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1、九零后大学生的消费观姓名：刘明班级：旅管一班学号：1011023054指导老师：万剑敏职称：副教授County continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civil air defense work摘要90后标榜着个性创新，而90后大学生更是90后里面特殊的一个群体，他们接受了高等教育，即将进入社会并逐
2、渐成为社会各方面的栋梁支柱。所以研究90后大学生是非常有必要的。本文从90后大学生的消费行为、影响大学生消费的主流因素、大学生的旅游消费观、90后大学生旅游市场前景分析、大学生旅游消费动机等方面研究分析90后旅游消费的观念，并提出90后大学生旅游存在的一些问题的解决方案。以此分析90后大学生旅游市场开发的可行性，重要性。关键词90后，90后大学生，消费观，旅游消费观AbstractThe vaunted individuality innovation after 90, and 90 college students is 90 after a special group, they acc
3、ept the higher education, is about to enter society and gradually become the backbone of the social various aspects. So after study of 90 college students is very necessary. In this paper, the consumption behavior of college students since 90, the major factors that affect college students consumpti
4、on, college students tourism consumption, after 90 university students tourist market analysis, analysis of college students tourism consumption motives of some 90 after the concept of tourism consumption, and put forward some existing problems of university students tourist after 90 solution. To an
5、alysis the feasibility of university students tourist market development, after 90.Key wordsAfter 90 90 college students consumption tourism consumption目录摘要1前言：4一、90后大学生的消费行为4（一）、消费方式已经进入了网络电子时代4（二）、消费多元化4（三）、理性消费是主流5二、影响大学生消费的主流因素5（一）、情感消费5（二）、符号消费6三、大学生旅游消费观6（一）、大学生旅游消费的经济来源6（二）、旅游消费的概念6（三）、90后大学生
6、旅游消费观7四、90后大学生旅游消费市场前景分析7五、大学生旅游消费的动机分析8（一）、大学生旅游消费的动机过程8（二）、大学生旅游消费动机产生的条件81、有利条件92、不利条件9六、针对90后大学生旅游市场存在的问题的解决办法10（一）、旅游消费教育10（二）、90后大学生旅游消费中存在的经济问题10（三）、另外可走教育与旅游相结合的道路。11（四）、90后大学生旅游参团热情不高的问题11（五）、90后大学生旅游担心的安全问题12（六）90后大学生旅游过程中的一些不文明现象13小结：13前言：90后大学生已经成为当今大学生群体的主要人群，并且在未来几年将逐渐进入社会，成为社会的中坚力量。现今
7、已发表过的关于社会各个阶层人群消费观、旅游观、旅游消费观的文章不少，但针对90后大学生这一特殊人群的研究却非常之少。随着时间的推移，90后大学生对社会文化、经济等各方面的影响将会越来越大，他们的消费观、价值观将左右社会各产业的命运和发展方向，其中也包括对旅游业的直接影响。本文将从90后大学生的消费行为、影响消费因素、消费观、旅游消费动机和旅游消费行为产生的条件来分析研究90后大学生的旅游消费观和这一市场的前景，并对其中存在的问题提出解决方案。一、90后大学生的消费行为现在的大学生以90后为主体，而90后又是个性鲜明的一代，他们的个性与之前的几代人不同在于不再拘泥于责任意识和国家前途，而是更多的
8、从自我出发，以个人价值为权衡。他们表现自我的意愿更为强烈。同时他们也是更具创新意识的一代人。他们对新鲜事物充满了好奇。随着社会的发展，大学生的消费行为的外部环境也在不断的变化，他们的消费心理与消费行为也发生了根本变化。在如今消费环境下，大学生已成为消费潮流的一股主要力量。因此，研究大学生的消费状况和消费心理就显得非常必要。我认为，大学生消费行为主要表现在一下几点：（一） 、消费方式已经进入了网络电子时代随着社会的发展，消费方式已经从以前单一的现金支付逐渐的向现金、信用卡、支票等多元化支付方式转变。这使得消费更加的方便快捷。而大学生一直都走在潮流的前沿，进入网络电子时代也是自然而然的。在调查中发
9、现，作为一特殊消费群体，90后大学生已经进入了网络电子时代。（二） 、消费多元化在现今物资丰富精神生活丰富多彩的时代，处于这一时代的大学生不再满足教室寝室两点一线的生活，虽然书籍仍然是主要消费对象，但已不是首选。大学生消费已呈现多元化趋势，手机、旅游、娱乐、电脑已成为大学生消费的热点。并且，在调查中，旅游是大学生的消费首选。这表明他们非常的渴望走出校园，走进社会融入自然，享受高质量生活。（三） 、理性消费是主流价格、质量、潮流是影响大学生消费的主要因素。从调查来看，讲究实际、理性消费仍是大学生的主要消费观。据了解，在消费时，大学生最主要考虑的是价格和质量，因为中国大学生与国外大学生不同的是中国
