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1、媒体的诞生情况 诞生于20世纪初，运营于20年代1936年11月世界上第一座正规电视台BBC电视台诞生1920年11月 美匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，呼号为KDKA 是世界 上公认的第一座广播电台广播电视传播的基本原理是无线电波广播电视传播的制度国营制度型、公共制度型、商业制度型电视传播的制式 第一种其用于美国的NTSC制；第二种是1962年研制成功的PAL （帕尔）制；第三种是1966年研制成功的SECAM制中国的广播事业发展状况解放前：广播作为一项事业，是从国民党创办的“中央广播电台” 开始的，国民党政府成立中央广播无线电台管理处解放后：1958年5月1日我国的第一座电视
2、台-北京电视台诞生，同年9月2日正式播出科学技术与广播电视事业发展的关系1、科学技术对广播电视发展起先导作用2、广播电视事业的发展需要先进的科学技术3、科学技术的发展推动了广播的电视的发展4、科学技术水平影响广播电视发展的社会经济环境公众文化素质与广播电视事业发展的关系1、居民的文化程度影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一2、受众的文化程度取向和品位影响节目的编排制作3、广播电视的发展需要较高文化修养的公众媒介竞争一、广播电视内部的竞争1、广播行业内部的竞争（1）播出量与发射功率之争：播出量的增加就意味着更多的供购买的广告时间和更多的受众；发射功率增强既意味着更多的受众也意味着更好的传播
3、质量（2）技术之争：广播的传输、制作、播出、接收设备的好坏，直接关系到收听效果（3）节目之争：节目是广播的立身之本，只有节目质量高超，才能获得听众、获得收听率， 在竞争中立于不败之地（4）、经营管理和人才之争：科学的内部管理机制是电台竞争的重要砝码，拥有一批创造能 力的人才，广播才能创新前行2、广播与电视之间的行业竞争3、电视行业的内部竞争（1）频道之争：迫于电视行业竞争的压力，不得不想尽一切办法发展创新，办出自己的频 道特色（2）经营管理和人才之争：机制和人才是在激烈的电视竞争中制胜的法宝（3）节目之争：是电视用以投入竞争的实力所在（4）技术之争：电视传播的方式和功能依赖于技术手段二、国内省
4、级媒体的竞争实质是争取受众的竞争，即收听率、收视率的竞争。1、提高节目的质量和播出的数量，将节目作为立身之本2、引进最高、最新的技术，促进传播生产方式的改革3、以大量的人力、财力投入到受众的调研工作和服务工作中4、追求传播的实效和深度5、加强从业人员传播技能的培养，甚至掀起人才大战6、不断吸取他台的长处，创本台之特色广播电视传播的共，性1.传播的快速性与声音画面的易逝性2.传播的广泛性与视听的随意性 3.内容的丰富性与视听的被动性4.声画并茂与信息的传真性电视的负面功能1.疏远人与人之间的关系2.导致社会麻痹3.混沌了社会风气4.有可能导致 文化沉沦5.影响了人们的身心健康发展录像录音报道是以
5、现场声像为主，配以记者或播音员口语播报的新闻体裁。录音报道主要用 于广播，对于现场听不到的情景，需要记者做出恰当的述说，与现场音响密切配合，给听众 以完整真实的印象；录像报道则将现场情景再现给观众，对于不确定的图像配以适当播报， 使观众有身临其境之感记录报道是指广播记者运用录音、录像设备或使用文字将现场对新闻事件或新闻人物的采访 记录下来，经过编辑、制作而报道的形式，主要以口播新闻和录音录像报道两种形式出现。 现场直播报道又称实况转播、现场转播，这是一种与事件发生、发展、结束同步直接播出的 新闻传播形式。现场直播形式以现场声音、图像为基础内容，并伴以记者对现场有关情节或 情节背景的口头播报。新
6、闻节目在媒介当中的地位1.是广播电视事业发展的先导2.是联系党和人民群众的纽带3.在节目系统播出流程中占有主体地位4.广播电视媒介竞争主要体现为新闻节目竞争 综艺节目文艺节目的功能1.提供娱乐2.社会教育功能3.普及文艺知识提高受众文艺欣赏水 广播传播对语言的要求1.必须是口语化的语言2.语言应力求形象化3.语言应规范化4.应具 有清晰地感知性5.应简洁明快6.应是质朴的语言电视节目语言模型的可行性节奏控制要素1.话题的针对性2.内容的深刻性3.制作的技巧性节目主持人分类：综艺节目主持人、专题性节目主持人、知识教育性节目主持人、服务性节 目主持人、少儿节目主持人、新闻性节目主持人 地位和作用：
7、1.主持人的出现有助于改变 传播模式，增强传播效果2.信息社会的听众和观众呼唤节目主持人的出现3.主持人的出现 有助于增强节目的整体性专业素养：1、正确的政治思想修养2、良好的文化修养3、驾驭节目的能力和应变能力4、 语言表现力潜在受众：指抽样地区有接收机的所有家庭，包括收看（听）或没收看（听）的受众 稳定受众：指长期不间断或很少间断地收看、收听广播电视节目的那一部分受众 受众 是广播电视台所服务的对象，也是媒介使用者，他可以按自己的需要和兴趣选择节目， 带有主观能动性，同时也是广播电视舆论监督者商业广告：是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍 所推销的商品或提供的服务的广告。公益广告：是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与 如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利 益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
