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1、饮料品牌形象中的色彩研究 蚕.他犬晋。高等学校教师硕士学位论文届饮料品牌形象中的色彤研究“陈眉研究生姓名指导教师姓名 昊晓兵教授专业名称设计艺术学研究方向 视觉传连醍计论文提交日期 年月饮料品牌形象中的色彩研究 中文提要中文提要随着时代的推移、生活脉络变动,饮料已经成为货架上不可缺少的商品,本课题主要以饮料这一类型的产品为研究平台,以色彩为研究点,从色觉、色性、色彩联想以及色彩设计入手,分析饮料行业的品牌视觉形象的色彩设计,为饮料行业在品牌形象发展方面提供有力的参考。研究通过文献资料查找、市场实践考察及案例分析、消费者问卷调查三种方法,对目前我国饮料市场中的消费者、品牌饮料案例及色彩的品牌视觉
2、形象进行剖析,结合心理学、品牌学等诸多学科知识对色彩设计进行了深入地思考和探讨。饮料品牌形象设计中的色彩研究不仅是为饮料产品完成色彩外观设计,更重要的是奠定饮料品牌形象的色彩,充分体现饮料品牌理念,并将色彩贯穿于品牌形象传播过程中,完成“人一心?色彩?物质的和谐与统一。关键词:饮料品牌形象;色彩;饮料消费者;设计;传播作 者:陈眉指导教师:吴晓兵粥 砌,:. 萨.、,行 ,劬巧 .伊,邪 硎,砌 趾, , 曲奶,曲【 印.觚 雠“醐 ,觚 删】曲 .,锄; ;: ; 芏;埘曲苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研
3、究工作所取得的成果?除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明?本人承担本声明的法律责任。研究生签名:豳左;日期:建翌星:乞:.,罗学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文?本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致?除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布包括刊登论
4、文的全部或部分内容。论文的公布包括翻登授权苏州大学学位办办理。研究生签名:隍盈日期:趁墨:兰:呈毒气莶。 卷蝴撕寥。拿。导师签名:毵 日期:一:一一?,?饮瓣品耱影象孛魏色彩磺究 萼言引言一、研究对象本课题主要研究饮料行业的晶牌形象设计,以色彩为研究点,结合饮料市场案例、饮料消费者的心理反应及目前的相关文献资料,深入探讨饮料行业品牌形象设计中的色彩语义、色彩设计、色彩传播等知识内容。二、研究背景和现状一研究背景随着时代的推移、生活脉络变动,饮料已经成为货架上不可缺少的商品,消费者对饮料所表现出来的显性或隐性需求,热上各饮料厂家撷取到的信息与对消费趋势的阐释与发挥,不论是产品、服务或是价值创造,
5、都会因企业优势与企图相异,嚣走凄不同的经营模式。不过,产品永远是企业与消费者沟通的实体,从货架到消费者手中的过程所提供的无形服务,将会影响产品的“一生命运,品牌形象就是这无形服务中的一员。品牌形象就是指产品内在文化底蕴和外在个性特征的综合表现,是产品总体的特征和风格。它依托企业的文化理念,利用色彩、文字、图形等视觉元素,通过产品的包装设计、展示陈列设计、广告设计等方式,传达产品的“神形合。这其中,色彩最具直观的形象传达功能,在光照这原动力的驱使下,映入眼帘的一切几乎皆具色彩,色彩是入类获取信息的主要形式要素,它能够快速传递形象语言、形象图片、形象原料、形象感觉,形成具有艺术审美情趣的组合。这个
