休闲服装行业市场分析报告

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1、休闲服装行业市场分析报告休闲服装行业市场分析报告目录第1章前言3第2章行业综述 42.1行业背景42.2休闲服行业82.3休闲服装行业的特点 92.4 行业热点分析 122.5区域市场分析162.6纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 162.7纺织工业最新政策分析 19第3章市场状况分析 223.1休闲服装市场细分分析 223.2世界休闲服主要热点地区 233.3五力分析253.4中国休闲服市场主要存在的问题 26第4章行业竞争分析 294.1国外销售市场主流品牌分析 294.2国内供货市场分析 334.3休闲服装行业竞争趋势预测 39第5章发展趋势预测 425.1服装物流创新425.2服装信

2、息管理系统的效率创新 425.3越来越注重服装产品开发和展示的时效性 425.4多种营销方式创新 43第6章休闲服装的经营策略 436.1市场的细分436.2流行的把握446.3定价策略486.4分销渠道的选择48#休闲服装行业市场分析报告#休闲服装行业市场分析报告第1章前言中国是全球最大的服装生产国， 拥有年产服装500亿件的生产能力。目前，中国年产服 装约460亿件，年出口服装约 210亿件，出口金额占全球服装出口总金额的 1/4以上。服装 业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。中国改革开放20多年来，服装业得到长足发展。中国经济持续快速发展，国内衣

3、着消 费需求不断扩大，是中国服装业发展的根本动力。中国劳动力资源成本低、素质好、供给充分，占世界30%的原料资源，良好的投资环境，各项配套改革不断完善是中国服装业发展 的先决条件。市场化改革为中国服装业带来了前所未有的活力，中国迅速成为世界服装领域最有活力的服装市场、最有吸引力的投资市场及人才和设备等要素市场。同时，对外开放加快了中国服装业的国际化进程。资本多元化，吸收大量海外投资，不仅带来先进技术、管理、营销方式和国际化经营经验，还带动了中国服装原创品牌的培育和现代企业文化的发展。目前，中国具有一定规模的服装生产企业数量超过11万家，服装从业人员1000余万人，70%以上为熟练工和技术工人，

4、从业人员优秀的整体素质是强大的服装加工能力的基石。数十年积累的生产管理经验，加之二十年来服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种工艺服装产品的优势。服装业是中国各产业中“集群化”最突出的行业之一，具有明显的集群特征。服装产业 集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。目前，全国已形成以产品分类为特征的上规模的服装产业集群近50个，产业集群产量占全国服装总产量的70%以上。广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省是服装主要生产大省，五省产量占全 国服装总产量的 80%。河南、江西、湖南等省份

5、服装产业近年来也发展迅猛。产业集群通 过资源优化配置使用，实现了成本节约型的区域规模效应，服装业的集群化对企业改变经营方式、生产方式起到了积极的引导作用。中国服装产业强大的竞争优势还来自完整、贯通的产业链的支持。上游有强大的棉、麻、毛、丝等各类面料和各种辅料、配件的加工能力，下游有日臻完善的金融、 物流体系等配套服务的保障，IT技术贯穿始终的广泛应用，确保了中国具有全球反应速度最快的远程交货 能力。通过产业资源的目前，中国服装业正在进行着新一轮的产业升级。产业升级的主题是优化配置提高中国服装行业国际竞争力。行业倡导以质量、创新、快速反应”为核心的新型工业化道路和品牌发展战略，致力于培育具有国际

6、竞争力的原创服装品牌，围绕品牌提升带动行业提升，并着力培育国际型跨国集团。创新是服装行业的精髓，全行业正以创新为主 导，大力提高原始创新能力和吸收再创新能力，加快科技进步，调整产业结构、产品结构， 积极转变增长模式，促进产业升级。中国服装业是一个开放型行业，是中国外资进入较早、最成功的产业之一。目前，中国的三资企业数量、产量及出口额均占总额的1/3以上。在国际经济一体化的进程中，国际间双边和多边的合作共赢已将成为未来服装业的主流，中国服装业以良好的质量体系及国际加工贸易与合作为基础， 正积极地寻求广泛而深入的国际合作。同时，中国的服装市场也向世界敞开大门，中国服装业将以海纳百川的胸怀与全球服装

7、业共谋发展。第2章行业综述2.1行业背景2.1.1休闲服装行业陷入困境2009年是中国和世界经济发展史上极其不平凡的一年，自上世纪30年代大萧条以来最为严重的金融危机沉重打击了各国经济。世界经济从黄金增长一下转为自由落体般下降，在经济刺激方案实施近一年后，世界经济出现了企稳回升的迹象。受全球金融危机冲击、人民币升值、原材料成本不断上升等诸多因素影响，我国休闲服装及其附件出口曾一度陷入“山穷水尽”的境地。（1）2009现“首负”2005年全球纺织品配额制度取消后，纺织行业产能得到释放，我国服装出口大幅增长。 但从2007年开始，我国服装出口增幅持续下降，当年出口增幅较2006年下降8个百分点。2

8、008年出口增幅又较 2007年大幅回落16.4个百分点，自2002年以来增幅首次低于 10%。 2009年，金融危机余波震荡，国际市场的需求不振是服装出口苦于挣脱的“紧箍咒” 。2009年我国服装出口同比下降 11%，为2000年以来的首度负增长。据海关统计，今年上半年我国累计出口服装及衣着附件和纺织纱线织物及制品727.8亿美元，比去年同期（下同）下降 10.8%。其中，6月当月出口纺织服装 139.4亿美元，同比下降仞，环比增2oo8年以（来我国纺织服装月度出口走势图2008年到2009年6月我国服装月度出口走势图（2）加工贸易比重进一步下降2009年我国以一般贸易方式出口服装及衣着附件

