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1、-二：?开业前整体媒体推广宣传方案?工程整体推广方案框架工程媒体推广宣传要根据实际情况分成不同的阶段，而每一阶段的宣传推广都要结合阶段性目标，针对性的制定不同宣传主题。不同阶段不同主题之间的转换衔接则需要一条贯穿整个过程的“线，针对本工程的自身优势和实际出发，本宣传方案贯穿全程的“线选定为与政府或者主流媒体举办粤东区域大型营销活动，此营销活动需要到达以下几点：1、活动围覆盖整个粤东区域；2、符合工程的行业特征和定位；3、需要较高的参与率和关注率；4、符合粤东区域和工程的实际情况。工程正式推出开场即活动启动开场，阶段主题宣传过程中辅以活动开展进程汇报贯穿，各重点营销工程举办期间以活动宣传软文报道
2、等不断增加品牌曝光率，最后开业时间到达活动高潮。这样安排可以最大程度的减少阶段宣传主题的独立性增加连贯性，又可以对阶段宣传主题起到辅助效果。以下时间均按照拟定2021年9月1日试营业及招商方案时间为准，如果因工程或其他相关事项影响开业时间，以下媒体投放时间再做相应调整，整体媒体推广宣传方案分两局部：招商阶段、开业阶段：一、阶段划分及侧重点：1、招商阶段：以品牌塑造和宣传为主，辅助招商工作。1推广主题：本阶段宣传推广为品牌宣传，围绕主题“规模、定位、市场、经营2推广时间：主要宣传时间段2021年1月2021年6月30日3宣传围：以行业厂家与经销商为主，粤东区域消费者为辅4达成效果：截止6月30日
3、达成招租率85%90%；行业品牌认知度达80%85%；品牌粤东区域消费者认知度达65%70%。2、开业阶段：以开业庆典促销为主，辅助招商。1推广主题：以宣传开业庆典促销为主，围绕主题“家居航母精装现世2推广时间：2021年7月2021年9月3宣传围：市场覆盖粤东区域消费者4达成效果：截止9月1日开业；行业品牌认知度达90%95%；品牌粤东区域消费者认知度达85%90%。二、推广思路：宣传推广围绕“广度、深度和高度三方面整合推广方式，以下为表现方式：广度：1、招商阶段：主要针对行业进展推广1.1按招商方案从2021年1月开场接触厂家和经销商开场，首先在广惠高速和惠盐高速两条由方向和方向到达的主要
4、交通设立立柱T牌广告，直观让已经接触和尚未接触的厂家人员和经销商了解工程存在，并通过画面创意传达工程“规模、定位及覆盖市场，其设立之间持续一年进展品牌认知度的宣传。1.2、3月展会期间在行业专业报刊杂志?中国家具报道?、?名家具?、?家具?、?家具?登载平面广告，通过广告宣传全面覆盖所有参加三地展会的人员。1.3、参加3月份家具展，除实地展位展示及人员现场介绍以外，利用展会现场广告位及与主办方的合作活动如展会开幕、展会晚宴、展会论坛等 1.4、网络传播行业知名网路的持续跟踪报道搜房网 1.5、联系经销商协会，进展活动合作待定 2、开业阶段：主要针对工程覆盖区域的消费者 2.1、粤东区域大型营销
5、活动的举办，更早的对消费者进展品牌培养。 2.2、户外广告牌宣传：高速路T牌持续品牌宣传，另市主要路段设立户外广告上画条件：路段受众率视野是否开阔进展开业宣传，周边县区则选在出入该地区的主要入口处。 2.3、杂志?中国家具报道?、?家私?开业宣传，利用其较高的覆盖率向行业人士正式公布开业日期，宣传上参加一线品牌入驻信息，一是造势。二对还未决定入驻的品牌起推动作用。 2.4、面向消费者的视听立体整合宣传，电视、报纸、小区、直投、公共交通、户外广告和短信等全方位向消费者传达信息。深度：1、招商阶段：针对行业人士 1.1、正式招商开场，通过招商人员的介绍配合详尽的宣传资料宣传册、市调汇总信息等，向厂
6、家及经销商传达这样一个印象，我们工程从选址、市场调查、市场定位、规模、建筑设计、业态规划、经营理念等各方面均经过精心的工作，和为厂家和经销商考虑的良苦用心。1.2、举办专业的家具论坛，更深层次的解析、粤东、乃至珠三角家具行业的开展，进而通过业资深人士对工程的分析来突出我们无论是在规划还是在经营商是符合目前行业开展现状的。 1.3、有深度的专业媒体?今日家具?对工程持续的报道分析，在各家具品牌决策人心中形成较深的认知度。 1.4、 2、开业阶段：面向消费者 2.1、粤东区域的大型营销活动辅以360度的视听传播，只向消费者传达一个概念：将建立一个大型的家具商场，在粤东区域其规模最大、种类是齐全、购
7、物坏境最好、效劳最贴心、品质最有保障，如果需要买家具必须先要到那里去看看。高度：同时面向行业人士和消费者1、打出政府支持工程的优势，封顶仪式、展会开展、招商发布会、开业剪裁、工程进展视察等等，均邀请政府相关领导参加，并表示工程为政府支持的重点规划开展工程。 2、粤东区域大型营销活动的启动、运作，以及区域围的宣传推广，以实际行动说明工程直接把目标定在整个粤东市场，而不是局限。 3、与相关行业知名企业联合房地产、装饰公司、家电等，强强联手将我们的品牌高度与之相关联。 4、公益活动的举办慈善基金、创业辅助等，在消费者心中打造一个有社会责任感企业形象。三、宣传渠道整合方案以下媒体所产生的费用正在核实当