6、过程涵盖了对形象的理解、分析、表现,并且能够快速地将这些结果和其他人进行分享。在今天的市场环境下,色彩既能表现产品,丰富视觉,帮助消费者了解商品,与消费者产生美的共鸣,它还提供一种“品牌联系帮,帮助品牌与新消费者建立关联,或保持原有的关联,通过色彩设计,使消费者感受到产品的情绪与感觉,感受到产品背后企业的愚想,经过不断积累,这种代表品牌形象豹色彩就会根深蒂圆地扎在消费者的头脑中。盖研究现状根据作者的简单搜索,目前国内对于色彩设计的研究比较成熟,从理论研究饮辩最耱形象孛鳇色彩骚究萼畜到实践应用,都有不少的相关文献资料,同时还借鉴了国外优秀书籍资料,翻译成孛文以丰富关于色彩设计的研究内容:.朱介英
7、,色彩学:色彩设计与配色.中国青年出版社,年本书一方露对色彩原理、本质、配色等色彩基础部分进行科学论证与详实讲解,另一方面对包括企业标识色彩设计、广告色彩设计、建筑色彩设计、服装色。彩设计等不同领域的色彩应用进行系统研究。.英安布罗斯编著,詹凯,张匡匿译,色彩设计.中国青年出版社,年本书强调色彩的重要性,认为色彩能够扮演一个直接吸引注意力的“强夺者”的角色,是当代设计中极为重要的一个方面,并详细地介绍了色彩方面的背景知识,帮助理解色彩、应用色彩并做出正确的色彩决策。.雍自鸿,色彩构成.安徽美术出版社,年本书系统地介绍了色彩的理论知识,并结合案例从美学的角度去探讨色彩艺术的整体表现形式。.刘名,
8、颜色与性格.应用心理学,:文章针对不同人的性格对色彩的反映进行探讨分析,以心理学的角度分析色彩反映予性格特征之间的关系。.陶晶,刘云,析色彩的心理感觉.西南民族学院学报,.:叫文牵提出色彩和入类的情绪起伏有着密不可分的关系,根据不阕的色彩缀合、色彩浓淡等的不同能够诱发人不同的情绪和心理。.李莉婷,色彩设计中单纯纯配色原理的运用研究.装饰,:.文章提出了单纯化配色远离在当今时代的运用和意义,认为色彩的强烈与否是建立在一定的环境背景下的,如何把握色彩的配置,必须充分了解产品的市场环境。.张凌浩,产品色彩设计鑫冬整合性思考.包装工程,西:鹞一舒文章通过产品色彩的传达力和影响因素的探讨,对产品色彩与产
9、品形象、企业形象之闻的关系进行研究,强调对产品色彩策略化的设计管理有助予提高产品和企业的竞争力。.马林兰,视觉与色彩。长春大学学报,:文章论述了色彩对人的视觉产生的影响,以及视觉对色彩的选择。并指出了引言饮料品牌形象中的色彩研究色彩的运用和谐调在艺术品的创作中的重要作用,从而为观赏者得到最佳效果而创造出完美的彩色艺术品。但是,对于品牌形象及品牌形象色彩等方面的研究我国还是处于发展阶段,尤其是品牌形象色彩内容,虽然随着品牌形象的研究深入而逐渐被重视,但是相关的书籍资料依然较少,较多的是以论文形式发表于公开刊物上。.过宏雷,企业与品牌形象设计.中国建筑工业出版社,本书提出品牌的竞争已经从物质层面上
10、升到精神理念,任何企业之间都是有区别的,企业应该找到自己的独特之处,并且发展出一种与众不同的个性,产品也是如此。企业理念与品牌特色不是空泛的标语,而应包涵深远的含义,同时,还应具有可视可感的直观性。在品牌视觉形象的基本要素章节中提到了色彩形象传达,简单地阐述了标准色、辅助色的相关内容。.下川美智瑁日,色彩营销.科学出版社,:本书翻译自日本,书中将色彩与营销相结合,较为笼统地从色彩与心理学、营销学、品牌学角度分析色彩设计,以时代、国界、人群、产品类型等元素为划分方式,丰富了色彩的理论体系。.刘浩然,黄群,色彩设计与品牌策略.经济视角,:?文章提出色彩是构成产品视觉形态的重要元素之一,也是最富个性
