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1、品牌设计如何把快速消费品卖出百亿市场？一个快速消费品品牌设计者的10年心得体会品牌气质：消费者的第一印象很重要人靠衣服马靠鞍，从小我们就知道这个谚语，它向我们揭露了我们的人性。我们都是从外表对一个新事物产生好或者坏的判断。想想我们自己，看到一个穿西装的人和看到一个乞丐，我们对双方的喜好是不一样的，西装的人更容易获得我们的尊重。在快速消费品这个产品林立的市场里，好看的设计和不好看的设计不断进入消费者的眼球，相信消费者的眼光，他们很容易判断出哪个品牌的视觉设计好看，哪个品牌的视觉设计不好看。好看的视觉设计让消费者感到放心，对产品的企业实力、质量好坏有着更好的第一印象。 很多时候，我对我的雇主做的第
2、一件事情就是修正品牌气质，让雇主的整体品牌形象看起来更吸引人。好看VS正确：能把产品卖出去的视觉设计才是有用的设计好看的视觉设计让消费者感到放心，对产品的企业实力、质量好坏有着更好的第一印象。正确的设计会主动向消费者推销产品，让他掏钱包购买。不论是碳酸饮料公司还是啤酒等产品，都喜欢用那种带有冰镇过后满是凝结的小水珠的视觉形象展示产品。原因很简单，这种小水珠的视觉元素让你打心底里感觉这个饮料是冰爽的，能够帮你消暑。当然，很多企业愿意特立独行，用其他的图案来表示自己的品牌视觉设计与众不同。相信我，这种特立独行的视觉元素会让您的产品销量一落千丈。我的意思是，找到最能激发消费者购物行动的那个图案或者声
3、音或者味道等触觉元素去进行设计，找到那个最能促进产品销售的有魔力的图形。 我的很多雇主，都体会到了这种能够激发消费者潜意识的魔力，这些案例，几乎没有哪个雇主愿意让我公开。一成不变的秘密：消费者最容易信任他熟悉的产品可口可乐，红色；百事可乐，蓝色；洋河蓝色经典，蓝色想想您的品牌，消费者认为它是什么颜色？您是否经常变动自己品牌的主色调？亦或者想想你的朋友，假如他是一个沉稳寡言的人，突然有一天他到了你面前，变成了活泼多言的性格，你在短时间内是否会保持对他足够的信任？保持品牌的风格不变，不要轻易改变自己的品牌形象。多变的品牌形象让消费者感到怀疑，继而远离你的产品。品牌的风格包括品牌的主颜色色调，品牌的
4、主图形等。品牌命名：从潜意识里让消费者喜欢上你语言分为两种，书面语言和口语。口语更适合传播，命名属于口语的范畴。易于传播口语都具有画面感的特征。一个具有画面感的命名更容易让消费者爱上你。比如农夫山泉，我们的经验直觉告诉我们，处在大山里的没有受到污染的泉水是甘甜的，是可以让我们放心去喝的。农夫山泉，这样一个名字就给了我们这样一个画面感，深处大山的泉水。一个好名字，不用解释多少，它直接就符合了消费者的直觉，让消费者觉得这就是最好的产品。同时，这个名字也是最容易让消费者记住的。眼前一亮：先引起消费者注意，消费者才会停下来了解你 琳琅满目的货架，花花绿绿的产品。您的产品淹没在了产品的汪洋大海中。当我们
5、漫无目的的在商场中浏览时，一个与众不同的让我们眼球一亮的产品包装会让我们停下脚步来仔细了解一下。品牌设计考虑的一条很重要的要素就是您产品所处的环境，要想法让您的产品在环境中脱颖而出，引起消费者注意。引起消费者注意的品牌设计不是特立独行，在男士用品里，用粉红色的品牌视觉形象来特立独行，吸引男士眼球的目的是达到了，不过我想没有哪个男士会好意思拿这粉红色的产品去付款的。广告语：别忘了放上品牌名字不在乎天长地久，只在乎你曾经拥有。多么优美的广告语，大部分人都知道这句话，但是，请问，这是哪个品牌的广告？这个广告语永久流传了，但是品牌却被人遗忘了相比之下，农夫山泉有点甜，怕上火喝王老吉相比之下，这些广告语
6、不那么优美，但是更容易让人记住品牌。消费者更容易选择他脑海里记住的品牌。想想我们自己，在购买产品的时候，比如在购买矿泉水的时候，大部分我们都是会选择我们大脑里记忆比较深的那个牌子。标志设计：设计一个图标毫无意义，要能够让人记住品牌不可否认，越来越多的企业懂得标志的重要性，它是企业独一无二的符号。是消费者识别品牌的重要符号。可是问题是，很多标志仅仅只是一个符号。这个符号对消费者来说只是一个过目就忘的图形，并不能诱使消费者购买产品。看看农夫山泉、康师傅、哇哈哈、怡宝、红牛等标志，消费者一目了然，看了就知道这个品牌名字，知道了就记住了品牌名字，记住了，就意味着他消费的时候，有可能会选择你。当然了，一个标志不论是否容易被人记住，在传播多次之后，总会被人记住、但是传播的次数越多，就越花费企业的传播成本。画册、单页设计：以上原则适用于这里 人是个视觉导向的动物，我们的学习83%都是通过视觉学习到的。消费者认识品牌了解品牌，很大程度上都是通过视觉认知的。 视觉的作用，可谓是重中之重。
