市场营销单项选择题

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1、单项选择题：1.市场营销学的开展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在A 。A.18世纪中叶 B.19世纪末至20世纪30年代C.本世纪50年代 D.19世纪初2.1912年A 写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A.赫杰特齐 B.菲利普.科特勒C.彼得.杜拉克 D.鲍敦3.市场营销观念的中心是B 。A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足他们C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去4、从市场营销学的角度来理解，市场是指D 。A、 买卖双方进行商品交换的场所B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济

2、联系形式D、 某种商品需求的总和5、市场营销观念的中心是A 。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去6、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是A 。A、拓展 B、维持 C、收割 D、放弃7、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫D 。A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化8、市场营销组合是指B 。A 、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、 对企业可控的各种营销因素的组合 9、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于

3、A 战略。A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发10、一个消费者的完整购置过程是从C 开始的。A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购置11、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 C研究。A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性12、A 是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法 B、市场观察C、收集因果方面信息 D、专家调查 13、当某个时间序列资料各期的开展速度根本相符时，应采用C 进行预测。 A、最小平方法 B、一次移动平均法 C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法 14、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是B 。 A

4、、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其开展是定向的15、一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下A方面进行。、产业和市场 、分销渠道、目标和战略 、利润16、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求C局面。、攻击市场主导者 、阵地防御、和平共处 、迂回进攻17、有效的市场细分必须具备以下条件D 。A、 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变

5、性等D、市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性18、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的C 。A、 需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少19、 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的B 。A、 深度 B、长度 C、宽度 D、相关性20、 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是D 。A、 配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装21、 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在C 个阶段开始出现。A、 引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期22、 企业提高竞争力的源泉是D 。A、 质量 B、价格 C、促销 D、新

6、产品开发23、市场调查与市场预测的关系是A 。A、市场调查是市场预测的根底 B、市场预测是市场调查的根底B、二者无关系 D、二者等同24、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为C 。A、防御性市场营销 B、经济控制C、环境调研 D、外部指导25、回归分析技术是D 预测方法的主要工具。A、对数直线趋势 B、线性变化趋势C、时间序列 D、因果分析26、以防御为核心是A 的竞争策略。A、市场领先者 B、市场挑战者C、市场跟随者 D、市场补缺者27、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比拟薄弱时，应当采取B 竞争策略。A、进攻策略 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御策略

7、28、市场跟随者追求的是与市场领先者A 。A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己29、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：C 。A、 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合30、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的A 。A、 人口和社会经济状况因素B、 购置行为因素C、 地理环境因素D、 商品用途因素31、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是C 。A、 无选择性市

8、场策略B、 选择性市场策略C、 集中性市场策略D、 大量市场营销32、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或效劳，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略开展到了B。A、 集中性市场策略B、 目标市场营销C、 选择性市场策略D、 市场渗透33、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为B 。A、社会市场营销 B、一个细分市场C、市场份额 D、一个顾客根底34、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销策略的反响都相似，这类产品的市场被称为A ：A、同质性市场 B、异质性市场C、消费者市场 D、目标市场35、“七喜饮料一

9、问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：D 。A、阵地防御策略 B、迎头定位策略C、非价格竞争策略 D、避强定位策略36、目标市场营销是A 观念的表达。A、市场营销 B、销售C、产品 D、生产37、产品的有形局部所组成的是产品的B 。A、 实质层 B、实体层 C、延伸层 D、效劳38、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的A 。A、 宽度 B、深度 C、长度 D、相关性39、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加效劳，如保养、售后效劳等，这对制造商来说，C 。A、售后效劳是由经销商来承当的，与制造商无

10、关B、如果是优质产品那么无必要C、这是产品整体概念的一局部，很有必要D、 只要售出产品即可，效劳完全没有必要40、新产品开发的第一个阶段是A 。A、 提出目标，搜集设想 B、形成产品概念B、 营业分析 D、评核与筛选41、 理解价值定价法运用的关键是D 。A、 确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格B、 正确计算产品的单位本钱 D、找到比拟准确的理解价值42、 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是B 定价策略。A、

11、速取定价 B、渐进定价 C、弹性定价 D、理解价值定价43、经纪人和代理商属于A 。A、 批发商 B、零售商 C、供给商 D、实体分配者44、 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为B 。A、 直接渠道 B、间接渠道 C、专营渠道 D、都不是45、 营业推广的目标通常是B 。A、 了解市场，促进产品试销对路 B、刺激消费者即兴购置B、 降低本钱，提高市场占有率 D、帮助企业与各界公众建立良好关系46、 以下哪个是报纸媒体的优点(C )A、 形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强47、下面哪一个是以市场为导向的现代

12、组织模式的出发点？C A.产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力48、 年度方案控制过程的第一步是A 。A.确定目标 B.评估执行情况B.规定企业任务 D.选择目标市场49、 产品市场管理型组织的主要缺点是A 。A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略B.容易造成方案与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息50、以下属于需求导向定价法的有B 。A、本钱加成定价法 B、理解价值定价法C、随行就市定价法 D、追随定价法51、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对以下B 类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有

13、弹性C、生活必需品 D、名牌产品52、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是A 。A、度过困难目标 B、市场只有率目标C、利润最大化目标 D、稳定价格目标53、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是B 。A、业务折扣 B、现金折扣B、季节折扣 D、数量折扣54、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做A 。A、所有权式垂直分销渠道结构 B、管理式垂直分销渠道结构C、契约式垂直分销渠道结构 D、水平式分销渠道结构55、当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择D 。A、长渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、宽渠道56、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是C 。A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店57、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取D 的方式。A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销58、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用C 。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告