11、的设计语言。通过讨论如何运用色彩设计原则,通过产品的色彩设计来增强产品与品质,以扩大产品的市场占有率,提升企业品牌。.李忠宽,品牌形象的整合传播策略.管理科学,:?文章认为整合传播是塑造品牌形象的关键,能够使品牌形象很好地保持一致性,同时提出了品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念。而对于色彩作为品牌形象传播元素之一,并没有提到。而关于饮料行业品牌形象或色彩设计的研究,则更是甚少,只有一些成功的饮料企业家的访谈或对饮料行业现状的分析,基本属于经济学范畴。许多国内的饮料厂商极力推出各类新品以确保消费者的需求,但是缺忽视了自身形象的塑造,不断更新包装,更换色彩,或者随心所欲地进行风格转换,以致消费者无
12、法确认商品背后的企业。望眼饮料货架,琳琅满目的饮料产品,色彩设计极其相似,很少能够归纳出各个品牌的视觉形象特色,导致品牌形象地位无法日积月累,消费行为产生对企业而言也成为一种“偶然”,如何确立自己的客户,如何让消费者忠弓言铰辩最游形蒙孛豹色彩礤究诚于品牌,是目前饮料市场必须注意的问题。三、研究意义和创薪点一研究意义随着改革开放的深入以及人们生活水平的提高,饮料融经成为人们日常生活的一部分,面饮料市场也根据人们的需求,不断推陈出新,各毒中口味、各种风格的饮料丰富着饮料市场。在目前的饮料市场,原料、配方已经不再是关注的话题,更多的是对饮料附加值的重视,以可口可乐的红色风暴为首的品牌形象设计成为当今
13、饮料市场竞争的手段,不少饮料企业开始重视视觉形象的塑造,提出了自己的标志、标准色等一系列视觉形象元素,但在整体规划和外观设计中却并没有很好地体现。作者根据对市场上部分饮料外观色彩设计的了解以及饮料消费者调研问卷的统计,分析了蠡前饮料行业在品牌形象的色彩设计中存在的问题。通过对饮料消费者、饮料品牌形象的色彩设计、品牌形象的色彩传播的分析、阐述,整理出适合饮料行业的色彩设计知识,希望能够对未来国内饮料行业品牌形象的色彩设计提供一些有益的参考。二创兹点目前市场上饮料的外观色彩设计越来越丰富,但真正能够考虑到色彩、产品、消费者三者之阋关系斡并不多,大多数饮料商家直接或闻接采用了毽羚相关饮料类型的色彩设
14、计,或者只考虑到饮料的口味,并没有很好地结合品牌理念和消费者心理喜好,这成为晷蔚国内饮料晶牌,尤其是新品牌无法在市场上保证稳固地位的原因之一。透过色彩这一重要的视觉元素,从消费者焦度、色彩设计兔度、品牌形象角度分析饮料的色彩设计。在色彩的基本属性基础上,结合色彩的构成原理以及色彩的视知觉和心理感知,以饮料褥业为研究平台,探讨饮料业品牌形象的色彩问题,并将其转化为具有实际应用价值的理论依据,这是本课题的重点,也是本课题提出的创新之处。四、研究内容和概念厘定一研究内容本课题主要以饮料这一类型的产品为研究平台,以色彩为研究点,从色觉、饮料品牌形象中的色彩研究 引言色性、色彩联想以及色彩设计入手,分析
15、饮料行业的品牌视觉形象色彩设计。同时对目前我国饮料市场中的消费者、品牌饮料案例及色彩的品牌视觉形象进行剖析,并在心理学、品牌学等诸多方面对色彩设计进行了深入地思考和探讨。二概念厘定.品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互结合,用以识别某个销售者或某一群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。品牌具有信息浓缩功能,它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身,把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计合并到一起,呈现产品的性格、内涵、特性、文化背景等,最终达到与消费者建立长久、强劲的关系,博得他们长期的偏好与忠诚。而消费者也可以通过对商品品牌的认知,了解商品,并通过品牌看出生产经营者的信誉、知名度、服务水平,以及商品的质量、特征、价格等各方面的
