《开题报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《开题报告（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、开题报告表课题名称奇瑞汽车农村市场营销策略分析课题来源课题类型DX指导教师翟趁华学生姓名楚明稳学 号0704121059专 业市场营销开题报告内容：（1.材料准备2.选题背景和意义3.研究思路（含资料收集方式）和内容（大纲，写到二级目录）4.预期成果.5.论文完成具体条件.（如何收集材料）一、材料准备1、在图书馆查阅相关汽车营销策略方面的资料，譬如魏玥娟的我国汽车产业的市场结构分析、张伯顺的汽车厂商营销模式新变化、朱明星的中国轿车行业展望关于价格竞争与技术创新的讨论、郭莉娜;刘清云的中国汽车市场营销现状分析、王枫的奇瑞:造中国人自己的车访奇瑞汽车公司总经理尹同耀、刘彩玲的中国汽车贸易现状及未来
2、发展趋势研究等一共十篇参考文献。通过这些资料大致了解汽车市场发展现状以及一些汽车的营销策略，为论文的撰写提供一些参考。2、运用所学课程市场营销学、广告学等中的相关专业知识3、查阅相关书籍和网站二、选题背景和意义 随着农村经济的迅速发展，农村人均收入逐年增长的推动下，家电下乡活动在各地热火朝天地开展起来，农村每家每户不仅家电一应俱全，而且也开始追求高品质生活。同时在政府“村村通”政策倡导下，农村交通四通八达，汽车的需求也越来越大，大众、别克等汽车也早已走进了老百姓家里。但这些进口汽车对大多数农村家庭来说，价格相对比较高，普及起来比较困难。然而对于国产汽车奇瑞来说，价格相对较低，普通老百姓一般都能
3、接受，市场开拓应该相对容易。奇瑞汽车顺应农村经济发展潮流，采取独具特色的营销策略，肯定能够成为农村汽车市场的领头羊。 市场潜力虽然巨大，但开发市场的难度也很大。目前我国农村与城市的经济发展存在大约10年左右的差距(2007年农村GDP构成中的最终消费支出大致相当于城市1997年的水平)。而且我国农村地域分布广，经济、文化构成因素极其多元化，什么样的产品适销对路？什么样的营销策略高效？在此基础上，我觉得应该采用网络营销以及汽车下乡和4P策略，以此策略来进军农村市场。三、研究思路和内容1、 通过网上问卷调查的方法以及自身对农村消费水平的了解，分析农村汽车市场现状。2、 在农村汽车市场现状分析的基础
4、上，对奇瑞汽车进行农村市场的SWOT分析，然后确定其市场定位。3、 从市场定位出发，采取独具特色的营销策略，以此来提高奇瑞汽车的市场占有率和市场竞争力。（2）内容1、摘要2、奇瑞汽车的概述2.1瑞公司介绍2.2奇瑞汽车在我国的市场现状分析3、奇瑞汽车的农村市场竞争环境分析3.1奇瑞汽车的STP战略3.2奇瑞汽车进军农村市场的SWOT分析4、奇瑞汽车针对农村市场实施的营销策略4.1奇瑞汽车在农村的网络营销策略4.2奇瑞汽车农村下乡活动4.3奇瑞汽车农村市场的4P策略4.4奇瑞汽车营销策略的成功5、总结5.1奇瑞汽车现有农村市场发展状况5.2奇瑞汽车未来发展新方向5.3针对新方向采取独具特色的营销策略 四、预期成果 1、通过研究奇瑞在农村市场的发展机遇以及策略的制定，以提升自身提出问题和解决问题的能力，以及对专业知识灵活运用的能力。 2、通过研究奇瑞农村市场发展状况，进一步加深对汽车行业的了解，针对此提出自己对汽车行业未来发展的看法以及一些独具特色的营销策略。五、论文完成的具体条件1、 相关资料的调查2、 自身对汽车市场以及农村市场的了解3、 专业知识的运用4、 相关文献和网站的参考5、 与指导老师的交流和沟通指导教师签名： 日期： 课题类型：（1）A工程设计；B技术开发；C软件工程；D理论研究； （2）X真实课题；Y模拟课题；Z虚拟课题 要求（1）、（2）均要填，如AY、BX等。