8、中1、户外广告：高速路T牌2块广惠高速、惠盐高速；市广告牌4块大桥、东江大桥、合生大桥；周围县区广告牌一处1块工程明细备注投入时间尺寸费用预算万元户外广告广惠高速T牌2021年1月2021年12月18W*6H*2=216为连通区域至的主要交通路线，受众率高，适合品牌形象宣传。位置选取建议在罗浮山路段惠盐高速T牌2021年1月2021年12月18W*6H*2=216合生大桥墙体招商阶段：2021.32021.5此广告位于合生大桥江北一端，视线无遮挡，开车过桥效果醒目，适合品牌形象宣传和促销宣传开业阶段：2021.72021.2大道招商阶段：2021.32021.5广惠高速下高速区域开业阶段：20
9、21.72021.2东江大桥招商阶段：2021.32021.618W*6H*2=216位于东江大桥北绿化地、主干道交织、位于红绿灯旁，车流量多、视野开阔，适合品牌形象宣传和促销宣传开业阶段：2021.72021.2待定市开业阶段：2021.72021.10以三个月为期限租赁周边县区入口交通要到博罗开业阶段：2021.72021.10以三个月为期限租赁，如高速路T牌位置处于该区域入口处则时间从招商阶段开场。惠东开业阶段：2021.72021.10淡水开业阶段：2021.72021.10惠阳开业阶段：2021.72021.10费用合计：2、行业报刊类：根据行业各媒体杂志覆盖区域和影响力，本着投入收
10、益最大化原则，围与重点结合，特筛选出几下几家媒体：工程明细备注投入时间尺寸费用预算元报刊类?中国家具报道?招商阶段：展会期间2021年2月下、3月上招商发布会所在期刊的前一期刊首扉拉页原?珠三角家具报?，于2006年12月创刊，国家统一刊号44-0040。中国家具行业唯一的新闻半月刊首创中国家具行业平面媒体会议营销新模式。每期发行5万册，订阅和展会派发，覆盖全国。行业较高的覆盖率和受众率，尤其是展会期间登载可以全面覆盖全国厂家和经销商广度。开业前的宣传页则正式向行业宣告我们正式开业。开业阶段：2021年8月上、下封三整版?今日家具?招商阶段：展会期间：3月招商发布会所在期刊的前一期刊封面/封二
11、美国?今日家具?美版创刊1976年中文版，于2021年9月1日创刊。主要报道新闻、产业趋势和家具设计方向以其深度为特色。月刊，每期发行3万册，订阅和展会派发，覆盖全国。行业专业度较高刊物，平面宣传配合专业软文分析以突出工程深度及良好的开展前景开业阶段：2021年8月待定封二整版?名家具?招商阶段：2021年3月展会刊首扉整版国际名家具展览会特刊，中国家具行业品牌最集中展示刊物。每期发行1.5万册，展会期间派发，覆盖所有参展人员。?家私?招商阶段：2021年第四刊7、8双月待定封面/封面拉页整版于2001年创刊，2021年由报纸形式改为杂志形式。以行业聚焦、人物专访、各地商情和国际咨询为主。双月
12、刊，每期发行2万册，通过家协和展会网络派发，覆盖全国。开业前的宣传页则正式向行业宣告我们正式开业。?家具?招商阶段：2021年第一季刊展会刊封面拉页跨页于1988年创刊。含有行业纪事、学术殿堂、设计论坛、市场信息、赢在终端等栏目。季刊，每期发行1万册，以邮递和展会派送为主，密集覆盖珠三角。因我工程3月家展主要精力在参展，展会期间投放此媒体，看中的就是家展期间可以覆盖所有参加家展的商家和经销商。?家具?招商阶段：2021年3月展会刊翻面第一个右版整版于2003年12月创刊，定位家居界?福布斯?，主要宗旨宣传家具行业品牌同时提供行业信息和开展动态。月刊，每期发行10万册，订阅和展会派发，覆盖全国涉
13、及国外。因我工程3月家展主要精力在参展，展会期间投放此媒体，看中的就是家展期间可以覆盖所有参加家展的商家和经销商。费用合计：3、报纸类：工程明细备注投入时间尺寸费用预算报纸类特区报招商阶段：招商发布会前1周待定整版*179854 是经济特区权威媒体和第一大报，跻身中国报业前三强。日发行量45万份，是占据经济特区报业领军地位的大型综合性城市日报，覆盖全国所有大中城市和98%以上县。开业阶段：开业前1周待定整版*179854南方都市报招商阶段：主刊，招商发布会前1周待定整版*190000是南方日报报业集团所属系列报之一，创刊于1997年，2006年，全国晚报都市类报纸竞争力检测中，南方都市报名列竞
14、争力第1名。被世界品牌实验室评为“中国品牌500强。平均每天出报100版以上，日均发行量已达158万份，是在省发行量最大的综合类日报。开业阶段：开业前2周专栏专刊*264000*2整版+连续半版*14 日报招商阶段：招商发布会前1周整版*1家居版或者以活动合作方式进展年度广告打包投放开业阶段：开业前1个月整版*4东江时报招商阶段：招商发布会前1周整版家居版开业阶段：开业前1个月整版+半版连刊周边镇区报博罗开业阶段：开业前1个月整版*2开业前1个月第二周和第四周惠东开业阶段：开业前1个月整版*2开业前1个月第二周和第四周淡水开业阶段：开业前1个月整版*2开业前1个月第二周和第四周惠阳开业阶段：开业前1个月整版*2开业前1个月第二周和第四周费用合计：4、电视及其他工程明细备注投入时间形式费用预算电视电视台招商阶段：招商发布会新闻报道与活动相
