的时候，我们就想着上央视，毕竟秦文化是个世界性的文化，我们 希望更多人看到。”焦阳说，由于节目编排上的冲突，大秦帝国之裂变后来 选择在四家卫视首播，等到第二部出炉的时候，大家动了很多心思，只为引起 央视和社会的注意。开各种发布会，举行音乐家赵季平和赵麟父子的专场音乐会，拉演员进社 区和观众联络感情，大秦帝国之纵横仅
13、宣传费用就占到了总投资的七分之 一到六分之一。这基本是一部电影大片的宣传费，足够拍摄一部小成本电视剧。”焦阳说，大片更要配套大宣传，这才能让剧目真正热起来。刚刚过去的这个夏天，北平无战事在杀青之际举行了一场十分隆重的新闻发布会，东方战场则借着海选演员的时机举行新闻 发布会，把即将开拍的消息广而告之。见缝插针的大营销”，已成为大投资电视剧的标配”。做大剧必须得有三步走，摸市场，抓质量，而后就是重推广。”程力栋的永乐影视已经出品了不少电视剧，但当面对隋唐演义这个大块头时，还是 祭出了特别措施”一遭请媒体探班，网络上炒话题，举办主题晚会，前前后后 几十次的宣传活动，是中小成本电视剧很难得到的高待遇”
14、。大投资既然承担着大风险，就应该在营销方面早作打算。程力栋介绍说， 大投资电视剧在拍摄之前，创作者除了做调研摸观众的口味之余，还有一个很重要的环节，就是多询问电视台购片人员的意 见，有可能的话，能有电视台 入伙”拍剧，风险就降低不少。收视难获众口称颂”楚汉传奇、隋唐英雄、隋唐演义、精忠岳飞,从去年年底开始，一个又一个 亿元剧”的到来，让观众对荧屏多了一份期待，观众希望 通过这些剧过一把 大剧瘾”。然而，年初楚汉传奇和隋唐演义的开 播，并没有发酵出与高投资成正比的高收视率，还出现了观众对于节奏拖沓、 情节注水、乱添感情线、时有穿帮等问题的质疑。在湖南卫视独播的隋唐英雄，长期占据同档期收视排行榜的
15、第一名，但这部夸张无厘头的电视剧被不 少观众吐梢为 雷剧”；精忠岳飞一度因黄晓明的出演而引发关注，却又因 为剧情 既不够雷，又不够正工不温不火地播完了 69集。行业内大家也聊到，2013年出现了一些有亮点的剧，但总体来讲是电视剧 的小年，社会反响热烈的片子比较少。”江苏电视台节目采购部主任石卫平说， 今年号称大投资的电视剧多了，但荡气回肠的作品少了，这意味着大投资电视 剧和真正的 大剧”之间还有一定差异。不过，即使在石卫平看来做到了 引导观众而非迎合观众”的大秦帝国之纵横，在央视一套黄金档播出后，也只获得了0.774%左右的平均收视率，以至于有媒体认为长篇历史剧已经不再受观众 欢迎。这部剧在情节设计上没有按照原著小说的路数来，而是根据史记、汉书等史料对剧情重新结构，不过，也有观众对剧中秦宣太后的成长史不 感冒，说这些故事落了俗套”。从2010年四大名著翻拍时电视台的趋之若鹫，到如今大家发现上亿元的大 投资不见得更能拉动收视率，电视台的购片人员在面对大投资电视剧时，也变 得审慎了。这个大投资究竟是