9、756. 3亿美元，下降5. 6%,占同期我国服装及衣着附件出口总额的70. 6%,比重较上年上升 3. 9个百分点。与此同时，以加工贸易出口 224. 6亿美元，下降13. 4%,占21%，所占比重下降 0. 6个百分点。（3）主要出口市场多呈负增长2009年，在我国服装出口的 10个主要市场中，除对美国和阿联酋出口增长外，其余8个市场均出现负增长。其中，对欧盟、美国、日本、香港等4大市场出口合计占同期我国服装出口总额的 68. 1%。（4）订单不济随着金融危机的不断扩散和深化， 全球居民消费需求大幅下滑。全球第一大服装零售商 美国盖普（Gap）公司2009年5月净销售额为10. 3亿美元，

10、同比减少 5%。另据中国纺织 商会对200家大型纺织企业的调查显示，上半年企业的订单均下降了20%到30%。目前，国内服装出口都难以签订长期订单与大单，短单和小单仍然占据主要位置。（5）贸易围堵各国对我国的反倾销和特保调查频频发生。2009年上半年全球涉及我国纺织服装产品的反倾销案件增长 64. 3%,特保调查增长5倍，其中我国纺织服装出口主要竞争对手印度 发起的所占比重最高，约为 1 / 3。同时，国外对我国出口产品的监控和限制不断加强。从2008年12月1日起，美国国际贸易委员会（ITC ）开始每两周发布一次中国纺织品服装进口的统计报告，对中国相关产品的进口进行监测。2009年2月美国政府

11、经济振兴方案中的“买美国货”条款规定部分制服的采购必须100%为美国产品；2009年3月16日，美国纺织组织总会(NCTO )称2009年来自中国的纺织服装产品激增，呼吁美国政府尽快 采取监控措施。2009年前3季度我国纺织服装类产品共收到欧盟委员会非食品类快速预警 系统通报警告153起，同比增加6. 29倍；同期，美国消费品安全委员会对我国纺织服装类 产品共发出21起召回，同比增加10 . 53%。此外，贸易保护主义还有向发展中国家蔓延的趋势，阿根廷、土耳其、印度尼西亚也相继宣布对纺织服装进口采取限制措施。(6) 成本优势遇敌在遭遇各种贸易保护主义冲击的同时，我国服装出口主要竞争对手的成本优

12、势逐渐显现。如孟加拉国的服装出口到美国、加拿大等可享受免税，在关税成本上至少比我国少17%,而且生产成本也有较强优势。数据显示，孟加拉国劳动力成本是 0. 22美元/小时，柬埔寨 是0. 33美元/小时，越南是0. 38美元/小时，印度是0. 51美元/小时，而我国是1 . 08 美元/小时。我国服装企业的劳动力成本优势明显下降，部分欧美订单开始向周边新兴纺织工业区转移。(7) 原料价格飙涨由于2009年棉花产量、面积双减，巨大的供需矛盾压力导致棉价不断上涨。进入2009年10月以来，长绒棉、细绒棉、粘胶短纤、涤纶短纤等纺织原料价格迅速飙升。新棉上市 延迟，政府又没有增发进口配额，国内纺织企业

13、棉花工业库存出现了大幅的下降，很多纺织企业被迫入疆找棉，与此同时又带来运输成本的增加。不断走高的经营成本使服装企业的利润空间进一步被压缩。(8) 人民币升值冲击目前全球服装市场竞争激烈，我国服装出口的国际议价能力普遍较差，人民币升值直接增加了国内生产要素成本，而出口产品的价格在当前金融危机环境下又不可能同步提高。同时，自2008年10月以来，很多新兴经济体的货币对美元也出现大幅贬值。我国服装出口竞争力进一步下降。2.1.22010休闲服装行业或将艰难复苏2009年国虽然休闲服装行业受到巨大冲击，但是国家及时对休闲服装行业做出调整,家先后两次上调部分纺织服装出口退税率至16%, 2009年明又公

14、布了纺织工业调整振兴规划，明确提出了五大规划目标以及产业调整和振兴的八大任务，这对陷入窘境的服装产业而言无异于雪中送炭。在2009年10月第106届广交会上，我国服装成交17. 9亿美元,增长11%。虽然主要出口市场多呈负增长， 但是值得一提的是，随着欧美消费市场对中、高档服装 需求的复苏，2009年12月，我国对欧盟出口服装 28 . 1亿美元，同比增长1 . 5%,环比增 长36.8%，结束了连续5个月的负增长；同期对美国出口 17. 3亿美元、同比增长29. 9%, 环比增长14. 3%。据最新统计数据显示，2009年中国纺织产业依靠国内市场持续增长和产业升级这两大 支柱，累计完成工业总

15、产值17149. 4亿元，实现了同比 6. 44%的增幅，总体呈现企稳回升态势。服装产业作为我国为数不多的具备较强国际竞争力的产业，在2010年将面临更多国内外经济环境的不确定性因素。从有利因素方面来看，日前国际货币基金组织 （IMF ）预计2010年全球贸易额将从 2009年的同比负增长11. 9%转为正增长2. 2%。同时，在世界经济复苏的大背景下，全球纺织企业开工率逐步提高， 欧美零售数据降幅收窄， 消费者信心指数正在转好，消费者信心指数自09年3月以来触及最低点86后反弹，10月已回升至88.1如下图,Bo,有空甜骑弭坨30观站w g 09 OJ 9- Qw on 0 3资料来源：CEIC、申万研究分析师预计2010年美国国内服装销售额将会实现正增长，特别是中、高端服装需求的复苏，将为我国服装出口的恢复创造有利条件。另外，2010年中国-东盟从70%零关税发 展为100%零关税，也将