10、大学生的经济来源主要是向父母要钱，而不是自己做兼职赚钱，能够支配的钱不多，而且主要要花费在生活费上面，由于消费能力有限，所以在消费时总会十分谨慎。但是大学生又喜欢一些新鲜事物，所以会做一些低成本的尝鲜消费，通过消费来满足自我。二、影响大学生消费的主流因素据美国市场营销学会的定义：消费者行为是“感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础”。在大学校园里情感丰富的学子们的消费行为必然有其诸多的表现：（一） 、情感消费大学生是一特殊的消费人群，相对于其他人群来说则带有更多的情感消费。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏
11、中获得精神的愉悦与心理的满足。一般来说，大学生更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。他们凭着自己敏锐的感官来感知、认识世界，而人的感觉包括视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉等，同样一件商品，只因为颜色稍有差异或包装稍有不同，大学生消费者可能一眼看中，进而购买，也可能一瞥过后，再不理会。换言之，大学生对世界的认识更多的是感性认识，当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时，他们会如醉如痴地紧紧追随。因此，大学生的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。 其次，大学生的自主独立性逐渐增强，依附和从众心理不断减低。在这种心理的影响下，大学生在购买商
12、品的过程中，情感和直觉因素起着相当重要的作用。当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事。同时，大学生在消费中的情感“两极性”心理也非常明显，肯定与否定都比较明确，强度也比较大。某种商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心；反之，就会产生一种否定和抵触的情感。而旅游消费往往能够给这一群体巨大的情感满足。（二） 、符号消费管讲牌子摆阔气等社会风气已不可避免地浸染了校园，致使部分大学生受到影响。调查结果显示，哈市大学生大部分来自中等收入家庭，但越来越多学生、甚至有部分贫困生加入高消费行列，购买昂贵的电脑、手机等用品，这种趋势在一定程度上有所蔓延。三、大学生
13、旅游消费观（一）、大学生旅游消费的经济来源大学生是一个独特的消费群体，说他独特是因为他具有青年消费群体的一切特征但又未在经济上完全独立。他们的经济来源主要是父母给予，其次是奖学金和兼职工资。（二）、旅游消费的概念谢彦君（1999）明确提出，旅游消费实际上等价于消费者对旅游核心产品的消费。核心旅游产品是旅游产品的原始形式，具有满足旅游者审美愉悦的效用和价值。狭义的旅游消费就是购买进入景区观赏和游玩的票证。旅游消费的含义，旅游主体具有时间和金钱的保证前提下，从自身享受和发展需要出发，凭借环境和旅游媒体创造的条件，在旅游过程中对吃、住、行、娱乐、游、购等旅游客体的购买所支出的总和。我国大学生旅游市场
14、是潜力可观的旅游细分市场，其人群数量巨大。据统计，截至2014年2月，我国普通高校在校生数量达2914万。较大的消费群体为较大的客源市场提供了可能。（三）、90后大学生旅游消费观（1）个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。大学时期是人生中一个独立性与依赖性并存的阶段，伴随着自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。现在的大学生的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自主要求。大学生的思想没完全成熟，缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。 （2）从众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。大学生们在推崇世俗化的物质享
15、受时，在群体消费行为中往往会滋生独领风骚的畸形心理。（3）社会原因：西方消费主义思潮的蔓延。在改革开放市场经济发展的大潮下，人们的生活水平不断提高，伴随着西方消费主义文化和其他一些消费文化的入侵，一些人开始追求享乐，事事讲排场讲面子，认为勤俭节约已经过时，甚至有些人把节俭视为见不得人的事，在这样的社会大环境的影响下，不少的大学生也开始随大流，赶新潮，节俭实惠等传统的消费取向在他们的头脑中存留很少。媒体的不良诱导。大众媒体是现代信息的主要传播途径，以其特有的轻易让人理解的方式，对大学生的文化价值观的形成起着导向的作用。现代的广告大多只注重物质文明宣传，不重视精神文明引导，这种金钱化、利益化的消费观对大学生的消费观形成了不良的影响。家庭原因。在子女的成长过程中，家庭对于孩子的世界观、人生观、价值观的形成起到关键的作用。四、90后大学生旅游消费市场前景分析从国内一些调查资料已可看出青年出游者占有一定比例。“据国外的一份调查资料显示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中的比例为：美洲42.9%，欧洲49.0%，亚洲38.7%，大洋州34.0%。尽管不少业者认为在青年旅游者中至少有半数是青年学生（主要是大学
